“互聯網+”跨界經營：創造性破壞視角

李曉仲

摘 要 2012年，“互聯網+”的概念突然出現，也標志著互聯網正是進入了2.0時代。當年，易觀國際的CEO于揚首次提出了該概念。而李克強同志也在2015政府工作報告中提出要制定“互聯網+”的行動計劃，推動“互聯網+”的健康發展。盡管其概念提出較晚，事實上，“互聯網+”已經在現實生活中給各行各業都帶來了極大的影響，尤其是在傳統的銷售和消費領域的應用，給傳統產業和市場帶來了“創造性破壞”。本文就相關概念切入話題，分析創造性破壞視角下“互聯網+”的概念，進而對其創造性破壞的表現和實質進行簡要的分析。

關鍵詞 互聯網+ 跨界經營 創造性破壞

中圖分類號：F279.1 文獻標識碼：A

互聯網的出現給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，這一點是毋庸置疑的。但是在我們還以為互聯網僅僅改變了每一個人的個人生活方式的時候，互聯網已經悄然對整個國家的經濟、企業的具體經營產生了巨大的影響。2015年世界互聯網大會的召開也說明了互聯網已經在世界范圍內產生了極為深遠的影響。騰訊CEO在年初人大提案中提出了“互聯網+”的概念，國家采納這一概念并將其提升到國家戰略布局的層面上。那么，“互聯網+”到底對實體經濟產生了什么樣的影響？對社會主義市場經濟環境下的市場運行又有哪些影響作用？就成為了當前人們普遍關注的重要問題。

1相關概念綜述

“互聯網+”作為一種新型經濟形態，其實很早就已經出現，早在2012年“互聯網+”的理念就已經被提出。但是作為專有名詞首次出現在2015年3月5日的十二屆全國人大三次會議的政府工作報告中。根據騰訊CEO馬化騰在其《關于以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》議案中的解釋，“互聯網+”是指利用互聯網的平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，從而在新領域創造一種新生態。而李克強總理在政府工作報告中提出，“互聯網+”計劃應當包括移動互聯網、云計算、大數據、物聯網和現代制造業的結合，電子商務、工業互聯網和互聯網金融的不斷發展。

而創造性破壞則是奧地利著名的政治經濟學家約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特的重要理論，其核心價值還是指的創新，但是這種創新是高于一般創新的，是要經歷一個新老交替的過程的創新，是一種經濟結構和社會結構發展的動態過程。當然，創造性破壞也有負面的影響，也就是“破壞”。但其實這種破壞恰恰是一種壓力機制，與創新這一動力機制相結合，才能夠讓社會經濟迸發出更多的活力。

2“互聯網+”跨界經營的創造性破壞表現

“互聯網+”其實是對市場、經濟、社會結構形態的多方面破壞性變革，其破壞性創新作用主要體現在以下兩個方面：

首先是市場基礎的破壞性創新。其一，消費時代進入免費時代。當然，并不是所有的商品都免費提供，也并不是完全免費，而是體現在通過消費者資源的置換而獲利或者將消費者視為能夠有效提升企業競爭力的互補性資產擁有者而獲利。當然，這種深層次的企業—消費者協同共享仍然需要很長時間的發展；其二，購買時代進入租賃時代。在當前互聯網時代，二手市場和租賃市場如火如荼。這導致的結果是傳統的個人對抗群體已經演變為群體對抗群體，這是因為消費者從租賃中能夠有效了解產品的性能，進而分享經驗減少對于制造商信息的依賴性。

其次是產業基礎的破壞性創新。其一，從制造到服務。單純的商品銷售時代已經過去，現在的時代是商品硬件加軟件加服務的時代，這也導致了產業基礎的競爭關鍵點發生根本性轉變，產品擁有了更多的服務發展內涵；創新模式發生逆轉，自上而下的創新變為由消費者需求發起的自下而上的創新；生產組織模式轉變，價值生成的邏輯也轉變為消費者的優質體驗形成的口碑效應來吸引消費者。其二，智能化制造的發展。整個產業基礎發生巨變，生產的組織開始變得比執行重要，流通的模塊化也比生產更加重要。企業的成敗開始依賴于生產組織的構建和智能化的發展。

3“互聯網+”跨界經營的創造性破壞實質

傳統經濟和經營發展遵循的是邊際報酬遞減規律，即其他技術水平不變，持續地加入某一種特定的生產要素，帶來的邊際產量是遞減的。但是“互聯網+”時代的跨界經營，遵循的卻是報酬遞增的循環，其實質上是商業、制造、研發的三重正反饋循環組成的整體正反饋循環。

首先，社會資本取代市場資本。舉例來說，各種“眾籌”產品已經風靡當前各大電商，企業產品的投資人正是商品的消費者和品牌的擁護者，是一種用情感來連接企業和消費者的方式，并且將企業的生產和運營風險平攤到所有投資人也即消費者中間，這是社會資本代替市場資本的典型案例。

其次，大數據時代的到來。我們現在已經不說IT（即互聯網技術），而說DT（大數據）。在DT下，企業生產領域實現了信息匯集、協同生產、能力聚合等現象，企業間基于DT既創造了巨大的價值，又實現了成本的節約。

最后，實體產品與虛擬產品的拉鋸。當前各種虛擬產品已經開始走進社會生活中，但是卻并沒有徹底推翻實體產品。實體產品和虛擬產品都在不斷創新以推翻對方的創新，產業創新的驅動力變為了實體產品和虛擬產品的迭代演進

4結語

歷史上出現了三次工業革命：蒸汽技術革命、電力技術革命和科技革命。之所以稱之為革命，是因為其對整個工業和社會生活都產生了巨大影響，都以一種破壞力將傳統的生產力摧毀并建立起了新的生產方式和生活方式。但是前兩次工業革命其實都沒有脫離工業文明的邏輯，而當前的科技革命將這種邏輯徹底推翻，并且新的邏輯并不符合工業經濟的邊際報酬遞減規律，那么就使得對經濟和市場的預測變得更加困難。所以產品的生產者和銷售者必須要轉變觀念，意識到消費者已經不再單純的是“消費”者，在這個時代也能夠成為企業不斷發展的經濟增長動力，同時更加強調創新主體隊員花、冗余資源利用等等，積極地應對和促進傳統產業和互聯網的進一步融合，實現新的工業時代。

參考文獻

[1] 馬化騰.互聯網+：國家戰略行動路線圖[M].北京：中信出版社，2015.

[2] 趙振.“互聯網+”跨界經營：創造性破壞視角[J].中國工業經濟，2015（10）.

[3] 鐘春平.創造性破壞與經濟增長：熊彼特理論的一個延拓與應用[D].武漢：華中科技大學，2004.