推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展勢在必行

王萍

【摘 要】2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

面對新興媒體的沖擊，《阿拉善日報》作為阿拉善盟盟委機(jī)關(guān)報，如何順應(yīng)潮流，順勢而為，與新媒體實(shí)現(xiàn)將自身的公信力、權(quán)威性發(fā)揮得更好，就需要我們思考、探討。本篇論文旨在通過對推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)、實(shí)施內(nèi)容及面臨的問題和困難的闡述，探索兩種媒體融合的路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；發(fā)展

2015年2月7日中午，一條尋找巴彥浩特失聯(lián)孩子的微信經(jīng)《阿拉善新報》微信公眾平臺發(fā)布后，立刻得到了大家的廣泛關(guān)注，大家在轉(zhuǎn)發(fā)微信的同時也在評論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見過孩子的人快點(diǎn)告訴家長！”“大家快點(diǎn)擴(kuò)散，讓孩子早點(diǎn)回家?！钡鹊?，閱讀量超過3萬。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

微信作為新媒體時代的一把利器，用戶已超過3億人，其傳播的廣度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)紙媒。新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。

2014年8月，習(xí)近平總書記在中央深改組第四次會議上并發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為以黨報為主的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了改革方向和具體路徑。而放眼全國，特別是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，正持續(xù)深入推進(jìn)，并在前期試水的基礎(chǔ)上，探索出一套相對成熟、可資借鑒的發(fā)展模式。

自新媒體廣泛地進(jìn)入人們視線以來，人們所看到的，是傳統(tǒng)媒體在各條戰(zhàn)線上的節(jié)節(jié)落敗，陣地被新媒體大面積占領(lǐng)。誠然，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有諸多層面的不同和優(yōu)勢。新媒體“依托新的技術(shù)手段、適應(yīng)新的交互模式、融合新的商業(yè)機(jī)會”，然而這些都只是表象而已。歸于根本，新媒體并沒有顛覆“傳統(tǒng)媒體”的概念，反而是回歸了媒體的本質(zhì)，作為信息傳播的媒介。

一、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)

遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化采編人員互聯(lián)網(wǎng)思維，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等，發(fā)展新網(wǎng)站（報紙和新媒體聚合平臺）、移動客戶端（APP）、微X（微博、微信、微視）、戶外電子閱報屏等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，切實(shí)提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力。

堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。通過融合發(fā)展，增強(qiáng)信息生產(chǎn)、服務(wù)能力，增強(qiáng)與群眾溝通、互動的能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地知民情、解民意，更好地服務(wù)全盟改革發(fā)展大局，更好地滿足人民群眾的信息需求。

二、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施內(nèi)容

按照中央“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”和“堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展”的總要求，結(jié)合自身實(shí)際，阿拉善日報社擬以現(xiàn)有的全媒體數(shù)字采編平臺和“阿拉善日報網(wǎng)”“阿拉善新聞網(wǎng)”為基礎(chǔ)支點(diǎn)，融入多個新媒體平臺，建設(shè)集新網(wǎng)站、移動客戶端、微X和戶外電子閱報屏為一體，可實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺，將主流聲音和信息服務(wù)拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺。

三、面臨的問題和困難

新媒體是項(xiàng)“技術(shù)活”，發(fā)展新媒體，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，最重要的還是人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。然而目前，所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)面臨的共同難題就是：人才招不來，招來留不住！解決這一問題的現(xiàn)實(shí)而有效的方法，還是要靠解決編制、待遇等留住人才的政策支持。因此，發(fā)展新媒體，首要解決的就是人的問題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才隊(duì)伍建設(shè)跟得上，新媒體發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。

同時，作為以技術(shù)為支撐的新聞生產(chǎn)和信息傳播平臺，在新媒體發(fā)展的初期，需要大量資金投入。設(shè)立專項(xiàng)資金，予以重點(diǎn)扶持，形成保障新媒體發(fā)展的投入機(jī)制，使新媒體在引導(dǎo)輿論、促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生和對外宣傳等方面真正發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。

面對新媒體的快速發(fā)展和當(dāng)下復(fù)雜的輿論環(huán)境，加快推進(jìn)阿拉善傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已刻不容緩。根據(jù)中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和自治區(qū)、盟委關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，結(jié)合沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊地區(qū)媒體經(jīng)驗(yàn)，立足我盟實(shí)際，阿拉善日報社形成了推動黨報和新媒體融合發(fā)展的思路、方案，擬用兩年時間，分兩步走，建設(shè)集報紙、網(wǎng)站、新媒體矩陣和戶外電子閱報屏為一體的新型新聞生產(chǎn)和發(fā)布傳播平臺，打造真正適應(yīng)社會發(fā)展趨勢和受眾需求的主流媒體，在引導(dǎo)輿論和促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生方面發(fā)揮更為重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[2]紙媒與微博互動機(jī)制研究.

[3]新媒體格局下傳統(tǒng)媒體從業(yè)者新聞理念與操作考察 ——以《昆明日報》和《都市時報》為研究對象.

[4]報業(yè)全媒體化的現(xiàn)狀、困境及路徑選擇 ——以煙臺日報傳媒集團(tuán)為例.

[5]以媒體融合發(fā)展模式探索傳媒產(chǎn)業(yè)新型發(fā)展之路.

[6]新媒體環(huán)境下紙媒體生存發(fā)展研究.