水族馬尾繡紋樣在包裝設計中的應用

柯文晴,李奇菊

(西南大學紡織服裝學院，重慶 400715)

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水族馬尾繡紋樣在包裝設計中的應用

柯文晴,李奇菊

(西南大學紡織服裝學院，重慶 400715)

摘要：在現代經濟體制下，消費者們在滿足于產品的基本功能后，不斷追逐起了產品的一個重要附加值——產品的包裝設計。水族馬尾繡作為我國少數民族的傳統手工工藝，它獨特民族紋樣和鮮明的文化特色都成為重要的設計元素，廣泛的運用到產品包裝設計中。本文通過水族馬尾繡紋樣在包裝設計中應用的方法、意義和案例的分析，對馬尾繡紋樣在包裝設計中應用得出展望。

關鍵詞：馬尾繡；紋樣；包裝設計

水族馬尾繡是一種以馬尾作為主要原材料的手工刺繡技藝。這種被稱為刺繡的“活化石”的刺繡技藝是水族特有的民間傳統手工藝，主要分布在貴州省三都水族自治縣境內的水族村寨里。以馬尾繡技藝為能力象征的水族婦女們世代傳承下來的馬尾繡紋樣更是百花齊放，精彩絕倫。本文將這塊未經雕琢的璞玉運用到現代包裝設計中，實現它真正的藝術價值。

1水族馬尾繡典型紋樣

馬尾繡的紋樣題材非常豐富多彩，除了造型美觀具有極強的藝術感的特點以外。水族圖案紋樣中體現了先人豐富的古文化信息，與水族悠久歷史文化緊密結合，形成自己鮮明的民族特色。通過多次的實地考察調研，將馬尾繡紋樣分為以下三種典型分類。

1.1植物紋樣。屬于自然紋樣的一種，主要是水族婦女通過對生活的感悟和向往，對大自然的觀察和想象，將自然界的植物抽象化形成的。出現的最多的有石榴花(果)、葫蘆、南瓜籽等。石榴花(果)在水族婦女看來是多子多福的象征，也代表了她們對生活的美好愿望。

1.2動物紋樣。在水族的馬尾繡繡品中，動物紋樣是運用極其廣泛的。馬尾繡背扇中最常見的動物紋樣是蝴蝶，這是根據水族的傳說為了報答蝴蝶的恩情，便把它繡于背扇之上。從此，蝴蝶成為能為水族驅邪避害，保佑子孫平安成長的象征。除了蝴蝶以外還有形態各異的蝙蝠、魚、鳥等。

1.3人文紋樣。水族屬于單一的民族體系，擁有自己的民族文字—水書，是水族婦女進行織繡的一個重要題材。以多種變化形式出現的竹簡紋樣，體現了母親們希望孩子讀萬卷書，行萬里路的望子成才心愿。與竹簡相呼應出現的紋樣是筆，和竹簡有著相同的寓意。人文紋樣還包括梳子、古代錢幣、銅幣圖案等。除此之外，馬尾繡繡品每一片繡片都有自己獨立的邊緣，邊緣刺繡常用鎖邊繡型，水語稱為“梭”，例如回形紋鎖邊繡、浪花紋、豆腐形、三角形、萬字格形等。值得一提的是這些邊緣的鎖邊繡型確實是包裝設計中不可多得的邊緣裝飾紋樣。

2水族馬尾繡紋樣在包裝設計中的應用

隨著物質生活的提高，精神追求日益成為人們生活的一部分。在現在以市場為導向下，產品不但需要具備本身的功能價值，它的產品附加值成為商家們決戰的利器。在當代包裝設計中，水族馬尾繡紋樣的應用是對馬尾繡的一種良性的傳承與發展。水族馬尾繡紋樣在包裝設計中的應用分為以下三個方面的內容。

2.1運用方式。水族馬尾繡自從成為非物質文化遺產以后，深受三都水族自治縣政府的重視。通過宣傳和展出，人們也對馬尾繡紋樣有了一定的認識，但是在現代人的審美意識中，水族馬尾繡紋樣在線條、色彩和構圖上并不能完全符合現在設計美學的標準，因此照搬典型的馬尾繡紋樣是行不通的。

首要的事情就是先提取出馬尾繡紋樣中可以運用的設計元素，例如輪廓線條、紋樣的造型、色彩搭配等。第二，正如上文所說的，我們對傳統紋樣加以分類歸總，根據不同的產品的包裝設計需求選擇適合的具體的紋樣，并加以變形配色。第三，根據包裝產品的要求可以直接運用的元素是最為方便的，但是也要注重配色；要加以改造和改變配色的紋樣要合理的解構重組。這個過程不僅是對馬尾繡的簡單的改造，而是要將馬尾繡紋樣與現代設計元素有機的結合起來，對他們進行符合現代設計美學的設計原則的藝術處理，創新出符合現代人所追求的審美感的包裝設計。

