基于全域旅游視角的三門峽大壩旅游發展路徑研究

伍開云 張丹丹

摘要：隨著改革開放的進一步深入，我國旅游業進入了全民旅游的休閑時代，“全域旅游”也應運而生。作為新中國第一大壩，在經歷了長期粗放式管理和粗獷式發展之后，三門峽大壩迎來了新時期的瓶頸和陣痛。及時引入“全域旅游”的發展觀念和管理理念，借助“全媒體”營銷渠道，將有效提升景區旅游的水平和效率。

關鍵詞：全域旅游；視角；三門峽大壩；發展；路徑

中圖分類號：F592.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）39-0087-02

隨著休閑旅游時代的來臨，三門峽大壩傳統的觀光旅游伴隨同質資源的競爭逐步走入瓶頸期。旅游全域旅游概念的提出，為三門峽大壩旅游開發找到了新視角。大壩與三門峽市整體旅游資源合為一體，將周邊的旅游景區進行整合，以大壩作為旅游景區的突破口，整合周圍的景觀和厚重的歷史文化，將濕地的生態旅游和黃河故道的人文景觀旅游融為一體，形成一個綜合的大型的旅游景區，并建設相配套的旅游服務設施，以點帶面，以面促點，形成豐富的旅游資源體系。

一、三門峽大壩旅游發展現狀及全域旅游發展分析

（一）三門峽大壩旅游景觀

三門峽大壩可開發旅游產品主要集中在兩個方面：大壩生態觀光型旅游產品、大壩的歷史人文景觀。

1.大壩生態觀光型旅游產品。整個景區自然風光旖旎，有許多奇特的風景，旅游資源豐富。三門峽大壩建成后，每年的10月至次年的6月庫區蓄水時，黃河便在三門峽谷形成了一個美麗的湖泊，整個湖面波光粼粼，一望無際，同時配上兩岸的青山綠樹，山水相映，勾勒出一幅美麗的山水畫。到了春、秋、冬三季，成群的野鴨在湖中戲水，來自西伯利亞白天鵝飛翔在天水之間，畫面唯美壯觀。每年的6～10月，大壩泄洪排沙放水，怒濤翻卷，峽谷轟鳴，水花飛濺，整個大壩蔚為壯觀。大壩四季都是較為適合的旅游景點，可以根據季節性和大壩特有的景觀打造生態觀光型旅游產品。

2.大壩人文景觀旅游產品。自古三門峽是大禹治水的豐碑所在地，同時三門峽大壩也是我國第一個建成的水利樞紐，是中國人民治理黃河的一座豐碑，并且是上個世紀蘇聯156個援建項目中唯一一個水利工程，大壩見證著中蘇的友誼，它也是迄今為止在中國備受爭議的一個水利樞紐大壩，這些特有的歷史性造就了大壩的人文獨特性。景區內有堪稱中華奇石的中流砥柱石，它屹立于黃河之中，有力挽狂瀾之用，被我們華夏兒女奉為英雄石，成為中華民族堅強不屈精神的象征，不少的文人墨客都有贊美它的詩作留給后人。這種特有的人文景觀不僅具有歷史價值，同時也有教育意義。

（二）三門峽大壩的旅游現狀

1.旅游景區現狀。三門峽黃河大壩擁有得天獨厚的自然條件，具有稀缺和獨特的旅游開發價值，但目前大壩僅為游客提供走馬觀花式的旅游產品，形式較為單一，很難滿足游客多層次的需求，導致游客在大壩停留時間很短，除了門票之外，沒有二次消費。

2.景區周邊餐飲與住宿設施現狀。旅游無外乎“吃、住、行、游、購、娛”。對于旅游目的地而言，吃和住是基本和首要的要素。三門峽市的餐飲、住宿設施主要分布在市區內。

娛樂活動——目前，三門峽市已經初步形成娛樂活動體系，但缺乏以大壩為主題的、內涵豐富的特色文化項目，還未形成主題突出、能夠滿足游客精神需求的文化娛樂項目體系。

購物設施——目前投入不足，旅游產品和旅游市場的開發急需加強。三門峽市旅游商品類型比較豐富，但缺乏特色和檔次，需提升旅游商品檔次與特色，走品牌化發展之路。如何通過各種途徑籌集資金，把資源優勢轉化為產品優勢和經濟優勢，是今后的努力方向。

（三）三門峽大壩全域旅游發展的必要性

“全域旅游”是充分利用旅游目的地的發展優勢，各行業、各部門共同謀劃，全民參與為游客打造一個全方位、全時空體驗的旅游過程。全域旅游注重的是游客的感知度與體驗度，針對旅游目的地而言，不僅要增加景區人數，更重要的是提高旅游質量。全域旅游進一步促進了觀光旅游向休閑度假旅游的邁進。三門峽大壩的發展與轉型需要走全域旅游的路線。

