新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求探討

桂瑗

摘 要 在全球經濟一體化的影響下，我國圖書出版行業的規模不斷擴大。與此同時，由于市場環境更加開放、自由，從而加大了圖書出版行業之間的競爭力。在這種情況，圖書出版行業逐漸迎來了微利化時代。與此同時，為了使行業在競爭中立于不敗之地，必須提高圖書編輯的綜合能力，包括選題、策劃、營銷、信息技術等方面。只有這樣，才能打破圖書行業發展中的窘迫局面，從而創造出更多的社會、經濟效益。

關鍵詞 數字時代；圖書編輯；創新策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0100-02

改革開放以后，政府不斷提高了對圖書出版行業的重視度，并且增加了在政策、資金方面的支持力度。在此基礎上，迎來了圖書出版業發展的春天。然而，在激烈的市場競爭環境下，也給圖書出版業帶來了巨大的壓力。同時，隨著科技信息的快速發展，新媒體的介入日益改變了人們的生活方式，給出版業帶來了革命性的變化。編輯作為圖書出版的主力軍，在新的發展形勢下必須突破傳統的工作理念，創新工作方式，不斷提高自己的綜合能力，從而保證圖書出版業的長久、穩定發展。

1 新形勢給圖書出版業帶來的壓力

科技是第一生產力。當前，在科技力量的帶動下，我國出版行業取得了顯著的成就。與此同時，隨著文化體制的改革，文化產業之間的競爭力也不斷加劇。在此基礎上，給出版行業帶來了很大的機遇和挑戰。包括以下幾個方面。

1.1 國際市場的沖擊

隨著社會、經濟的快速發展，國家與國家之間的交流、溝通日益頻繁。特別是我國加入WTO組織后，有效的拓展了出版行業的發展市場。同時，國家在政策、資金方面加大了對文化產業的支持。然而，在全球化市場中，國外的出版商紛紛跨入中國市場。這些出版商在管理模式、應力方法，以及資金實力上都擁有極大的優勢，從而給中國的出版業帶來了很大的壓力和挑戰。在激烈的競爭環境中，中國出版商必須加快改革的步伐，采用新的發展模式和

策略。

1.2 數字化技術的影響

當前，網絡信息化發展的速度越來越快，并且在各個行業的發展中起著重要的作用。主要表現為：以現代化數字技術為載體的文化產業逐漸壯大，從而給傳統紙媒帶來了巨大的沖擊。為了適應時代的發展，出版業必須加快改革的步伐，建立數字化的綜合平臺。同時，在選題、策劃的過程中，充分利用現代化信息技術，提高出版業的專業化、信息化、高效化。只有這樣，才能使出版業在未來的發展中，走在時代的前列。

2 新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求

圖書編輯是出版業工作的核心，他們的綜合素質直接影響著行業的順利發展。針對當前圖書出版行業中存在的壓力與挑戰，圖書編輯必須突破傳統的工作理念，不斷創新工作方式，努力提高自己的綜合業務能力。

2.1 市場調研能力

圖書編輯在選題、策劃之前，必須做好市場調研方面的工作。圖書編輯只有深入到市場當中，才能了解到讀者在閱讀方面的口味。隨著社會、經濟的快速發展，讀者在閱讀方面的品味也逐漸提高。尤其是在網絡信息化時代下，人們關注的熱點也產生了很大變化。所以，在這種新的發展形勢下，要求圖書編輯不斷提高對市場的敏感性，以此來正確的把握市場的需求。只有這樣，才能適應激烈的市場競爭。

2.2 選題、策劃方面的能力

圖書編輯在選題、策劃的過程中，首先，要了解廣大讀者的興趣、愛好，以及接受能力。然后，根據市場調研的具體情況，確定出選題的方向、內容，以及圖書的格式、定價等。比如，有的圖書編輯通過長期的調研，已經形成了固定的策劃模式。該出版社主要以生產、營銷暢銷書為主，并且擁有了廣大的讀者群。可以看出，在圖書的選題、策劃方面非常重要。如果對讀者的閱讀興趣、接受能力不了解的話，投入市場中的書籍自然無人問津。當前，大部分人群對暢銷書都表示了極大的興趣。所以，必須重視在這方面的選題、策劃。然而，隨著圖書出版微利時代的到來，除了在暢銷書方面多下功夫外，還應該根據讀者的特有品味以及需求，做好其他類型圖書的選題與策劃。只有這樣，才能全面占領圖書市場，為行業創造更多的社會、經濟

