新疆節事旅游研究

闞越　張濤

目前新疆節事旅游活動呈現出少數民族傳統節日和依托地域文化風物特產兩大類型。本文通過實地調查對新疆兩類節事旅游活動的所面臨的問題進行具體分析，由此提出新疆發展節事旅游的對策。

一、新疆節事旅游發展現狀分析

自2000年以來，新疆各地州依托資源和民俗文化優勢，按照國際標準，將風物特產、民族文化和時尚潮流等元素融合，相繼承辦近百項節事旅游活動。筆者經資料查詢和實地走訪，按新疆地理分布及少數民族文化傳統，將新疆主要節事旅游活動進行梳理匯總（參見表一）。

二、新疆節事旅游活動的特點

（一）新疆節事旅游活動的來源特點表

一類源于傳統節日，如肉孜節、古爾邦節、那達慕、西遷節；另一類源于地域文化風物特產的開發和策劃，如吐魯番葡萄節、伊犁天馬節、阿克蘇龜茲文化旅游節、和田玉石文化節、博斯騰湖捕魚節等。

（二）新疆節事旅游活動的規模特點

1、缺乏具有社會影響力且對觀眾、媒體有強烈吸引力的重大節事旅游活動，目前還未出現符合國際標準的重大節事旅游活動。

2、在地區范圍內規模小、影響力有限但受到當地及周邊市民普遍關注和踴躍參與的中小型節事旅游活動數量多整體效益不可忽視，如烏蘇啤酒節、哈密瓜節、伊犁杏花旅游節等。

（三）新疆節事旅游活動的發展特點

1、依托少數民族傳統節事活動、文化、服飾、音樂、歌舞及民間藝術的旅游項目缺乏，現有項目內容單調、缺乏開放性和參與性。

2、借助舉辦地文化的標志性節事旅游活動初具規模，如吐魯番葡萄節、伊犁天馬節、霍城薰衣草節、博斯騰湖捕魚節等，都吸引大量國內外旅游者，成為展示舉辦地特征、樹立旅游目的地形象的標志事件。

三、新疆發展節事旅游面臨的問題

（一）主題雷同內容單調現象凸顯

目前新疆民族傳統節事活動存在內容形式缺乏創新、現代化的節事氛圍及氣息極其缺失的問題，如日古爾邦節、肉孜節期間，人們除了進行傳統的走親訪友、制作美食、禮拜等活動外，缺少現代氣息及群眾廣泛參與的文娛活動，還沒有將這些傳統節事進行旅游開發的理念；人造節事活動中又存在主題雷同活動內容單調的現象，如以“花”為主題的節事活動五家渠郁金香節、伊犁杏花旅游節、裕民山花節、石榴花節、若羌縣棗花節等嚴重的主題雷同，缺少創新意識，并且在主題演繹等環節缺乏系統完整的策劃。

（二）規模小對外知名度低

按照國際標準新疆眾多節事活動大多屬于中小型節事。標志性節事活動雖與地域文化融為一體但未形成規模缺少旅游吸引力，參與人數大多來自周邊縣市，疆外及入境旅游者所占比例微乎其微，國內影響力不強、國際知名度不足的現狀越發凸顯。

（三）新疆節事旅游缺乏品牌競爭力

目前新疆的部分節事活動相比國內外主題雷同的節事活動幾乎不具備品牌競爭力；如以啤酒為主題的節事，人們會想到青島啤酒節、哈爾濱啤酒節以及國外的慕尼黑啤酒節，很少有人想到新疆烏蘇啤酒節；而在少數民族傳統節事活動中，因疏于重視和管理，沒有將少數民族傳統節事活動充分的旅游開發，以至現在游人一提到民族節事活動就想到潑水節、那達慕，而肉孜節、古爾邦節卻非常陌生。

（四）現代節事活動抗風險性脆弱

目前新疆的大部分節事活動屬于現代節事活動，所以抗風險能力非常脆弱。這些節事活動一般在每年風物特產播種、開花和收獲時節舉辦，以當地的風物特產作為旅游吸引物和資源，招徠八方游客前來觀賞、品嘗和購買等，所以相對于傳統節事來說這些現代的節事對風物特產的依賴性極強，一旦當地的風物特產受到自然、氣候、不可抗事件的影響，就會導致節事活動的取消或是主題不鮮明等影響。

四、新疆節事旅游的開發對策

（一）強化少數民族傳統節事活動的旅游功能

今后新疆節事旅游的研究重點應在策劃古爾邦節、肉孜節、諾肉孜節、西遷節等民族傳統節事。通過大型民間歌舞表演的形式吸引大眾參與，從節事主題的演繹著手，設計游客喜愛的富有節事特色紀念品，向游客宣講傳統節事活動的起源史、節事儀式、節事禁忌等節事知識，既激發游客的好奇心，又能滿足游客了解宗教文化的旅游需求，從而豐富新疆民俗文化旅游的內涵。

（二）加強依托地域文化特產的節事活動的品牌建設

為在今后國內外節事旅游市場占據一席之地，新疆節事旅游活動必須走品牌化之路，整合各地州的文化和風物特產，選取最具新疆特色和最有競爭力的節事旅游活動重點打造，從前期的策劃、宣傳到中期的組織、管理以及后期的評估的整個流程融入品牌理念，如打造“新疆葡萄節”、“新疆薰衣草節”、“新疆伊斯蘭民族手工藝品節”等富有新疆特色的品牌節事活動。

（三）精選節事主題延伸內涵

節事主題及內涵的延伸是節事旅游活動能否舉辦成功的關鍵，如以“葡萄”為主題的吐魯番葡萄節，在舉辦過程中應依托葡萄元素，演繹葡萄主題，將摘葡萄的樂趣、嘗葡萄的感受、晾曬葡萄的經歷以及聽葡萄歷史故事等情境設計出相應的活動形式，讓游客在親身參與的過程中既學到了知識，又體驗了摘葡萄、嘗葡萄、晾葡萄的樂趣；以“薰衣草”為主題的“霍城薰衣草節”，依托東方普羅旺斯美譽，強化“薰衣草芳香浪漫”主題，借助“中國薰衣草之鄉——霍城”的城市品牌， 打造集觀光、游園、美食、購物、文娛為一體的綜合性城市慶典，量身定制“芳香之旅、文化之旅、民俗之旅”三條節事定制旅游線路，讓游客體驗波浪式薰衣草谷、參觀薰衣草精油系列產品的加工制造過程、搶購薰衣草制品等系列活動。

（四）增強宣傳力度融入體驗營銷理念

增強新疆節事旅游的宣傳力度，在宣傳過程突出節事主題、特色及具體活動內容，增強觀眾直觀印象、視覺體驗。運用聯合整體營銷營銷理念，除借助互聯網在各大網站植入節事廣告外，還可尋求政府建立專門的新疆節事旅游宣傳促銷網站，在網站設計中融入新疆特色、及時發布各大節事旅游信息、重點對各別有知名度的節事活動進行專題宣傳。在此基礎上廣邀國內外新聞媒體及同行前來考察采訪，通過邀請代表媒體的看、聽、參與以及品嘗后再向大眾宣傳報道，增強節事旅游的體驗營銷理念。

（作者單位：伊犁師范學院生物與地理科學學院）