識臺標學地理

張運才　劉亮亮　付春艷

一、字母標識型

字母標識型即以其字母縮寫形式來加以標識的臺標（圖1）。如江西省由于身處江南的西邊，故取名江西。江西電視臺的符號具有明快的立體感，是江西的漢語拼音首字母“JX”的組合體，形似一朵美麗的杜鵑花。它寓意江西這塊紅土地是中國紅色革命根據地的搖籃，在這塊紅土地上曾經流淌過許多革命先烈的鮮血。新世紀以來，江西省已將紅色文化作為“重塑江西新形象、打造文化大省”的品牌來抓，于是繼承和弘揚紅色文化與精神，大力發展紅色文藝及紅色旅游，已成為現今江西文化和旅游部門的重要工作，從而為江西“在中部地區崛起”、經濟發展走上高速道提速加力。

二、事物象形型

我國電視臺臺標中有一半以上的構成要素源自我國古代的象形文化。這是由各省級電視臺建臺之初的服務區域和臺標設計著眼于突出地域文化特色所決定的。事物象形型臺標可分為兩大類型。第一類是字母構成具有本區域特色的典型事物的臺標（圖2），如福建省由福州與建州各取一字而來，東南衛視于2006年5月1日零時啟用了新的臺標。該臺標以藍色和白色為基本色調。藍色代表臺灣海峽，中間白色是福建的首字母“F”的變形。這個“F”又形似一只白色的海鷗自由飛翔在臺灣海峽上，寓意海峽兩岸同屬一個國家，兩岸人民的交流與交往應不受任何政治限制。海鷗的一對翅膀正象一座橋梁聯系著大陸與臺灣，同時也預示福建省是祖國大陸與寶島臺灣交往的窗口。

另一類則是具有典型區域特色事物的臺標（圖3）。如青海省是孕育中華民族兩大母親河的發源地，其電視臺標志呈流線型，綠藍兩條彩帶分別代表長江與黃河。也暗示開放的青海猶如滔滔的長江黃河水一樣奔騰向前。臺標中的紅色代表了青海的三江源自然保護區（長江、黃河、瀾滄江三大河流的發源地），長江總水量的25%、黃河總水量的49%和瀾滄江總水量的15%都來自這里，因此被譽為“中華水塔”，也代表了落霞時青海湖的美麗風景。

三、漢字標識型

這一類臺標結構是我國電視臺所特有的，最典型的特點就是用我國歷史悠久的漢字作為臺標（如圖4），來彰顯民族文化特色。如廣東電視臺標志上端是一個紅色的圓形，中間是一個綠色橫向的毛筆筆觸，最下是一個藍色向上剔的毛筆筆觸。整個標志既形似“廣”字（取其代表廣東省），亦似一個向上飛躍的人形，“廣”字上的圓點似東方升起的旭日，寓意廣東人民改革開放積極進取、勇于開拓的精神。構成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色。而三色代表電視。同時，紅色圓代表太陽，綠色筆觸代表陸地，藍色筆觸代表海洋，充分表現了廣東的優美環境。三色“廣”字概括性地體現了廣東電視臺的含義。整個臺標圖案呈三角形結構，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征。

作者單位：1.江西省吉安市永豐中學（331500）；2.江西省吉安市一中學（343000）；3.江西省吉安市新干中學（331300）