傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢探析

張卉

摘 要 在科技越來越發達的今天，不管是傳統媒體還是新興媒體，都對人們的生活產生了不可忽視的影響，兩種媒體都是人類社會發展的承載體。兩者由于所處時代以及所受時代發展因素的影響，各有各的特點。那么在今后信息化大環境下，傳統媒體和新興媒體都有哪些優勢和劣勢呢？兩者的發展趨勢又是怎樣的呢？文章在討論傳統媒體和新興媒體概念的前提下，認識兩者在現今環境下各自的優點和缺點。更重要的是探討兩者的融合發展趨勢，在筆者看來，如果想要達到良好的信息傳播效果，兩者的融合是時代所趨，必然要產生的。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0077-02

得益于高科技及網絡化的進步，新興媒體的產生對于社會發展的影響是越來越大，傳統媒體似乎被淹沒了，似乎正在喪失自身的優勢，一步步淪為新媒體的附屬品。但我們仍然可以看到傳統媒體的一些最基礎的不可被替換的地方，新媒體固然很強大，能夠適應越來越復雜的社會環境，能夠提高信息的傳播效率，也能夠讓每個人都能自由的發聲，但也存在一些弊端。因此，既然傳統媒體和新興媒體都有各自的優點和缺點，那么兩者融合在一起不是更能適應時代的發展嗎？傳統媒體與新媒體的融合讓兩者都能夠取長補短，在信息傳播的道路上為群眾提供更好更周到的服務。同樣都是作為傳播信息的媒介，同樣都具有傳播工具的特點，未來講究多元化的合作共贏的發展，因此，下文就傳統媒體和新興媒體的融合進行研究，探討兩者融合的發展趨勢。

1 認識傳統媒體與新媒體

所謂傳統媒體，只是相對于近幾年出現的網絡媒體而言的一種說法，沒有網絡媒體以前，并沒有傳統媒體這一說法。我們所指的傳統媒體，就是我們所熟知的大眾傳播方式，傳播工具有報紙、廣播、電視以及通信等，通過一些看得見的機械裝置定期向社會發布某些信息，為人們提供信息傳播的渠道，同時也能為大眾提供教育和娛樂等相關的信息，是人們了解外界，接收信息的平臺。傳統媒體傳播信息的方式會有一定的局限性，比如，傳播空間比較受限，在一些比較貧困的地區，沒有信息接收裝置，或者說受到技術條件的限制，有些信息不能及時地傳播到位。

2 傳統媒體與新媒體的優缺點分析

既然我們已經了解了傳統媒體和新媒體的相關概念，那么他們都有哪些特點呢？為什么傳統媒體受到沖擊日漸式微？新興媒體真的能夠取代傳統媒體嗎？這些問題都可以從他們的優缺點中得到

解答。

首先，是傳統媒體，傳統媒體有哪些特點呢？

傳統媒體包括報刊、通信以及廣播等傳播載體，這些傳播載體仍然存在于我們的生活之中，街上隨處可見的報刊亭，多姿多彩的廣告宣傳欄，拿在手里散發著油墨清香的書籍，這些實實在在的傳播載體帶給人們的享受是不可替代的。因此，傳統媒體的優點就在于，專注于某一種器官的享受，反而能夠給人們帶來專注的體驗，實實在在的感受。同時，傳統媒體由于受到傳播載體等的限制，相對于新媒體而言，傳播信息量比較小，也會受到空間與地域的影響，降低信息的傳播質量。每一種傳播媒體注重一種傳播方式，形式比較單一，很難形成有創意的傳播方式，人們的可選擇性也日漸減少，再加上其壽命短暫，再利用率比較低，因此，人們漸漸選擇了新媒體。

我們把新媒體的發展認為是適應了時代的發展，那么傳統媒體其實也是有很多優勢的。例如，經過了長時間的理論和實踐的檢驗，傳統媒體有著很廣闊的大眾受眾群體。在收集信息方面，傳統媒體也有著相當強的競爭力，尤其是在我們國家這樣的人口大國，政府需要傳統媒體能夠廣泛發布和深入收集信息。不只是對信息的簡單展示或者簡單的表面解釋。傳統媒體擁有專業化的新聞傳播理念與運作機制，在服務于社會的層面，傳統媒體還是有著很大的貢獻，有著自身健全的發展和監管機制。經過了長時間的經營和發展，品牌優勢是無法取代的。隨著新媒體逐漸被人們所接受，傳統媒體為了維持這樣的優勢，必須進行品牌再造和自身價值的提升。總之，傳統媒體擁有的優勢較新媒體的人才、資源以及權威性和品牌化上有較高的意義。

