在華英企如何看待“十三五”

上海英國商會

作為全球經濟發展的領導國家，中國“十三五”的改革走向不僅是中國企業關心的問題，也是跨國公司關注的焦點。最近，人民幣被國際貨幣基金組織納入特別提款權“籃子”，更讓在華英國企業十分關注。

我們最近與一批在華英國企業的領導者就“十三五”可能帶來的變化，企業打算如何適應這些變化以及他們對于未來5年中國經濟發展的前景預期進行了深入交流。

在他們看來，“十三五”期間最明顯的變化之一，是中國經濟將不再像從前一樣以兩位數或接近兩位數的速度增長。也就是說，中國將致力于建設成為一個“中速增長的繁榮社會”，而非簡單的高速增長經濟體。

他們還提到，致力于提升中國制造質量的《中國制造2025》戰略，值得在華跨國公司認真研究。中國出臺這個戰略的目的，并非削弱跨國公司，而是提升中國企業實力，從而在未來展開公平競爭。

同時，反腐敗行動料將長期繼續下去，跨國公司未來的經營方式，也應該更加開放和透明，以前靠“關系”的方式將不再適用。在中國做生意將不僅僅是賣產品——企業應更加關注，它們能為中國社會帶來哪些價值，其經營方式也應該多維度化。

反腐敗行動料將長期繼續下去，跨國公司未來的經營方式，也應該更加開放和透明，以前靠“關系”的方式將不再適用

此外，“企業社會責任”（CSR）的理念也需要更新。以前，CSR在中國常常被等同于寫張支票捐贈些善款和做些公關宣傳。

未來，“企業社會責任”要更加與中國實際相結合。跨國企業經營者需要思考：如何真正成為中國的“企業公民”，契合中國發展的優先需要？而且，社會責任不是做一陣子活動就完事了，更應該成為一種植入企業日常運營的“生活方式”。

另一個重要的商業生態變化是，電子商務和電子支付將壟斷零售行業，跨國企業也必須盡快適應這種“移動端優先”的生存法則。

也就是說，跨國企業也要像中國企業一樣，做到“線下與互聯網結合”（O2O），充分運用社交媒體平臺，并對大數據進行有效分析。

不過，電子商務的壟斷性發展也意味著，傳統零售行業如果能夠設計出富有創新意義的實體銷售手段，比如溫暖和人性化的店面空間，可能會吸引到厭倦過度在線購物和仍然喜歡傳統購物方式的消費者。

近年來中國中等收入以上消費者特別關注的另一個焦點，是污染和環境保護，這是跨國企業的商機所在。但對于普通的中國消費者而言，影響其購買決策的主要因素，仍然是性能和價格。