基于全域旅游視角的三門峽大壩旅游發(fā)展路徑研究

伍開云 張丹丹

摘要：隨著改革開放的進一步深入，我國旅游業(yè)進入了全民旅游的休閑時代，“全域旅游”也應運而生。作為新中國第一大壩，在經(jīng)歷了長期粗放式管理和粗獷式發(fā)展之后，三門峽大壩迎來了新時期的瓶頸和陣痛。及時引入“全域旅游”的發(fā)展觀念和管理理念，借助“全媒體”營銷渠道，將有效提升景區(qū)旅游的水平和效率。

關鍵詞：全域旅游；視角；三門峽大壩；發(fā)展；路徑

中圖分類號：F592.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）39-0087-02

隨著休閑旅游時代的來臨，三門峽大壩傳統(tǒng)的觀光旅游伴隨同質(zhì)資源的競爭逐步走入瓶頸期。旅游全域旅游概念的提出，為三門峽大壩旅游開發(fā)找到了新視角。大壩與三門峽市整體旅游資源合為一體，將周邊的旅游景區(qū)進行整合，以大壩作為旅游景區(qū)的突破口，整合周圍的景觀和厚重的歷史文化，將濕地的生態(tài)旅游和黃河故道的人文景觀旅游融為一體，形成一個綜合的大型的旅游景區(qū)，并建設相配套的旅游服務設施，以點帶面，以面促點，形成豐富的旅游資源體系。

一、三門峽大壩旅游發(fā)展現(xiàn)狀及全域旅游發(fā)展分析

（一）三門峽大壩旅游景觀

三門峽大壩可開發(fā)旅游產(chǎn)品主要集中在兩個方面：大壩生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品、大壩的歷史人文景觀。

1.大壩生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品。整個景區(qū)自然風光旖旎，有許多奇特的風景，旅游資源豐富。三門峽大壩建成后，每年的10月至次年的6月庫區(qū)蓄水時，黃河便在三門峽谷形成了一個美麗的湖泊，整個湖面波光粼粼，一望無際，同時配上兩岸的青山綠樹，山水相映，勾勒出一幅美麗的山水畫。到了春、秋、冬三季，成群的野鴨在湖中戲水，來自西伯利亞白天鵝飛翔在天水之間，畫面唯美壯觀。每年的6～10月，大壩泄洪排沙放水，怒濤翻卷，峽谷轟鳴，水花飛濺，整個大壩蔚為壯觀。大壩四季都是較為適合的旅游景點，可以根據(jù)季節(jié)性和大壩特有的景觀打造生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品。

2.大壩人文景觀旅游產(chǎn)品。自古三門峽是大禹治水的豐碑所在地，同時三門峽大壩也是我國第一個建成的水利樞紐，是中國人民治理黃河的一座豐碑，并且是上個世紀蘇聯(lián)156個援建項目中唯一一個水利工程，大壩見證著中蘇的友誼，它也是迄今為止在中國備受爭議的一個水利樞紐大壩，這些特有的歷史性造就了大壩的人文獨特性。景區(qū)內(nèi)有堪稱中華奇石的中流砥柱石，它屹立于黃河之中，有力挽狂瀾之用，被我們?nèi)A夏兒女奉為英雄石，成為中華民族堅強不屈精神的象征，不少的文人墨客都有贊美它的詩作留給后人。這種特有的人文景觀不僅具有歷史價值，同時也有教育意義。

（二）三門峽大壩的旅游現(xiàn)狀

1.旅游景區(qū)現(xiàn)狀。三門峽黃河大壩擁有得天獨厚的自然條件，具有稀缺和獨特的旅游開發(fā)價值，但目前大壩僅為游客提供走馬觀花式的旅游產(chǎn)品，形式較為單一，很難滿足游客多層次的需求，導致游客在大壩停留時間很短，除了門票之外，沒有二次消費。

