中國傳統元素在茶葉包裝設計中的應用探討

段春華（貴州師范學院藝術學院，貴州貴陽550018）

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中國傳統元素在茶葉包裝設計中的應用探討

段春華
（貴州師范學院藝術學院，貴州貴陽550018）

摘要：中國的茶葉在漫長的歷史長河中形成了獨特的茶文化。隨著市場經濟的不斷發展，對茶葉的需求量不斷加大，茶葉的外形包裝設計也逐漸受到重視，茶葉的外形包裝既能很好地保護茶葉，還能起到美化的作用，增加茶葉的附加價值，將中國傳統元素運用到茶葉的包裝中已經成為茶葉包裝作品中一項重要的設計特色，以此有效提高茶葉的文化內涵和品位，弘揚中華民族傳統的優秀文化。

關鍵詞：中國傳統元素；茶葉包裝；設計；應用

茶文化包含了中華民族的文明和禮儀，傳承和發展茶文化具有重要意義。茶葉的市場競爭也越來越激烈，企業要不斷加強產品的競爭力，提高產品的消售量，包裝設計是一個提高茶葉競爭力和銷量的有效手段。俗話說“衣食足，知榮辱”，現代人們的生活水平越來越高，物質生活得到了滿足，開始追求精神享受了。茶葉的包裝在滿足對茶葉儲運和保存的保護作用外，還要滿足人們對藝術和審美的追求，所以在茶葉的包裝設計中要充分挖掘中國傳統元素，提升茶葉的文化內涵、品位，吸引消費者，提高競爭力和產品的銷量。

1 目前我國的茶葉包裝設計的現狀、特征以及內在的問題分析

中國茶葉具有很強的歷史和文化感，中國的茶葉代表著中華民族的一種文化、價值取向、生活態度和精神境界。

1.1 茶葉包裝設計現狀

茶葉在銷售過程中，包裝是十分重要的，中國的茶葉包裝設計雖然數量很多，形式和檔次也較為齊全，但包裝設計都十分相似，整個的包裝設計在表達和傳遞信息上不夠明確，設計運用到的元素缺乏人文情懷，還存在設計缺乏品牌意識，設計理念落后、淺顯，過度包裝，這些問題嚴重制約茶葉包裝行業的正常發展，阻礙茶葉的銷量。茶葉包裝設計是一種特殊的文化，設計既要有物質形態，還要能展現文化精神，更要明確簡潔的傳遞出商品信息，茶葉的內在屬性、包裝設計的物質性和易變性以及設計的理念都是茶葉包裝設計中重要的部分，是設計的靈魂。

1.2 茶葉包裝設計特征

市場經濟在飛速發展，商品市場化程度也越來越高，茶葉的包裝設計是宣傳產品的重要部分。茶葉的包裝設計要充分體現中國傳統文化，要具備以下特征：一是要具有文化性，茶葉包裝設計行業的設計理念不斷更新，設計材料越來越豐富，茶葉的包裝也逐漸成為茶文化中的一部分，在包裝設計上具有濃烈的民族韻味和地方特色。茶葉包裝設計不只是看外表，更要注重展現民族文化，在飲茶中品位茶文化，在設計中刻意通過圖形或圖形的隱含意義提高文字的感染力，展現文化性。二是人性化，中國傳統的茶葉包裝設計的重要特征之一指被賦予情感，所以，現在的設計者們在進行茶葉包裝設計過程中要注重人性化。三是設計內容都較為含蓄，中國傳統文化的表達方式整體而言較為含蓄，即情在意中，意在音外，包裝設計易于識別，便于記憶，令人回味。四是展現意境美，茶葉包裝設計是茶文化中的一項重要組成部分，設計要具有較高層次的意境，現在的設計者在進行茶葉包裝設計時要體現意境美。通過民俗等展現產品的悠久歷史，勾畫出一副品茶如賞詩畫的意境。

1.3 存在的問題

盡管目前我國市場上的茶葉包裝形式多樣，茶葉種類和層次也較為齊全，但茶葉的包裝設計在市場發展中會受到設計理念和市場因素的制約影響，導致目前我國有很多茶葉的包裝設計存在很多問題和不足。一部分茶葉的包裝設計只是拷貝和復制傳統元素，色彩亮麗但沒有自己獨特的見解，缺少文化和藝術底蘊。還有的廠家不重視茶葉包裝，缺少茶葉包裝設計的安全觀念，缺少品牌意識。以往的茶葉包裝設計門檻低，利潤高，茶葉包裝制作水平也是良莠不齊，很多設計企業或設計者缺乏創新能力，對茶文化的了解程度不夠，缺少資金支持，茶葉包裝設計行業面臨著嚴峻的挑戰和困難。

