媒介融合背景下強(qiáng)化時(shí)政新聞可讀性的對策

鮑旖婧

【摘要】伴隨著移動(dòng)終端技術(shù)的迅速發(fā)展，更多受眾已傾向于數(shù)字化閱讀。時(shí)政新聞作為新聞富礦，其可讀性是貫穿其發(fā)展始終的關(guān)鍵詞。時(shí)政新聞的可讀性要得到強(qiáng)化和提升，繞不開對新舊媒體資源整合的過程，同時(shí)要適應(yīng)受眾在新聞消費(fèi)上的快節(jié)奏，注重運(yùn)用可視化形式提升受眾參與感，以此在媒介融合時(shí)代重塑時(shí)政新聞新形象。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；時(shí)政新聞；可讀性

一、以融合思維發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢

在新興媒體攜網(wǎng)絡(luò)傳播思維和技術(shù)創(chuàng)新利器加快媒介融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體要以豐富的時(shí)政新聞內(nèi)容資源為資本，以互聯(lián)網(wǎng)思維對其進(jìn)行整合重組，更新視覺形式，提升閱讀體驗(yàn)。澎湃新聞，被視為紙媒轉(zhuǎn)型與新媒體融合的一面旗幟，注意在新聞呈現(xiàn)的界面上使用“圖片+標(biāo)題”的形式進(jìn)行推送，便于吸引受眾眼球和進(jìn)行新聞閱讀選擇。它依托上海報(bào)業(yè)集團(tuán)豐富的新聞資源，權(quán)威的新聞信源和獨(dú)特的消息渠道，有能力對重大時(shí)政新聞進(jìn)行深度挖掘，開辟了時(shí)政報(bào)道新文風(fēng)。如澎湃新聞的時(shí)政報(bào)道《令政策幼弟令完成被調(diào)查：他們背后的平陸令狐家族》本容易誤入羅列時(shí)間年表、事例堆砌的流水賬俗套，記者卻以頗具小說傳紀(jì)意味的新穎形式與文風(fēng)向讀者展現(xiàn)，增添了幾分耐讀性、可讀性。雖然這樣的新聞操作手法尚屬鮮見，受眾褒貶不一，但畢竟突破了以往同類事件的報(bào)道文風(fēng)，將時(shí)政內(nèi)容故事化，給予了受眾全新的閱讀體驗(yàn)。老牌紙媒《環(huán)球時(shí)報(bào)》讀者群長期穩(wěn)定為30—40歲關(guān)心國家時(shí)政的男性受眾，《環(huán)球時(shí)報(bào)》通過開發(fā)新聞客戶端，充分運(yùn)用和發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的豐富內(nèi)容資源優(yōu)勢，既實(shí)現(xiàn)了受眾數(shù)量的增加，以客戶端來提高用戶粘度，又平衡了受眾性別比例。《人民日報(bào)》嘗試采用云技術(shù)，開發(fā)了人民云拍的移動(dòng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了傳播形態(tài)的創(chuàng)新。受眾通過云拍應(yīng)用拍攝紙質(zhì)報(bào)紙，即可將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)，直接看到聲形圖文并茂的內(nèi)容，將以往時(shí)政新聞的內(nèi)容豐富化并聯(lián)通受眾感官，提升了信息量和閱讀感受。在移動(dòng)終端上獲取全方位的報(bào)道，這樣既能保持傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行，又能通過紙媒鏈接新聞現(xiàn)場，恰到好處地將新舊媒體相連。

媒介融合時(shí)代，新媒體不僅要充當(dāng)內(nèi)容“搬運(yùn)工”的角色，還需對內(nèi)容以融合技術(shù)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和推送，以新穎便捷的使用體驗(yàn)贏得受眾。同時(shí)以平實(shí)的語言和詞匯來敘述時(shí)政新聞，使受眾能讀得懂，能輕松讀，培養(yǎng)受眾對時(shí)政新聞的黏度，以融合思維重塑時(shí)政新聞新形象。

二、強(qiáng)化時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容建設(shè)與服務(wù)性

