中美流通業發展狀況對比及對我國的啟示

李麗 劉春月

內容摘要：本文從批發業、零售業、物流業和流通業政策四個方面分析了美國和我國流通業的狀況，對比分析了我國與美國流通業發展存在的差距，最后得出我國發展流通業的啟示：健全流通法律體系、強化批發業為零售業服務的功能、創新流通方式、充分發揮物流服務作用。

關鍵詞：流通業 對比分析 啟示

美國流通業概況

流通產業在美國的發展先后經歷了殖民地發展時期、建國發展時期、工業化發展及統一性的全國市場形成發展時期、現代化發展四個階段。1930年以后，美國流通產業出現了蓬勃發展，美國的物流業、零售業和批發業無論是業態還是規模數量都發生了巨大的改變。美國的零售業經過多次變革，演化到2015年呈現出多種業態并存、經營連鎖化、國際化的特征，信息技術的廣泛應用使得美國現代零售業組織規模巨大，并且信息技術的高速發展使得美國零售業顯示出超乎別國的競爭力和創新活力。美國零售業在其變革的過程中，連鎖經營和網絡商店的出現不但影響了美國的流通產業，更是在世界各國的流通產業中產生了巨大影響。

（一）美國批發業概況

美國的市場經濟高度發達，流通產業也極其發達，美國的批發業也處于世界領先地位。通過美國勞工部提供的數據可知，2002年至2012年間美國批發機構總數維持在60萬家左右，2012年底達到61.7萬家，呈現穩定的發展態勢。獨立批發、代理批發和生產商機構直接銷售是美國批發業的主要形式。

美國批發業特點如下：批發業發展速度放緩，發展較為穩定；生產、批發和零售之間的界限比較模糊。大型零售業巨頭的連鎖經營模式減少了中間商環節，直接和廠家聯系商品的訂購和配送；批發商的職能不斷弱化。生產者和消費者通過網絡直接建立聯系，配送路徑縮短、商品價格更低。日益興起的電子商務替代了批發業的價格發現和信息傳播功能。

（二）美國零售業概況

全球的零售業經歷過三次大的變革，首先是百貨商店的誕生，第二次是超市的出現，最后是連鎖店的快速發展。連鎖店在美國零售業占主導地位。據報道，2013年美國零售業銷售總額高達4.53萬億美元，比2012年的4.35萬億美元的銷售額同比增長4.2%。美國零售業的快速增長得益于電子商務的迅猛發展，2013年全年美國電子商務銷售額高達2633億美元，美國零售業的特點如下：

1.傳統零售業占主體地位。百貨業在美國一直被視為“零售業驕子”，主要原因在于美國各家百貨店都進行了積極革新，從業態定位、主題經營到運用現代信息技術、現代物流技術等，并且與時俱進。

2.連鎖經營構成了美國商業零售業運營的主流。美國最大的產業是商業零售業，在全美1000強企業中，近100家為商業連鎖企業。2013年美國零售業銷售總額達到4.53萬億美元，美國絕大部分的零售業銷售額是由連鎖商業創造的。

3.完善的信用體系保障了商業零售業的蓬勃發展。2014年，美國居民的日常開支中有80%是用信用卡消費的，絕大多數的企業之間的經營活動也同樣采用信用支付。美國居民消費信用額在近五十年間保持了年均12%的復式增長。

（三）美國物流業概況

美國是現代物流的發源地，物流業無疑已成為美國經濟的重要組成部分。美國物流業的特征如下：物流結構是由多種渠道和多種形式構成；物流運輸系統呈現高效率的特點；物流技術現代化。美國物流公司采用現代化的信息技術、使物流信息系統和物流系統實現聯動，使得物流企業減少庫存并且了解市場信息，提高了美國企業在國際中的競爭力。

（四）美國流通產業政策

美國作為世界經濟強國，是最早制定競爭法、規定相關競爭政策并付諸實施的國家，流通產業競爭狀況離不開產業政策的引導。間接推動流通產業發展是美國政府的主要手段，同時，美國政府設立小企業管理局，給予中小企業在技術、貸款、營業等多方面的支持和優惠，維護了市場公正，保證了機會均等，創造了流通產業自由競爭的市場環境。

《謝爾曼法》是美國在1890年頒布實施的第一部反托拉斯法。反壟斷法的建立對流通領域產生了深遠的影響，主要體現在它規定競爭者相互達成價格協議、顧客違反自然競爭的規定以及分配市場區域均屬于違法行為，該法奠定了美國反壟斷法的基礎，之后，美國相繼頒布了《克萊登法》、《羅賓遜-帕特蔓法》等反壟斷法，《羅賓遜-帕特蔓法》的作用在于限制大零售商的不公平價格。最后是中小企業法，并且設置了小企業管理局，給予小企業資金、技術等方面的支持。