2 中國傳統元素在茶葉包裝設計中的實際應用分析

2.1 傳統圖案元素在茶葉包裝設計中的應用

中國傳統圖案形式多樣，涵蓋了社會中的各個方面和一些想象的物品，中國傳統圖案在茶葉包裝設計中具體的表現形式為中國繪畫、剪紙、雕刻藝術等，茶葉包裝設計運用這種元素能充分展現中國傳統文化藝術特色和民族特色，茶葉包裝設計使用傳統圖案要注意整體效果呈現具體化、形象化和生動性，盡量避免一些抽象化、平淡化或是復雜化的圖案。茶葉包裝設計不能原版照抄傳統，更不能隨便粘貼復制一個簡單的圖案，它要求設計者解放思想，簡化圖案，融入時代思想，創造具有獨特個性的設計風格，在設計中要重新賦予傳統元素新的生命力，將傳統圖案的神韻和現代精神融入到設計中去，保證整體畫面簡潔、富有傳統意義和現代化，展現中國茶葉的獨特個性，弘揚中國傳統優秀文化和茶文化。

2.2 文字在茶葉包裝設計中的應用

文字在文化傳承、傳遞信息、記錄歷史、交流情感等方面發揮著重要的作用。社會在不斷地進步，文字也進行著不斷的演化進步，已經成為社會發展最為重要的工具了，它在社會中的每個領域都廣泛應用。中國漢字具有實用性和審美性，展現了中國傳統文化博大精深和豐富深刻的內涵。在茶葉包裝設計上，文字也是一項重要的部分，漢字的筆畫和結構有很強的美觀效果，一筆一劃給人一種安穩的心理感受，結構的分布體現著中國傳統的人文精神。茶葉的包裝設計可以沒有圖畫，但不能沒有文字，中國的書法藝術有很強的藝術和觀賞性，文字經過書法藝術加工可以充分展現茶文化身后的文化底蘊和思想內涵。設計者要注意的是字體的使用要將商品茶葉的傳統性、民族性和藝術性傳遞出來。

2.3 色彩在茶葉包裝設計中的應用

色彩有很強的視覺刺激作用，具有先聲奪人的力量，很容易引起人的情感反映和變化，人的視覺是很敏感，色彩傳達的視覺信息能在第一時間傳入人的大腦，色彩搭配得好與壞決定著茶葉包裝設計的質量和價值。不同的色彩讓人產生的心理體驗不同，茶葉包裝設計色彩搭配的好能讓消費者賞心悅目，增加對茶葉的印象。設計者選擇色彩不能只圖艷麗，要注重整體色彩的搭配，帶給人清新淡雅、質樸自然的感受。設計者要大膽創新，打破傳統觀念，將現代與傳統色彩相結合，創造出高雅脫俗的茶業包裝設計作品，提高茶葉的檔次。

2.4 水墨文化在茶葉包裝設計中的應用

水墨文化是中國最具代表的一項傳統文化，主要用在國畫和書法中，用黑白兩種基調繪出一種充滿意境美的作品，水墨畫充分詮釋了中國傳統的理念和審美，水墨文化的意境表達與茶文化中的超然脫俗的意境相吻合，現代的茶葉包裝設計中有很多水墨畫，這些水墨畫極具視覺效果。這種包裝設計即能讓人們欣賞中國水墨藝術，提高人們的審美，又能將這一獨特的傳統文化和中國獨特的藝術形式傳遞給世界。

3 中國傳統元素融入茶葉包裝設計中的展望

茶葉的包裝設計在滿足消費者文化和藝術追求時，還要能擴大茶葉的銷售量，因此茶葉包裝設計要不斷進行改進創新，實現傳統元素與茶葉包裝完美融合，因此，下面對傳統元素在包裝設計中的應用提出幾點建議。

一是要不斷豐富茶葉包裝設計方法。首先，在開展圖形設計過程中要注意保留傳統圖案所代表的精神和意義，創新豐富構圖方法，進行各個元素的合理裝飾，將其轉化為茶葉的品牌標志和特性，整個畫面既要簡約又要具有強烈的視覺沖擊效果，提高設計的整體審美價值。二是在進行文字編排中要將中國傳統文化底蘊和精神充分的展現出來，在使用文字時要注意不用繁雜、不常用的、不被大多數人認識的字，另外字體和畫面融合時要保證畫面效果的完整性，提高畫面的藝術氣息和審美情趣。

茶葉的包裝設計要遵循適宜的原則，一切從實際出發，以茶葉的特性為出發點進行科學合理的設計和創新。在進行茶葉包裝時要注意不能過度包裝，否則會出現負面效果。整個的包裝設計要符合當地的文化和風俗習慣，還要符合茶葉的民族特征，包裝要凸顯茶葉的民族特色。最重要的是要有品牌意識，要凸顯茶葉的品牌，做好品牌防偽標識的設計。

4 結束語

中國茶葉的包裝的確具有文化底蘊和精神，在設計包裝時要考慮消費觀念和時代精神，既能體現出個性化，還能傳遞商品的信息，擴大產品的知名度。中國的茶葉包裝設計要想走出一條屬于中國人或是茶葉企業自己的道路，必須以中國傳統文化元素為基礎，在繼承的基礎上發展創新，將中國傳統元素融入到茶葉的外形包裝設計中不僅僅是為了讓中國人繼承和弘揚中華民族傳統文化，更是為了抵御外來文化的沖擊。

參考文獻

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作者簡介：段春華（1974-），男，河南開封人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。