基于產(chǎn)品平臺的品牌服裝協(xié)同設(shè)計研究

一、品牌服裝產(chǎn)品協(xié)同設(shè)計的概述

品牌服裝是指，具有一定社會認(rèn)知度，形象相對完整，可以形成商業(yè)信譽的服裝產(chǎn)品，也就是說，品牌服裝就是以品牌理念經(jīng)營的服裝產(chǎn)品。品牌服裝是一種有形的產(chǎn)品，其包含了服裝設(shè)計的款式、材料、工藝、品質(zhì)等等，而無形的服務(wù)則包含了服裝產(chǎn)品的品牌文化、售后服務(wù)等等。品牌服裝的層次結(jié)構(gòu)理論是從消費者需求的角度提出的，其核心層是指品牌服裝的實用功能、裝飾功能以及認(rèn)知功能等；形式層中包含了服裝的風(fēng)格和款式，展現(xiàn)出來服裝的實際社會功用，最后的外延層則是指消費者購買了某一服裝之后從中得到的附加利益。

所謂品牌服裝協(xié)同設(shè)計，是在企業(yè)的核心經(jīng)營理念下依照品牌服裝的運作規(guī)律和產(chǎn)品特征而進(jìn)行的服裝產(chǎn)品開發(fā)。協(xié)同是不同個體或者資源一致地進(jìn)行特定目標(biāo)完成的能力和過程。

二、品牌服裝產(chǎn)品平臺的內(nèi)涵

產(chǎn)品平臺從廣義上來說是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，是面向季度品牌服裝產(chǎn)品族的設(shè)計開發(fā)而進(jìn)行的資源集成和資源配備，并將產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)工程中的知識、工藝、人員等都包含在其中。而狹義上的產(chǎn)品平臺概念則是重要指一些物理性的要素，就像汽車行業(yè)的底盤和車身等，其范圍涉及能高效、持續(xù)衍生設(shè)計出系列產(chǎn)品的部件、模塊和組件等通用件的集合。由此可見，物理和非物理模塊的系列集合是產(chǎn)品平臺的本質(zhì)，而這些系列模塊的有效利用可以在很大程度上派生出各種差異性的產(chǎn)品。產(chǎn)品平臺的利用可以非常便捷、有效的進(jìn)行系列產(chǎn)品衍生，進(jìn)而有效滿足細(xì)分市場的不同現(xiàn)實需求。同時基于這一平臺的利用，能在很大程度上實現(xiàn)部件、設(shè)計工藝和設(shè)計技術(shù)等研發(fā)因素的延續(xù)和重用，并對品牌形象和產(chǎn)品形象的長久塑造具有非常積極的作用。

變量可調(diào)的產(chǎn)品平臺和模塊化的產(chǎn)品平臺是產(chǎn)品平臺的兩個細(xì)化部分。在功能類似的產(chǎn)品系列研發(fā)中，變量可調(diào)的產(chǎn)品平臺較為常用，其主要通過產(chǎn)品特定屬性的調(diào)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品系列衍生。而模塊化的產(chǎn)品平臺常用于功能主導(dǎo)產(chǎn)品的型變，基于平臺物理模塊的修改、刪除、置換甚至添加等進(jìn)行細(xì)化產(chǎn)品衍生，以滿足不同細(xì)化市場的不同產(chǎn)品需求。

三、基于產(chǎn)品平臺的品牌服裝系統(tǒng)設(shè)計方法

3.1品牌服裝協(xié)同設(shè)計流程的再造

業(yè)務(wù)流程再造于上世紀(jì)90年代初期由美國麻省理工學(xué)員著名教授邁克爾.漢默提出的，是對企業(yè)已存業(yè)務(wù)流程的從新設(shè)計，旨在通過對現(xiàn)有流程的思考和重新設(shè)計達(dá)到企業(yè)組織業(yè)績的大幅提升，甚至是最大化的提升。

在當(dāng)前的品牌服裝協(xié)同設(shè)計中，很多流程性的問題導(dǎo)致了協(xié)同效能的低下和協(xié)同機制的缺乏，因此，企業(yè)應(yīng)基于產(chǎn)品平臺設(shè)計信息配置和信息共享的實際特點，針對性的進(jìn)行服裝協(xié)同設(shè)計業(yè)務(wù)流程和崗位職能的重新、根本性思考，并對此進(jìn)行重新設(shè)計，以最大程度的提升自身的組織業(yè)績。

