選準載體 服務大局 夯實企業宣傳工作一線陣地

黃恩俠

摘 要：基于不同的視角，探討了新形勢下國有企業宣傳工作面臨的挑戰，結合工作實際提出了國有企業宣傳工作的建議對策。

關鍵詞：國有企業;宣傳工作;新形勢;陣地

宣傳工作在企業深化改革中占有著舉足輕重的作用，是企業發展中不可或缺的前沿陣地。新的形勢下，企業宣傳工作面臨著新的任務，怎樣建設好宣傳工作的一線陣地，為企業兩個文明建設發揮作用，是擺在企業建設者特別是宣傳工作者面前一個亟待解決的問題。就筆者工作實際，談幾點淺見。

一、硬件上，必須建立健全宣傳工作機制

在企業的發展變革當中，宣傳工作需要率先涉足不為人知或者鮮為人知的領域，通過工作的不斷深入和細化，達到凝聚大多數人或者全部人力量的作用，為企業的決策部署、發展規劃努力工作，貢獻自身的價值。

新的形勢下，宣傳工作面臨著新的挑戰和任務，需要不斷創新宣傳機制，整合能整合的宣傳資源，改善宣傳工作的大環境，擴大宣傳工作的覆蓋面，全面協調聯動。從宏觀上講，企業應該建立健全宣傳工作的激勵機制、考核機制，為宣傳工作者提供強有力的保障;同時要持續不斷培養宣傳人才，為其建立職業發展通道，給宣傳工作者施展自我、體現價值的舞臺，促進宣傳工作可持續發展。微觀上，要充分利用好報紙、櫥窗、廣播等宣傳媒介，避免有框架無實物的情況發生，不斷提高員工的關注度;同時，還可定期或不定期征求員工對宣傳工作的意見和建議，發揮廣大職工的創造性，齊抓共管、共同參與，提倡全員參與宣傳、全員關注宣傳的良好局面。

二、軟件上，必須不斷提高宣傳工作者的素質

“凡治兵者，必先選將。”做好宣傳工作，單單建立健全宣傳機制是不夠的，還應選拔和培養好各級專、兼職宣傳干部和其他宣傳工作者，提供有生力量。

宣傳工作者不是單純地“跑跑腿、照照相、講講課”那么簡單，就其整體素質，必須具有敏銳的洞察力和服務大局的意識。《水滸傳》中，宋江在水泊梁山掛起“替天行道”大旗，天下英雄爭先恐后，蜂擁而至。宣傳工作者正如激烈戰場上的舉旗手，容不得半點的馬虎和錯誤，對大局的認識要準確到位，對決策的把握要清晰明了;同時，宣傳工作者還要有忘我的精神，事前要有詳細周密的籌劃，事中要有分析判斷的措施，事后要有完善工作的總結。

就業務素質，宣傳工作者還要善于、甘于、樂于把細微的工作做好。一篇廣播稿，在關鍵的地方出現一個錯別字，就有可能影響這個稿件的質量和撰稿人的初衷;一段講話，在某些措辭上出現紕漏，就有可能影響組織者的預期效果。各個過程的工作做得越細，宣傳的效果就越好，出錯的概率就越小，因此，宣傳工作者還要給自己配一臺“顯微鏡”。

同時，宣傳工作者還要具備和培養很強的學習能力、表達能力、寫作能力和溝通能力。就企業的宣傳工作者，不是單純的出框架、喊口號，還要不斷學習企業生產經營面臨的形勢和任務，學習國際國內的相關信息，學習同行業及相關行業的成功經驗;在學習的同時，還要把這些學到的東西講清楚、說明白，做到：走出去能學，學回來能悟，悟出來能講。