我國流通產業概況

國家統計局發布的統計數據顯示，2014年中國社會消費品零售總額262394億元，比2013年名義增長12%。近年來，我國流通業發展迅猛，尤其是2004年以來，批發零售業的規模擴張迅速，在國民經濟中的地位逐步上升。流通產業已經逐漸成為消費和經濟增長的動力，逐漸成為經濟發展的支柱產業。2013年國務院發布文件《深化流通體制改革加快流通產業發展重點工作部門分工方案》明確了流通產業在國民經濟中的基礎性和先導性行業的地位；同年，《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》指出要推進國內貿易流通體制改革，建設法治化的營商環境，2014全國兩會政府工作報告指出要降低流通成本，促進快遞業、網購的發展和物流配送體系建設，深化流通體制改革。這些對新時期的流通理論創新和流通產業發展都具有重要意義。

（一）我國批發業發展概況

1.主體多元化發展。我國的批發業大體上可分為四個類型。第一類是制造商批發。很多家用電器和服裝工業企業成為制造商的批發主體。第二類是傳統批發商，石油和化工、藥品、食品和報刊書籍等相關行業是傳統批發商的聚集地，并成為批發業的中堅力量。第三類是零售批發型。比如物美集團、蘇寧電器和國美電器等。它們大都具有完善的物流和采購體系，除了滿足自身正常運營外，還可以向不具備采購和配送能力的個人或小企業提供批發業務。第四類是小微型零售商。

2.批發業態移出中心城區是趨勢。隨著國民經濟的快速發展，市場人流、物流、車流的不斷集聚，導致住房、交通和環境等多種問題，大城市的快速發展對城市正常運行所帶來的副作用已經逐漸顯現。已經開始搬遷的北京動物園批發市場就是明顯的例子。一些學者認為根據圈層結構理論，以城市為中心能夠促進區域經濟的發展，以圈層狀的空間分布為特點逐步向外發展，能夠解決主城區問題。

3.批發機構數量不斷增多，國有批發機構大量減少，外資批發機構不斷增加。2001年批發業對外開放后，批發機構數量不斷增多。2001-2013年我國批發業法人企業單位數如表1所示。2001年我國的批發行業共有法人企業 15258家，到了2013年，經過十多年的發展增加到了91607家，增加將近5倍。其中國有批發機構數量銳減，2001年國有批發機構占批發機構總數為50.7%，到2013年經過十多年的調整，減少為3.01%。外資產業活動單位數從2001年的58家增加到2013年的2189家，在批發機構中的占比也從2001年的0.38%增加到2013年的2.39%，但外資批發業在整個批發市場的占比都比較小。從以上數據可以看出，近十多年私營批發企業數量增長很快。

4.批發經營的模式更加多樣化。我國批發行業主要有代理批發、交易市場批發和展銷會批發三種經營模式。第一種代理批發模式，制造商主要通過代理商這一中間環節把自己制造的商品轉售給零售企業或者小型批發商；第二種交易市場批發模式主要是利用商品批發交易市場這一批發載體來完成交易，主要批發日用品和農副產品；第三種展銷會批發模式以商品展銷會作為批發交易的形式，特點是產品種類豐富，以區域作為劃分標準，可分為全國性與地方性展銷，以綜合形式作為劃分標準，可分為綜合型與專業型展銷。這種展銷會主要以對內銷售為主。展銷商品包括汽車、家具、日用百貨、紡織品、服裝等。

5.批發業信息化技術落后，導致批發企業規模偏小，流通集中度較低。我國大多數批發企業沒有運用電子商務，沒有建立批發信息平臺，主要是通過生產廠商購入相關商品，再向零售商售賣批量商品，方式較為落后。在整個批發環節中很多可以用信息化技術解決的問題都要用人力來完成，批發交易的成本相對較高，每個批發環節的運行效率很低，資金不能及時回流，增加了運營成本。

（二）我國零售業概況

1.零售業新型業態發展突飛猛進，業態呈現多元化發展趨勢。隨著國民收入水平的不斷提高，消費需求也呈現出多元化的趨勢，催生了多樣化的分銷模式，如超市、折扣商店、專賣店、倉儲式銷售、便利店、網上商店等。零售企業為了滿足不斷細化的市場多元化而采取多業態經營以獲得更多的適應性競爭優勢。

