河南省旅游產品的品牌與傳播研究①

黃淮學院藝術設計學院 李天一

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河南省旅游產品的品牌與傳播研究①

黃淮學院藝術設計學院 李天一

摘 要：現如今，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游產品越來越受到人們的鐘愛，所以對其進行分析和研究，成了當前各地區旅游發展的重要內容。在此基礎之上，本文針對河南省旅游產品品牌以及傳播方法，通過對中國旅游行業旅游產品的品牌傳播進行分析，希望能夠對河南省旅游產品的品牌發展及其傳播做出有益的探索。

關鍵詞：河南省 旅游產品 品牌建設 傳播

當前是一個品牌的時代，任何一款產品如果想要得到人們的認可，就需要對品牌進行營銷，通過品牌讓人們對產品提高認識度和認可度，而對于旅游產品來說也同樣如此。現下，隨著人們生活水平的提高，旅游已經成為越來越多的人們選擇的一種休閑方式，因為旅游即能帶給人們更大的放松體驗和舒適感，也能夠讓人們在當前的生活壓力下獲得短暫的精神釋放。正因為旅游所具有的這種魅力，才讓人們對旅游的依賴感越來越強。而人們在旅游的過程中不可避免地會對旅游產品有所了解，而旅游產品也越來越多地成為一個地區財政收入的重要方面。因此，將旅游產品與品牌的建立相結合，能夠最大程度上提升旅游產品的傳播，讓更多的人對旅游產品有一個全新的認識。要想讓旅游產品從眾多的產品當中脫穎而出，就需要對其進行產品品牌建立。只有對品牌進行策劃和包裝，才能讓旅游產品在人們的旅游或者生活當中對其產生品牌意識，培養品牌文化，以及審美意識。國外對于旅游產品品牌的建立已經進行了多年的研究，其建立品牌意識也更加強烈，這是我國旅游界所需要學習的方向。

1 河南省旅游產品品牌建立的必要性

具有區域特色產業的土特產品牌創立已經成為很多旅游景區的重要工作之一，也受到了人們的普遍歡迎。旅游產品想要壯大，需要緊緊依托當地特色，建立具有品牌特色的產品和文化。河南省作為農業大省，蘊育著非常多的具有當地特色的農副產品和悠久的歷史，積累了豐富的生產經驗。除此之外，其交通也比較便利，為當地企業提供了豐富的運輸渠道，有了這些必要的條件，河南省的旅游產品品牌形象可以更有效的進行宣傳。品牌是一個名稱，其目的是為了識別某一個銷售者或者銷售公司的產品，讓其與競爭公司或者其他銷售者手中的產品進行區分，因此品牌在現在的市場上已經作為其商品的價值來體現了，在其產品顏色、質量、樣式類似的情況下，品牌是唯一可以誘導顧客消費的因素。因此，品牌對于一個生產企業來說是相當重要的。隨著市場上各個行業的競爭日趨激烈，從根本上來講就是品牌之間的競爭。所以，河南省旅游產業也必須要有自己的品牌，這是一個生產企業的優勢，它可以有效地幫助企業參與市場上的競爭，更有利于提高一個公司的文化內涵，更是一個地區發展的重要組成部分。沒有具有品牌效應的旅游產品難以在其旅游文化中獲得長期的發展，難以讓其促進河南省旅游產業的進步，更加無法讓旅游業成為該地區經濟發展的重要組成。建立旅游產品強有力的品牌，讓其獲得更好地傳播，是河南省進行發展的重要內容。

2 河南省的旅游產品在品牌建立中存在的問題

旅游行業不同于其他行業，消費者沒有辦法直接看到當地現實中的物品，沒有辦法對其先體驗后消費，他們只能憑借自己的直觀印象去決定要不要購買，這里所說的直觀印象就是指通過旅游品牌來建立。旅游行業正處于蓬勃發展的階段，大部分地區的旅游部門都在通過媒體、海報、網絡等方式來對當地的旅游產品以及旅游景區做宣傳，展開了浩大的廣告攻勢，就是為了運用這些方式來體現當地旅游產品以及旅游景區在眾多消費者心目中的價值，給消費者留下最直觀的印象。也正因為旅游產品的這些特殊性，才讓其在品牌建立中不可避免地存在一些問題。

2.1 新產品較少

河南省的旅游產品的種類繁多，但是在對外界傳播的過程中比較單一，通過對游客調查發現，在平時去河南旅游的時候，市面上以及景區內設有的旅游產品基本大同小異，沒有過多的新產品上市，根本無法勾起游客的購買欲望，這就造成消費者對于其產品的購買欲望難以真正產生。其實河南省的旅游產品是極其豐富的，但是在進行品牌建立的時候，則有很多產品沒有納入到品牌建立范圍之內，無法讓人們對其進行充分的認識和了解，加上人們在平時很難對其予以了解和認識，這就造成人們對于河南省的旅游產品根本無從了解，更加無法談到對產品的購買和傳播。

2.2 產品市場混亂

河南省的旅游產品銷售市場比較混亂，這不僅是河南省旅游市場所產生的問題，也是每個旅游城市所存在的問題。在河南的某一個旅游產品進行品牌建立的過程當中，會出現很多模仿的小工廠，這些小工廠會對大品牌產品進行模仿和仿制，讓很多本身具有品牌效應的產品成為高仿產品的對象，致使產品“真假難辨”，造成對銷售市場的干擾。產品市場的混亂導致很多殘次品流向市場，其以較低的價格進行出售，讓人們對很多旅游產品的品牌產生了質疑。加上一些品牌廠家在對自身產品品牌進行維護的意識還沒有建立，或者進行品牌維護的方法不夠先進，從而讓旅游產品品牌市場更加混亂。

