大數據時代科技期刊媒體融合發展策略

曹金名 徐文杰

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大數據時代科技期刊媒體融合發展策略

曹金名 徐文杰

[摘 要]大數據時代已經到來，科技期刊承載著科研成果傳播的重大責任，因此探討科技期刊如何更好更快地與新媒體融合運用。從科技期刊媒體融合的實踐、媒體融合對人才隊伍的要求、科技期刊的思維轉換三個層面，闡述科技期刊媒體融合發展策略，使科技期刊在媒體融合實踐的基礎上，轉變為分享、互動、創新的思維方式，摸索出個性化的辦刊之路。

[關鍵詞]大數據；科技期刊；新媒體；融合發展；思維轉換

[作 者] 曹金名，碩士，高級工程師，中國地震局工程力學研究所、《自然災害學報》編輯部，社長，主編；徐文杰，碩士，中國地震局工程力學研究所，《地震工程與工程振動》編輯部編輯。

所謂大數據，并不僅僅是指海量數據，而更多的是指將這些非結構化的、殘缺的、無法用傳統方法進行處理的數據，變為結構化的數據，形成一個體系來指導人們或者幫助人們生活。如果我們不使用它，那么“大”或“小”與我們都沒有關系，而現在我們要運用數據調查結果來生活，來工作，來做新媒體，來做新時代的科技期刊，所以，“大數據”，不僅僅是大，它的更大的意義在于“質”，在具有海量的數據規模的前提下，具有多樣的數據類型，快速的數據流轉和動態的數據體系，最后產生巨大的數據價值。科技期刊是文化生產，用新聞傳播的形式擴大科研成果的文化價值。“大數據”的本質就在于基于互聯網基礎上的信息化應用，其真正的“魔力”在于信息化與產業化的融合，使生產效率得到大規模提升。那么，文化生產也是一樣，什么樣的文章是要優先采納的，什么樣的科研成果是這個領域最為前沿的，又如何將這些科研成果以最快、最優的方式傳播出去，這就要運用到大數據，使文化生產效率和質量得到大規模提升，這一過程離不開與新媒體的融合發展。

媒體融合概念最早是1983年麻省理工學院教授普爾在《科技的自由》一書中提出媒介形態融合的概念。媒體融合指在計算機技術、互聯網、移動通信的技術賦權下誕生的信息傳播的技術平臺，這個平臺使傳統媒體必須借助它才能實現信息傳播的目標，它使得傳統媒體一體化。“新媒體”是一個時代感很強的概念，當前指的是以數字、互聯網、移動通信技術等新興科技為依托，相對于傳統媒體而言的新的媒介形態，主要指第四媒體網絡和第五媒體以手機為代表的移動終端。科技期刊在大數據時代如何與新媒體融合，尋找新形勢下的融合發展道路，是本文要探討的問題。

一、科技期刊媒體融合的實踐

未來的媒體是個性化的，未來的科技期刊更要在優質內容的基礎上辦出自己的特色。當今網絡技術迅猛發展，出版觀念的更新、變化，向傳統出版模式提出巨大挑戰，也給出版業帶來空前的發展機遇。CrossRef首席執行官Ed Pentz曾經這樣說：“所有事情都在線，如果不在線它不可能存在；所有事情都互聯，如果不互聯它也不可能存在。”大數據背景下，科技期刊的網絡化建設，即構建具有專業性和競爭力的期刊網站是適應社會數字信息化發展的首要任務，它是面向公眾的最直接的平臺，科技期刊網站的建設已成為越來越多期刊提高國際化辦刊水平的重要標志。

科技期刊門戶網站的發展，從最開始的對外發布信息，介紹期刊基本內容，到期刊產品數字化，建設讀者、作者數據庫，再到實現各類用戶在線工作及內容提交、發布、評價。發展到現在，期刊網站已經開始探索更多的功能特點，如引進DOI技術，為論文申請注冊DOI，加入CrossRef組織，實現一本期刊所引用的文獻與引用此刊的文獻全球雙向互聯，使刊物的傳播能力大大加強；在紙介質出版前，提前發布論文數據，同時可以實現電子刊的在線集成，同時網站也要深入挖掘數據分類統計的功能；探索作者付費的OA模式，論文錄用后可提前在網絡上發表（作者自愿），比印刷版提前2～3個月時間，實現多產品數字篇模式，多產品指科技期刊可實現網絡版（pdf、html），數字優先版（終版、待終版），OA版（作者、讀者付費），電子刊等。數字篇模式，是指從過去的收稿、組稿、排版、加工，期次確定，整期排版印刷，整期上網轉變為單篇錄用、加工、單篇上網、期次確定、整期上網更新的過程，提高公布研究成果，增加論文被閱讀、下載和引用，徹底顛覆傳統紙質出版觀念。

科技期刊網站發展的一個普適原理即發展多產品平臺，將多種不同產品集成在一起而可持續發展的總平臺，如電子刊、視頻、博客、實況報道、數據庫、圖書等。要讓獲得最大經濟規模和市場范圍的出版機構在單一組織和品牌框架內協同合作，開發和使用這種平臺的戰略目標是通過聯合多個品牌和多個產品項目的所有資源資產來創造最大的經濟和社會效益。科技期刊網站的另一個普適原理為按需印刷。這是伴隨數字技術和現代高速印刷技術發展起來的印制和銷售模式。先將書稿以數字形式儲存，有紙質形式的需求時再印刷裝訂。因為有一個虛擬的數字出版數據庫，出版商、零售商、和讀者就有一個不受時間和地點限制、容量巨大、隨時可以變為紙介質的書單。實施先賣后印的模式，分訂單型按需印制和小批量數字印制，可單本或多本印制，為用戶提供一種集成性的全球性服務。

