媒體融合發展中報紙編輯的新策略

劉黎明

媒體融合發展中報紙編輯的新策略

劉黎明

傳統報紙在融媒體的沖擊下舉步維艱，若繼續采取傳統的編輯方式，很難長久生存，這就要求培養其創新精神，實行新的策略。因此分析新媒體和報紙的優劣，從更新意識、凈化競爭環境、把握消費者心理、提高內容質量和融入現代技術幾方面入手，提出相應的建議。

傳統報紙；新媒體；融合發展；現代技術

［作 者］ 劉黎明，四川省巴中市巴中日報編輯中心主任。

在信息化數字化時代，互聯網遍布社會各個角落，在此基礎上發展起來的諸多移動平臺在現代人生活中更是占據了很大比例，傳統報紙面臨著巨大挑戰，生存越來越困難，以至于早在幾年前就有了報紙消亡論之說。然而，從當前情況來看，短時間內報紙并不會被徹底淘汰，與新媒體相比，依舊存在不少優勢。所以，在媒體融合的大環境下，應該抓住報紙編輯這一關鍵環節，轉變編輯意識，采取新的策略，增強報紙在競爭中的優勢。

一、更新編輯意識，順應時代

有繼承才有發展，有創新才能進步，報紙行業亦然。對近幾年報業發展趨勢進行分析發現，報紙讀者數量急劇下滑，更多的人愿意通過互聯網、手機等新媒體獲取信息資訊。面對這一現象，傳統報業應該反思過去的編輯模式是否適應當下環境。讀者的心理發生了變化，陳舊的編輯也應隨之變化，有所創新，而最先開始的就是思想意識上的轉變。

編輯是傳統報業最為關鍵的職位和環節，工作人員應當解放思想，跟進時代潮流，吸收新的思想文化，接受新事物，學習新知識，拋棄陳舊過時的觀念，以一種新的思維方式和工作態度進行報紙編輯。在吸收和繼承傳統報業的精髓后，融入現代化元素，包括技術、主體等各方面都要逐步實現現代化。有些年紀較大的編輯，傳統思想根深蒂固，面對新媒體和新技術，容易產生反抗和抵觸心理，顯然這種行為并不利于傳統報業的長久發展。報紙作為極其重要的一種舊媒體，曾有過輝煌歷史，如今卻到了瓶頸期，在與新媒體的競爭下，生存發展空間越來越小，編輯人員要能夠意識到眼前危機，并對未來幾年的發展趨勢加以預測。只有樹立了危機意識，才能將其作為重點工作對待，并及時調整策略。現代商業很重視品牌，好的品牌是信譽、質量和實力的象征，更能吸引消費者。傳統報業要想在新媒體環境下獲得更多優勢，就應該強化品牌意識，認識到品牌所帶來的效益，所以編輯人員有必要去學習現代企業如何塑造品牌。

二、促進良性競爭，凈化環境

傳統報業不僅要面對新媒體的沖擊，其行業內部也存在著激烈競爭，而且有個現象必須引起注意，即隨著市場化經濟結構的轉變，傳統報業內部常會出現一些不合理的競爭。比如，某報刊單位規模小，實力弱，紙刊發行量也不盡如人意，影響范圍十分有限。關鍵在于此類的報刊單位數量太多，因為都有自己的刊號，但內容大同小異，所以就造成了刊號資源的嚴重浪費。在當前形勢下，應當建立起一套健全可行的報紙退出機制，減少刊號，使得行業內部競爭更為公平。退出機制采取的是管辦分離模式，可對行業進行規整，以免出現秩序混亂。

為何退出機制如此難實行呢？不合理的體制是一個重要因素。政府在此方面也進行了改革，如將報紙分類，編輯人員的身份從事業編制逐步轉為企業編制，這是市場經濟的要求，也是報業順應時代的必經之路。同時，報紙很大的作用是作為一種新聞傳播媒介，是黨和政府的喉舌，負責傳達政黨政策和意見。因此說，報紙一方面屬于事業性質，另一方面又必須借鑒企業管理方式才能適應市場。那么，既可以通過行政手段施行報刊退出機制，控制數量，提高質量，又能夠在公平的市場環境中，憑借實力進行競爭，這就要求必須凈化市場，凈化報業環境。

此事又涉及兩個問題：第一，報紙退出的標準。一般會選擇發行量、影響力、經營成績、品牌價值、輿論評價、社會效益等指標，如果這些指標的綜合評分較低，表明該報刊應當退出市場。第二，如何安置退出后的報業工作人員。應該由原來主管單位負責，或者再就業。

三、把握讀者心理，引起共鳴

報紙的發行對象和影響群以普通大眾為主，與讀者保持穩定良好的關系，報紙才能長久發展，因此務必要了解讀者所需，把握他們的心理變化，編輯內容能夠引起共鳴。不論報紙還是受眾都有層次之分，不同性質的報紙所面向的讀者范圍也大不相同，這就要求必須明確定位，找準消費群體。比如普通人收入較低，文化水平有限，編輯的內容就應以民生事件、百姓尋常生活為主，定價也要在其承受能力之內，否則難以吸引讀者。而針對文化水平較高的商業精英人士報紙在深度上要符合其文化水準，內容應以財經、金融等為主，價格可以適當提高。另外，還要綜合考慮年齡、興趣、性別等因素，按照分類進行相應的編輯。

