網(wǎng)絡(luò)時(shí)代綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略

喬周揚(yáng)

摘要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷革新、發(fā)展，以及人民收視要求的多樣化，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。在此背景下，本文客觀地分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)結(jié)合國外綜藝節(jié)目的發(fā)展思想和自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，制訂了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 綜藝節(jié)目 發(fā)展現(xiàn)狀 應(yīng)對(duì)策略

近年來，我國綜藝節(jié)目逐漸與國際接軌。但事實(shí)上，在我國引進(jìn)并自行演繹的綜藝節(jié)目中，真人秀類型居多，且基本上源于韓國?；诖耍覈C藝節(jié)目要想得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須另辟蹊徑，有所突破。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提升，繼正版年、大劇年以及美劇年之后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迎來了自制年。2014年，搜狐視頻公布了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略，突破了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的原有格局，也開啟了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的自制時(shí)代。

通過調(diào)查和分析數(shù)據(jù)可知，在2015年，我國各大視頻網(wǎng)站開始制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，自制內(nèi)容流量是往年的4倍，甚至在一定程度上超越了電視劇品類的基礎(chǔ)性制作程度，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為當(dāng)前視頻網(wǎng)站核心盈利路線之一。

盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常發(fā)達(dá)，不過國外仍然習(xí)慣于電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)播，就是所謂的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播形式，至于由網(wǎng)絡(luò)視頻商自行制作發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，則幾乎沒有實(shí)例。可是，我國卻開辟了純網(wǎng)綜藝的先河，收視、口碑和對(duì)基層大眾的影響，都是十分喜人的。

在進(jìn)行國內(nèi)外自制綜藝節(jié)目的對(duì)比校驗(yàn)過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，我國在處理該類事務(wù)過程中，不管是科技，還是經(jīng)濟(jì)投入數(shù)量，都是極為豐厚的，并在主持人腔調(diào)上做出了較大調(diào)整，和中外線下綜藝有著本質(zhì)區(qū)別。

2.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問題

在現(xiàn)有條件的背景下，高額電視劇版權(quán)費(fèi)用相對(duì)較高，視頻網(wǎng)站高額度支出使得千網(wǎng)一面現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的問世，滿足了網(wǎng)友和大眾群體的需求，視頻網(wǎng)由平臺(tái)向內(nèi)容生產(chǎn)商方位進(jìn)行強(qiáng)有力的轉(zhuǎn)型，不同種類的視頻平臺(tái)加大了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作的投入力度，形成了固定的觀看群體。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出量較大，后續(xù)關(guān)注度持續(xù)攀升，但也存在諸多弊端。如網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目本體原創(chuàng)性缺失，《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》分別來自荷蘭與韓國，雖然這兩檔節(jié)目在主題安排上有了些許本土變化，但本質(zhì)上仍是照搬照抄國外模式。另外，需要注意的一點(diǎn)是，大牌攻略現(xiàn)狀尤為明顯，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目宣傳力度明顯高于節(jié)目質(zhì)量，并且網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目投資成本較大，而其他國家網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目投入成本則明顯低于我國。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下綜藝節(jié)目發(fā)展的策略

1.制訂清晰化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜藝節(jié)目的發(fā)展

和規(guī)范管理體制比較完善的電視綜藝節(jié)目相比，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目顯得更加“另類”，符合基層群眾的觀賞需求，但在大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目會(huì)因?yàn)閮?nèi)容過于偏激而遭受打壓。如愛奇藝推行的《奇葩說》是一檔夾雜敏感詞匯且影響力較大的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，之所以能夠連續(xù)上演兩季，就是因?yàn)閮?nèi)部監(jiān)管制度的規(guī)范，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目諸多惡俗標(biāo)簽被順利撕掉，增加了特定節(jié)目內(nèi)容的可信度和受眾關(guān)注程度。

2.確保節(jié)目內(nèi)容貼合受教育水平高且生理年齡低的網(wǎng)絡(luò)受眾群體的口味

在我國受教育人數(shù)大幅增加之際，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也得到了更廣泛地普及和應(yīng)用。尤其是正接受義務(wù)教育的年輕人群，習(xí)慣于通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)接受外部資訊，是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的主要收視來源。因此，今后網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目要集中一切技術(shù)手段和時(shí)代流行元素，并加以整改、調(diào)試，盡量迎合這類人群的審美需求。筆者相信，不久之后，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾人群和影響力會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

3.科學(xué)利用新舊媒體融合趨勢(shì)，開發(fā)出跨媒體的全新綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在網(wǎng)絡(luò)和電視媒體有機(jī)融合的背景下，一些視頻網(wǎng)站可以考慮把自制的節(jié)目轉(zhuǎn)銷給電視臺(tái)，以此挖掘和推廣網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目品牌的全新途徑。目前，土豆網(wǎng)自制偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》已成功轉(zhuǎn)銷給深圳衛(wèi)視，隨后搜狐視頻自制的真人秀節(jié)目《向上吧，少年》也在湖南衛(wèi)視順利登陸，成為第一個(gè)登陸一線衛(wèi)視黃金時(shí)段的互聯(lián)網(wǎng)自制欄目。由此可見，想要在新時(shí)代環(huán)境下獲得可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就必須靈活運(yùn)用轉(zhuǎn)銷這種推廣途徑，投入更多的創(chuàng)新技術(shù)和經(jīng)濟(jì)成本，最終實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷的發(fā)展指標(biāo)。

想要獲得長期可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目就不得不搜尋更大規(guī)模的合作交流平臺(tái)。筆者相信，在專業(yè)化綜藝節(jié)目內(nèi)容自制平臺(tái)和微博、微信等公共傳播平臺(tái)的輔助之下，包括愛奇藝的各類自制節(jié)目都可以和相關(guān)電視臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，至此，兩者發(fā)展前景都將變得更加光明。如《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等真人秀綜藝節(jié)目，盡管是購買了韓國版權(quán)，但是還需經(jīng)過娛樂公司的改編和制作，同時(shí)利用微博、人人網(wǎng)、騰訊的社交平臺(tái)開展社會(huì)化營銷，成功地運(yùn)營了三季，它們發(fā)揮的商業(yè)價(jià)值是現(xiàn)有視頻網(wǎng)站不能匹敵的。

三、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，我國綜藝節(jié)目面臨全新的改革和發(fā)展機(jī)遇。作為專業(yè)性綜藝節(jié)目制作運(yùn)營的主體，不單要模仿國際流行的綜藝演繹形式，要積極調(diào)查和研究網(wǎng)民的收視要求，利用最新的錄制處理技術(shù)和適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)投入，制作出符合中國特色且全面創(chuàng)新的綜藝節(jié)目。另外，還要積極和電視臺(tái)建立友善的合作關(guān)系，在線上、線下媒體交融的背景下，主動(dòng)完善網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目登陸電視臺(tái)等審核監(jiān)管機(jī)制，最終為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作行業(yè)產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展，提供不竭的支撐引導(dǎo)動(dòng)力。

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（作者系湖南師范大學(xué)研究生，現(xiàn)供職于湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint