張大千文化品牌整合傳播方式分析

夏 天

張大千文化品牌整合傳播方式分析

夏 天

對張大千故里運用張大千這一品牌進行旅游營銷的具體情況進行描述，同時還對現在存在的問題進行分析，以此為基礎提出與之相關的發展方法：起先需要用“文化之鄉”或者“書畫之鄉”來作為最基礎的定位，推行的主題為“文化”，整合所有與張大千文化有關的內容；然后要及時地選擇傳播的時機，比方說利用文化研討會等方式來傳播文化，或者是舉辦張大千書畫展或者藝術節。

張大千；文化品牌；整合傳播；事件營銷

[作 者]夏天，四川旅游學院助教。

張大千是20世紀家喻戶曉的國畫大師，在繪畫、詩詞、書法以及篆刻上都有著很高的造詣，徐悲鴻對他贊不絕口，稱其為“五百年來第一人”。張大千出生在1899年，家鄉在四川省內江市。因為城市的核心部分就是文化，四川內江作為張大千故里，弘揚張大千文化是很有必要的一點，這是歷史文化資源的一部分，同時還能夠突出城市的特色，彰顯城市的魅力，讓內江有著屬于自己的形象，而且能夠讓城市經濟有著更好的發展。內江城市品牌的塑造上需要依賴張大千文化品牌，這樣對于內江城市形象來說是一種提升的手段，還能夠提高整個城市的文化涵養，讓大眾對城市文化有著更多的了解，提高知名度，加速內江城市的品牌打造，推動城市旅游業的發展。除此之外，大千文化也能夠得到很好的傳承，在全國乃至全世界凸顯自己的魅力。

內江市作為大千故里，如今正在將地方特色融入大千文化中來，將這一品牌文化推廣到戰略層面上，來為城市提高地位以及美譽度，對于城市核心競爭力來說，也是一個提升，能夠讓內江加速發展。

一、張大千文化品牌開發現狀

最初內江市開發出張大千品牌文化是在20世紀八九十年代，在那個時候，內江市委、市政府就以修建張大千紀念館突出了大千品牌這一觀點，并且舉辦了一系列的活動。在很多年發展之后，這一文化品牌得到了很好的發展，并且成效很不錯。

后來2015年舉行了十分隆重的“大千龍舟公開賽”，這使得內江的知名度得到了極大的提升，這次活動吸引來1800多名嘉賓，而且觀眾數量達到20萬名。報道該事件的媒體也達到20多家，開幕式以及比賽的進程都被記錄下來。這次活動的成功舉辦使得張大千這個品牌得到大眾認可，而且內江市也因此被大家熟知。

二、張大千文化品牌開發存在的問題

如今在開發張大千這個品牌時，內江市已經有了很多的成績，不過仍然還有著一些缺點存在，這對整個品牌的發展是一個很大的約束力。

（一）張大千文化品牌知名度有待提高

生態旅游資源是可供旅人來四川旅游享受的主要部分，四川最聞名的有樂山大佛、都江堰、九寨溝、大熊貓棲息地等。不過這和內江沒有什么大的聯系，所以內江這個城市并不是大眾皆知，這點上還需要對張大千文化品牌進行一定的改善，讓其變成搶占市場的強大旅游產品，以此來提高整個內江的名氣。

（二）張大千文化旅游體驗不夠深刻

現在有效發展文化的方式有很多，而文化旅游是一個很高的載體，人們能夠在這項活動中體會到當地的文化背景和內涵，對當地有著更為全面的了解。張大千文化本身就是很優良的，有著很豐富的內容和歷史的積淀，不過現在開展的張大千文化旅游卻不能夠突出其內涵，即不能滿足游客的文化體驗。雖然景區對于一些文化的內容進行了介紹，但是景區沒有很好地利用多媒體來進行文化的傳播，不能夠讓大家更全方位地了解大千文化，所以文化旅游的目的也沒有達到，最終導致游客的參與性和熱情都不高。

（三）張大千文化旅游資源開發深度不夠

張大千文化沒有和其他的文化整合，在文化的開放上，深度還沒有達到要求，其實本身內江市也有著很多的文化資源，張大千文化和這些資源之間如果能夠進行聯合的話，就能夠發揮出自己的優勢了，所以現在做得還不夠。

（四）景區旅游設施不完善，旅游產業鏈條尚不完善

旅游產業倡導的都是吃住行游購娛，但是內江市在這點上做得還不夠。景區內雖然有著很多的住宿以及餐飲店，不過在娛樂以及特色商品的售賣上，還不夠。在旅游發展上，創意是很重要的，內江市在旅游生產創造上還是比較落后的。