三、宏觀上，必須做到把握和服務大局

企業的宣傳工作，有其自身需要的特殊性。在企業發展變革的過程中，宣傳工作要不斷圍繞企業的中心和大局，為企業的發展保穩定、聚人心。

2008年以來，全球的經濟危機席卷了許多國家，由虛擬經濟迅速向實體經濟蔓延。在這個關鍵的時刻，馳宏鋅鍺充分發揮了宣傳引導的作用。一方面，宣傳部門從國際國內及同行業面臨的形勢入手，客觀分析企業存在的困難和機遇，充分利用各種媒體鋪開宣傳，讓全體干部員工充分了解經濟危機中存在的挑戰和機遇，維護穩定、凝聚人心，為決策層提供了堅強的理論引導保障。另一方面，宣傳部門找準切入點，從多方面入手，宣傳公司在“精細管理提指標、深挖潛力度嚴冬”為主體的抗擊經濟危機方面采取的措施和策略，同時，大力宣傳基層生產單位甚至后勤部門采取的多項卓有成效的做法和措施，為公司上上下下統一思想，共度難關做出了一定的貢獻。2009年，馳宏鋅鍺在艱難的經濟形勢面前，依然實現了盈利，宣傳的力量功不可沒。

2010年，馳宏鋅鍺規劃了氣勢磅礴的“十二.五”藍圖。為了及時宣傳公司發展變革的壯舉和采取的措施，宣傳部門開始了規模宏大的宣傳教育和引導工作。一方面，利用會議、報刊、宣講等多種方式宣傳公司提出“十二.五”發展規劃的必要性和可行性;同時，從歷史發展、市場形勢、措施指標等多方面入手，以提高副科級以上干部、工程技術人員、班組長、普通員工大局意識，促進觀念轉變為突破口，掀起了宣傳引導的高潮，為振奮人心、凝心聚力奠定了堅實的基礎。

不同的歷史時期，存在著不同的形勢和任務，有企業發展的不同主題。宣傳工作必須依據企業變革的大局來服務企業的發展。但企業宣傳永恒不變的主題是把握和服務發展大局。只有這樣，企業宣傳才和企業發展是息息相關的命運共同體，才是企業中不可或缺的力量。

四、微觀上，必須選好、用好宣傳載體

近些年來，電視、電腦、手機等聯系手段的不斷發展，給宣傳帶來了新的氣象，同時也帶來了新的挑戰。企業中不同程度存在著報紙等平面媒體不能迅速到位、可讀性不強等問題;加之，企業的員工獲得信息的渠道趨向于多元化，給企業的宣傳工作帶來了新的思考。

客觀上，網絡信息、手機交流等手段快捷便利，員工工作和生活方式五花八門，企業宣傳部門的載體相對單一，不能滿足企業發展的需要。主觀上，宣傳部門的部分工作不到位、職工群眾的不理解也可能不同程度導致宣傳力量的弱化。

因此，選好、用好宣傳載體，創新宣傳方式和機制也是企業宣傳部門一項長期的工作。毋庸置疑，網絡有其得天獨厚的優勢，但就企業宣傳而言，網絡對于企業的需要不可能有諸多詳細的、富有價值的信息，同時，其更新速度、適應程度遠沒有企業自身的宣傳方式快捷、準確、便利。企業宣傳部門在借鑒電腦、手機等傳遞信息優勢的同時，還要彌補平面媒體的不足，不斷增強可讀性，講職工群眾的注意力吸引到企業宣傳上來。同時，企業櫥窗、班組看板、文化園地、文體活動，甚至班組的小型會議都是企業宣傳工作的有效載體，如果創新這些載體的運作模式，必將取得很好的效果。比如：舉辦一個講座，可以打破只有領導或者高手講課的模式，讓每一個人都參與進來講課，不用講太多，只需要講授自己最拿手、最值得稱道的方面，三五分鐘均可，讓聽眾獲得知識和經驗的同時，也給講授者找到一種成就感。同時，在非正式會場的布置等方面，可以采取靈活多樣的方式進行，鼓勵不同文化觀念、不同學歷水平、不同崗位職位的職工群眾參與其中，真正達到舉辦講座的目的。

新的形勢下，宣傳工作有其新的任務，只有不斷探索、不斷完善，才能把企業宣傳工作做好！

參考文獻

[1] 盧峰.全媒體時代國有企業宣傳思想工作的探索與思考[J].山東社會科學，2015（04）.

[2] 鄧竹君.新常態下如何創新國有企業宣傳思想工作[J].現代國企研究，2015（03）.