效益。

2.3 營銷能力

任何產品都要經過生產、流通、銷售的環節。其中，銷售環節對于一個單位來說非常重要。只有獲得經濟上的利潤，才能保證資金的周轉，從而推動行業的持續發展。在營銷環節上，必須重視宣傳的作用。通常情況下，可以采用3個途徑。第一，對于同一種類型的圖書而言，要求采用多樣化的銷售渠道，包括門店、網絡等。這樣，就會在很大程度上拓寬圖書的銷售市場，增加其市場份額。第二，做好投放期、銷售期，以及滯銷期這3個時間段的工作。在投放期中，主要加大對圖書宣傳的力度，提高其市場影響力。這一階段中，要求圖書編輯采用多種宣傳資源，編寫出獨特、新穎的材料，以此來吸引讀者的眼球。通過以上方式，建立更多的讀者群。在銷售期，讓讀者自由選擇圖書，獲得充分的自主權。同時，做好服務方面的工作。比如：建立網絡咨詢平臺，及時了解讀者在閱讀中存在的問題，并采用線上解答的方式，提高讀者的滿意度。另外，根據讀者提供的建議和意見，不斷對圖書進行改進，以此來提高圖書的質量。除此之外，還應該注意樹立品牌的效應，以提高出版商在市場中的綜合競爭力。最后，在圖書滯銷期間，主要的工作是清理庫存，處理退貨。這一階段的工作也非常重要。具體表現為：發揮責任編輯的帶頭作用，與其他編輯通力合作，處理好相關的事宜。同時，根據圖書滯銷圖書存在的問題，以及市場反饋的情況等，做好二次銷售的工作。在此基礎上，幫助出版商減少經濟上的損失。除此之外，圖書編輯在對作者的書稿進行審核時，應該認真閱讀、甄選。在此基礎上，發揮自己在圖書加工中的主觀能動性，提高作品的創新性。

2.4 創新能力

與其他行業不同，出版行業以提供文化服務為基礎，從而使人們獲得精神上的愉悅。圖書編輯承擔著圖書設計、生產的重要任務。作為生產者來講，圖書編輯必須在準確掌握讀者與市場需求的基礎上，進行產品的設計。同時，在形式、內容上加強圖書的獨特性，充分發揮圖書在文化方面的價值。當前，在網絡信息時代下，讀者的需求也發生了很大改變。鑒于此，要求圖書編輯獨具慧眼，及時發現市場中新的文化需求，以此來創造出新的題材，最終為出版業爭取到新的發展空間。實踐證明，圖書編輯只有提高自身的創新能力，才能策劃出更加符合社會發展需求的產品，并不斷推動人類文明的長久發展。

2.5 計算機能力

在網絡信息時代下，計算機技術得到了廣泛的應用。為了實現圖書生產、銷售的信息化，首先，圖書編輯必須熟練掌握計算機技術，提高處理稿件的能力。比如：運用專業的排版軟件，圖文處理軟件，等。其次，圖書編輯在選題的過程中，可以充分利用豐富的網絡資源，使圖書的內容、形式更加生動、豐富，以此來滿足讀者的需求。最后，圖書編輯還應該建立有效的網絡平臺，加強與讀者之間的互動，及時對讀者的問題做出反饋，以便更好地建立與讀者之間的關系。然而，部分出版社的圖書編輯在計算機方面的知識非常有限，從而限制了在這方面的發展。鑒于此，出版商應該定期舉辦相關的知識、技能培訓，提高他們在這方面的綜合

能力。

3 結束語

改革開放以后，我國出版行業取得了長足的發展。與此同時，隨著全球經濟一體化的快速發展，國內外市場更加開放、自由。在這種新的發展形勢下，給出版業帶來了前所未有的機遇和挑戰。同時，數字化技術的發展也給傳統出版行業造成了沖擊。因此，為了適應時代的發展，圖書編輯應該不斷提高在市場調研、選題策劃、市場營銷，創新能力，以及計算機方面的能力。本文結合相關的經驗，提出了具體實施的辦法，希望可以起到參考的作用。

參考文獻

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