我國主要零售業態門店數如表2所示，2012年我國218170家限額以上連鎖零售企業門店中，專業店有89227家，占總數的40.9%左右，位居各業態第一位，但與2011年相比減少了6.74%。其次是超市，有31016家門店，占總數的14.22%，但門店數比2011年減少了19.55%；不過大型超市比2011年大幅增加，增長率高達369.98%。專賣店總數為28939個，占總數的13.26%，與2011年相比減少了8.91%。

2.零售業規模不斷擴大，但市場集中度偏低。商務部數據顯示，2014年全國社會消費品零售總額約為26萬億，同比增長近12%，銷售規模居世界第二位，零售業從業人數從2008年到2013年增長了1600萬人，達到6000多萬人，吸納了第三產業近20%的從業人員。

我國零售業市場集中度不同地區差別很大，但市場集中度普遍偏低。2011年北京CR4為39.27%，上海為40.53%，重慶為18.08%，除了這些地區的CR4值較高外，其他省份的CR4均偏低，如四川為3.41%，湖南為4.17%。而歐美國家則高達60%左右，日本為50%。以單個零售企業的銷售額作對比，我國更是遠遠落后于國外。國美電器作為我國零售業巨頭之一，2013年實現銷售收入約人民幣564.01億元，同比增長10.4%，同年美國最大零售業沃爾瑪全球凈銷售額超過1350億美元。與國外相比，我國零售業規模處于劣勢，門店數大多在10家以下，難以取得規模經濟效益。

3.新興業態和現代流通方式同步快速發展。近年來，我國零售業的連鎖經營憑借規模經濟效應帶來的低成本、低價格優勢已經弱化，現在已經進入到多業態、跨地區的快速發展時期，被消費者逐漸認可的連鎖企業發展迅速，面對中國食品安全問題頻發的現狀，連鎖超市已成為消費者的放心選擇。國家統計局發布的2014年電子商務交易額高達16萬億，同比增長59.4%，電子商務發展潛力巨大。

（三）我國物流業概況

1.物流總體規模不斷壯大，物流成本較高。進入21世紀以來，電子商務和網絡購物的快速增長帶動了物流業的快速發展，2013年全國物流業增加值3.9萬億元，物流業增加值占GDP的比重為6.8%，占服務業增加值的比重為14.8%，按可比價格計算，同比增長8.5%。隨著電子商務的發展，我國物流業總額也呈快速增長態勢，不斷壯大規模的物流業推動著經濟的發展。與此同時，物流成本居高不下，2013年全社會物流總費用占GDP的比例在18%左右，超出美國、日本和德國等發達國家大約9.5%；同時超出印度和巴西等金磚國家大約5%-6%，說明在當前經濟運行過程中，我國物流成本依然較高。

2.第三方物流總體規模偏小、發展潛力巨大。我國第三方物流企業如EMS、儲運公司、大通、中外運輸公司等大多是由原來一些大型倉儲運輸企業共同組建起來的，規模較小，融資能力差，市場占有率低。但作為新興行業，企業界、政界和學界都對第三方物流的發展給予了高度的重視，形成了研究的熱潮，在管理理念、技術水平、服務等方面存在較大的發展潛力和空間。

3.物流業區域布局不均衡。我國物流業在東部地區分布比較密集，中西部地區分布比較分散。長三角、環渤海、珠三角等地區憑借著優越的地理位置，便利的交通，成為物流業迅速發展的地區。作為物流業人力和資金資源的集中地，以上地區的大部分仍然是勞動密集型企業，技術投入和研發不到位，缺乏核心的企業競爭力，也使得物流業發展近似度較高，沒有呈現差異化發展態勢。

（四）我國流通業政策

流通業政策具有協調性、系統性、統一性和復雜性等特點，是組成國民經濟產業政策不可分割的部分。我國于2007年8月頒布實施首部《反壟斷法》。其中僅僅57個條文內容與中國國情相結合。我國流通業政策存在的問題如下：第一，反壟斷政策沒有落到實處。我國反壟斷法只是規定了反壟斷的一些基本原則和制度。因此，只有制定完善的配套法規，才能打破行業壟斷，消除體制障礙，有效阻止跨國零售巨頭在我國的市場壟斷。第二，維護流通競爭秩序的政策不健全。大型國有流通企業被國家給予了政策和資源的支持，導致企業間不公平競爭。因此，要做到公平對待所有企業，政策扶持中小流通企業，所有企業平等對待，市場才能健康發展。第三，缺少流通產業組織政策維護有效競爭。我國流通業競爭過度，而我國幾乎無政策限制，使得同業態競爭程度加劇，尤其是中小企業間的競爭，并且中小企業和大型流通企業相比又處于劣勢地位。總體來看，我國現階段缺乏流通產業組織政策來為維護企業間有效地競爭。

