三網融合背景下電視傳媒運營模式探析

彭 威（湖南廣播電視臺衛視頻道，湖南　長沙　410022）

三網融合背景下電視傳媒運營模式探析

彭 威
（湖南廣播電視臺衛視頻道，湖南長沙410022）

科技的進一步發展，使得三網逐漸走向融合。三網融合對市場經濟的格局以及信息化的格局帶來十分深刻的影響，直接影響到傳媒方式以及人們的生活方式。三網融合也給電視媒體的運營模式帶來革命性影響。電視媒體應盡快適應三網融合下的發展格局，并采取措施進行運營模式改革，以推動電視媒體的發展與進步。

三網融合；電視傳媒；運營模式

隨著網絡、通信、信息等技術的巨大進步與高速發展，三網逐漸走向融合。三網融合是信息化高速發展的產物，對社會的發展具有劃時代的意義，對電視傳媒的運營模式也起到深刻的影響與推動作用。很明顯，傳統的電視傳媒運營模式已經不能適應時代發展的步伐，電視傳媒應憑借三網融合之東風，充分利用各種網絡資源以及自媒體資源的強大優勢，對自身運營模式進行改革，進而豐富自身的傳播途徑，才能適應傳媒市場的巨大變化，并推動自身的發展與進步。

一 三網融合的意義

三網實際上指的就是電信網、廣播電視網以及互聯網，而三網融合指的是這三種網絡在向寬帶通信、數字電視網以及下一代互聯網演進的過程中，通過技術改造，功能逐漸趨于一致［1］。但是，這種趨于一致指的并不是物理的合一與同質化，而是高層業務應用的融合，也就是它們的業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源進行共享，同時還可以為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種傳媒技術的服務。三網融合應用的領域較為廣泛，遍及環境保護、市場經濟、政府工作等各個方面，并在其中發揮重要的作用。三網的融合使得電信網、廣播電視網及互聯網這三種傳媒方式有機地結合起來，三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的全新格局。三網融合的趨勢一旦形成，就意味著今后只要擁有手機、電視、互聯網三種媒體的任何一種，就可以同時擁有這三種媒體的全部功能。

三網各自為政的狀況對社會經濟的發展造成了很大的阻礙作用，如不融合，基礎設施建設就要相應地建成三種，這給國家資源造成了極其嚴重的浪費。我國自從在“十一五”規劃中明確提出“三網融合”之后，這一重大的舉措給中國各方面的發展都帶來了極其深刻的影響。同時，三網融合作為信息產業發展的一個大趨勢，對信息流通的格局以及傳統的傳媒手段帶來了極大的顛覆。三網融合打破了傳統的媒介傳播方式，實現了各種媒介傳播的融合，從而促進了各種傳播模式的發展。在實踐中三網融合的舉措使得我國電視傳媒的方式向著更深層次的領域探索，更沖擊著國際電視傳媒市場，從而奠定了我國電視媒體在國際電視媒體行業的地位，也有利于增強我國在國際上的市場競爭力。

二 三網融合對電視傳媒運營模式的影響

三網融合對電視傳媒的運營產生重大影響。首先，三網融合使得電視媒體傳播模式變得多元化。傳統的各自為政的電視傳媒傳播方式和發展早已變得舉步維艱，而三網融合使得電視擁有的傳媒功能能夠通過三網融合由手機和互聯網等傳播媒介來實現，從而使得電視媒體的傳播和輸出平臺多種多樣。而且，對于每一個平臺來說，都擁有自身的獨特性，不會被其他平臺所同化，進而為廣大的觀眾帶來高質量的、獨一無二的節目效果。

其次，三網融合的模式使得電視媒體傳受雙方角色界限變得模糊化［2］。三網融合本身就是通過多種媒介對電視傳媒節目進行傳播，由于傳播的輸出平臺具有多樣性，所有受眾都可以接收到電視傳媒所傳播的節目內容，從而導致了受眾角色重合交叉現象的發生，并使傳受雙方角色界限變得模糊化。而隨著三網融合對電視媒體傳播的影響力逐漸擴大，三網融合的傳播模式也逐漸深入到大眾的日常工作與學習中，而信息內容是否是民眾關心、感興趣以及是否新鮮可靠正在成為傳播效果高低的關鍵性因素。

再次，三網融合后，電視媒體的傳播功能將不再是傳統的單一模式，而是逐漸走向多元化和多功能化，傳播方式則逐漸趨于共享式和開放式，各種傳媒方式更加深入民眾的生活之中。電視傳媒的方式與人們的交往溝通不再受到時間空間以及地域等各種因素的限制，電視節目以不同的形式、不同的報道角度呈獻給世界各地的廣大受眾，真正超越了時間空間上各種因素的限制，真正實現電視媒體的全覆蓋，電視媒體的傳播影響力愈來愈大。

