“互聯網+”時代如何提高廣播新聞策劃能力

□蘇文超

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“互聯網+”時代如何提高廣播新聞策劃能力

□蘇文超

摘要：“互聯網+”時代的到來，給廣播新聞事業帶來了重要的發展機遇，同時也將廣播媒體發展推向前所未有的巨大挑戰面前。廣播媒體要提高自身的新聞策劃能力，才能夠強化新聞節目的吸引力，提高廣播新聞傳播效果，擴大自身媒介影響力。基于此，本文期望在分析“互聯網+”時代提高廣播新聞策劃能力的重要性的基礎上，結合實際找到提升廣播新聞策劃能力的路徑。

關鍵詞：互聯網+；廣播；新聞策劃

2015年7月4日，經李克強總理簽批，國務院印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。這個指導意見被認為是推動互聯網由消費領域向生產領域拓展，加速提升產業發展水平，增強各行業創新能力，構筑經濟社會發展新優勢和新動能的重要舉措。自此，“互聯網+”成為時代熱詞，并逐漸深入到各行各業，與傳統行業逐步實現全面、深度融合發展，打造出一種行業發展趨勢。在這種發展態勢的沖擊下，廣播媒介新聞工作也在悄然發生變化，如何利用互聯網發展平臺、利用信息通訊技術，促使廣播與互聯網融合發展，成為廣播從業人員必須要面臨的重要課題。而新聞策劃一直以來都是廣播媒介避免新聞同質化、提升新聞受眾吸引力、展示自身新聞傳播優勢、提升廣播新聞媒介品牌形象的有效措施，特別是在當前“互聯網+”時代，移動互聯網和網絡用戶隊伍的規模都在不斷擴大，廣播新聞要想強化自身的主流思想輿論陣地地位，就要提高新聞策劃能力。

一、“互聯網+”時代提高廣播新聞策劃能力的重要性

提高新聞策劃能力有助于廣播新聞節目在“互聯網+”時代提高競爭實力。當前，各類媒體共同發展，網絡媒體的發展速度和網民數量的增長速度異常迅猛，這勢必會對傳統媒體造成巨大的沖擊。廣播媒體在時效性方面無法與網絡媒體相比，無法達到即時性，因此只能通過科學的手段、精心的策劃，提高媒體的知名度和美譽度，以深刻的分析和獨特的報道吸引受眾，打造整個傳統媒體的整體形象，使新聞資源最大限度地開發，樹立廣播電臺的品牌效應。否則，傳統媒體將會被網絡媒體所代替。互聯網信息技術的快速發展也同時給各行各業提供了前所未有的發展機遇，傳統媒體迎接了一個全新生態環境的到來，廣播等傳統媒介逐漸意識到互聯網的優勢，開始借助互聯網平臺擴大自身影響力，廣播新聞節目也因此可以在激烈的市場競爭中提高自身影響力。

同時，“互聯網+”時代提高廣播新聞策劃能力還有助于廣播媒介經濟效益與社會效益的提升。社會輿論引導、傳遞百姓聲音等均是廣播新聞的重要社會責任及傳播效益，而一定經濟效益的獲得是廣播新聞存在及發展的基礎。經濟效益和社會效益的發揮，都需要廣播新聞首先提高自身社會影響力，提高傳播能力。但是在當前傳播主體不斷多元化、傳播渠道不斷豐富多樣、讀者構成不斷多元的媒體環境下，廣播新聞只有提高策劃能力，提煉新聞亮點、深化新聞報道的深度及寬度，才能提高新聞傳播力，進而促進自身經濟及社會效益的提高。

二、“互聯網+”時代提高廣播新聞策劃能力對策分析

（一）整合碎片化信息，做好新聞深度策劃

互聯網的迅速發展使信息進入了碎片化和海量化時代，信息過剩無形中成為人們不可跨越的一道信息選擇障礙。面對海量的信息資源，廣大受眾在接收信息的時候有單純求新、求快的趨勢，而忽略對新聞背后深層次東西的追求，導致人們腦海里的信息更多的是停留在看到過、聽到過、有印象、知道等淺層次，而不了解新聞事件實際的意義所在。所以，為了幫助人們節省時間和精力，提高信息選擇價值，引導受眾進行一定的思考，廣播新聞要順應時代發展趨勢，注重碎片化信息的有效整合，做好相關新聞信息的專題綜合策劃報道，在聚合各種碎片信息的基礎上，深入挖掘新聞事件或者人物背后的故事，致力于深度報道，以提供給聽眾更具新聞和思想價值的信息。這也是廣播新聞節目發揮自身優勢，引導社會輿論發展方向的要求。在“互聯網+”時代，廣播新聞強化自身整合力量，能夠有效彌補新聞即時性不足。此外，在互聯網海量的信息海洋中，消息的來源廣泛、復雜，部分媒體及組織機構等為了博得受眾眼球、提高新聞吸引力、提升知名度及影響力，不惜制造、傳播假消息，嚴重違背媒體從業人員的職業道德。所以廣播新聞在進行新聞策劃的過程中，要遵循客觀性、真實性、動態性等新聞策劃原則，辨別并整理新聞來源、內容，注重運用現場直播、錄音報道、連線報道等方式深入新聞現場，探尋新聞背后的故事，以增添廣播新聞的活力與生機，強化廣播新聞策劃深度。