我國流通業與美國流通業的對比

高成本低效率。流通產業一頭連接接生產，一頭連接著消費，本應在擴大內需、加快產業轉型升級方面發揮重要作用。但我國流通在啟動需求、調整生產方面的作用卻沒有得到充分發揮，現階段我國流通業與美國相比差距較大，主要表現在流通中間環節多、運轉效率低等方面。

市場集中度較低。培養經營規模大的骨干流通企業能夠提高流通效率，也是發展現代化流通業的必然選擇。而我國流通產業的現狀是規模小而分散，技術方面的限制和資金的限制使得流通企業難以擴張，導致流通業以中小型企業為主，缺乏大型國際化、專業化的流通企業，流通產業集中度遠遠低于歐美等國家。流通業集中度應該隨著現代流通水平的提高而不斷提高，歐美各個發達國家零售業的零散度低于50%，而中國零售業的零散度高達90%。從連鎖經營所占比重看，美國已達 80%，而我國連鎖經營銷售額大約占全部銷售額60%。

國內流通業的技術水平還比較落后。在目前國內需求有待拉動、經濟增長日益漸緩的形勢下，需要大力促進流通產業發展。但是由于流通產業一直是勞動密集型，現代化程度比較低，我國流通業技術進步緩慢，大范圍的體力勞動和技術裝備低下為相對落后的流通產業的突出特征。

良好的市場環境和統一市場尚未建立。在流通領域所表現出來的嚴重的區域分割和市場保護使得統一和公平競爭的市場難以建立。區域間的貿易障礙構成統一市場的主要障礙，建立全國性的統一市場，打破區域間的封鎖，既是我國流通改革的重要任務，又是完善我國市場經濟體制的重要前提。

對我國流通業的啟示

健全流通業的法律法規體系。流通業的健康發展離不開健全的法律支持。相比完全市場化的美國模式和政府主導為主的日本模式，我國流通業法律體系還不健全，立法滯后影響了流通業的發展，借鑒發達國家的經驗，對我國流通業的立法啟示有：一是規范商品流通競爭等活動的基本法亟需盡快建立；二是規范市場流通主體的相關立法需要健全；三是加強流通市場調控的立法有待加強。

強化批發業為零售業服務的功能。批發業和零售業共同發展是美國批發業的改革理念，我國應該借鑒美國這種改革舉措。我國批發業要在原有功能的基礎上研究發展零售經營功能，促進批發業和零售業的協同發展。批發業相關企業除了向零售企業轉售商品外，還要為其提供廣告策劃、促銷計劃，協助零售業開展市場調查與預測。除此之外，還應與零售業信息共享，共享雙方的信息數據庫，為零售企業提供全方位的服務。

創新流通方式。我國流通業實現現代化需要提高信息化水平。應改革傳統的流通方式，以發展連鎖經營、物流配送為重點。我國應積極引進電子商務、特許經營、連鎖經營和現代物流配送等流通方式，加快傳統流通服務業的改造步伐，提高流通現代化水平。在發展連鎖經營方面，推動連鎖經營向多業態、多業種擴展，建材裝飾、中介服務、汽車、通訊等行業都要大力推廣和發展連鎖經營。

建立現代信息系統，充分發揮物流服務作用。在現代電子信息技術方面，我國流通業與美國有著顯著差距，電子信息技術是流通業發展的不竭動力。流通企業要提高運轉效率，就應該引進先進的信息通信系統形成直接采購、網絡系統和自動補貨系統為一體的銷售體系，滿足客戶要求。既要加強現代化的網絡信息系統，滿足客戶服務水平，降低流通成本，又要加強流通管理和培養流通人才，促進傳統流通業向現代流通業轉型升級。

參考文獻：

1.余燕.美國、日本農產品流通渠道管理模式及經驗借鑒[J].世界農業，2014（3）

2.尚.美國流通法規概觀[J].中國商貿，2010（17）

3.王先慶.美國流通業的特色與市場精神[J].上海商業，2012（7）

4.吳敬璉.中國流通業缺陷與出路[J].商業時代，2003（1）

5.尹虹.發達國家發展流通業的經驗及啟示[J].中國商貿，2007（10）

6.張繁來，趙萍.美國流通產業的發展[N].中國社會科學院院報，2006-3-21

7.周偉.美國等發達國家流通業現狀、特征及其對我國的啟示[J].經濟研究參考，2010（71）