APP界面設計中視覺設計品牌化的研究與應用

杜翔宇

摘 要：隨著移動網(wǎng)絡應用范圍的不斷擴大，智能手機得到快速的發(fā)展，而人們對智能手機的個性化設計的要求也越來越高，為滿足人們對品牌個性的需要，手機APP界面設計中視覺設計品牌化現(xiàn)象越來越突出。在此背景下，本文在對手機APP界面視覺設計、APP界面視覺設計品牌化概念及重要性等基礎問題進行系統(tǒng)分析的基礎上，對APP界面設計中視覺設計品牌化的基本要素與應用實例展開研究，為APP界面設計中視覺設計品牌化的深化提供參考。

關(guān)鍵詞：品牌；APP界面設計；視覺

0 前言

APP即智能手機的應用程序，在APP界面設計的過程中，首先要保證界面可以明確的傳達其主旨，其次要盡可能強化界面吸引用戶的特點，這要求設計師可以從用戶的角度出發(fā)，結(jié)合多種風格的界面設計理念，將自己的設計理念與用戶的需求完美融合，考慮到現(xiàn)階段用戶對手機APP界面品牌個性需求強烈，所以APP界面設計中視覺設計品牌化已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。

1 手機APP界面視覺設計

手機APP界面視覺設計即通過細化設計中的色彩、圖標、風格等要素的視覺化設計，避免視覺傳達過程中出現(xiàn)錯誤信息并營造出符合設計師意圖的視覺風格的APP界面設計過程，通過手機APP界面設計可以使手機的視聽元素可視性得到增強，使用戶對APP體驗更加豐富，用戶可以通過APP界面的外在表現(xiàn)形式，對其功能和文化內(nèi)涵產(chǎn)生更加深刻的認識。[1]可見手機APP界面視覺設計并不使簡單的美術(shù)繪畫，其是基于準確的信息傳達，所以需要對用戶特征、APP功能等方面進行準確的定位，并通過視覺設計使APP與用戶需求達到最理想的契合。

2 APP界面視覺設計品牌化概念及重要性

APP界面視覺設計品牌化即手機APP界面在視覺上表現(xiàn)出APP品牌的個性，使其具有品牌帶來的感召力的設計形式，換言之，運營商需要通過視覺設計為APP創(chuàng)造出與眾不同的差別，加深用戶對APP的認知和情感體驗，使其成為APP的忠實消費群。[2]APP界面視覺設計品牌化不僅可以滿足消費者需要品牌形象的需求，使用戶的APP應用體驗具有鮮明的特征，也可以滿足經(jīng)營者需要品牌資產(chǎn)的需求，使品牌的鮮明度、吸引力顯著提升，進而達到提升運作效率、為運營商降低經(jīng)營成本，提升無形資產(chǎn)的效果，所以APP界面視覺設計品牌化是現(xiàn)代APP運營商提升市場競爭力的重要途徑。

3 APP界面設計中視覺設計品牌化的基本要素研究

3.1 圖標（Icon）要素的品牌化設計

圖標一直是可視性非常強的設計要素，為用戶熟悉APP、辨析APP提供了直接的途徑，所以在圖標品牌化設計的過程中，應在堅持其原有的簡潔、抽象、易懂特性的基礎上，使其品牌化、個性化程度進一步提升，以此強化其視覺沖擊力和辨識度。設計師在進行圖標的品牌化設計的過程中，首先要認識到圖標設計重在易識別而非形式美，而且用戶對圖標的認知會形成某種較固定的習慣，隨意地更改圖標的形象或理念會嚴重影響用戶對圖標的判斷。例如，用信封代表短消息已經(jīng)被現(xiàn)代手機用戶默認，這要求設計師在選擇圖標外形時慎重。其次，設計師在設計圖標的過程中要保證其設計的形象可以被不同文化背景的用戶兼容，為擴大APP的應用范圍奠定基礎，例如用“話筒代表電話通信應用”“具體的日期代表日歷應用等”。另外，設計師在圖標設計的過程中要保證設計的風格、元素等具有一致性，均為圖標所傳達的信息、塑造的氛圍服務。除此之外，在圖標品牌化設計的過程中，要尊重APP用戶的認知和操作習慣，準確的定義圖標隱喻對象和語義，以此明確APP界面的國際化品牌定位，將趣味性、個性化的設計細節(jié)融入圖標中，使用戶在受到APP圖標的視覺沖擊下可以形成使用興趣，在此過程中，設計師應結(jié)合APP品牌個性進行個性強化和文化內(nèi)涵塑造，使用戶在被識別的基礎上進行個性傳播。現(xiàn)階段設計師為強化APP界面圖標的品牌化特征，會延續(xù)CP端的品牌元素，例如“站酷zcool”APP界面設計的過程中，將正副形圖標結(jié)合應用，直角和細小圓角統(tǒng)一運用，將品牌色彩定位為黃色，并對黑色進行了延續(xù)和運用，在版式傷以卡片式和扁平化設計風格有機結(jié)合，使圖標在時尚感濃烈的同時極具生活氣息。

