新媒體環境下學術期刊選題策劃的路徑選擇

薛瑞漢

【摘要】學術期刊選題策劃是學術期刊發展的基礎，也是學術期刊品質保證的前提，它從根本上決定了學術期刊的質量、社會效益和經濟效益。新媒體時代，學術期刊遇到了更好的發展機遇，尤其是網絡上海量的信息資源和強大的信息搜索功能。新媒體環境下學術期刊選題策劃應做到：樹立終身學習的觀念，提高學術期刊編輯綜合素質；善于抓住“熱點”“亮點”，捕捉新的選題生長點；突出特色，注重特色欄目的策劃和設置；突出重要文章，滿足讀者快速瀏覽的需要。

【關鍵詞】新媒體；學術期刊；選題策劃

策劃就是謀劃、打算，它是期刊編輯工作的核心和靈魂，在編輯實踐中的地位和作用日益凸顯。選題策劃是目的性很強的有組織的編輯行為，是編輯人員開發出版資源、設計選題的創造性活動。它是編輯工作的重要支點，也是編輯活動中最具創新性的內容。學術期刊選題策劃是學術期刊發展的基礎，也是學術期刊品質保證的前提，它從根本上決定了學術期刊的質量、社會效益和經濟效益。新媒體時代，學術期刊要想在各方競爭中立于不敗之地，就必須在選題策劃方面加大力度。

一、學術期刊選題策劃的重要意義

選題策劃是編輯過程中的重要環節，學術期刊質量的提高，關鍵取決于選題的優化，而優化的前提就是做好選題策劃工作。

（一）保證和提高學術期刊的質量

學術期刊的核心競爭力在于稿件質量，而要保證和提高稿件質量，選題策劃是關鍵。選題策劃是辦好一本學術刊物首先要面對和解決好的問題，也是編輯工作從醞釀到正式啟動的標志。沒有選題策劃，就會使圍繞學術期刊展開的所有工作沒有明確的目標，學術期刊的辦刊質量就會大打折扣。一個策劃得很好的選題，不僅可以讓編輯明確自己的工作思路，還能夠引導作者對經濟、政治、文化、社會、生態等方面的熱點問題進行深入研究，能給作者提供很多有益的啟示，使作者以編輯的構思為基礎，明確自己的寫作目標，盡快進入寫作過程，從而促進學術領域內理論研究的不斷深化與完善。因此，選題策劃的成功很大程度上為提高學術期刊的質量奠定了良好基礎。

（二）體現著學術期刊的定位和特色

學術期刊的發展，關鍵要有自己的特色和品牌，而選題策劃很大程度上體現著學術期刊的定位和特色。選題策劃是編輯對社會精神生產某個領域深入研究的結晶，凝聚著編輯的心血和智慧，本身就是很有價值的科研成果。沒有選題策劃，學術期刊就不會有特色，學術期刊的選題策劃主要是為了突出其定位和特色。從一定意義上說，選題策劃體現著編輯的主體意識，沒有編輯的主體意識，就沒有刊物的靈魂，也就沒有刊物的特色。經過策劃的選題，通?？偸前凑站庉嫷闹饔^意圖進行篩選、組織和加工，由于具有相對的整體感和連貫性，所以有效地避免了刊物內容的分散性和無計劃性，由此形成自身的特色。而好的選題策劃，除了能夠提升學術期刊的品質外，還能夠凸顯學術期刊的特色和價值，從而提升其在同類學術期刊中的影響力和競爭力?？锏奶厣酵怀?，吸引力就越強，就越有影響力和競爭力。因此，一個好的選題策劃，能使自己期刊的欄目從泛化雷同的同類欄目中跳出來，將同樣的題材、同樣的內容做出別人想不出、做不到的特色，從而體現出自己期刊的特色和優勢。

