網絡流行語“duang”體模因現象分析

秦銳

【摘要】模因作為文化信息單位，為揭示語言發展規律提供了全新的視角。本文主要運用模因論，分析了流行語“duang”體的復制和傳播過程，其傳播表現形式，并闡釋了該流行語成語強勢模因的原因，旨在驗證模因論對流行語的強大解釋力以及為以后的模因論提供借鑒。

【關鍵詞】流行語 模因論 duang體 復制和傳播

一、引言

Duang這個瞬間成為2015羊年新春網絡流行熱詞，出自早年間成龍代言的洗發水廣告，最近被網友惡搞成《我的洗發水》，將成龍的廣告和龐麥郎的歌曲《我的滑板鞋》相結合。

Duang沒有對應的漢字，有網友提出詞語“嘟昂”比較接近其意味，也有網友生造了一個漢字，這個字上下結構，上面是成，下面是龍，合起來就是“duang”的漢字。它有好幾層意思：作為擬聲詞，胖子摔倒的聲音“duang”。作為名詞，特效的同義詞，是英語“特效”這個單詞，在我們中文里的發音就是duang。作為形容詞，形容的是自己受欺騙的一種心情，或者用作數量形容詞，形容意想不到的多。

本文將從模因論的角度出發，對“duang”體作出新的解釋，它的傳播表現形式以及它成為強勢模因的理據。在本文中，“duang”體包括“duang”以及惡搞后的《我的洗發水》廣告詞。而本文著重介紹“duang”。

二、模因論理論

模因論是一種基于新達爾文進化論的觀點解釋文化進化規律的新理論，在某種程度上，它借助生物進化的模式探討人類社會中事物的普遍聯系，闡釋語言文化在發展過程中復制、傳承和發展的現象。是一種很新的理論。它試圖從歷時和共時的視角對事物之間的普遍聯系以及文化具有傳承性這種本質特征的進化規律進行詮釋。Dawkins指出模因是一種文化模仿單位；“自私”的基因以繁殖為手段不斷擴張，實現生物進化，而模因則是通過模仿、復制為擴張手段來實現人類文化的傳遞與進化。模因也是大腦里的信息單位，是存在于大腦中的復制因子。模因像病毒那樣感染和傳播，它可以感染其他人的大腦或者傳染到其他人的大腦中，而一個人一旦被這種“病毒”感染，它們便會寄生在其大腦中。

任何一個信息，只要它能夠通過模仿而被復制，就可以被稱作模因。語言本身就是一種模因，“任何字、詞、語句、段落乃至篇章，只要通過模仿而得到復制和傳播，都可以成為模因”。模因作為文化傳播單位，表現形式繁多。模因在流行語的傳播過程中發揮著重要作用，將模因用于流行語分析，能為流行語的復制和傳播提供新的研究視角。

三、網絡流行語“duang”體的復制和傳播

弗朗西斯·海拉恩認為，模因從被新的宿主選擇并隨后被傳遞，要經過同化，記憶，表達和傳輸四個階段，而這四個階段周而復始，形成一個完整的復制圈。Duang體的傳播也正是經歷了這樣一個完整的復制與傳播過程。

1.同化（assimilation），指呈現的模因被宿主注意，理解和接受?！癉uang”體的新穎創新，名人效應以及惡搞的時間—新年都很容易被宿主關注，它生動形象又很容易讓宿主理解，使宿主在無形中接受“duang”體。

2.記憶（retention），也就是指模因在宿主的記憶里保留的時間，時間越長，傳播和影響其他個體的可能性越大。Duang的搞笑視頻給宿主深刻的印象，并且很多微博大V轉發，一系列藝人先后調侃自嘲，更有微信QQ等社交軟件中有關于“duang”的表情包，使得duang體在宿主大腦中不斷得到加強。

3.表達（expression），是將記憶中的模因，根據宿主自己的需要以及自己的感受，用語言，行為等一系列其他人能夠感知的方式展示出來的一種行為，如文本、圖片以及行為?，F在很多人會在微博評論中使用duang，而且會轉發各種關于duang的段子，從而表達自己的感受，在聊天的時候，會給對方發送有“duang”的表情。宿主傾向于表達那些他認為有趣和重要的，需要重復的模因。比如在duang體成龍洗發水廣告詞中，第一句，“當第一次...的時候，其實我是拒絕的！”在整個廣告詞中是被使用次數最多的。

4.傳輸（transmission），模因表達需要有一種媒介防止信息的流失，確保信息能夠被傳播得更遠更快，這種媒介主要有聲音、書本、照片或者光盤等形式。年輕人傳播“duang”的段子，成龍在微博中用“duang”為自己的新片宣傳，歌手韓煜也創作出歌曲《duang duang duang》?！癲uang”體還被各種PR公司用來營銷，被各種傳播學院分析。

四、網絡流行語“duang”體的模因變體

模因的復制并不是指“詞語的原件與復制件從內容到形式完全一致”。相反，語言模因在其復制與傳播的過程中遇到新的集合并與其相結合最終形成新的模因復合體。Blackmore指出，語言模因的復制與傳播方式主要包含以下兩種：“內容相同形式各異”的基因型和“形式相同內容各異”的表現型。