非英語科技期刊也要積極構建英文網站，這是期刊提高國際顯示度，產生并擴大國際影響的重要途徑。英文網站的建設可以參考愛思唯爾出版集團期刊產品經驗，主要在文章檢索下載、知識最新動向、數據分類統計及移動終端設備等方面有突出特點。我國科技期刊一定要適應網絡時代發展要求，建設多產品平臺和按需印刷模式，將內容資源以及投稿、審稿、編輯、生產、印刷、銷售、營銷等所有工作過程數字化并集成起來，獲得最大的經濟、社會效益。充分利用大數據時代互聯網和信息技術進行文獻與知識傳播，實現科技期刊傳統模式與新媒體的融合發展。

二、媒體融合對人才隊伍的需求

習近平總書記曾說：“實現科學發展，關鍵在科技，根本在人才。”為什么傳統媒體把握著優質的內容，而當下最吸引眼球的新聞，具有價值的科研信息，卻往往要從新媒體的途徑獲得。傳統媒體要怎樣與新媒體融合發展，科技期刊要如何把握住科研命脈，歸根結底還是在于人才，因此，探討科技期刊與新媒體的融合發展，必然要在人才隊伍上下功夫。

首先要調整隊伍結構。老編輯業務精湛，甘于奉獻，且在業內審稿、約稿方面有一定的資歷，是編輯部的寶貴財富。同時，科技期刊要大力發展思維活躍的中青年隊伍，有創新意識，熟悉網絡現代化辦公模式，更快適應未來數字化出版發展需求。新媒體環境下，信息渠道被打破意味著對事實的多元塑造，在多元的信息提供者之間仍然存在著誰是最準確的、誰最接近最新研究成果的競爭。科技期刊編輯部也要打破傳統的等待稿件的狀態，積極調查所在領域科研現狀，可建立科研論壇，對前沿主題及本刊發表的論文進行交流、評論，在線統計論壇工作狀態，對交流內容整理、分類，進行優秀主題及內容評選。這就需要科技期刊編輯部吸納高新人才，專業人才，吸納有一定調查能力及網絡運用能力的人才，使編輯的隊伍多元化。

同時，走學者辦刊的道路，招聘具有碩士、博士學歷的中文、外文、相關專業的編輯，在刊物的文字撰寫、英文語法和專業知識方面層層把關。編輯部不再等稿來，而是“走出去”。科技期刊優質的內容永遠是王道，編輯部要主動約稿，抓住學術脈絡，在相關的專題會議上約具有前瞻性、時效性的稿件，提高刊物的可讀性和影響力。編輯部的人才力量是有限的，但廣大專家學者的力量是無限的。科技期刊可以建立“不為我所有，但為我所用”的人才管理機制。完善編委會的管理制度，建立編委會工作分配制度和激勵制度，使編委的工作有章可循，量化管理的同時配備評優獎勵、津貼獎勵等鼓勵機制，使知名專家，尤其是有精力的年輕專家能夠積極為編輯部的稿件把關，為科技期刊的發展出謀劃策。總之，科技期刊在這一轉折時期，要抓住機遇，積極進行人才更新，才能走上與新媒體融合的強刊道路[1，2]。

三、科技期刊的思維轉換

大數據時代，科技期刊要想在不斷變化的媒介生態中立足，必須要適應互聯網世界的運行規律，樹立互聯網思維，新媒體思維。很多人認為，新媒體的騰飛是新技術為其插上了翅膀，如手機APP客戶端的等前沿技術。實際上，新媒體的崛起和迅速的發展主要在它的創新性思維。技術只是手段，創新性的思維才是使得新媒體不斷壯大的源泉，也是新媒體越走越遠的強大動力。科技期刊要與新媒體融合發展，首先要分析新媒體的主體創新思維在哪里，新媒體與傳統媒體的思維區別在于：新媒體意識到分享比搜索更重要，互動比傳播更重要，無論是新聞還是我們的學術期刊，已經不再是信息的簡單傳遞，更重要的在于分享，分享與互動、創造并存。大數據將成為重要的戰略資源，科技期刊的優質內容永遠是立足之本，我們要發揮內容優勢，轉換思維，將“聚合”來的優質內容，再進行系統的“拆分”，然后以互動的方式進行分享。傳統媒體和新媒體實際上還是有一定共同點的，這也是科技期刊走新媒體融合道路的基礎。前文提到，科技期刊已經在實踐中做出了一些探索，下一步，我們不再是在技術層面的跟進，而更重要的是尋找自己的道路。科技期刊要結合學科特點，形成管理體系，利用好“大數據”帶來的便利，不僅僅是應用新媒體的手段，而是轉換思維方式，找到自己的定位，拓寬媒介方式，形成品牌創新意識，最終摸索出符合自己刊物發展的新途徑[3，4]。

【參考文獻】

[1]陳紅梅.轉企改制后中小型專業出版社編輯人才隊伍的構建思考[J].研究與教育，2012（6）：122-124.

[2]孫菊.編輯人才是強刊的關鍵——以《應用生態學報》為例[J].編輯學報，2014（6）：605-607.

[3]張成良.從創新擴散理論解析創新出版思維轉換[J].出版發行研究，2014（11）：28-30.

[4]唐滌非.轉型期受眾的變遷對媒體的影響[D].長沙：湖南師范大學，2005.