（三）塑造學術期刊出版單位的品牌形象

出版單位的形象是通過出版物來展現的，塑造學術期刊出版單位的品牌形象是通過其學術期刊來體現的，其中，優秀的選題策劃必不可少。一個好的選題策劃和高質量的稿件，可以樹立學術期刊的品牌形象，使自己在同行業中居于領先地位，并產生積極的社會影響，提高學術期刊的社會影響力，從而大大提高學術期刊出版單位的品牌形象，使出版單位步入良性循環的軌道。相反，如果出版單位不重視選題的策劃，只搞短期目標，最終會在激烈的期刊競爭中敗北，難以獲得良好的社會效益和經濟效益。所以，好的選題策劃完成以后，能夠產生良好的社會效益和經濟效益，為學術期刊出版單位的發展贏得良好的聲譽。

二、新媒體對學術期刊選題策劃提供的機遇

新媒體時代，學術期刊遇到了更好的發展機遇，尤其是網絡上海量的信息資源和強大的信息搜索功能。其發展機遇主要表現在以下兩個方面。

（一）海量的信息與便捷的獲取渠道

新媒體是區別于廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體的其他媒體的統稱。它是一種數字化傳播，優于傳統的傳播方式，可以通過互聯網高速傳播并實時更新。新媒體傳播速度快，時效性強，信息上網的瞬間便可同步發送到所有用戶手中，受眾能夠在最短時間內接收信息，且不受印刷、運輸、發行等因素的限制。其更新速度快且更新成本低，傳統學術期刊即使月刊甚至旬刊都不能與之匹敵。新媒體可以不限時不限量地貯存和傳播信息，可以運行各種信息數據庫，沒有任何一家媒體在信息量上能與海量信息的網絡媒體相提并論，讀者可以對歷史文件隨時進行檢索。信息數字化也利于讀者大量快速瀏覽，并且閱讀不受時間空間的限制。新媒體時代，由于互聯網的廣泛使用，編輯和作者之間的學術溝通變得非常方便，編輯借助互聯網，可以對數字化的資源和素材進行處理、組織、加工和整理，通過數據分析，可以了解讀者和作者的點擊、閱讀情況，還可以建立讀者庫和作者庫，了解專業學術發展趨勢，幾乎所有的編輯工作環節都可以由計算機和互聯網代替。電子郵件使通信往來時間幾乎可以忽略不計，利用電子郵件可以向專家學者組約稿件，稿件的傳遞十分快捷，可以與專家學者就選題展開討論與交流。互聯網的廣泛使用，使作者給學術期刊投稿變得十分便捷，學術期刊編輯的選稿范圍得到了擴展，通過學術期刊自己的網站，投稿、審稿、編輯、反饋可以全部在線完成，不但成本低，而且效率高[1]?？傊?，利用網絡提供的海量學術信息，不僅拓寬了學術期刊編輯的學術視野，而且為學術期刊進行選題策劃提供了新的思路和視角。

（二）強大的信息檢索功能

新媒體的基本技術特征是數字化，具有超文本功能和計算機檢索功能，這種特性是傳統傳播方式難以具備的。由于傳統媒體儲存時占用大量的空間，所以檢索時費時費力且效果不佳。這既要花費編輯大量的時間，又由于沒有或很少有相關的參照，所以很難保證選題策劃的成功。傳統的報刊靠人工在資料室、圖書館中一頁頁去找，新媒體則完全不同。新媒體時代，凡是在互聯網中存儲的數據，網民只要動動手，便可以從搜索引擎、各類數據庫中迅捷地獲取所需的信息[2]。新媒體時代，學術期刊編輯利用網絡文獻檢索系統，運用專業知識可以挖掘優秀稿源作為重點選題的參考，可以通過關鍵詞的點擊快速了解該學科的國內外最新研究動態，建立相關參照，避免選題陳舊落后和雷同等現象，可以搜索多種期刊數據庫，如中國知網CNKI數據庫提供了豐富的文獻資源，可以通過它檢索高被引頻次和高下載頻次的文獻，從而依據最新的研究成果，策劃出更加準確和更具價值的選題?？傊ㄟ^眾多的網站和搜索引擎，使原來耗時費力的信息搜集變得彈指間即可完成，彌補了編輯主體自身的不足，學術期刊編輯得到了所需的資料和數據，從而對所審稿件作出迅速而相對準確的判斷[3]，所有這些都為學術期刊選題策劃做好了前期準備。