在電視傳媒的發展過程中，傳統的傳播方式已經不能充分發揮電視傳媒的優勢，電視媒體運營的改革勢在必行，只有改革才能適應信息化的發展速度，才能在時代的發展中站穩腳跟。因此應在新時代的三網融合背景下充分融合各種傳播資源，以使電視媒體傳播內容更具影響力和說服力，進而促進電視傳媒的發展進步。

三 三網融合背景下電視傳媒運營模式的改革策略

（一）打造多通道的媒體運營平臺

隨著社會的發展進步，人們的生活水平得到了極大的提升，各種各樣的需求也日益增多。在經濟全球化的大背景下，電視傳媒行業只有積極建立多通道的媒體運營平臺，才能吸引觀眾的注意力，促進自身的發展。同時，在三網融合的時代背景下，許多受眾不可能只選擇電視廣播的方式進行接收信息，尤其是在互聯網和手機盛行的今天，因此應打造多種形式的電視傳媒運營平臺，以滿足不同受眾的需求，并使受眾能夠及時關注電視媒體。當今社會民眾的需求使得對電視媒體傳播平臺的運營要求變得越來越多，建立多通道的媒體運營平臺有利于促進電視媒體的發展，多通道的媒體運營平臺也已經成為發展電視傳媒行業的重要途徑之一。因此，應對媒體的各種內容進行充分探討及研究，從而盡可能地建立起多種形式、多種途徑的媒體運營平臺；對于內容則不僅要進行多次的審核與修改，同時還要保證其質量的過關，這也是三網融合背景下發展電視傳媒事業的要求與保障。

再者，通過建立多通道的媒體運營平臺可以有效地實現信息的傳遞與分散。利用多通道的信息傳輸方式，通過多種途徑進行電視媒體內容的傳播，可以分散由單一電視媒體傳播信息的風險。同時，也可以通過電視媒體的平臺統一向多通道的媒體運營平臺發送信息，便于各個平臺之間的管理與合作，大大提高了電視媒體傳播的效率，也擴大了電視媒體傳播的范圍。

（二）構建全新的三網合作模式

1.電視傳媒與互聯網合作

隨著社會的發展進步，互聯網的使用已經普及到了千家萬戶，電視傳媒在具體的工作中就要采取相應措施來促進自身與互聯網媒體的合作。有多種合作方式，如《舌尖上的中國》模式、SMG模式。在2015年熱播大劇《何以笙簫默》中，SMG影視與天貓深度合作，觀眾不僅能看到明星的演出，還可以掏出手機在天貓上買到明星穿的衣服，這就是非常成功的“F2O模式”［3］。另外，可以通過百視通等把持IPTV、有線數字電視、地面無線電視等“屏幕”的入口端，占據互聯網電視的大門，培養規模化的互聯網電視用戶群體，以形成協同優勢。再者，可將目前主要依賴廣告、付費點播的營收模式變成廣告、付費點播、游戲運營、應用分成、購物等多種豐富的盈利模式，實現用戶流量變現，實現商業模式徹底轉型。

就當前電視媒體傳播發展的模式而言，應該加大互聯網融入廣播電視的力度，進而豐富互聯網下電視媒體傳播的方式，從而大力發展受廣大人們群眾歡迎的網絡電視，抓住人們的消費心理，把握人們的消費習慣，迎合人們的各種需要，傳播人們喜聞樂見的電視節目，從而為電視媒體等帶來巨大的經濟效益。值得我們注意的是，在經濟全球化的大背景下，互聯網技術與廣電的合作是機遇與挑戰并存的，因此，要抓住機遇、迎接挑戰，要正確利用互聯網技術給電視媒體帶來的發展機遇，趨利避害、揚長避短，進而促進互聯網和廣播電視網合作的互利共贏。

2.電視傳媒與手機合作

隨著科技的發展，手機的功能日漸增多，其最受人們歡迎的上網功能也逐漸得到發展與完善，手機已經成為人們生活中不可或缺的一部分。而手機與互聯網、電視的合作也是歷史發展的必然結果，已經成為不可阻擋的時代潮流。可以說，三網融合使得手機、互聯網和電視傳媒等各自的功能變得更加豐富與強大。當互聯網的傳播方式融入手機這種移動性強、小巧方便的設備，使得互聯網的傳播內容深入到世界各地。同時，人們利用手機通過互聯網也可以實時接收到世界各地的信息和新聞。也就是說，互聯網和手機的功能之間可以相互促進、共同進步。

手機與電視在現在及未來的發展過程中逐漸合作以及走向融合已經成為必不可擋的時代潮流。目前合作的經典例子就是長虹新推出的客廳電視。長虹客廳電視可以支持智能手機的智控。先在手機的智能終端上安裝長虹智控軟件，再使用手機對其智能終端進行控制，從而達到控制電視的目的。隨著智能化的發展，手機與電視的這種合作也將得到快速的發展。