3.2 版式要素的品牌化設計

APP界面的版式設計要結(jié)合目標用戶的審美特點和APP運營商的個性定位進行，既保證APP界面的適用性又使其美觀程度滿足用戶的需要，在版式要素品牌化設計的過程中，要保證圖標、色彩等視覺要素的布局組合可以最理想的傳達APP的信息，需要結(jié)合扁平化設計特點，在強調(diào)用戶操作和體驗的同時，提升界面的品質(zhì)和層次。現(xiàn)階段版式設計的布局形式多樣，如骨骼型、滿版型、中軸型、曲線型、重心型等均非常常見，但在手機APP界面設計的過程中，受其功能性、可交互性等因素的影響，在具體版式選擇的過程中要綜合考慮目標用戶、使用場景、功能特性等因素。例如在品牌化設計以瀏覽引導為主的信息展示型APP界面的過程中，通常會應用上下分割型、中軸型等具有一個明確主線的版式，以此對用戶進行潛在的引導提示；在功能操作型界面版式設計中，通常采用上下分割型、左右分割型等版式，以此使操作項和注冊流程等可以清晰地向用戶呈現(xiàn)。版式要素品牌化設計，可以使APP整體操作流程更加規(guī)范順暢，強化用戶對APP品牌定位的認知。

3.3 色彩要素的品牌化設計

用戶在首次接觸APP界面時，受到色彩的視覺沖擊最為強烈，所以在進行APP界面設計的過程中，既要保證顏色與APP的文化內(nèi)涵相一致，又要保證APP界面使用的所有顏色可以達到統(tǒng)一和諧的效果，為用戶帶來具有個性化的視覺體驗。在APP界面色彩要素品牌化視覺設計的過程中，設計師要考慮到色彩的運用于用戶審美情趣的相符程度直接關(guān)系到用戶對APP的印象，為避免用戶產(chǎn)生界面混亂的認知，應保證使用的色彩在4、5種以下，選用的顏色應保證背景亮度弱于活動對象，引導用戶視覺定位；應用的色彩與用戶的認知習慣基本一致，如紅色代表錯誤、黃色代表警告等；使用的背景色和前景色避免沖突，如白色和檸檬黃在結(jié)合應用時，會削弱APP界面的視覺沖擊力；色彩塑造的氛圍與計劃向用戶傳達的信息一致，如綠色代表生命、希望等。

3.4 風格的品牌化設計

視覺設計風格即事物獨特的氣質(zhì)，其對設計師的審美素養(yǎng)、應用能力、洞察力等具有較強的依賴，現(xiàn)階段在APP設計中應用的風格主要包括以下幾種：一種是具有活潑、大氣風格的波普風格；一種是為用戶提供聯(lián)想空間的抽象風格；一種是將動畫和漫畫合理應用的動漫風格。APP界面風格的品牌化設計，通常會強化用戶對APP的體驗和印象，其在設計的過程中要盡可能將APP的整體基調(diào)和APP的目標人群向用戶進行傳達，例如微信APP在設計的過程中，將黑、綠和白色三種顏色結(jié)合應用，可以塑造出成人的穩(wěn)重、信賴風格，與其“一種生活方式”的目標定位相一致；而QQ將淺藍、淺灰和白色進行靈活的搭配應用，可以創(chuàng)作出活潑、有趣、新奇的年輕人喜愛的風格，與其“樂在溝通”的設計定位相符，可見APP設計風格的品牌化建立在設計定位的品牌化、個性化基礎上，是品牌化的APP定位視覺展示的過程。