多樣化的新型融合化報(bào)道方式和渠道與全新的受眾閱讀體驗(yàn)固然是時(shí)政新聞贏得受眾關(guān)注的新策略，更重要的是要革除以往在受眾心中政治性、宣傳化的刻板印象，強(qiáng)化時(shí)政新聞的服務(wù)性與功能性，將時(shí)政新聞匯聚于人們廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生興趣，愿意瀏覽。時(shí)政新聞在內(nèi)容建設(shè)上，可以不局限于當(dāng)下時(shí)事報(bào)道，甚至可以擴(kuò)展性地兼顧歷史、文化和藝術(shù)。澎湃新聞在時(shí)政新聞報(bào)道上獨(dú)樹新風(fēng)，內(nèi)容涵蓋了歷史、文化等與時(shí)政內(nèi)容具有一定關(guān)聯(lián)性的欄目，挖掘時(shí)政報(bào)道的新潛力及進(jìn)行發(fā)散性報(bào)道。又如中紀(jì)委網(wǎng)站將反腐這類政治感濃郁的時(shí)政話題通過推出“聆聽大家”系列訪談，讓莫言、馮驥才、李雪健等百姓耳熟能詳?shù)闹型獯蠹覐恼勅松?、談歷史、談文化漸進(jìn)到談反腐，從他者的口中引入時(shí)政話題，內(nèi)容上聯(lián)結(jié)了文史哲等話題更顯得意味深長，既強(qiáng)化了當(dāng)下的反腐題材，更具有深遠(yuǎn)的教化作用。

在報(bào)道國家和政府的方針政策時(shí)，服務(wù)性突出表現(xiàn)在國家政治事務(wù)對民生福祉的影響，上至大型題材的“一帶一路”與中國大外交引出對相關(guān)概念股股價(jià)、關(guān)稅稅率的影響，下至貼近生活的社保新政、公積金政策、關(guān)乎出行的赴美赴英簽證新政策等。在媒介融合時(shí)代更應(yīng)依托傳統(tǒng)媒體資源，通過新舊對照、量化數(shù)據(jù)、解讀文件、公開信息、提供意見等報(bào)道手法，挖掘政治事務(wù)與民眾生活的結(jié)合點(diǎn)。時(shí)政新聞必須將時(shí)政事務(wù)涉及到民眾衣食住行的方方面面以通俗性話語傳達(dá)，在內(nèi)容上才會(huì)變得具有可讀性，耐看性，從而提高公民對國家政務(wù)的關(guān)心度與參與度。

三、適應(yīng)快速化、即時(shí)化的閱讀節(jié)奏

聽廣播、讀報(bào)紙、看電視等傳統(tǒng)的新聞獲取方式更多為大齡化老齡化受眾所接受，時(shí)政新聞在目標(biāo)受眾上應(yīng)定位于占據(jù)社會(huì)大多數(shù)、屬于社會(huì)上升階層和潛在精英群體的年輕受眾群，而年輕受眾群在閱讀需求上適應(yīng)的是快速化、數(shù)字化閱讀。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及，越來越多的人們特別是年輕受眾習(xí)慣于使用微信、微博、手機(jī)移動(dòng)客戶端。時(shí)政新聞需要的不僅是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可讀，從新聞美學(xué)的角度看，可讀性謀求的更應(yīng)是內(nèi)外兼修，在傳播渠道的打造，版面編排設(shè)計(jì)上更要適應(yīng)新一代年輕受眾的閱讀方式需求與新聞內(nèi)容期望。媒介融合時(shí)代，人們通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息和參與表達(dá)互動(dòng)，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)置議程、進(jìn)而影響現(xiàn)實(shí)輿論的能力不斷增強(qiáng)。不能適應(yīng)融合時(shí)代快速信息更新的內(nèi)容會(huì)被碎片化的信息流所淹沒，時(shí)政新聞跟不上節(jié)奏必然導(dǎo)致人們對時(shí)政關(guān)注熱度的降低甚至于遺忘，這對時(shí)政媒體提出了外在可讀性的要求，時(shí)政新聞的推送發(fā)布需要緊跟快速化的閱讀節(jié)奏。由此，國內(nèi)主流媒體近年來已開始嘗試轉(zhuǎn)型和跨界，延伸新聞生產(chǎn)的鏈條和領(lǐng)域，紛紛創(chuàng)辦各自旗下的互聯(lián)網(wǎng)站，開設(shè)官方微博、微信，甚至開發(fā)移動(dòng)客戶端，讓時(shí)政內(nèi)容更易于快速獲取。美國的《赫芬頓郵報(bào)》以政治新聞博客網(wǎng)站發(fā)跡，側(cè)重關(guān)注國內(nèi)外時(shí)政新聞，保持24小時(shí)全天候新聞聚合發(fā)布，時(shí)效性極強(qiáng)，滿足了受眾在全天任何時(shí)段都能獲取新聞資訊的需求，近年地位保持全球最熱門時(shí)政網(wǎng)站前列。全新的傳播技術(shù)、方式和渠道已成為了縱橫新聞傳播界和吸引受眾眼球的硬通貨，新穎的閱讀方式與傳播渠道已經(jīng)成為了吸引受眾的重要籌碼，時(shí)政新聞目前應(yīng)首先適應(yīng)融合時(shí)代快速化閱讀的節(jié)奏，顯示出時(shí)政新媒體的外在吸引力和可讀性，可以為廣大受眾所接受，以此來贏取更多受眾對時(shí)政新聞的關(guān)注與閱讀，這也將在無形中改變時(shí)政新聞在受眾中的刻板印象，獲得更好的傳播效果。