經過市場調查和分析，還要考慮讀者的各種需求和閱讀習慣，內容需細化，比如都市生活報在內容編輯時，應優先選擇能夠反映民生的新聞、社會焦點、獵奇性質的娛樂八卦資訊等，能吸引讀者的興趣和好奇心，為其繁忙的生活增添一份樂趣和新鮮。但如果是機關報紙，就必須以傳達黨和政府的文件意見為主。排版設計也很重要，既要符合讀者習慣，又要突出特色。大部分讀者喜歡清晨讀報，在公交上或利用吃飯的片刻閱讀，方式多為速讀，所以新聞語言應高度精簡，排列密度適中，保證新聞信息的時效性。而晚上讀報時間較多，不用那么匆忙，文章篇幅可以增長，加大深度。對于消費者而言，他們會認為自己買報紙就應享受到滿意的服務，所以歸根結底，編輯內容必須貼近生活，為讀者提供優質服務，才能夠引起共鳴。

四、發揮自身優勢，注重內容

新媒體傳播速度快，時效性強，使用方便，但也有很多缺點。比如互聯網信息太多，讀者不知如何選擇，而且虛假信息、標題黨等層出不窮，以至于大批讀者盡管接觸的信息范圍擴大，但其實并未獲取多少有價值的信息，知識依舊貧乏。新媒體最常見的編輯模式就是復制傳統媒體，將報紙上的內容移至網絡，缺少原創性。另外，網絡是把雙刃劍，在其優勢之外，也可能會出現不法分子宣傳色情、暴力等信息，這顯然不是讀者愿意看到的。

相比之下，傳統報紙依然有著很多明顯優勢，其內容多為原創，文章質量高，具有權威性，尤其是在政治上也占據明顯優勢，這是新媒體無法比擬的，以至于很多讀者根本就不相信網絡，反而對報紙非常信任。網絡是一種虛擬的東西，報紙則是使用物理紙張，穩定性較好，讀者也可以觸摸到，能有更多的體驗。網絡電子雜志、電子期刊等制作軟件很多，也可以插入圖片、視頻、聲音等形式，但其版面屬于線性版面，存在局限性。而紙質報刊在文字大小、文章位置、圖片設計各方面的排列，都有其意義，主要是給讀者帶去較為獨特的語言感受。報紙新聞本就應該以文字為主，傳統紙刊可以利用文字提高報道的深度，但新媒體可能更多的是體現其美感，所以在內容上稍遜一籌。

其實我們應當清楚，內容才是報紙最為關鍵的，傳統報業應發揮自身優勢，始終將內容作為重點工作，如拓展深度、吸收多元化思想，使讀者能夠閱讀到更有價值的新聞。選題上一定要精心考慮，特別是重大新聞和焦點問題，必須保證報道的真實性、時效性和客觀性。另外在報道模式上也應有所創新，如延伸事件內容，在版面開辦專題，增加與讀者的互動。

五、利用現代技術，加強學習

新媒體之所以能夠迅速流行，并對傳統報紙造成如此大的壓力，自然有其原因。在這種環境下，傳統報紙應當走出窠臼，敢于創新，大膽將新媒體運營方法和現代技術應用到傳統編輯中。如為了擴大影響力和知名度，保持源源不斷的活力，就應采取現代化企業管理方式，融入市場經濟中。網絡在推動社會進步中發揮著重大作用，傳統報業除了報社，還可以注冊官方網站，成立媒體公司，有了危機意識，可以促使編輯人員不斷創新，不斷進步。也可以投資實力較強的企業，令其負責管理運作，提高報紙制作的專業水平。

影響力對報紙而言頗為重要。紙質報刊時效上不占優勢，很多新聞發布比較滯后。若是充分利用微信、微博等現代化工具，迅速傳播新聞信息，也可以吸引讀者。導讀后為了解更詳細的信息，很可能會激發他們的購買欲。而且利用這些平臺，還可以展開調查，與讀者進行互動，了解他們的心理特點和需求，為接下來的選材、編輯提供重要依據。此外，利用新媒體的同時，傳統報刊還可以探索新的盈利模式。如果報紙的專業性和學術性比較強，或者內容極為稀缺，可以嘗試收費模式，即讀者可以訂季刊或年刊。設置VIP會員收費項目，非VIP只能閱讀部分內容，開通后則可以閱讀全部內容。

六、培養本地讀者，關注民生

前面提到過，新媒體大多都是轉載報紙上的新聞信息，這樣速度較快，工作效率高，因為很少自己采編，所以編輯人員其實并沒有掌握新聞采訪權。報紙新聞若是能夠突出本地特色，增加當地新聞的比重，新媒體就不能在短時間內將其淘汰。增設一些副刊做本土化的文化傳播，報紙所在的每一個區域，都有自己的本土文化特色，報紙可以針對不同的文化特色有針對地做一些宣傳本土文化的報道，拉近與讀者的距離。報紙的區域性特點決定了其靠本土讀者立足，就必須樹立起服務理念，增加服務性內容，如開啟新聞加資訊的模式，在報紙上開辟諸如“生活資訊”等專版，從出行、餐飲、娛樂、健康等方面為讀者提供服務性的信息內容。

七、結語

每次新媒體出現，舊媒體消失的論斷便甚囂塵上，但從實際來看，文字、電視等傳統媒體在新環境下并未消失，依舊有很大的發展空間。報紙也是如此，雖然當前面臨著嚴峻的挑戰和沖擊，但只要創新，合理調整策略，依然會發展下去，所以對編輯工作要求也更高。

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