三、新媒體環境下學術期刊選題策劃的路徑選擇

學術期刊要利用新媒體迅猛發展的契機，抓住發展機遇，積極探索新媒體環境下如何做好選題策劃。

（一）樹立終身學習的觀念，提高學術期刊編輯的綜合素質

學術期刊編輯是學術成果的“把關人”，其素質直接影響到學術期刊的內在質量，直接關系到選題策劃的質量，因此，學術期刊編輯人員必須具有較高的政治素質、專業素質和社會道德素質。其中，政治素質是指學術期刊編輯在策劃選題時，保持高度的政治敏感性，具備敏銳的政治鑒別力，堅持黨的領導，堅持正確的政治方向，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，嚴格判斷規定選題的基本政治取向，確立選題的政治標準和原則，使選題符合黨和國家的有關方針政策，唱響主旋律，傳播正能量；專業素質是指學術期刊編輯需要不斷地學習專業學科知識，具備專業基礎知識，掌握學術發展的研究動向和成果，以及與專家學者的溝通交流能力，同時精通編輯業務技術，懂得編輯工作的規律和特點；社會道德素質是指學術期刊編輯具有強烈的社會責任感和良好職業道德，遵守編輯的學術道德和職業道德，愛崗敬業。除此之外，學術期刊編輯必須充分認識到提高信息素養的必要性。新媒體時代，面對讀者群體知識更新速度的加快，面對期刊市場的激烈競爭，學術期刊編輯還必須保持對媒介傳播領域發展新動向的敏感，能夠識別各種媒介工具的優勢，學習新技術，研究新方法，多參加行業內舉辦的各類數字出版的業務培訓，掌握新媒體、新技術的業務知識，要不斷更新知識結構，掌握豐富的知識內容，而要做到這一切，唯一的途徑就是樹立終身學習的觀念。強化學術意識，提高學術水平。

學術期刊編輯應與學術研究融合發展，在精通編輯業務的同時積極主動地開展學術研究，努力使自己成為某一領域的專家，能夠在從事的學科領域與專家學者進行深入的對話交流。

加強新知識新理論的學習，密切關注學科前沿動態。在網上檢索、瀏覽學科發展的最新成果，如利用CNKI進行學術趨勢和學術熱點的搜索，追蹤專業學術網站的學術動態，研究其他專業學術刊物網站、網刊或數字出版物的選題等[4]。積極參加本學科和相關學科的學術會議，緊跟學科發展步伐，了解前沿研究動向，在與高水平學者的交流與互動中，編輯本身的學術水平就是刊物的名片，對組織名家稿件起著重要作用，為選題策劃和組稿打下良好基礎。如《四川大學學報》《社會科學研究》支持編輯參加各種學術活動，掌握學術動態，追蹤學術前沿，明確要求每位編輯每年至少參加3次全國性學術會議?！渡鐣茖W研究》為跟蹤學術理論前沿，每月舉辦一次學術動態報告會，每名編輯至少需要撰寫一份學術動態分析報告。

（二）善于抓住“熱點”“亮點”，捕捉新的選題生長點

現實生活中蘊藏著豐富的選題資源，關鍵是學術期刊編輯能夠去發現。比如，一項政策的實施，一種制度的改革，一次活動的開展，以及一條經驗的推廣等。學術期刊編輯要根據收集的信息，努力捕捉各種有新意的點子，促使其形成新的選題；同時，還要保持一種積極的精神狀態和可貴的職業敏感，隨時發現現實生活中的“熱點”“亮點”，并使之成為可以形成新選題的基點。要分析學術研究領域的前沿熱點問題和難點問題，抓住讀者需求，聯系學科領域的專家學者，通過對作者、讀者的調查，找到切入點，制定科學的選題[5]，積極主動地通過期刊的選題策劃組織學術成果的創造，引領學術的發展。