1.“Duang”體的基因型傳播：相同的信息直接傳遞。何自然指出在碰到和原語相近或相似的語境時，模因往往會以直接的方式來自我復制與傳播，保留原本的信息內容。在duang體中，人們經常直接說duang duang duang，沒有對它進行任何改變。比如：

（1）Duang的一下就要開學了，拖延癥晚期患者的畢業設計開題報告和論文翻譯一個字都沒動，好心塞。

（2）媽媽今天生日，送什么禮物最duang呢？

以上三個例子都是直接使用duang，例1，表達的是一種傷心失望的心情，形容時間過得太快，例2，指的是“最有意義，最能給她驚喜”達到一種令人大吃一驚的效果。這兩句話體現了在不同的語境下使用duang，duang有不同的解釋，但是卻都暗含著如加了特效一般。如：如加了特效一般時間過得太快，如加了特效一般讓人驚喜。

2.“Duang”體的表現型傳播：形式相同內容各異。模因的表現型傳播是指在復制與傳播過程中，模因采用同樣的表現形式，但由于不同需要或者是不同時期表達的內容卻不同。“Duang”體的表現型傳播主要是在成龍洗發水廣告詞中體現出來的，許多網友根據不同語境把它改編成不同版本，比如賄賂版：他們第一次送錢給我的時候，其實我是拒絕的，因為我覺得你不能讓我收我就馬上收，第一我要試一下。因為我不愿意收完了以后再蓋個公章上去，事情“咣”的一下就辦成了，很快，很好，很順利、這樣送錢的人一定會罵我，根本就不需要送錢嘛，就證明上頭有人是假的...還有結婚版，分手版，梅西假摔版…，這就是一種同構異義的模式，語言模因的結構和形式沒有發生變化，但隨著宿主目的的變化，其內容往往被新的內容所代替。而其第一句“其實一開始……，我是拒絕的”，簡單明了，而且也很俏皮富有特色，是一種易于記憶與傳播的直接套用模式。

五、網絡流行語“duang”體的流行動因

Dawkins指出，模因能夠獲得成功復制與否主要受多產性、長壽性以及復制忠實性三方面的影響。根據Blackmore的理解，模因有強勢模因與弱勢模因之分。也就是說只有那些在紙上或人們的頭腦中流傳時間很長，能夠不斷得到復制與傳播，并且在復制與傳播過程中能保留原有模因核心或精髓的模因才可能成為強勢模因。語言模因也不例外，能夠被廣泛使用、傳播的語言現象必定是強勢模因。Duang之所以能夠成為在各大社交網站，論壇以及主流媒體上盛傳的強勢模因，既有語言內的原因，也有語言外的原因。

1.詞內理據。

（1）Duang的簡潔性。在語言的使用中，人們傾向于使用較少的語言來表達較復雜的語義，即“經濟原則”。duang由五個字母組成，形式簡潔，易于理解，從而很容易被新的宿主接受，進入他們的記憶，進而得到廣泛傳播.

（2）Duang的合理性。Duang不僅簡潔，而且表義合理。從語言傳播的過程來說，如果模因沒有一定的實用合理性，就無法被宿主用在日常生活的交流中，也不會有模因復制傳播的剩下步驟。duang是一個擬聲詞，是一種加特效后的聲音，可以用來形容各種聲音，也可以用來表達心情。它常常用來表示一種事物由一種狀態變到另外一種不可思議的狀態，表示反差很大，猶如加了特技，也用來形容自己受欺騙的一種心情以表示自己吃驚或者絕望欲哭無淚的感受，具有很強的語言表現力。

2.詞外理據。

（1）多媒體的關注與傳播。隨著科技的迅速發展，人們的生活也發生了巨大變化，微信微博等全新的自媒體方式迅速進入到人們的生活中，任何人都可以自由表達任何觀點，為流行語的產生和傳播提供了廣闊的平臺。當然大眾媒體也在很大程度上促進了流行語的傳播。沒有成龍的洗發水廣告，沒有龐麥郎的音樂，就不會有duang體的出現。

（2）追求新穎時尚的心理。現代社會的人們普遍追求個性，創意，喜歡在各種朋友圈，微博等上發布各種好玩的段子娛樂大家，認為duang很酷，很潮很前衛，它的新穎不僅體現在讀音上，在形式上也是別具一格。而且duang這個詞在此廣告中暗含有嘲諷和調侃不良商家的意思，出于暗黑心理，人們會不自覺地模仿和使用它，以求社會認同，獲得安全感，從而達到心理上的平衡。

六、總結

流行語產生的原因是社會經濟飛速發展，新生事物層出不窮，原有的詞不能更好地傳信達意。它能反映人類社會進步的成果及社會多元的生活狀態。而模因論這一新的理論為我們提供了一種新的視角去研究語言的變化發展，以便來窺探社會的發展。“Duang”體這一語言變體的復制和傳播就是語言模因作用的具體體現，對它的分析能讓我們透過語言看到社會現象和人們的某種心理?？偟膩碚f，用理論對現實生活中各種模因現象進行有效的分析，在某種程度上能看出網絡信息時代語言進化規律，對于規范和探討語言發展趨勢有一定的現實意義。

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