（二）注重受眾互動，強化新聞傳播策劃能力

媒體和受眾之間進行良性的互動，能夠增強受眾的節目參與感和存在感，讓其參與到新聞節目當中，改變其被動接收新聞信息的局面。所以在互聯網傳播環境下，廣播新聞傳播要做好與聽眾之間的互動工作，這是廣播媒體謀求更遠發展的必要對策之一。一般情況下，廣播新聞可以有延時性和即時性兩種互動形式，而即時性是人們普遍采取的一種，其包括互動短信、熱線電話、網絡論壇等三種形態。這就要求廣播新聞工作者要重視聽眾的即時反饋，通過這三種形式設置互動話題，讓廣大聽眾能夠參與到節目當中，盡情發表自己的看法、意見。如廣西人民廣播電臺新聞廣播，就是一檔充分重視受眾參與感的節目。受眾可以通過電話報料、微信等方式，必要時還可以通過直播電話在節目中直播，將自己身處時段的交通信息或是發現的新聞線索實時傳遞給其他聽眾朋友，這樣無形中就將聽眾變成了信息的傳播者，增強了其參與感，進而增加欄目人氣，提高欄目新聞傳播效果。

同時“互聯網+”時代，廣播新聞應該注重利用社交媒體加強與聽眾之間的互動關系。相比傳統大眾媒體來講，社交媒體更能夠彰顯聽眾的自主性、創造性、自由性，具有更多的編輯及選擇權利，有利于聽眾與廣播新聞傳播媒介及其他聽眾朋友分享自己的創作、經驗、觀點等，如微信、微博、社交網站等，已經成為當前廣播新聞傳播的重要輔助平臺，已經成為眾多廣播新聞節目及其主持人宣傳自身的重要利器。廣西人民廣播電臺新聞廣播在微信平臺開通了公眾賬號，每天為廣大聽眾提供當前比較重要的新聞內容，實現了互聯網技術與廣播媒介的有效融合。聽眾可以在微信平臺對新聞進行評論、對其他聽眾提出的求助問題“支招”，當然也可以提供相關新聞線索或服務信息。

（三）強化創意，提高新聞亮點策劃能力

在新聞內容不斷趨向同質化的互聯網傳播環境下，廣播新聞要提高傳播效果，擴大影響力，強化聽眾對新聞節目及其內容的關注度，就要提高新聞亮點策劃能力，注重新聞策劃的創新性，增加創意元素。新聞亮點策劃能力及效果的體現取決于全體新聞采編及播報人員，需要新聞參與者集中發揮創造性思維，發揮每一個人的靈感與創意，對新聞報道內容進行富有創意的亮點式二次加工，在尊重新聞真實性原則的基礎上，最大限度地使新聞內容做到標新立異，促使廣播新聞體現“人無我有，人有我新，人新我優”的優勢，強化新聞可讀性，力爭做到廣播新聞立意好、選材精、角度新，滿足聽眾多元化的收聽需求。這是當前“互聯網+”時代，廣播新聞提升策劃能力、擺脫平庸、標新立異、提高新聞吸引力的重要途徑，可以使廣播新聞在激烈的市場競爭中立于不敗之地，可以強化廣播媒介及其新聞節目的影響力，擴大廣播新聞傳播效果。

三、結語

“互聯網+”時代，傳統廣播新聞能否保持持久的生命力，在激烈的市場競爭中始終站在媒介前行，引領社會輿論走向、發揮自身的價值優勢，主要取決于廣播新聞策劃能力。如果廣播新聞工作者能夠打破傳統僵化的思維，注重利用互聯網信息技術、新媒體平臺拓展新聞傳播渠道、提升新聞傳播能力，并結合雙方優勢不斷進行信息整合，提升自身新聞深度報道能力；注重與受眾互動，在此基礎上提升新聞創意策劃能力、強化新聞亮點、滿足受眾需求，就能夠有效推動廣播新聞的發展，打造廣播新聞發展的新勢頭。

參考文獻

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（作者單位：廣西人民廣播電臺）