新媒體時代，學術期刊編輯更需要在紛繁復雜的信息中能夠準確捕捉學術的創新點、國家重大方針政策及改革發展進程中社會關注的熱點、經濟發展方向等，將讀者最關注的或希望讀者關注的內容以最生動的形式推送給他們，提高學術期刊的影響力。在選題策劃中，應突出選題的時代特色，既立足現實，又具有一定的超前性。同時還必須考慮刊物的學術性，有計劃地針對知識分子和理論工作者的特點進行選題策劃，學術期刊編輯部要主動就一些學術熱點謀劃選題，不定期地組織小型專家座談會，在充分研討基礎上組織優秀稿件，也可組織作者從不同學科角度對同一專題進行深入探究，以此達到拓寬研究領域，深化研究主題的要求[6]。如《學習與探索》善于抓住“熱點”，闡釋黨中央重大決策和工作部署，圍繞重大理論與現實問題，集中探討中國現實發展中不同領域、不同層面面臨的具體問題：針對轉型期中國經濟面臨的機遇與挑戰，組織刊發“新常態下的穩增長與保就業”“凝聚改革發展新動力”“收入分配與社會公平”等專題論文；針對我國國力不斷增強背景下國家利益觀念與國內外發展戰略的重大轉變，組織刊發“全球治理與新興大國：挑戰與超越”“全球治理視野下中國國家利益的拓展與維護”等專題論文。

《文學遺產》嘗試將古代文學研究與重大現實問題結合起來，表達對國家重大問題的切實關注，該刊增設“本刊特約”欄目，陸續發表一批關注社會現實的優秀論文。2014年第5期，該刊以“經典與當代價值”為題，對中國古代文學經典文本的當代價值，以及傳統文化經典對弘揚社會主義核心價值觀的重要作用，進行深入探討，取得了較好的效果。

《教學與研究》善于捕捉新的選題生長點，加強專題策劃，探討當前學術界的新問題、新思想，引領學術發展，2015年先后推出“全球化概念的再認識”“推進國家治理能力現代化：觀念轉變與治理路徑”“人民代表大會制度與國家治理”“社會組織與現代國家治理”“新時期中國外交的演進與轉型”等專題欄目。這些系列選題視角新穎獨特，內容深刻現實，在社會上產生了一定的反響。

（三）突出特色，注重特色欄目的策劃和設置

學術期刊只要有1至2個受業界認可的欄目，其學術影響力就能保持住。欄目策劃是期刊創新的重點，欄目設置直接關系到期刊的質量和整體形象，重視欄目策劃已成為絕大多數學術期刊不斷創新的策略。學術期刊在欄目設置和策劃中必須緊緊圍繞期刊定位，體現期刊的特色與風格。目前，期刊欄目設置大多按學科劃分，如哲學、政治學、經濟學、社會學、法學等，顯得千篇一律，學術期刊要想形成特色和個性，就應在欄目、選題方面打造自己的品牌。學術期刊要在發揮優勢、突出特色上下功夫，優化欄目設置，特色化的欄目設置和策劃不僅有助于學術期刊形成自己的特點和風格，提升專業化水平，而且有助于避免辦刊的同質化。特色欄目決定了該欄目選題策劃的高起點，學術期刊通過凸顯特色欄目，從而形成期刊的核心資源[7]。

不少學術期刊注重設立新欄目，引領學術潮流，也有一些期刊嘗試欄目主持人制度等。欄目主持人制度對學術期刊的發展起到了積極的推動作用，其優點是能夠充分利用專家學者的學術資源優勢，解決學術期刊優質稿源缺乏的問題，優化學科或專業的選題，可以彌補編輯學術能力的不足，有利于打造特色欄目，從而提高學術期刊的影響力，不失為一種有效的辦刊方式。如《北京大學學報》發動一些著名學者組稿約稿，聘請其擔任相關欄目學術主持人，提高了刊物學術質量，擴大了刊物學術影響；《中山大學學報》聘請在國內外享有較高學術聲譽的學者擔任欄目主持人，通過實施欄目主持人制度，提高了刊物學術質量，凸顯了辦刊特色，推進了相關學科發展；《山東社會科學》聘請海內外各研究領域學術帶頭人擔任學術主持人，參與選題策劃和組稿，已開設20多個特色欄目。

