群眾體育市場及其對經濟發展的研究

中圖分類號：G811.4 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）02-000-01

摘 要 隨著國家對體育事業的重視，各項體育事業在群眾中間得到廣泛的開展，從而形成了一個巨大的群眾體育市場。本文將以湖南省為例，簡要闡述該省群眾體育市場的類別和組成，并就群眾體育市場對經濟發展的作用進行探究，以期能夠為相關管理人員提供一些理論參考和借鑒。

關鍵詞 群眾體育 市場 經濟 發展 研究

近年來，隨著群眾對體育的重視，越來越多的體育市場被開辟，各項體育消費品供不應求。群眾體育市場擁有良好的群眾基礎，具有巨大的消費增長空間。開展群眾體育，有利于促進我國體育市場的發展壯大，從而進一步提高我國國民經濟的發展水平。

一、湖南省群眾體育市場的類別

群眾體育市場主要指和群眾體育相關的產品制造、產品流通、產品服務、產品消費的這樣一個過程。大眾既可以購買體育產品，也可以購買體育服務。從目前湖南省的體育市場來看，其類別主要有以下方面：

第一類，體育用品市場。第二類，體育場地設施市場。第三類，體育旅游市場。第四類，體育運動休閑娛樂市場。第五類，體育培訓市場。第六類，體育科技市場。第七類，體育保險市場。第八類，體育廣告市場。第九類，體育彩票市場。第十類，體育競技表演市場。第十一類，體育人才市場。第十二類，體育金融市場。第十三類，體育中介市場。這十三類市場建構起了當前湖南省群眾體育市場的整體框架。這些市場之間相互依賴、相互影響，協同發展。但是受不同條件的制約，各個市場的發展情況并不統一。有的體育市場發展情況良好，已經具備了完善的運營機制與管理機制。有的體育市場卻還處于發展初期，運行狀況不能令人滿意。

二、湖南省群眾體育市場的組成

第一，體育競技表演市場。主要通過為群眾提供相關的職業體育比賽和競技體育比賽，獲得盈利的市場。第二，體育休閑娛樂市場。這一市場在湖南省十分常見和普遍。在整個湖南省中，群眾健身組織有3800個，體育娛樂企業有132家。并且，各種體育娛樂項目還在不斷出現。第三，體育人才市場。從市場層面來看，體育人才主要指在具有營業性質的體育場所，對群眾進行專業的體育健身指導的人員。第四，體育旅游市場。指旅游者旅游的主要目的就是對各種類型的體育健身娛樂、體育競賽等活動進行參觀和交流。根據交流程度，體育旅游又分為觀賞性和參與性兩大類。第五，體育廣告市場。相較于傳統的競技體育廣告市場，當前湖南省的群眾體育廣告市場受條件的限制，不能拉到大量的廣告贊助商。但是相信隨著群眾對體育的重視程度，體育消費市場的擴大必然會拉動廣告市場的發展。第六，體育設施經營市場。體育設施是各項體育活動的重要載體。調查顯示，湖南省的各項體育設施在原有的基礎上，還在不斷開發新的體育設施，增加各類體育場館。第七，體育用品市場。據統計，湖南省現有的體育用品生產企業有65個，從業人員有3000名，年收入高達14.6億元，是重要的經濟產業之一。第八，體育中介市場。我國體育事業正在逐步走向市場經濟，體育中介市場的出現是其走向市場化的必然產物。但是，由于湖南省的體育中介市場起步較晚，基礎還較為薄弱。第九，體育金融市場。指職業體育在市場經濟中發展到一定程度時，衍生出來的新市場。就目前而言，該市場在湖南省的發展還處于建設階段。

三、群眾體育市場對經濟發展的作用

第一，群眾體育市場促進就業。群眾體育市場作為一種新興的產業，全面發展各項群眾體育事業，可以為社會提供更多的就業崗位，從而大大緩解社會的就業壓力。群眾體育市場作為巨大的消費市場，在自身得到發展同時，還會帶動相關建筑業、零售業等行業的發展，這些行業的生產規模得到擴大，必然也會需要更多的從業人員。

第二，群眾體育市場提高本地區的經濟效益。一方面，群眾體育市場是一項朝陽產業，通過向群眾出售體育產品和體育服務，振奮群眾的精神，凝聚群眾的力量。使群眾在生產生活中創造更大地社會效益和經濟效益。另一方面，群眾開展體育運動，能夠為潛在的市場經濟注入新鮮血液。通過與其它行業的碰撞，帶動各行各業的發展。從而使群眾體育市場對本地區的經濟效益發展，起到不可預估的推動作用。

第三，群眾體育市場促進本地區經濟模式多元化。體育事業的產業化，不僅能促進社會穩定，還能夠為經濟發展帶來新的生機。通過群眾體育事業，可以對湖南省的旅游事業以及城市的對外宣傳形象起到積極的推廣作用。從而吸引更多的外地游客和外地企業來湘考察和投資，使從前的單一生產、被動銷售模式向多元化的生產、銷售模式發展，主動占領相關市場。

第四，群眾體育市場促進我國經濟結構更加完善。目前，競技體育不斷商業化，群眾對體育健身、體育娛樂、體育休閑的參與度也越來越高。從而形成了我國的體育市場經濟，并使其得到不斷發展。群眾體育市場在不斷滿足國內民眾需求的同時，還對外出口。使體育市場經濟在國民經濟中的比重越來越大，我國的經濟結構也更加趨于完善。

第五，群眾體育市場有利于提高居民的收入水平。由于群眾體育市場具有廣泛的群眾基礎，其銷售市場極其廣闊，因此，群眾體育市場的盈利十分可觀。同時，群眾體育市場還與其它各行各業有著緊密的聯系，通過上下游結合的生產模式，讓更多的企業和工作人員獲得收益，提高居民的收入水平。

四、結束語

通過本文的分析，可以分析出湖南省群眾體育事業的發展正在蓬勃向上，其對經濟發展也有著不可忽視的作用。群眾體育事業不僅能夠促就業，提高當地的經濟效益，還能夠促進本地區經濟模式多元化，完善經濟結構，提高居民的收入水平。

★基金項目：湖南文理學院科研課題《湖南群眾體育與城市經濟耦合互動發展對策研究》（15YB24）階段性成果。

參考文獻：

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