2.2設計原則。將馬尾繡紋樣巧妙的運用到包裝設計中，也是需要遵循幾個原則的。首先是地域性，商品從生產到包裝都要考慮地域性，例如康師傅方便面根據不同地區的口味會生產不同味道的方便面，包裝也會不同，四川風味火辣辣的火鍋味方便面包裝以紅色為主，江浙口味的鮮蝦魚板面以藍色為主。所以地域文化特征此時就顯得尤為重要。作為少數民族手工技藝，廣泛的運用到少數民族旅游紀念品的包裝設計中是必然的，也是不會犯錯的一種包裝設計，這種特有的地域性也是馬尾繡自帶的一種特性。很好的利用本身的特性以后，加上一些符合當地審美觀念和貼近消費者的設計心理。第二是創新性。傳承人通過大量的展覽，馬尾繡繡品風格和配色也有了固定特點，但是一次次的展銷并沒有很好的效益。主要原因就是繡品太過注重地域性而忽視了符合現代審美的創新性。在這些原則的基礎上最應該遵循的應該是產品包裝的實用性原則了，滿足了實用原則再加上創新運用，就能設計出消費者愿意購買的產品了。

2.3應用到包裝設計中的意義。將水族馬尾繡紋樣元素運用到現代包裝設計中，是將我國少數民族傳統文化的審美意蘊植入到現代設計中的同時，也是對水族馬尾繡非物質文化遺產的傳承與發展。水族馬尾繡紋樣符合設計美學的審美性，具有較高的審美價值。古樸的色彩搭配，生動的造型，都散發出強烈的中國傳統文化的美感。這些紋樣在包裝設計中的應用，無疑會增添產品包裝設計的審美價值。

水族馬尾繡飽含著水族人民的智慧與信仰，每一個紋樣背后都有豐富的文化內涵。我們要是在產品的包裝設計過程中，將我國的民族文化橋面的運用進取，不僅會引起少數民族人民強烈的民族自豪感，也會激發出人們對傳統文化的共鳴，更是向世界民族展示我國燦爛的中華文明的機會，具有很高的文化價值。

產品的包裝設計本身就是增加產品附加值的一種方式，也是各大商家在市場競爭體制下存貨的方式。琳瑯滿目的商品中，往往可以憑借包裝來吸引消費者購買。在水族聚居地的市場上，旅游紀念品更是需要以馬尾繡設計元素的產品來吸引顧客。所以馬尾繡紋樣在包裝設計中的應用具有很高的商業價值。

2.4案例分析。1956年毛澤東親筆命名的都勻毛尖，又稱為魚鉤茶，產自貴州省都勻市，是貴州三大名茶之一。我國是茶葉的故鄉，茶葉的包裝設計更是應該包含傳統設計元素，所以其設計紋樣的選擇上需要斟酌。從水族馬尾繡紋樣的分類上來看，植物紋樣和人文紋樣里的都有滿足傳統文化特質的紋樣。圖茶葉的手提袋選用了馬尾繡背扇的中心紋樣“樹”來作為茶葉包裝的核心紋樣。背景選用的葉子紋樣的底紋，來凸顯“樹”這個中心紋樣，又互相照應和諧統一。多變穩重的“樹”紋既可以展現出茶葉的清新柔美感，又呼應了茶葉的自然屬性，簡單樸素的色彩讓茶葉的手提袋包裝更具有古樸的禪學韻味。

茶葉手提袋設計

3水族馬尾繡紋樣在包裝設計中應用的展望

水族的馬尾繡自從申請非物質文化遺產成功后，馬尾繡越來越受到重視。大量的學者都紛紛到貴州進行田野調查，水族的馬尾繡紋樣也逐步被大家發掘并整理。筆者也對水族馬尾繡也已經進行了兩年多的研究了，建立的水族馬尾繡背扇的圖案紋樣庫，已經做了系統的統計并運用數字化的方式對其進行了整理歸類。例如展現出自然風貌的植物紋樣，還有展現不同角度狀態的動物紋樣。我相信，再設計師們的才華出眾的設計下，水族馬尾繡紋樣會被廣泛的應用到包裝設計中。

水族文化是中華文化的一部分，大力弘揚和發展民族文化是我們的責任。隨著經濟的不斷發展，民族文化最本質最純粹的東西越來越不被人們重視了，傳統手工藝漸漸被淡忘。將少數民族的圖案紋樣運用到現代的包裝設計里，我們向世人傳播著她的文化內涵。用文件這些死的文字來保護不如讓設計師們去靈活的運用它，不斷注入新的時代文化意識，讓水族馬尾繡展現新的生命。

參考文獻：

[1]葉黎君.敦煌典型裝飾紋樣在包裝設計中的應用與發展[J].美術觀察，2015(06).

[2]張超,朱曉君,徐人平.水族馬尾繡紋樣視覺符號及其在包裝中的應用[J].包裝工程，2010(10).

[3]朱曉君.水族馬尾繡背扇紋樣的視覺符號探析[J].貴州大學學報,2012(02).

[4]張媛.貴州三都水族馬尾繡背扇主題紋樣探究[J].設計藝術研究,2015(05)

中圖分類號:TB482

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)06-0061-02

通訊作者：李奇菊，女，西南大學副教授，碩士生導師。

作者簡介：柯文晴，女，漢，湖北黃石人，藝術學碩士研究生，西南大學紡織服裝學院藝術學專業，研究方向：產品造型與包裝設計。

基金項目：重慶市社會科學規劃項目2014YBYS100