大眾傳媒視域下齊齊哈爾市文化形象傳播研究

王婷婷 朱信良 鄭琨

[摘 要]城市文化形象是城市的無形資產，對城市的發展具有重要的影響力。廣大公眾印象中的城市文化形象很大程度上來自大眾傳媒。研究如何借助大眾傳媒這把“利器”，讓它成為齊齊哈爾城市文化形象建設的“助推器”，有利于提高齊齊哈爾市的認可度、知名度和美譽度，推動齊齊哈爾文化旅游產業發展，拉動齊齊哈爾區域經濟全面發展。

[關鍵詞]齊齊哈爾；城市文化形象；傳播

[中圖分類號]G206 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）03 — 0087 — 02

一、城市文化形象

（一）城市文化形象的概念

城市文化形象是一個城市憑借其歷史、建筑、環境、制度以及經濟發展等多層面的內涵對社會公眾產生意識上的影響之后而形成的最基本的印象。

（二）城市文化形象的構成

城市文化形象集合了城市地理環境、標志建筑、政府職能以及市民素質等多方面的內容，可以從多個層面進行分析。

1.城市功能形象

城市功能形象作為城市建設的中心，直接體現出城市的特點。城市的規模包括城市的人口、占地面積等，所以通常大城市會成為經濟政治發展中心，并帶動周邊區域發展。而那些小城市往往都會抓住自身特點，發展標志性產業，即產業形象，如桂林立足本省旅游資源，塑造了獨特的城市旅游形象。

2.城市景觀形象

城市景觀形象是指城市的自然環境及人文景觀，它是一個城市展現魅力的最直接方式。自然景觀是由長期的地理環境演變而成，而人文景觀是經過人工建設而成，它們都是城市發展所必不可少的因素。上海的外灘依水而建，加之豐富的人文歷史，形成了自然景觀和人文景觀相結合的觀光帶。游客既能感受到自然的美麗，也能體驗到文化的魅力。

3.城市標志形象

城市標志形象是城市最獨特的標志，它不僅體現城市文化內涵，而且能給人留下獨特的印象。標識形象可以是有形的，也可以是無形的。我國的天安門、法國的埃菲爾鐵塔、美國的自由女神等都是實實在在的標志性建筑，都具有獨特的象征。那些無形的形象標志往往是美稱或者宣傳口號，如“桂林山水甲天下”。

4.城市環境形象

城市環境形象同城市景觀形象相似，分為自然環境和人文環境。自然環境是城市居民生存和生活的基礎，優質的自然環境會讓城市居民生活得更健康幸福，而人文環境更側重為人類活動提供便利，如建筑、道路等都是為了讓人們生活更加方便。自然環境和人文環境都是城市環境形象的重要體現，二者缺一不可。

5.城市政府形象

政府扮演著城市建設和發展的領導者、管理者的角色，往往會從各個方面來促進城市發展，完善城市形象建設。政府自身的形象建設也是城市文化形象的重要體現，政府的廉潔高效、服務于民往往會吸引外來投資，加速城市建設，有助于城市文化形象的打造。

6.城市市民形象

城市居民是城市的主人，也是城市文化形象建設的主力軍，為城市建設貢獻力量也是為他們自身謀取福利。市民的整體形象體現的是一個城市人文方面的素質，這一點成為評價城市文化形象的重要依據。因此，城市居民的言行舉止、精神狀態以及個人素質都直接關系著城市文化形象的構建。

二、城市文化形象傳播的重要性

城市文化形象是一個城市的無形資產，體現在文化資源、文化氣息、文化特點等方面。這種無形資產會對社會公眾產生極大的影響，不僅能夠凝聚城市發展的力量，而且能夠強化市民思想認同，增強城市活力。

（一）建設良好的城市文化形象有助于提升城市的經濟水平

文化的進步與經濟的發展從來都是分不開的，在城市發展中，經濟與文化也是相互影響，相互促進的。城市文化作為城市形象建設的一部分，早已滲透到城市之中。城市文化形象體現著市民對文化的追求和品位，它會在無形之中帶動城市發展，促進經濟與文化的良好結合，提升城市經濟發展潛力。

（二）建設良好的城市文化形象有助于表現城市的精神面貌

城市文化形象體現為物質和精神兩個方面。一個城市從形成到發展，始終伴隨著文化的靈魂，具有自身獨特的地域文化氣息，而且隨著當地人的思維方式和生活方式的改變，城市文化形象得到了很好的補充。每個市民對自己所在的城市都有不一樣的情感訴求，希望為自己所在城市的建設貢獻力量。

（三）建設良好的城市文化形象有助于體現地域的獨特文化

每個城市的建設和發展都有獨特之處，在地域上、歷史文化上以及文化認同上存在差異，但這正是城市文化形象的一部分，不同的地域特色也代表了不同的城市文化形象，形成了百花齊放的城市特色。城市的發展，必須建立在對傳統的認同和對文化的傳承之上，在時代的巨變中尋求創新融合，這樣才能讓城市保持永久的魅力。

三、大眾傳媒視域下提升齊齊哈爾市文化形象的對策

（一）齊齊哈爾市文化形象的國內傳播

1.央視媒體——城市文化形象專題片為主

央視媒體在信號覆蓋率、影響力和權威性上都是國內最一流的，它的欄目在策劃、制作等的環節上一直遙遙領先于我國其他媒體。央視媒體之所以能有這樣的成就，正是在于它對新聞事件的報道與認識上頗具廣度、分析問題的切入點也十分深刻透徹。各個地區的城市文化形象在央視媒體上主要表現為城市宣傳片、城市廣告和綜合性節目這三種形式。

