中國婚戀類真人秀新視角

章小雨

（作者單位：中國傳媒大學）

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中國婚戀類真人秀新視角

章小雨

（作者單位：中國傳媒大學）

摘 要：《非誠勿擾》作為婚戀類節目的開山鼻祖，在2015年下半年已成收攏之勢，與之形成鮮明對比的《一路上有你》《我們相愛吧》《女婿上門了》等夫妻檔真人秀、明星戀愛真人秀和岳婿類話題性節目收獲了大量的眼球。素人類真人秀《浪漫滿屋》《牽手愛情村》等相繼出世，素人美女帥哥的表現也相當搶眼，對傳統的婚戀類真人秀產生了一撥不小的沖擊，《非誠勿擾》更是在這股強壓之下由每周雙播改為了每周單播。許多人認為，傳統相親節目的大勢已去，但是在眾多小鮮肉男神女神的夾擊之下，《非誠勿擾》《非常完美》等節目依然擁有自己的一席之地，所占有的市場份額雖然有所收縮，但總體趨勢不輸新晉節目，甚至大有超越趨勢。2016年的婚戀類真人秀，要判斷誰是這片市場的贏家還為時過早。

關鍵詞：婚戀節目；真人秀；發展趨勢；比較

在現有的主流戀愛類真人秀中，各大衛視制作的節目，以參與節目嘉賓的性質大致可劃分為明星婚戀真人秀和素人婚戀真人秀。其中，明星婚戀真人秀可以劃分為情侶檔與夫妻檔兩大類，素人婚戀真人秀可以大致劃分為傳統素人相親類節目和素人戀愛交友真人秀。當然，隨著婚戀類節目的不斷發展，演變出了許多細小的分支，明星相親，明星與素人相親等節目更是層出不窮。在一檔真人秀節目中，任務是核心元素，以人物類型、人物關系進行劃分，用一張表格大致總結一下國內市場上存在過的節目（見表1）。本文主要以探討明星婚戀真人秀和傳統素人相親節目以及素人戀愛真人秀為主。

1 明星婚戀類真人秀

在這一大類中，以嘉賓的明星身份作為基礎，主要分為2類。一類是明星類戀愛節目，即明星之間并不存在真實生活中的戀愛婚關系，戀愛只是一場“秀”；另一類是夫妻檔真人秀，明星之間的婚戀關系真實存在于現實中。

第一類節目，江蘇衛視2015年引進了一檔節目叫做《我們相愛吧》，該節目脫胎于韓國經典明星戀愛真人秀《我們結婚吧》，其優勢在于清新自然，戀人們相處起來和諧自然，純愛的氣氛和巔峰的顏值吸引了許多的年輕觀眾。但節目播出后，中國的明星情侶們相處起來讓人覺得很別扭，這種別扭警示節目引進不應該囿于單純形式與結構的類似，應該還原戀愛的本來過程。在引進這檔節目時，應當最大程度地讓戀愛的過程符合人的認知規律。

第二類節目，夫妻檔真人秀最近也被炒得火熱，無論是浙江衛視的《一路上有你》，還是江蘇衛視的《為她而戰》，明星夫妻的參與在真實性上勝過《我們相愛吧》，而且滿足了大批粉絲的窺私心理，都取得了不俗的收視率。這兩類節目立足的核心都在于“明星”這個詞身上，在本質上的區別不大。

拿江蘇衛視旗下節目來對比，《我們相愛吧》2015年7月5日晚間22：08：23-23：46：37之間收視率為1.231，市場份額占比6.13，夫妻檔節目《為她而戰》當日20：16：22-22：08：08之間收視率為1.741，市場份額占比4.96，總結這兩檔節目的收視率和市場份額對比，這兩類節目在競爭力上幾乎持平。

從收視的絕對數據上來說，兩檔節目收視結果幾乎持平，《為她而戰》的絕對收視人數高于《我們相愛吧》，但從市場份額上來說，《我們相愛吧》在觀眾總數流失的情況下保住了關注度（見圖1）。可以說，《為她而戰》搶占了黃金檔，但《我們相愛吧》的收視結果也并不遜色。