1.同質資源競爭激烈，三門峽大壩轉型的需要。三門峽大壩同質資源的競爭激烈。就地理位置而言，河南省除三門峽大壩，還有小浪底水利樞紐，并都分布在黃河故道，其可看可觀性較為類似。就旅游景點而言，三門峽大壩為國家3A級旅游景區，三峽大壩為5A級旅游景區，三峽大壩的基礎設施和旅游服務設施已初具規模，旅游產品基本成熟，區位條件占有優勢。三門峽大壩依靠傳統的觀光旅游資源已經很難取勝于市場，需要在全域旅游的視角下從觀光型的景點向度假型的旅游景區轉型。

2.全域旅游發展下三門峽大壩旅游質量提升的需要。三門峽大壩旅游景觀的品牌效應的單一性造成了以下問題：一是旅游基礎設施和服務設施薄弱，大壩與周圍景區的聯動作用不強；二是旅游產品以觀光型為主，旅游體驗不足，不能滿足游客日益增長的消費需求；三是大壩目前的營銷策略失衡，不注重整體營銷；四是大壩缺乏配套措施，停車場、專用旅游觀光公路、公廁、綠化、交通和景點的建設達不到一流的水準，管理水平不足。隨著旅游業的發展，國內、國際游客對旅游產品、旅游設施、旅游環境和旅游服務有更多、更新、更高的要求。全域旅游的理念可以對三門峽大壩的旅游資源進行統籌規劃與開發，設計出多樣化的旅游產品，加強周邊景區的聯動作用，進行整體營銷。

二、全域旅游視角下三門峽大壩的發展對策

全域旅游視角下的三門峽大壩的發展要用全新的發展與合作觀、全新的資源與產品觀以及全新的市場觀來建設景區，服務游客。全新的發展合作觀體現的是全行業、全部門、全游客等利益相關者要以旅游為統領，攜手創新合作發展方式，進行整體、系統的可持續發展。它不僅僅局限于傳統的景區景點界限，而是以點串線、以線帶面的全域發展，最終實現旅游與當地社會、經濟、文化、生態的和諧統一的全域發展格局；全新的資源與產品觀是指準確把握游客的需求，將自然景觀與人文景觀充分結合，開發出全體驗、全鏈條、全時空的旅游產品。

（一）明確大壩的旅游定位，走市場化道路，進行全媒體營銷

現代社會旅游業是高度市場化和競爭性的行業，三門峽大壩旅游必須按照市場化、專業化的要求來經營，并進行全媒體營銷。三門峽大壩有政治敏感性、環境脆弱性等特點，需要進行旅游的整合營銷，需要有一套完整有力的市場營銷工作，快速有效的提高三門峽大壩旅游的知名度和旅游形象，使旅游產品盡快進入市場并為市場所接受，為游客所選擇，否則會面臨被游客拋棄和邊緣化的風險。全媒體營銷是指通過電視、互聯網、微博、微信、旅游展銷會等展示影視劇、旅游宣傳冊、旅游宣傳片、旅游形象標示等進行全方位、多渠道、大密度的宣傳。三門峽大壩可以整合周邊的旅游資源進行聯合營銷，從而滿足游客不同層次的需求。在宣傳的過程中豐富和提升大壩的文化內涵，增加景區游覽的知識性和趣味性。

（二）政府主導，整合周邊旅游資源，開創全域化的旅游管理合作機制

政府主導是全域旅游建設發展的重要保障。政府組織全行業、全部門、全人員，共同商討、集思廣益來打造以大壩為主題的三門峽旅游發展文化帶。政府相關人員結合三門峽市的整體規劃，整合周邊資源，以大壩為依托打造文化旅游休閑帶。三門峽市因三門峽大壩的建設而建市，大壩作為景區應該承載三門峽市最為核心的文化精華，這是一個金字招牌和全市人民的“金飯碗”。將文化娛樂休閑場所建在市區周邊是未來城市建設的發展方向，景區帶動休閑娛樂場所，休閑娛樂場所又服務景區，提高彼此的知名度和美譽度。

（三）大壩引領，深挖旅游資源，打造全鏈條式旅游產品

三門峽市是文化底蘊深厚的地區，也是物產豐富、生態環境優異的區域，旅游商品開發有巨大的潛力，做好旅游商品的開發與銷售對于提高旅游產值、增加旅游經濟收入有著舉足輕重的作用。通過充分挖掘旅游產品，從觀光向美食、養生、文化、度假等方向組合發展，打造鏈條式旅游產品，滿足顧客的全方位需求。

三、結語

三門峽大壩是當之無愧的中國第一壩，面對休閑旅游時代的到來只有在全域旅游的視角下積極整合開發三門峽旅游資源，搞好景區的規劃和設計，全力打造三門峽“文化山水”的旅游品牌，才能使之成為三門峽市乃至河南省文化旅游的名片，成為國家級“黃河之旅”線路的龍頭景區，全國重要的愛國主義教育基地乃至全世界中華兒女的精神圣地，最終成為國際性的重要旅游度假目的地。

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