3.電視與其他自媒體的合作

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定單位的個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱［4］。自媒體平臺包括博客、微博、微信、貼吧以及BBS等網絡社區。尤其是近年來比較流行的微博、貼吧的自媒體，使得人們不得不驚嘆于自媒體強大的傳播途徑及傳播力量。首先，我們可以與自媒體運營商進行充分溝通與合作，這種合作是通過自媒體來傳播電視信息的長期合作，如利用微博以及各種論壇將電視媒體所要傳達的信息與內容，以喜聞樂見的形式傳達給大眾。大眾可以自主地選擇是否觀看，這在一定程度上給廣大受眾帶來了極大的自由空間與選擇權。其次，我們可以通過論壇、微信、微博等平臺的強大影響力，組織關于電視媒體傳播的各種活動，從而提升電視媒體的影響力和收視率。再者，打造自媒體與電視產業的聯合經營，如，購物頻道與自媒體購物平臺的聯合經營。觀眾在電視上看到心儀的商品，可以直接到自媒體平臺上去購買，這樣既可以為電視產業帶來巨大的經濟效益，也為自媒體帶來新的創收途徑。

在自媒體與電視傳媒的合作發展進程中既存在機遇又充滿挑戰，所以在充分打造自媒體與電視媒體的合作之時，要對自媒體的兩面性進行充分的把握，積極利用自媒體的積極作用，并避免自媒體的消極作用給電視媒體傳播帶來不良影響，從而使得電視媒體傳播能夠健康地成長與發展。

（三）創新生態版權管理

所謂“版權生態”就是指版權生長過程中的環境因素及其相互之間的制約與促進的關系［5］。而生態版權的管理顧名思義就是對這種關系進行的管理。隨著經濟社會的逐步發展，尤其是互聯網技術的進步，大大改變了生態版權的管理內容與形式。但由于政策真空、法律缺失等原因，我們并沒有做好生態版權的管理與保護工作。生態版權在過去發展的長久演變中，也沒有考慮到互聯網時代的到來，使得傳統生態版權的管理模式不適應當今信息化發展的社會。因此，在新的時代背景的要求下，我們要充分借助政府的強大力量以及法律法規的強制約束力來實現生態版權的規范管理；同時能夠在法律體制的保護下，有效地制止各種形式的惡意破壞生態版權的行為。除此之外，電視媒體自身也要有充分的維護生態版權的意識，懂得通過法律途徑進行生態版權的正確管理與維權，并應健全和完善電視媒體生態版權管理體制，以建設一個健康、良性循環的發展環境。

三網融合是時代發展的必然趨勢。從實踐意義上來說，三網融合就是在三網中不斷整合競爭，彼此之間求同存異，從而實現合作方的互利共贏。對于三網融合背景下的電視傳媒運營模式而言，應建立多通道的媒體運營平臺，同時充分發揮三網運營模式的積極作用和巨大影響力，從而進一步促進電信網、廣播電視網以及互聯網三網融合的發展。同時，應利用三網融合的契機來開創電視傳媒方式的新模式，大力提升電視傳媒的影響力。電視傳媒要想在這個迅猛發展的科技社會中立足并進步，要想在信息化浪潮的強大沖擊中能夠生存并發展，就必須接受與適應三網融合趨勢，打造一個具有自身特色的高效運營模式。

［1］周妍.三網融合下電視傳媒運營模式探析［J］.西南民族大學學報（人文社會科學版），2012，（4）.

［2］黃玲，王瀟萌.三網融合下電視傳媒運營模式［J］.新聞前哨，2013，（1）.

［3］尚光亮.三網融合下中國電視傳媒產業的商業模式探析［D］.濟南：山東師范大學碩士學位論文，2012.

［4］李芊.三網融合下的電視娛樂業商業模式創新研究［D］.長沙：中南大學博士學位論文，2012.

［5］馮楓.三網融合下電視傳媒運營模式探析［J］.新聞傳播，2015，（21）.

（責任編校：陳婷）

Analysis on the TV Media Operating Mode in the Backdrop of the Integration of Three Networks

PENG Wei
（Hunan Broadcasting System，Changsha Hunan 410022，China）

The further development of science and technology has gradually made the trend for the integration of the three networks more likely.Triple play has a profound impact on the market economy patterns and information patterns，directly affecting media methods and changes in people's lifestyles.Triple play has also produced a revolutionary impact on operating mode of the TV media，so the TV media should adapt itself to the new pattern of development as soon as possible，and take measures to conduct operation mode reform，so as to promote the development and progress of the TV media.

triple play；TV media；operation mode

G229.23

A

1008-4681（2016）04-0046-03

2016-05-17

彭威（1978—），男，湖南湘潭人，湖南廣播電視臺衛視頻道攝像師。研究方向：電視傳媒、攝像。