表1 國內市場上存在過的婚戀類節目

當然，在明星情侶檔真人秀中，很容易出現明星“出戲”的情況，這相對于真實夫妻關系的明星夫妻檔節目來說是一項劣勢。根據《我們相愛吧》分析，男嘉賓任重從一開頭就表現出對林心如過分的熱情，這不僅讓觀眾覺得虛情假意，也讓林心如本人非常不適應，在前幾期節目中表現得非常不配合，這段表現不僅讓這對戀人“掉粉”，還讓節目的可看性大打折扣。分析原因，一方面，中國的明星們并沒有完全適應真人秀的需要，表演出觀眾愛看的一面，甚至一些明星架子端得比較足；另一方面，明星們表現出尷尬不自然的戀人關系，提醒了諸多觀眾這是一場真人秀，而并非是想象中的“純愛”。觀眾和粉絲們的想象沒有得到滿足，自然不會買節目組的賬。

2 傳統素人相親類真人秀

以戀愛相親類節目為例，中國目前有《非常完美》《約會萬人迷》《非誠勿擾》《轉身遇到ta》等眾多檔同主題節目。素人相親節目中，江蘇衛視的《非誠勿擾》不僅搶占了國內婚戀類節目的先機，還牢牢把控住了一批衷心的粉絲，《非誠勿擾》吸納了大批江蘇衛視原有的粉絲群，與其他的婚戀類節目一樣，15～44歲的青年觀眾為該節目的主要收視群體，其中40歲左右的觀眾群穩定性高，不容易流失。且《非誠勿擾》滿足了她們重新認識年輕一輩婚戀狀況的欲望，得到了大批大媽粉的忠實擁護。

注：數據來源CSM50城收視率排行榜。圖1 2015年部分日期江蘇衛視《我們相愛吧》及《為她而戰》收視率（%）與市場份額（%）對比

注：數據來源于CSM50城收視率排行榜。圖2 2015年10-11月部分婚戀類節目收視率（%）抽樣

表2 2015第二季度四大衛視（湖南、江蘇、浙江、東方）婚戀類節目全國核心城市網收視總結

《非誠勿擾》把節目宗旨于準確定位于“服務類真人秀”。這檔節目每一期男嘉賓的選角都定位于人們生活中的普通人，受眾群可以在各類周圍人的身上看到男嘉賓的影子，這種感覺親切而真實；而對于另一檔湖南衛視幾乎同時出現的素人相親類節目《我們約會吧》，則收視沉底，《我們約會吧》敗在了僅僅把“服務類”的定位當成一句空談，在男嘉賓的甄選上，非常頻繁地出現“奇葩男”，甚至節目偶爾會進入“主持人與女嘉賓共同批判教育男嘉賓“的尷尬局面。當“秀”的因素凸顯，觀眾難免感到受到愚弄，以至于到2014年底，主持人出走搜狐，節目因為收視沉底而停播。在同類型節目中，《非誠勿擾》無疑是其中的佼佼者，甚至面對目前強勢的明星婚戀節目，《非誠勿擾》也表現出毫不遜色的實力。許多業內人士估計的衰敗狀況并沒有出現。

與其他傳統素人相親節目《非常完美》及明星類相親交友節目《如果愛》做一組對比數據。見圖2。

2015年11月7日統計，《非誠勿擾》晚間21：30：53-23：22：51得收視率為1.826，市場份額為6.76，《如果愛》收視率0.361，占市場份額0.51，老牌節目的優勢依然強勢存在（數據來源于CSM50城收視率排行榜）。對比于國內的其他傳統素人相親節目，《非誠勿擾》的優勢長期存在，甚至超過同時段的明星相親交友節目《如果愛》，取得了收視率和市場份額的同步領先。這樣的結果固然和《非誠勿擾》先前累積的大批粉絲群有關，也是國內明星類婚戀節目扎堆、內容同質化的結果，內容的趨同導致了收視率的分流，明星類節目反而失去了其優勢。