4 APP界面設計中視覺設計品牌化的應用與實例

4.1 APP界面設計中視覺設計品牌化的應用體現(xiàn)及效果

APP界面設計中的視覺設計主要通過圖標、色彩、布局、風格等要素的靈活應用實現(xiàn)，筆者為對APP界面品牌化設計的主要體現(xiàn)產(chǎn)生更加深刻的認識，以鳳凰新聞手機APP為例，對其視覺設計品牌化進行說明。首先，在列表界面方面，考慮到列表界面的主要功能是展示新聞信息，所以在設計的過程中主要考慮頁面的布局和色彩的運用，將原有的圖標信息中增加了應用企業(yè)標準色彩的新聞分類，并將鳳凰新聞的標識和信息以紅白顏色的配合應用進行了強化，使鳳凰新聞的品牌信息在界面的導航欄得到突出的現(xiàn)示，在此種品牌化設計中，如果用戶點擊界面上的下拉箭頭，APP會直接現(xiàn)示用戶關(guān)注過的新聞頻道，為用戶提供極具個性化和人性化的服務體驗。其次，在詳情界面方面，設計師為了使新聞信息的突出性得到強化，對界面的查看、收藏、分享等圖標進行了新的設計，以此提升APP界面設計的友好性；在此過程中，設計師有意保留了界面導航中鳳凰新聞的形式，以此強化用戶在瀏覽信息過程中對其品牌化的認知。再次，在登錄界面方面，設計師結(jié)合青年用戶的特點，將界面的具體版式進行了重新設計，使其在美觀性、操作性等方面得到了強化，而且有意識地將鳳凰新聞的品牌標識作為用戶未登錄狀態(tài)的頭像，以此強化了視覺設計的品牌化特征。然后，在訂閱界面方面，設計師，利用重復布局形式對導航欄的訂閱推薦列表版式進行了重新設計，并將原有的“增添訂閱”圖標用鳳凰新聞的品牌標識替代，這不僅使頁面的視覺效果更加清晰自然，提升了APP界面與用戶的親切度，而且使APP的視覺品牌化得到了進一步的強化。除此之外，鳳凰新聞APP在評論界面、加載界面等也進行了視覺設計品牌化，結(jié)合其整體設計可以發(fā)現(xiàn)，APP的操作流程、界面友好度以及品牌化視覺沖擊均得到了強化，用戶在操作的過程中，可以在潛意識中對APP不斷加深印象，這對提升用戶對APP的忠實度具有不可忽視的重要作用。

4.2 APP界面設計中視覺設計品牌化的應用實例

以移動端彩票APP為例，現(xiàn)階段大部分此類APP智能滿足用戶的基本購彩需求，而不能滿足品牌化視覺體驗的要求，所以易迅彩票運營商提出了移動端趣味購彩新體驗的設計定位，將趣味性和娛樂性的品牌設計理念融入設計中，其確定了三種設計方案，首先，結(jié)合易迅彩票近80%用戶為20-39歲的青年男性的市場，進行可卡通形象包裝，使界面的視覺活躍度提升，確定了針對青年男性用戶的性感活潑的兔女郎形象，并結(jié)合不同類型的目標用戶特點，設計了不同性格和風格的兔女郎形象；其次，為提升易迅彩票APP的趣味性和情感體驗性，使其與用戶的黏性提升，結(jié)合目標用戶主要包括專業(yè)球迷型彩民和想了解足球彩票的彩民，將草皮、足球、球鞋等具有代表性的足球場景融入設計，使品牌化特征得到強化；另外，易迅材料APP在雙色球選號界面將娛樂化的虛擬元素融入，使用戶的操作自主性和趣味性明顯提升，極大地提升了該APP在移動端彩票市場的影響力。

5 結(jié)語

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，APP界面設計中視覺設計品牌化現(xiàn)象的出現(xiàn)，是設計師滿足用戶需求的具體體現(xiàn)，其需要通過圖標、版式、色彩、風格等要素集中體現(xiàn)，通過APP界面視覺設計品牌化可以提升用戶對APP的應用興趣，提升其應用范圍和頻率，所以APP界面設計中視覺設計品牌化已經(jīng)成為APP界面設計過程中應重點強化的方面。

參考文獻：

[1] 王琳.品牌傳播新媒介——品牌APP界面設計研究與探索[D].東華大學，2014.

[2] 文曉晴.手機界面視覺設計品牌化的研究與應用[D].東北林業(yè)大學，2013.

[3] 丁磊. APP界面視覺設計藝術(shù)研究[J].中國包裝工業(yè)，2013（16）.