2.3 品牌意識缺乏

一個沒有品牌意識的生產企業是無法在市場上立足的，其要想一直發展下去，首先就需要進行商品的一個形象策劃，從而培育出品牌商品。但是，就目前情況來看，河南省的旅游產品生產企業并沒有對其產品建立很強的品牌意識。很多河南當地很好的旅游產品并不是通過其品牌而讓人們認識的，這就造成人們在對其產品進行傳播的時候，根本無從談及，吸引消費者的效能也逐漸降低。還有一部分旅游產品生產企業具有了品牌建立意識，但是，對其渠道的采用則并不妥當，很多當前的新型媒體沒有被企業有效采用。

3 河南省旅游產品的傳播方法

當前大部分的旅游景點都處于交通不太便利的地方，越是地域偏遠的地方，景點越是原生態。現在我們早已不處于“酒深不怕巷子深”的時代了，而是處于現代化信息時代，旅游行業這一特性更體現出了品牌的重要性。由此我們更能推出河南省旅游產品必須要有自己的產品品牌，只有建立自己的品牌，河南的旅游產品才能被人們所鐘愛。因此，探索更多的傳播方法才是品牌建立和傳播的重要途徑。

3.1 人與人之間的口碑傳播法

伴隨著人們生活水平的提高，許多人已經越來越重視旅游這一項戶外活動，然后也就有了“一傳十、十傳百”的說法。在日常生活中，我們買一件質量好、漂亮且大方得體的衣服時，都會與同伴溝通和交流，這其實就是一種無形的傳播方式。對于旅游產品來說，也同樣可以采用此種方式進行傳播。當地政府應針對河南旅游產品進行體驗式的傳播，可以讓一部分人在河南旅游景區進行免費旅游，對旅游產品進行免費體驗。在此基礎上建立人們對旅游產品的好評與認識，從而讓河南的旅游產品，在人們的交流和溝通中進行傳播，建立良好的口碑傳播方式。

3.2 媒體傳播法

世界各地家家戶戶對于電視并不陌生，即使一般人家也會從電視當中尋找可以游玩的地方。其實，不僅電視可以充當旅游產品的傳播方式，而且多種媒體都可以進入旅游產品的傳播過程當中，對旅游產品的傳播起到重要的促進。媒體傳播法可以成為旅游產品傳播的一種重要方法。在運用媒體進行河南旅游產品傳播的過程當中，還可以引入明星參與各種媒體傳播活動，讓明星在活動的過程中發揮更大的傳播效應。媒體在進行河南旅游產品傳播的時候，還可以邀請普通百姓參與活動中。讓親民的傳播方式在百姓之間進行傳播，也能夠很好地將河南旅游產品進廣泛的宣傳。

3.3 互聯網宣傳法

當前時代是一個互聯網的時代是一個電商的時代，人們的吃、穿、住、行，以及娛樂、社交，都越來越依賴于互聯網。因此，運用互聯網對旅游產品品牌進行傳播，應當成為越來越受到生產企業歡迎的一種宣傳方式。首先，當地政府要對旅游產品品牌的線上建立給予大力的政策支持，運用各種方法對其品牌在線上新型宣傳，讓更多的人對品牌進行了解和認識。其次，生產企業要對自身的品牌進行準確定位，對其產品適合的人群進行準確估計，從而讓其產品的宣傳有一個合適的范圍。第三，媒體要積極地參與到旅游產品品牌的宣傳過程當中，帶給人們更多的線上選擇方式，讓人們可以通過互聯網對當地的旅游產品有一個充分的認識和自由的選擇。

3.4 與旅行社合作

當前人們在進行旅游方式選擇的時候，更多的還是依賴于旅行社的選擇。因此，河南旅游產品品牌的傳播還可以通過旅行社的宣傳來進行，讓旅行社成為重要的品牌傳播途徑。首先，旅游產品生產企業要對自身產品的優勢有一個充分的認識，并對旅行社進行重點和充分的宣傳，讓旅行社對產品品牌建立認識。其次，政府可以出面進行“牽線”，讓旅行社進行實地考察，讓旅行社對旅游產品品牌進行了解，在此基礎上對產品有一個全面而深刻的認識。最后，旅游產品企業可以讓旅行社所帶領的游客在旅游產品生產地進行實物接觸，從而讓更多的旅行者對其產品產生好感，從而通過旅行社媒介對產品予以認可。

4 結語

綜上所述，在河南省旅游產品的開發中，打造一個有品質的產品品牌至關重要。從品牌策劃到品牌宣傳，都是彰顯文化的過程，要將河南省獨特的產品優勢宣傳出去，才會被人們所熟知。因此，要加強旅游產品品牌的宣傳力度，擴展河南省旅游產品的銷售渠道，這樣河南省的旅游產品才會朝著有效的方向快速發展，由旅游帶動當地經濟，從而使河南省的經濟不斷增長。在河南省品牌宣傳大力推進的基礎上，我們還應該優化河南省當地的購物系統以及營造良好的服務氛圍，打造出具有河南省特色的旅游形式。將旅游品牌作為道具使用，來吸引更多的旅游者來到河南省，通過良好的服務態度刺激消費者購買商品，將商品的品質做到最好，進而吸引顧客再次消費。還可以將產品品牌的介紹有創意的打印到產品上，從而能夠有效地起到吸引消費者身邊的其他人的作用。從市場的發展來看，名牌產品還是最受消費者追捧的，所以將河南省的旅游產品進行包裝、策劃、宣傳，將其打造成名牌是明智的。

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基金項目：①2016年河南省科技廳軟科學規劃項目，“河南省特色旅游紀念品創新設計研究”(162400 410363)。

中圖分類號：F592

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2016)02(a)-090-03