廣播節目如何更好挖掘商業價值

李莉

一、精準的節目受眾定位。在當下的廣告、公關環境中，越是精準和明確的節目受眾定位和分析，越能給客戶提供更高的轉化率，自然也提高了欄目本身的商業價值。二、品牌的打造和維護。一個具有較高商業價值的廣播節目同樣需要自己的拳頭品牌，為此，所有廣播人都需要不斷努力。這些努力就包括在明確受眾群體之后的深入研究和打造欄目品牌的屬性特征。三、多種形式結合的廣告策劃。除了固定時間和時段的硬廣告，廣播節目還可以將廣告內容以咨詢形式植入節目中，也可以通過主持人口播的形式在相對較短的時間內對相同的傳播內容進行反復強化。此外，還可以在非播出時段的線下聽眾互動活動中，邀請廣告商提供贊助，甚至為客戶策劃相關聯的線下互動。四、熱心聽眾的影響力挖掘。通過廣播互動中的微信+線下活動等各種途徑建立完整的用戶體系，掌握活躍用戶的收聽行為、習慣、偏好、個人信息等資料。然后以節目內容+新媒體營銷+活動營銷+廣告營銷同步化、一體化運營，實現線上線下真正有效的融合。五、非播出時間的聽眾互動。線上線下營銷與廣播節目的傳播同等重要，特別要抓住互聯網生態圈裂變式群峰式的傳播效應。學會制造熱點，利用新媒體擴散話題影響力是有效的營銷手段。

（據《中國新聞出版廣電報》2016/06/27）