三、張大千文化品牌整合傳播方法

張大千文化品牌在實施上對各種傳播元素都進行了整合，每個傳播元素都是獨立的，但是它們的共同方向需要是一致的，這樣就能夠有著一股強大的力量，來讓品牌傳播資源得到運用，這其中需要做的主要有兩方面：整合傳播內容以及選擇傳播時機。

（一）對傳播內容的整合

1.對張大千文化資源的整合。一是對已有的資源進行整合。內江因為是張大千故里得名，所以整個城市在定位上也是偏向于文化之鄉，為了讓文化城市得到很好的發展，必須要對張大千文化資源進行整合。如今包含有張大千文化資源的主要有大千園、大千美食街、大千紀念館等，最好是充分利用這些資源，進行整合。二是對新資源進行開發。現在已有的張大千文化資源其實還是遠遠不夠的，文化是需要不停地進行創新的，最好是能夠從別的地方開發出新的資源，比方說建立張大千博物館、書畫市場等都是未來能夠采用的開發新資源的方式。三是營造出城市良好的文化氛圍。作為城市核心的靈魂部分，文化需要一個氛圍來支撐。我們可以通過各種各樣的方法來打造品牌，以此建立起良好的文化氛圍。比方說不定期地舉辦書畫比賽，在電視上開展專欄節目，在學校或者單位展出張大千作品等，都是良好的措施。

2.整合其他歷史文化和旅游資源。內江除擁有張大千文化資源，還有著其他很多可以開發的旅游資源和歷史文化資源，內江想要向全國展示出自己的魅力，需要對城市中其他的歷史文化資源以及旅游資源進行整合。

（1）對主要的三大文化品牌進行整合。內江習慣上被人們稱作“文化之鄉”；除此之外，因為蔗糖的生產，內江還被稱作“甜城”或者“蔗糖之鄉”；內江隆昌有著很多的石刻牌坊，在國內十分有名。所以，內江市主要力推的三個品牌就是糖業文化、張大千文化以及牌坊文化。要整合這些文化，就需要挖掘出這些文化深層的底蘊，來突出內江最有魅力的文化特色。

（2）開發出“大千故里游”作為內江文化旅游的一條重要路線。其實內江在旅游資源這一方面還是很豐富的，這里有圣水寺、西林寺、太白樓、重龍山摩崖石刻等美麗景觀，可將這些景觀作為路標，開設一條包含文化旅游的路線，對所有的人文資源以及風景資源進行整合，將所有與大千文化相關的地點串聯起來，充分讓游客體驗到內江的文化，并且在旅游中感受到文化最深層的內容。

（3）對旅游產業鏈進行完善。旅游產業要發展起來，還需要和其他的產業進行聯動。如今完整的旅游產業鏈包括行游食住購娛六個方面，一個旅游場所有著很完整的產業鏈才能夠讓旅游業發展起來，這是最為基本的保障旅游穩定健康的條件，景區要發展的話，也必定需要這一條件。張大千旅游景區內各點都是需要進行完整的聯合，在資源上努力做到完整，打造出有自己特色的旅游品牌，讓張大千文化得到更好的發展。同時景區基礎建設一定要有著更多提升，這樣能夠使整個景區有著更高的檔次，而且旅游景區建設好了的話，能夠吸引更多的游客前來觀光。

首先，對于周邊住宿的賓館、飯店以及提供娛樂活動的場所進行完善，而且這些場所的經營水平以及服務水平都需要有著一定的提升，讓每個場所都能夠聯結起來，共同打造一個各項服務都具備的旅游產業鏈。

其次，需要將產業鏈中的“購”這一點重視起來，增加售賣旅游商品的地方，最好是能夠售賣和張大千有關的周邊產品，可以選擇售賣張大千圖書、張大千畫冊、張大千紀念郵票、紀念光碟以及一些可愛小巧的紀念幣。加速開發旅游商品，能夠讓景區的收益得到保障，讓旅游業發展得更好，而且還能將張大千品牌推廣出去。

（二）對傳播時機的選擇

當今品牌傳播中，策劃是提升品牌競爭力的一個重要手段，事件營銷則是高效提升品牌傳播的最佳時機。這一觀念對旅游景區品牌傳播同樣有效。所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務銷售的手段和方式。

作為大千故里的內江，可以在大千文化、書畫文化上大做文章，大膽造勢，利用事件營銷，提升張大千文化品牌知名度和內江城市知名度與美譽度，如定期或不定期地舉辦各種經濟、文化活動和節慶活動，進一步擴大張大千文化品牌的影響，如申辦和組織有國際影響的書畫節、張大千文化研討會，舉辦張大千國際書畫展、張大千文化藝術節、張大千書法作品精品展等活動，邀請知名畫家、書法家、張大千文化研究者和國際友人參加，并締結友好城市，既能促進張大千文化的國際交流，豐富和發展大千文化，又能提高內江在國內外的知名度和美譽度。

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