媒介融合下的時(shí)政新聞更能集互聯(lián)網(wǎng)輻射范圍之寬廣、傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容資源之豐富、移動(dòng)終端傳播效率之快速甚至其它媒介形式的長處優(yōu)點(diǎn)于一身，逐步形成和構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)、更新穎、更高效的媒介傳播平臺，在全新的融合平臺上新聞信息能夠更好地被發(fā)布、被接受。時(shí)政新聞尋求通過媒介融合手段來打造新形象，強(qiáng)化功能性，提高可讀性，是應(yīng)對挑戰(zhàn)、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化的必然。

四、可視化時(shí)政新聞給予受眾參與感

時(shí)政新聞日益注重給予受眾充分的參與感，即便涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、“兩會(huì)”等重要政治題材的“硬新聞”報(bào)道上手法也愈來愈“軟”化，借助媒介融合技術(shù)的升級報(bào)道方式和手段得到不斷升級翻新。2014年11月網(wǎng)易圍繞習(xí)奧夜游中南海制作的動(dòng)態(tài)新聞專題《習(xí)近平奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》在社交媒體中轟動(dòng)一時(shí)，動(dòng)態(tài)場景式的新聞播報(bào)，動(dòng)畫游戲式的受眾體驗(yàn)，創(chuàng)造性地開拓了時(shí)政題材的報(bào)道思路，具有重大啟示意義。2015年兩會(huì)期間，《人民日報(bào)》及人民網(wǎng)及輿情監(jiān)測室共制作了155個(gè)HTML5頁面，其中推送的圖配文《兩會(huì)，這樣影響“小明”的生活》，直擊解答百姓關(guān)心的稅收、就業(yè)、戶籍等焦點(diǎn)話題，兩天內(nèi)便贏得了網(wǎng)友近9萬次的微信轉(zhuǎn)發(fā)、上千次的微博轉(zhuǎn)發(fā)，拉近了兩會(huì)與人們生活的距離。與此同時(shí)，網(wǎng)易又推可視化報(bào)道新成果《人民大會(huì)堂，小明帶你玩》，以漫畫人物為導(dǎo)游帶領(lǐng)受眾“游覽”，將人民大會(huì)堂內(nèi)部的各地點(diǎn)以觸屏閱讀的方式予以全面展現(xiàn)，使沒進(jìn)入過人民大會(huì)堂的網(wǎng)友們也能一睹其內(nèi)部的風(fēng)采，又能喚起已習(xí)慣于碎片化閱讀的年輕受眾對國家政務(wù)大事的關(guān)注參與?！缎戮﹫?bào)》在此期間開啟了“動(dòng)新聞”專題，獲得了極佳的傳播效果。光明日報(bào)推出《炫融特刊》、《秒拍兩會(huì)》等融媒體作品，以圖文音視還有Flash等方式跟進(jìn)“兩會(huì)”，強(qiáng)化交互式體驗(yàn)和報(bào)道的可視化。央視新聞?lì)l道利用媒介融合和大數(shù)據(jù)推出的《數(shù)字兩會(huì)》，精確定位百姓關(guān)注熱點(diǎn)，提高了受眾關(guān)注度；利用微信搖電視的新功能，將移動(dòng)APP與電視實(shí)現(xiàn)全天候綁定、跨屏即時(shí)互動(dòng)，受眾只需打開央視新聞?lì)l道，對著電視“搖一搖”，即可馬上進(jìn)入央視推出的五款融媒體產(chǎn)品的交互頁面，引來了超過370萬用戶參政議政。媒介融合下互動(dòng)性的加強(qiáng)大大提升了“兩會(huì)”的受眾關(guān)注度與參與度。

互動(dòng)式新聞以創(chuàng)新的采寫手法實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的可視化。通過電子雜志、幻燈片等方式靈活地將領(lǐng)導(dǎo)講話與新聞視頻、新聞圖片、數(shù)據(jù)圖表文字等零碎的新聞信息結(jié)合起來，將傳統(tǒng)媒體的資源進(jìn)行重組，受眾在滑動(dòng)屏幕時(shí)即可換頁進(jìn)行閱讀，在保證信息量充足的同時(shí)增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的生動(dòng)性和活潑感。眾多的新穎報(bào)道實(shí)例已證明，時(shí)政新聞報(bào)道開始通過Flash小動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)時(shí)間軸、網(wǎng)絡(luò)電子書、交互式游戲等動(dòng)態(tài)可視化新聞的融合媒體新模式來調(diào)動(dòng)受眾視覺感受及參與感，已然成為媒介融合下提升時(shí)政新聞可讀性的新策略、新思路。

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