英語廣告的語言特征及翻譯方法探討

現在，經濟全球化正在不斷發展，不只是國外的企業和產品逐漸開始進入中國市場，國內企業和產品也正在走向國際化，而廣告現在已經成為了人們經濟生活的重要組成部分，它也是現代商業經濟迅速發展的產物，從而導致廣告宣傳也是十分的國際化，所以，廣告的翻譯就顯得尤為重要，必須要考慮英語語言的多方面的因素和特征，從而進行適當的翻譯。

在現在這個社會，一種產品要想被人們熟知和認可，最重要的方法就是通過廣告，而一個好的廣告不管是對于商家還是消費者來說都是非常重要的，能夠激發人們購買的欲望，還能促進商家的經濟效益。雖然廣告已經無處不在，但是英語廣告憑借獨特的語言脫穎而出。所以，只有充分掌握了英語廣告的語言特征和翻譯技巧，才能夠最大限度的傳達廣告原意，從而能夠成功的吸引顧客，達到推銷產品的目的。

一、英語廣告的語言特征

1、英語廣告的詞匯特征

①形容詞的使用。形容詞主要使用于修飾名詞的，它具有豐富的感情色彩和強烈的感染力，能夠是原來的主體變得形象生動，所以，廣告商為了要推銷商品，就會使用大量的形容詞來描述商品，像飛利浦帶你的廣告語：Let’s make things better.（ 讓我們做得更好），拉近與顧客的關系，讓顧客信賴，從而更能吸引顧客。

②簡單動詞和口語詞匯的使用。在英語廣告中，商家往往會選擇一些朗朗上口的口語詞匯和一些簡潔明了的詞語，像耐克的廣告語：Just do it！（只管去做），簡單的三個詞匯，能夠讓大家在看到這句廣告語的時候，一下子就能聯想到耐克這個品牌，也更容易讓消費者接受。

③錯別字和創造新詞的使用。廣告設計者為了能夠突出產品的新、奇、特的個性特征，往往會故意使用錯別字或創新詞等方式來吸引大家關注產品，從而提高產品的魅力，促進產品的銷售量。

2、英語廣告的句法特征

①用短語代替整句。復雜的長句不僅不容易理解，對于消費者來說也沒很難記住，像奧林巴斯相機的廣告： Focus on life.（ 聚焦生活），巧妙的利用簡單的短語，不僅能夠充分展示產品的特點，還能得到一個好的宣傳效果。

②祈使句的使用。祈使句在英語廣告中占據一定的地位，不僅能夠產生強烈的號召力和感染力，還能使大家對產品快速留下印象，從而達到宣傳效果，像鉆石的廣告語：A diamond is forever.（ 鉆石恒久遠，一顆永流傳），不僅言簡意賅，還讓人難以忘記。

③第一人稱和第二人稱的使用。這樣不僅能夠拉近與顧客之間的舉例，還能增強廣告的親和力，使顧客能容易接受產品，像美國NBA廣告： I love this game.（ 我喜歡這個運動），像是自己的玩伴在向你談自己的感受一樣。

3、英語廣告的修辭特征

①比喻。比喻使英語廣告中常見的修辭手法，不僅能夠增強廣告的表達力，還能使廣告更加的形象生動。

②重復。重復有兩種，一種是詞匯重復，另一種是語法結構的重復，能夠起到加強語氣、渲染氣氛的作用。

③擬人。這個修辭手法把所要宣傳的商品賦予了人類的情感和生命，使顧客能感受到一定的親和力和人情味。

④雙關。許多產品都會利用產品的含義和名稱形成雙關，不僅增加了廣告的趣味性，還能夠使人產生聯想，幫助人們對于這個產品的記憶。

⑤仿擬。根據產品的含義，模仿大家所熟知的名言或者詩歌，從而賦予新的含義，從而能夠打動人心。

⑥押韻。使用這一修辭手法，能夠是廣告詞富有節奏感，便于消費者的朗讀和記憶，給顧客一種美的享受，從而達到宣傳的效果。

二、英語廣告的翻譯技巧

1、直譯。直譯就是不用考慮上下文的意思，根據原文的語法和詞匯直接翻譯出來?！癗obody is perfect”（沒有一個人的身材是十全十美的），這是一個健身器材的廣告，直接翻譯給消費者一種想要好身材就要選擇健身器材的錯覺，從而達到宣傳。

2、意譯。是指在保留原文意思的同時，進行一些創造性的翻譯，Make yourself heard.（理解就是溝通），這是手機的廣告，不僅通俗易懂，還展現出了手機的特點。

3、套譯。套譯也可以稱為是絕對直譯，To smoke or not to smoke，that is a question.（ 吸不吸煙是個問題），這套用了莎士比亞的名句，能夠使顧客產生共鳴，并且增加了廣告的感染力和產品的知名度。

三、英語廣告的翻譯原則

1、功能定位原則。廣告的翻譯不僅要考慮到廣告的用途，更要凸顯產品的功能和特點。如“Finest food， most attractive surrounding，and friendly disposition”，看到這個廣告，我們一下子就能知道這是餐廳的廣告，因為在廣告語中，不僅體現了食物的口味、還體現了餐廳的環境和服務質量等等。

2、語言審美性原則。人們都喜歡用語言和文字來展示美感，所以，優美的廣告語不僅能夠帶來視覺上的享受，還能促使吸引人們的注意力，達成共識，更能實現心靈上的震撼。

3、文化矯正性原則。由于英語和漢語之間是存在文化差異的，所以，在翻譯的時候要充分抓住消費者的心理，注意文化的轉化。

英語廣告是是豐富多彩的且富有感染力的，所以在經濟全球化的環境下，要充分掌握英語廣告的語言特征和翻譯技巧，這不僅有助于促進英語廣告的發展，還能更好的實現廣告的宣傳目的。

（作者單位：邵陽學院外語系）