3.2協(xié)同任務(wù)分配機制

根據(jù)協(xié)同學(xué)的相關(guān)理論，系統(tǒng)內(nèi)部各個子系統(tǒng)之間的非線性作用，是自組織特定功能和有序結(jié)構(gòu)實現(xiàn)的基礎(chǔ)，也是一個系統(tǒng)由無序轉(zhuǎn)向有序的關(guān)鍵。美國著名管理學(xué)研究者安索夫以為協(xié)同是基于企業(yè)單元單位的互相配合、相互協(xié)作而產(chǎn)生的企業(yè)整體作用遠(yuǎn)大于單元單位價值總和的一個系統(tǒng)性過程。

根據(jù)品牌服裝產(chǎn)品概念元素和產(chǎn)品柔性模塊架構(gòu)的有關(guān)規(guī)范，在協(xié)同設(shè)計的實際過程中，協(xié)同設(shè)計團(tuán)隊成員在品牌服裝產(chǎn)品平臺的利用中擁有層級不同的模塊化設(shè)計任務(wù)，根據(jù)權(quán)限設(shè)置，這些模塊可以細(xì)分為三類：主導(dǎo)模塊、執(zhí)行模塊和開放模塊。首先，主導(dǎo)模塊。這一模塊是其他團(tuán)隊成員難以變更，只能由設(shè)計總監(jiān)進(jìn)行設(shè)定的概念模型，主要是第一層級和第二層級的構(gòu)成模塊，這些模塊對品牌服裝產(chǎn)品設(shè)計的方向具有主導(dǎo)作用。其次，開放模塊。這一模塊由設(shè)計總監(jiān)設(shè)定，團(tuán)隊成員可對概念原型的進(jìn)行編輯和改變，往往是末級產(chǎn)品構(gòu)成模塊，與主導(dǎo)模塊之間是上下級關(guān)聯(lián)關(guān)系，對產(chǎn)品設(shè)計的可拓展性具有決定作用。最后，執(zhí)行模塊。這一模塊是由供應(yīng)商設(shè)計團(tuán)隊和協(xié)同設(shè)計師根據(jù)開放模塊配置進(jìn)行的，其與開放模塊之間是相互對應(yīng)的，兩者之間可以是多對一，也可以是一對一的對應(yīng)關(guān)系。

在品牌服裝協(xié)同設(shè)計中，團(tuán)隊成員基于感念原型進(jìn)行任務(wù)協(xié)同執(zhí)行和分配。這其中，協(xié)同設(shè)計總監(jiān)主要負(fù)責(zé)對原型設(shè)計模塊的層級配置，并對執(zhí)行模塊審核負(fù)責(zé)；面輔料供應(yīng)商、設(shè)計公益設(shè)計師、圖案設(shè)計人員和助理設(shè)計師依據(jù)相關(guān)原型模塊分配和數(shù)據(jù)進(jìn)行層級模塊研發(fā)；服裝設(shè)計師依據(jù)實際模塊執(zhí)行情況進(jìn)行設(shè)計方案形成和設(shè)計資源設(shè)計；供應(yīng)商依據(jù)模塊原型的二級開放模塊進(jìn)行開發(fā)設(shè)計。以產(chǎn)品概念分級實施情況為基準(zhǔn)，企業(yè)內(nèi)、外協(xié)同設(shè)計不但可以充分釋放相關(guān)設(shè)計人員的多樣化能力，而且還能在很大程度上確保協(xié)同概念的一致性實施，這對品牌服裝產(chǎn)品的精準(zhǔn)、有效、快速開發(fā)來說是非常重要的，也是很有意義的。

3.3協(xié)同設(shè)計控制機制

創(chuàng)新不確定性風(fēng)險是基于市場進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計所面臨的重要問題，因此，必須著重進(jìn)行設(shè)計控制。對設(shè)計過程中的信息狀態(tài)進(jìn)行實時的采集，并基于信息采集進(jìn)行過程協(xié)同控制和及時調(diào)整配置信息，以確保設(shè)計規(guī)劃的合理性和季度符合性是品牌服裝協(xié)同設(shè)計控制的重要目的。在產(chǎn)品平臺利用中，產(chǎn)品平臺與設(shè)計團(tuán)隊成員之間的信息傳遞是雙向的，研發(fā)信息的反饋具有動態(tài)性和連續(xù)性的特點，為了能讓相關(guān)設(shè)計人員和設(shè)計總監(jiān)了解概念原型延伸設(shè)計的第一時間信息，并根據(jù)原型數(shù)據(jù)和相關(guān)概念的比較進(jìn)行修改和分析，各類設(shè)計工作者應(yīng)基于原型概念的對比和產(chǎn)品平臺的利用，執(zhí)行進(jìn)行設(shè)計，并基于協(xié)同設(shè)計反饋進(jìn)行積極反饋和修正，以確保品牌服裝協(xié)同設(shè)計概念原型在實際延伸中進(jìn)行及時的動態(tài)調(diào)整和修正，確保研發(fā)的精準(zhǔn)性。

（作者單位：咸陽師范學(xué)院）