一些學術期刊一改過去平均用力的套路，想方設法突出自己的特色，形成具有良好學科基礎和學術發展前景的有影響力的特色欄目，讓相關學科的好文章都向該欄目集中，精心組織系列文章，通過做足刊物特色來抓住讀者。如《復旦學報》自2013年起開辟“域外新刊”欄目，專門刊發國外學者尤其是漢學與中國學研究專家的論文，論文的作者多來自國外漢學與中國學重鎮，系各國著名大學和研究機構的學術權威。《文史哲》將儒學探討放到中西比較的話語環境中突出期刊“人文小綜合”的特色，中西比較是當前的熱門話題，應關注雙方共同感興趣的問題，《文史哲》在中西比較的框架中進行話題設定，刊發了《中西比較視野下的心性政治儒學》等特色欄目。《華中師范大學學報》緊跟學術前沿，努力發掘具有重大理論價值和現實意義的選題，推進欄目創新，精心打造了“農村問題研究”“高等教育研究”等品牌特色欄目。這些學術期刊結合自身的學術資源，堅持走自己的路，體現了期刊的風格和特色。

（四）突出重要文章，滿足讀者快速瀏覽需要

當前許多學術期刊的目錄頁設置，最主要的變化是把重要文章的內容精華或簡短介紹放在目錄上，加大了對重點欄目和重要文章的策劃意識，有的學術期刊甚至還配上了作者的圖片[8]。一些學術刊物的目錄編排，將重要文章篇目列在兩頁目錄中間，采用“本期推薦”的方式，十分醒目。這種選題策劃，體現了學術期刊編輯的良苦用心。眾所周知，一期學術刊物，不可能篇篇文章都是精品、個個欄目都有特色，只要其中有幾篇重頭文章，再有一部分讓讀者感興趣的文章，這已經算是很大的成功了。因此，一些學術期刊在目錄編排中把重要文章提示出來，滿足了讀者快速瀏覽的需要，最大限度地吸引讀者的注意，幫助讀者快速找到興奮點，提高了學術期刊的影響力。新媒體時代，學術期刊應注重數字化建設，利用新媒體，建立網站和網上投稿系統，拓展傳播平臺，擴大刊物影響力，發布重要學術論文的摘要性信息，以引起讀者的閱讀興趣，達到提高期刊影響力的目的。如《中國經濟史研究》開通官方微信號“中國經濟史研究”，利用新媒體，拓展傳播平臺，每周發布期刊論文及經濟史學術界的重要信息。又如《四川大學學報》《經濟學家》等刊，探索學術期刊數字化、網絡化、信息化轉型的途徑，發布重要學術論文摘要信息，以擴大期刊影響力。

參考文獻：

[1]徐廣聯.數字時代學術期刊的“把關人”[J].南京理工大學學報，2014（3）：76-78.

[2]匡文波.新媒體輿論：模型、實證、熱點及展望[M].北京：中國人民大學出版社，2014：12.

[3]王華生.數字網絡環境下學術期刊傳播方式的變革及因應策略[J].河南大學學報：社會科學版，2011（6）：144-151.

[4]楊睿.網絡條件下學術期刊選題策劃的新思路[J].陜西行政學院學報，2011（4）：124-126.

[5]劉志武.學術期刊選題策劃的思考[J].中國出版，2011（5）：37-39.

[6]徐淑云.地方綜合性人文社科學術期刊發展困境及解題思路[J].福州大學學報：哲學社會科學版，2015（5）：105-108.

[7]黎偉盛.社科學術期刊重在選題策劃[J].中國社會科學報，2013-6-19.

[8]王樹槐.期刊欄目如何策劃成市場賣點[J].編輯之友，2015（6）：74-76.

（作者為河南省委黨校學習論壇編輯部副主任、副編審）

編校：鄭 艷