2013年4月1日，大美鶴城：齊齊哈爾城市文化形象宣傳片在中央電視臺播出。齊齊哈爾市政府為了擴大影響，塑造并宣傳齊齊哈爾城市文化形象，提升齊齊哈爾城市影響力，為城市的發展創造有利的環境，在央視投放了這個城市文化形象宣傳片。目的則是宣傳“世界大濕地，中國鶴家鄉”的形象，體現出齊齊哈爾市作為一個濱水園林城市、裝備工業基地、綠色食品之都、生態旅游勝地等優勢，用這種方式來推廣象征著美和祥瑞的鶴文化，擴大齊齊哈爾城市知名度，使國內外都能將目光投向這個城市，吸引更多人來到齊齊哈爾，帶動齊齊哈爾的經濟發展，促進齊齊哈爾城市建設。

2.省級媒體——系列報道與連續報道為主

每個省級電視臺皆有綜合新聞節目，這些新聞節目既有省內事件報道，也有省外重要事件的報道，新聞報道的形式有利于促進城市文化形象的傳遞。在省內媒體播放的系列報道和連續報道通常包括兩種類型：第一種是省內的城市文化形象專題片，把城市文化形象當作重點題材進行推廣，宣傳介紹省內城市，促進本省政治經濟發展，推廣先進產業的發展模式，供本省其他地市借鑒；第二種是外省城市文化形象專題片，目的是提升在省外的知名度，宣傳推廣城市文化形象，促進不同省市間的經濟貿易、旅游文化交流等。

3.地方媒體——全方位多類型的系統宣傳

地市級媒體對塑造城市文化形象有著不容小覷的力量。城市文化形象在這類媒體的宣傳中，有很多節目形式。在綜合性節目里，可以把齊齊哈爾市當地風俗特色作為素材，打造具有獨特城市文化風格的文藝演出；在電影和電視劇里，將齊齊哈爾的城市環境當作背景的微電影能夠體現出本市的文化形象；政府投資制作的城市形象廣告或宣傳片，利用媒介進行播放時也是首選本市電視臺。這些在地方媒體上播出的有關城市文化形象的節目能使百姓對自己所居住的城市產生更多的信任與自豪感，從而使得他們更積極的參與到城市的建設中去，推動城市的發展。

（二）齊齊哈爾市文化形象的國際傳播

1.媒介：加強傳播交流技巧，實現文化對接與融合

文化跟傳播的關系密不可分，一旦發生傳播行為，必然也會產生文化交流。國際傳播是不同國家間的傳播，也便是不同文化的傳播，所以在跨國界傳播里的文化各有不同是非常正常的，可盡管如此，并不代表這些文化差異不重要。這些差別表現在很多方面，應當在了解、尊重文化差異的基礎上，重視文化上的不同，再對這些差異進行戰略上的改善，從而實現不同文化間的對接。

（1）文化適應：用文化去親近文化

對于世界聞名的品牌，在國際傳播中一定要注重不同文化間的對接。采用文化適應的戰略，在理性了解、分析各地區的文化差異之后，為了使這些地區的百姓能接受這個品牌，便要調整自己的行動，使產品更易于被大眾接受。

（2）文化轉換：向世界表述，講民族故事

在文化對接里，文化轉換是指為了完成某個目標，有意識地適應另一種文化的情況。既要保住原文化本身的特質，也要考慮到另一種文化的特點。一般來說，民族的也是世界的。當富有生機且特色鮮明的民族文化達到國際化的標準，才能得到全世界的認同。

2.政府：演繹大型文化事件，巧用大眾傳媒塑形象

演繹大型文化事件重點在于城市文化的對外傳播，主要目的在于宣傳齊齊哈爾市城市文化形象，增強其在世界范圍內的影響力。在如今復雜的國際競爭環境下，積極爭取到更多的資源是首要任務。時下政府舉辦的多種多樣的文化活動通常都是一次匯集不同的發展目標和利益集團的過程，會帶來兩個基本效應：即齊齊哈爾市知名度的提高和新的經濟增長點的出現。

各種關于政治、經濟、文化的活動都可以展現出齊齊哈爾市文化形象的特質，更是齊齊哈爾城市文化整體性的象征。這些活動廣泛面向社會各個階層，吸引大量的社會公眾參與進來，讓內外部公眾在活動過程中了解和感受城市的發展，對齊齊哈爾城市文化形象的塑造、齊齊哈爾城市影響力的提升、齊齊哈爾城市對外競爭力的增強起到了重要的作用。

這些大型文化活動將會引起媒體矚目，有助于擴大齊齊哈爾市的知名度，對齊齊哈爾市文化形象的塑造與傳播具有重要的意義。具體操作時，將大型文化活動同齊齊哈爾城市文化形象的結合要注意方式方法，將某一大型文化活動作為媒介，與齊齊哈爾市獨特的有形、無形資源達到完美的融合，擴大齊齊哈爾城市的影響力。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕閆娜.我國城市文化形象的構建與對策研究〔J〕.東岳論叢，2011，（12）.

〔2〕陳萬祿.關于齊齊哈爾市城市主題文化建設的思考〔J〕.青春歲月.2010，（06）.

〔責任編輯：譚 蕊〕