綠色營銷助推企業可持續發展

摘 要：隨著經濟的高速發展及自然環境的日益惡化，綠色消費主義逐漸盛行，人們的環保意識不斷提高，消費方面不再單一的尋求傳統的物質文化享受，而更環保、更健康的綠色產品成了消費者的新寵。環境保護理念逐步進入了市場營銷領域，作為現代營銷理論重要分支的綠色營銷也逐漸成為企業營銷發展的新趨勢，也是企業實施可持續發展戰略的必然選擇。

關鍵詞：綠色營銷；對策；可持續發展

一、實施綠色營銷的必要性

（一）有利于提升企業品牌競爭力，實現企業可持續發展。綠色營銷是對傳統營銷理念的升華和擴展。企業從傳統營銷模式向綠色營銷模式轉換是經濟發展與資源環境保護的需要、低碳經濟發展的訴求和產業結構調整的必然結果，也是達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態?，F代企業應該順應可持續發展戰略的要求，在發展經濟的同時注重生態環境保護，生產更加環保、節能、低碳的綠色產品，促進生態、經濟和社會的協調發展。

企業通過不斷地創新綠色營銷理念、創造特色綠色產品和擴大綠色產品的品牌宣傳，來帶動消費者的潛在消費觀念、消費方式和消費結構等方面的變革，不僅擴大了企業綠色產品的市場占有率，而且為企業樹立了良好的環保形象，也提升了企業的品牌競爭力。

（二）有利于打破國際貿易中的“綠色壁壘”，拓寬企業的國際市場。隨著我國加入世界貿易組織以來，我國企業的對外國際貿易得到了更加蓬勃的發展，但綠色壁壘卻嚴重影響了我國企業出口市場的份額。綠色壁壘是一種以保護有限生態環境和人類健康為名，通過制定苛刻的環境保護標準，對來自國外產品加以限制的貿易保護措施。這就要求我國企業必須摒棄以往傳統的先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集約的發展模式，轉變傳統營銷理念，實行綠色營銷策略。

（三）有利于改善環境質量，提高人們的環保意識。隨著人們生活水平的提高以及綠色意識的增強，綠色產品越來越備受關注，綠色營銷的發展也將成為企業可持續發展的必然選擇。伴隨著越來越多的綠色營銷企業的興起和蓬勃發展，迫使那些高能耗、高污染的傳統企業進行產業結構轉型和綠色改造，不僅改善了日益惡化的生態環境，還以綠色產品和綠色營銷理念占領市場先機，擴大市場占有率。

二、綠色營銷的對策

（一）企業要樹立正確的環保意識及綠色營銷理念，打造綠色營銷品牌。隨著人們物質文化生活的日益提高，社會產品的供給也越來越豐富多樣，傳統的消費觀念已經不能滿足消費者對健康、品味以及環保等更高層面的消費需求，于是環保產品及服務成了現代消費的新時尚。作為現代企業要實現可持續發展就必須充分認識和把握這一新的消費觀念，轉變經營理念，實施相應的綠色經營戰略，從而將“綠色思想”融入整個生產經營體系和企業文化中，在社會上樹立良好的企業形象，打造自己的綠色營銷品牌。

綠色營銷的理念要始終貫穿于企業管理及生產活動的全過程， 企業要加強企業內部員工的綠色理念的培訓和教育，樹立綠色環保的企業文化。企業要積極對綠色市場進行調研和目標市場的精準定位，并以市場的需求為導向進行合理的綠色產品定價，以“品質保證和生態保護”為原則，在各個生產及物流環節上實現節能降耗，資源的配置要從效益的角度來進行。同時，加強綠色產品的媒體宣傳力度，不僅擴大消費者對綠色產品認知與接受，同時也提升了企業在公眾新不中的綠色環保形象，進而擴大企業的市場占有率并獲得豐厚的經濟利潤。

（二）政府應為企業營造健康的綠色營銷環境多措并舉。在綠色產品營銷的開展和推廣上，需要政府宏觀管理的大力支持，為企業創造良好的綠色營銷發展環境。首先政府要進一步完善綠色環保法規和制度，根據企業綠色發展的具體問題和國際先進案例，在適時、適度的原則下對環保相關的法律法規進行調整和修訂，完善環保立法體系。其次，建立有效的社會監督機制，穩定市場經濟秩序，促使每個企業公平競爭，保護消費者的合法權利。最后，完善綠色獎勵政策，為企業營造健康的綠色營銷環境，從而提高企業實施綠色營銷戰略的積極性。

（三）培養消費者的綠色消費意識，拓展廣闊的綠色營銷市場空間。綠色意識是綠色營銷產生的思想基礎。由于發達國家經濟發展水平較高，人們的綠色環保消費意識較強，他們寧愿花更多的錢去購買那些健康的綠色產品，從而推動了綠色營銷的發展。相對于發達國家而言，我國民眾的環保意識相對薄弱，對綠色產品的認可程度也不高。首先，媒介應該通過多種宣傳渠道，提高人們的綠色意識；其次，政府要承擔起全民綠色教育的責任，建立專門的綠色教育培訓組織和基地，宣傳推廣綠色消費理念；最后，要努力營造綠色消費時尚，充分展示綠色消費時尚的領先、示范作用，帶動更多的消費者加入綠色消費的行列。

總之，綠色營銷是企業構件綠色企業文化和塑造綠色企業形象以及實施可持續發展戰略的必然選擇，是達到經濟發展、人類生存和環境和諧統一的關鍵，綠色營銷作為一種新的營銷理念隨著越來越多的人所關注和接受，綠色營銷將會得到全面實施并助推企業可持續發展。

參考文獻：

[1] 徐文娟.探索我國企業的綠色營銷之路[J].科技資訊，2010

[2] 溫力虎.綠色營銷導論[M].廣州：中山大學出版社，2000