在2015第二季度四大衛視（湖南、江蘇、浙江、東方）婚戀類節目全國核心城市網收視總結中，將前20名的節目摘選出來，《非誠勿擾》仍然高高占據同類節目榜首。見表2。

注：數據時間為2015年4月1日-5月24日。數據基于全國城市網16市數字電視家庭戶（北京、程度、廣州、重慶、杭州、長沙、南京、廈門、西安、鄭州、大連、昆明、武漢、太原、石家莊和哈爾濱）。數據來源于尼爾森網戀mTAM海量樣本收視率。

所以，未來的婚戀真人秀市場將鹿死誰手還未可知。傳統類素人相親節目想要繼續保有一席之地，發揮真實性優勢以外，也有尋找更多新的看點，不斷刺激觀眾，抓牢受眾群體。

表3 2015年1月1日-6月20日部分婚戀類節目播出前后收視情況

3 素人戀愛交友真人秀

對于素人類節目來說，明星效應已經不能發揮作用。那么節目本身好看就更加重要了。節目編導需要全面快速地呈現角色的性格，不僅如此，把握嘉賓在談戀愛時候的思維方式也能讓節目更加曲折可看。

以一檔素人戀愛節目《浪漫滿屋》為例。這檔節目精準把握了觀眾的心理。在節目剛開始，女嘉賓以面具覆面，觀眾們通過男嘉賓們對女嘉賓相貌的猜測產生了第一印象，摘面具的環節極具儀式感，這檔節目中不僅一處用到了形式感的場景。沙灘邊用玫瑰重新選擇心儀女生的環節，因為極具儀式感，提升觀眾觀感的同時也讓觀眾更加緊張、更加在意結果。

另外，這檔節目精準把握了男女嘉賓的戀愛心理，讓節目走向更加戲劇化。例如，男嘉賓初步選定心動女生后，節目組設置環節使戀人們初步相處，而經過這一階段，劇情發生了出人意料的反轉，男生們有半數改變了自己最初選定的心動女生，即戀愛中“鼻子上的疵點”（《戀人絮語》，羅蘭巴特），在戀愛中，囿于戀人自己某種微妙的心理變態或者外部對象特征的改變，他發現對方的美好形象頃刻間遭到了破壞。發現女生和想象中不一樣，這讓男生們迅速改變心儀對象。

這檔節目的“骨架”搭得很漂亮，每一步都有明確的目的，注重構建男女嘉賓之間的不平衡局面（五男六女），知道如何運用環節設置進行合理干涉，讓節目更加好看。在許多的素人相親節目，因為本身的可看性不足，都非常注重構建節目中的失衡局面，通常是通過男女嘉賓數量上的差異和男生女生權利上分配的比重來調節，這種手段不失為一種好方法。但是不得不承認的是，素人節目對比于明星云集的大咖秀，在人物表現力和對受眾的吸引力上存在先天不足。

對比明星婚戀真人秀動輒收視率破“1”的佳績，素人相親交友節目還沒有完全被國內觀眾所接受、所理解，暫時呈現一個低迷的總體狀態，但是借鑒歐美的真人秀發展趨勢，素人類交友戀愛節目的情況會有所好轉。

縱觀國內，許多素人戀愛交友節目紛紛祭出“老人妝”相親、丈母娘相親等一系列大法寶，但素人的表現力與社會關注度始終無法與明星大咖相抗衡，那么這些節目最核心的部分，則是講好故事、讓節目更加生動有趣感人，讓觀眾體會明星節目沒有的真情實感，才是素人類節目的競爭關鍵所在。

4 結語

總結中國國內的幾檔主流婚戀類節目，不難看出：目前在我國大體呈現出“傳統類素人相親節目＞明星類夫妻檔真人秀＞明星類情侶檔真人秀＞素人相親類節目”的狀態。2015年的婚戀情感類真人秀層出不窮，甚至出現了明星與素人相親的混合型節目，節目的外在并不重要，各家衛視看清節目規則和環節設置后的想要達到的目的，了解觀眾的情感需求，用本國觀眾喜聞樂見的形式呈現，這才是婚戀類真人秀應該多度探索的方向。

參考文獻：

[1]張廣彥.打響屏幕愛情保衛戰——2015上半年婚戀節目新觀察[J].廣告主,2015(8).