關于農產品流通市場電子商務的發(fā)展研究分析

摘 要：信息時代來臨后，電子商務逐漸成為國際上經濟領域的主要經濟交流模式，在我國經濟領域也同樣有著不可替代的重要地位，為促進我國經濟快速發(fā)展作出了重要貢獻。隨著電子化和信息化的進一步發(fā)展，電子商務開始滲透到如農貿交易等其他商業(yè)領域。我國自古以來是農業(yè)大國，電子商務在農業(yè)市場的興起和飛速發(fā)展不僅優(yōu)化了我國的落后農貿交易方式，還擴大了我國的農業(yè)經營市場，激活了農業(yè)市場的內部活力和生機。文章以電子商務在我國農業(yè)市場的有效運用為例闡述了我國電子商務的現今發(fā)展狀況。

關鍵詞：電子商務；農產品市場；分析

一、我國農產品流通市場電子商務的發(fā)展概況分析

遙望農產品專業(yè)流通市場的發(fā)展歷程，我們大致可以初步了解和認識電子商務在該市場的相關發(fā)展。它涉及的基本領域應是現代農產品行業(yè)的流通市場，處在目前農產品專業(yè)流通市場發(fā)展的第三個階段，主要以電子商務作為過渡平臺，進而促進農產品交易的順利施行。而農產品專業(yè)流通市場具體指的是專門從事于關于農產品貨物教育的場所，例如水產品市場、水果市場、牲畜市場和花木市場等。現代網絡技術憑借自身的靈活性、便捷性、多樣性，在農業(yè)領域中也占據著非常重要的地位，進一步使得電子商務技術飛速發(fā)展。我國正是看到了電子商務的優(yōu)越性，開發(fā)了大量關于農業(yè)的網站，并且加大了服務版塊的比例和力度，并且其基礎建設工作也在加快與完善，同時不斷拓展了農業(yè)服務范圍。而我國政府部門在當前國內農產品流通市場電子商務發(fā)展過程中起到了指導的作用，相關部門結合電子商務實踐與農產品發(fā)展特征，對網絡農產品的營銷途徑進行優(yōu)化與改善，大大增加了農產品銷售的效率，進而推動了農產品電子商務的順利開展與成功運營。與此同時，相關部門通過產品宣傳、銷售推廣等有效手段進一步地提升了電子商務的服務水平與運營質量，推進了國內的農產品市場流通與發(fā)展。我國相關部門將免費為廣大農民群眾提供農產品流通的相關信息。諸多農業(yè)領域的企業(yè)也發(fā)現了市場中的不同商機，紛紛地加入到農產品銷售領域內，促進了電子商務在農業(yè)市場的穩(wěn)步發(fā)展。

二、當前農產品專業(yè)流通市場的功能分析

1.流通層面的功能分析

以產品流通視角對電子商務進行綜合闡述，當前農產品流通市場的功能可大致分成五個方面：第一，以調節(jié)功能為導向的電子商務農產品需求，目前的流通市場是平衡農產品需求的中堅力量，也是產品供求達到平衡狀態(tài)的重要保障，體現出了較高的平衡性與穩(wěn)定性。第二，農產品的分布比較廣泛，不是集中在某一地區(qū)。當前我國的各個省市都不同程度地分布著來自不同地區(qū)的農產品，種類齊全，途徑安全，且能夠在較短的時間內完成交易活動，這為農產品的分布零散提供了可能。

2.國民層面的功能

農業(yè)市場競爭活力強盛，市場開放，農產品經銷商通過農產品交易獲得較高的利潤，因此農產品專業(yè)流通市場在一定程度上關系到農民的生活水平，對提高農民年收益和提升農民生活質量有著重要意義。同時，在專業(yè)的市場調控下，農民可以及時的了解相關的農場品市場信息，市場反饋的信息會使新一輪的農業(yè)生產結構得到很大程度地優(yōu)化。農產品專業(yè)流通市場的建立能夠讓農民意識到流通組織創(chuàng)新的重要性，當流通組織能夠更好地符合專業(yè)流通市場的發(fā)展規(guī)律時，這樣就可以盡可能地實現農民利益的最大化。農產品專業(yè)流通市場的發(fā)展狀況會影響著流通體制和流通組織的改變，當農產品專業(yè)流通市場處于良好的發(fā)展態(tài)勢時，會在一定程度上加速流通體制和流通組織的改革與創(chuàng)新，兩者相互依存，共同發(fā)展才能創(chuàng)建更好的農產品專業(yè)流通市場。

三、農產品專業(yè)流通市場電子商務的發(fā)展模式分析

1.市場要通過第三方來建立電子商務網站平臺

在當前農業(yè)領域內，在第三方建立的電子商務網站不僅能夠彌補市場自身所缺少的專業(yè)技術人員和相應基礎設施的缺陷，同時由于第三方的技術支持可以更好地輔助電子商務經營的發(fā)展。第三方機構的發(fā)展也需要與實體市場進行一定的合作，兩者的發(fā)展是緊密相連，密不可分的，每一方的發(fā)展都需要另一方強有力的支撐，所以市場的進一步發(fā)展必須要求第三方的加入。

2.市場要自行建立起電子商務的網站

為了市場能夠朝著更好的方向發(fā)展，市場的主辦方就應順應大的經濟發(fā)展潮流，適時地建立自己的電子商務網站，使客戶與企業(yè)的合作能夠將所建立的電子商務網站作為資源共享的平臺來進行實時的交易。并且在目前建立起電子商務網站能夠使客戶與企業(yè)及時的獲取相關的產品信息，同時將各企業(yè)和客戶的各種信息放在網站上，會增加更多人對它們的了解，在一定程度上提高了它們的知名度，對其發(fā)展有著重要的意義。

四、電子商務在農產品專業(yè)流通市場發(fā)展過程中的重要性

當今社會經濟的發(fā)展不再是以往的只關系到某一地區(qū)，某一國家，而現今的經濟發(fā)展是在全球范圍內進行，市場流通范圍的擴大，地域的拓展，需要我們能夠及時地獲取有效的、真實的市場信息，從而使農產品的流通能夠做到低成本，用時短，高收益，也能為經濟的發(fā)展效率的提高起到一定的助推作用。

網絡信息技術發(fā)展迅速，網絡營銷快速在市場上普及。營銷商品是關系到市場各種需求、產品包裝和營銷調查的綜合性活動。在進行商品電子營銷時，可以根據市場的需求將現代市場劃分種類，從而減少銷售成本。我國現今農業(yè)市場供大于求，市場供求失衡。這是因為我國農產品流通市場信息交流道路堵塞，農產品經銷商不能形成有效的營銷策略。而電子商務在農業(yè)市場的出現，打破了地域對農貿經濟的限制。不同地區(qū)和國家的農產品流通得以實現，我國農產品的銷售范圍和出口范圍被大大拓寬。

五、結語

當前，我國農產品流通市場的電子商務發(fā)展不僅僅是要通過農民群體的努力，且需要政府部門著力推動與支持，并給予地區(qū)農產品銷售領域一定的資金支持與政策扶持，進而可以促進電子商務在當地農業(yè)市場的穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：蘇乙拉（1968.05- ），女，蒙古族，本科學歷，副教授，內蒙古商貿職業(yè)學院，研究方向：國際經濟與貿易