其次，是新媒體，新媒體有哪些特點呢？

伴隨著高科技成長起來的新媒體，是一種新的媒體形態，分為網絡媒體、手機移動終端媒體以及數字電視等。其實新媒體的概念相對來說比較寬泛，不同于傳統媒體的都可以稱為新媒體。新媒體有著豐富的傳播內容，更有創意的傳播形式，更快的傳播速度，更有效率的傳播手段，讓人們時時刻刻都能接收到最新信息，在新技術的支撐下，很多事情都成為了可能，能讓大家足不出戶，知曉全世界。新媒體能夠把大家碎片化的時間利用起來，提高了人們的效率，迎合了大家的休閑娛樂需求。再有新媒體還可以滿足大眾互動化的需要，通過社交媒體和社交軟件，瀏覽天下新聞，還可以自由發表評論，與其他人互動交流各自的看法，這在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒體大大加快了人們的生活節奏。

在這一系列快速發展的背后，新媒體也逐漸出現了一些問題，越來越多的人覺得，通過新媒體接收的信息越多，越像是被信息綁架了，碎片化的時間被利用起來了，但如果不能夠合理安排好自己的生活，人們會覺得沒有了自己的生活空間，時時刻刻被“綁架”在網上，提升了現代人的焦慮感。同時新媒體的發展依賴網絡信息的傳播，監管機制還不是很完善，很容易出現虛假信息，讓人不好分辨。我們也看到一些不實的信息在未被證實之前就相互謠傳，產生了很大的負面影響，影響到了社會環境的正常發展。在這樣的環境下，新媒體的發展界限是模糊的，急需要良好的發展環境。

3 傳統媒體與新媒體融合的發展趨勢分析

通過了解傳統媒體與新興媒體的概念，以及對二者各自的優缺點分析，我們對傳統媒體與新媒體也有了深層次的了解，時代不斷在發展，在越來越要求合作共贏的前提下，作者認為傳統媒體與新媒體的融合是必然要發生的，取人之長補己之短，利用各自的優勢，為信息傳播貢獻自己應有的一份力，才是社會對媒體的最終要求。因此，作者認為，傳統媒體與新媒體的融合有以下幾個融合趨勢。

首先，是結合網絡化的發展，繼續保持新媒體的信息傳播優勢。以后的時代必定是網絡和信息的時代，這個是新媒體的傳播媒介，充分發揮新媒體的這一媒介特質，將信息更加快速，更加有效，更加真實地傳播到受眾群體。人們對于信息傳播的訴求不斷增加，新媒體需要抓住這個機遇以及相應的發展平臺，并且能夠利用好這個平臺，順應媒體發展趨勢與規律，按照媒體發展的本質及行業要求，真正做到信息傳播的作用，起到良好的社會影響，提高人們的精神生活水平。另外，創新的技術是促使媒體提高生產力和市場競爭力的關鍵，以全新的技術與手段來實現新媒體與傳統媒體之間的整合，使其融合共生，發揮出綜合整體優勢。

其次，是增強傳統媒體的品牌競爭力，提升自身價值。傳統媒體有著很好的傳播基礎，只是要慢慢轉變舊的傳播觀念，慢慢引入新興技術，提升自己的品牌競爭力。要促進兩者的融合發展，就應從內容等方面遵循信息傳播的規律，轉變傳統媒體陳舊的觀念，實現傳統媒體的數字化、移動化發展。在多元化、及時性的環境下，傳統媒體應逐漸構建出基于數字技術的新媒體系統，再加上國家的政策與基金支持，就能實現一體化的傳統媒體與新媒體融合。

最后，是加快對于新媒體發展的法律法規建設，監管到位。建立起完善的媒體發展法律法規，對新媒體的傳播范圍以及內容等進行標準的制定，拓展法律對于媒體領域的監控范圍。從上文也可以看到，新媒體的快速發展也是出現了很多問題的，如，虛假信息大范圍傳播，影響社會穩定，詐騙團伙層出不窮的詐騙手段，通過新技術的傳播讓很多人上當受騙。因此，以網絡化為基礎發展起來的新媒體也是一把雙刃劍，需要我們能夠進行及時的監管，規范良好的信息傳播秩序，利用好新媒體的優勢，這樣才能夠更好地促進兩者的融合。

參考文獻

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