新形勢下如何加強企業新聞宣傳報道力量

摘要：本文以煤炭企業轉型發展面對的新的經濟和政治環境為背景，闡述了煤炭企業新聞宣傳報道工作在企業轉型發展中的積極作用，以及存在的不足。

關鍵詞：新形勢；企業；新聞宣傳

電視新聞宣傳工作在企業的發展壯大中，所起的積極作用將會越來越大，越來越重要。通過強化企業電視新聞宣傳工作，不僅可似起到凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神的作用，而且還可以不斷提高企業的社會知名度和社會影響力，為企業的發展營造有利的輿論環境和社會氛圍。

目前，企業單位從事電視新聞宣傳人員雖然較多，但大多數是從其他行業轉行到電視報道工作上來的，而且在基層單位多為身兼數職，工作面廣，頭緒多，更重要的是對所從事的電視新聞工作知之甚少，沒有經過專業的電視業務培訓，制約了電視新聞綜合水平的提高。面對存在的問題，我們應從提高基層單位對電視新聞報道的重要性認識入手，進一步強化基層電視新聞工作者相關業務知識的培訓，掌握電視新聞稿件的寫作特點、技巧和方法，要善于在新聞宣傳報道工作中觀察和總結經驗，提高自身綜合素質，確保寫出高質量的新聞稿件，為企業的發展壯大奏響“內增凝聚力、外樹新形象”的強音，成為企業發展的強力“助推器”。

一、企業基層電視新聞工作基本狀況和存在的問題

（一）電視新聞知識面比較單一、狹窄

企業基層電視新聞工作者所報道的新聞題材往往涉及本單位的各個領域，他們不但要全面地了解本單位各項工作內容和工作標準，更應該做到“知其然，更知其所以然”。但是，目前在基層電視新聞工作者隊伍中卻普遍存在著“業務能力不足”和“知識水平不夠”的現象。

（二）電視新聞寫作能力不強

基層單位的電視新聞工作者大多數是從其他行業轉行到電視報道工作上來的，對電視新聞工作知之甚少，沒有經過專業的電視業務培訓。他們雖然不乏寫作技巧和拍攝技巧，但對電視新聞寫作的特殊性把握不好，有時把電視新聞寫作與文字新聞寫作混為一談，忽視了電視新聞的語言特點。

電視新聞的基本表現元素是畫面、同期聲、解說、字幕，基于此可以把電視新聞的語言劃分為視覺語言和聽覺語言。電視新聞寫作要圍繞著電視畫面來展開。在日常的工作中，一些電視報道人員，沒有很好地掌握電視寫作“為眼睛而寫”的基本規則。

（三）電視攝像拍攝技術薄弱

近年來，許多基層單位都配備了輕便、價格適中、畫面和聲音指標較高的DV攝像機，在大家看來，似乎誰都可以拍上一段畫面。特別是DV攝像機所具有的自動變焦功能，更是受到了初學者的青睞。于是，部分攝像機使用人員，不論什么題材，不論什么場合，攝像機隨意地推拉搖移，尋像器內的景物始終在不停運動，一條新聞鏡頭拍的非常長，而且鏡頭始終處于不停地運動中，幾乎找不著一個固定鏡頭，讓人看了頭暈眼花。電視新聞攝像不僅僅是一門專業技術，更是一門專業藝術，要創造性地運用景別、構思、場面調度及鏡頭運動等要素為新聞主題服務。

（四）一專多能人才比較少

單位中從事電視新聞報道工作的人數比較少，不像電視臺，記者、編輯職責分工明確，任務專一。這就對基層電視新聞工作人員提出了更高的要求，要前期能拍攝、采訪，后期能寫稿、編輯。只有這樣，才能夠適應基層電視報道工作?？蓪嶋H情況卻往往不如人意，真正符合一專多能的報道骨干實在不多。

（五）有些基層單位對電視宣傳報道重視程度不夠

由于電視新聞報道在基層宣傳工作中出現得比較晚，導致有些單位對其重視的程度不如文字和圖片報道那樣高。一些單位把宣傳報道的重心放在報紙和雜志上，甚至在統計新聞報道成績時，電視新聞報道不在統計之列；還有些單位的電視新聞工作者瑣事纏身，大部分時間耗費在為單位拍攝錄像資料上，幾乎沒有精力去研究電視新聞業務，從而導致電視新聞報道水平停滯不前。

在當今信息不斷發展的時代，各種形式的媒體報道已滲透到我們生活的方方面面，電視新聞報道在企業發展中的作用日益突出，成為了唱響主旋律，把握正確輿論導向的重要陣地。如何強化基層單位的宣傳力度，提升基層電視新聞工作者的業務水平，成為企業發展壯大面臨的需要解決的問題。

二、企業基層電視新聞工作提升解決方式

（一）各單位應提高對電視宣傳報道的重視程度

在當今信息的時代，各單位、各部門要充分認識到新聞工作，在企業發展壯大中所起到的不可估量作用。要發揮新聞工作的喉舌，將企業所做的各項工作、所取得的各種成績進行廣泛地宣傳，使更多的人認識本企業，了解本企業，為本企業樹立良好的外部形象，為本企業贏得良好的聲譽。

（二）電視新聞工作者要勤奮學習，手勤、腿勤是干好聞宣傳工作的基礎

作為一名新聞工作者往往身兼數職，加之身處基層，新聞信息來源有限，不可能每天都遇到驚天動地的新聞，若想寫出一篇好的新聞作品，不勤奮是不行的。俗話說，勤能補拙，要努力培養自己的新聞敏感性和洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧。一方面利用業余時間多讀書看報，加強相關業務知識的學習和對資料的理解，從中發現新聞點；另一方面經常走出去，通過自己的切身感受，捕捉新聞線索。新聞寫作除了要做到手勤、腿勤、嘴勤、腦勤，還要認真研究報刊雜志刊登的新聞稿件，同時堅持天天收看中央電視臺的新聞節目，學習他們的寫作方法，電視鏡頭的運用技巧和表現形式。

（三）在新聞宣傳報道工作中要善于觀察和總結，提高自身的綜合素質

我們每個人都在平凡的工作崗位上工作，身邊不會經常發生那么多轟轟烈烈的大事件讓我們去報道，我們只能通過平時細心的觀察和了解才能在平凡的小事中找到與眾不同，并且通過總結使它產生被報道的價值。另外要善于抓點，這里的“點”指的是新聞點，每篇新聞報道都應有它值得報道的新聞價值，新聞價值就體現在這個點上。做任何一項工作都有它的目的性，而這個目的性往往都是圍繞工作的熱點、焦點開展，因此在寫新聞稿時不但要真實描述新聞事件的起因、過程和結果，還要不斷地挖掘新聞事件背后的意義。

隨著人們日益增長的精神需要，對電視新聞質量和基層電視新聞工作者能力提出了更高的要求。能否滿足他們的需求，不僅能有效地服務于企業文明建設，而且也是促進企業持續健康發展的基礎。這就需要基層電視新聞工作者所報道的新聞內容要具有廣泛性、針對性和實用性，同時接受大家和社會的監督，發揮正確的輿論導向作用，為企業和社會的穩定、發展發揮積極的促進作用。

作者簡介：

李鑫淼（1984.9-）女，山東德州人，專業研究方向：企業政治宣傳工作。