2.景區(qū)周邊餐飲與住宿設施現(xiàn)狀。旅游無外乎“吃、住、行、游、購、娛”。對于旅游目的地而言，吃和住是基本和首要的要素。三門峽市的餐飲、住宿設施主要分布在市區(qū)內(nèi)。

娛樂活動——目前，三門峽市已經(jīng)初步形成娛樂活動體系，但缺乏以大壩為主題的、內(nèi)涵豐富的特色文化項目，還未形成主題突出、能夠滿足游客精神需求的文化娛樂項目體系。

購物設施——目前投入不足，旅游產(chǎn)品和旅游市場的開發(fā)急需加強。三門峽市旅游商品類型比較豐富，但缺乏特色和檔次，需提升旅游商品檔次與特色，走品牌化發(fā)展之路。如何通過各種途徑籌集資金，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，是今后的努力方向。

（三）三門峽大壩全域旅游發(fā)展的必要性

“全域旅游”是充分利用旅游目的地的發(fā)展優(yōu)勢，各行業(yè)、各部門共同謀劃，全民參與為游客打造一個全方位、全時空體驗的旅游過程。全域旅游注重的是游客的感知度與體驗度，針對旅游目的地而言，不僅要增加景區(qū)人數(shù)，更重要的是提高旅游質(zhì)量。全域旅游進一步促進了觀光旅游向休閑度假旅游的邁進。三門峽大壩的發(fā)展與轉(zhuǎn)型需要走全域旅游的路線。

1.同質(zhì)資源競爭激烈，三門峽大壩轉(zhuǎn)型的需要。三門峽大壩同質(zhì)資源的競爭激烈。就地理位置而言，河南省除三門峽大壩，還有小浪底水利樞紐，并都分布在黃河故道，其可看可觀性較為類似。就旅游景點而言，三門峽大壩為國家3A級旅游景區(qū)，三峽大壩為5A級旅游景區(qū)，三峽大壩的基礎設施和旅游服務設施已初具規(guī)模，旅游產(chǎn)品基本成熟，區(qū)位條件占有優(yōu)勢。三門峽大壩依靠傳統(tǒng)的觀光旅游資源已經(jīng)很難取勝于市場，需要在全域旅游的視角下從觀光型的景點向度假型的旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型。

2.全域旅游發(fā)展下三門峽大壩旅游質(zhì)量提升的需要。三門峽大壩旅游景觀的品牌效應的單一性造成了以下問題：一是旅游基礎設施和服務設施薄弱，大壩與周圍景區(qū)的聯(lián)動作用不強；二是旅游產(chǎn)品以觀光型為主，旅游體驗不足，不能滿足游客日益增長的消費需求；三是大壩目前的營銷策略失衡，不注重整體營銷；四是大壩缺乏配套措施，停車場、專用旅游觀光公路、公廁、綠化、交通和景點的建設達不到一流的水準，管理水平不足。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)、國際游客對旅游產(chǎn)品、旅游設施、旅游環(huán)境和旅游服務有更多、更新、更高的要求。全域旅游的理念可以對三門峽大壩的旅游資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃與開發(fā)，設計出多樣化的旅游產(chǎn)品，加強周邊景區(qū)的聯(lián)動作用，進行整體營銷。

二、全域旅游視角下三門峽大壩的發(fā)展對策

全域旅游視角下的三門峽大壩的發(fā)展要用全新的發(fā)展與合作觀、全新的資源與產(chǎn)品觀以及全新的市場觀來建設景區(qū)，服務游客。全新的發(fā)展合作觀體現(xiàn)的是全行業(yè)、全部門、全游客等利益相關者要以旅游為統(tǒng)領，攜手創(chuàng)新合作發(fā)展方式，進行整體、系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。它不僅僅局限于傳統(tǒng)的景區(qū)景點界限，而是以點串線、以線帶面的全域發(fā)展，最終實現(xiàn)旅游與當?shù)厣鐣⒔?jīng)濟、文化、生態(tài)的和諧統(tǒng)一的全域發(fā)展格局；全新的資源與產(chǎn)品觀是指準確把握游客的需求，將自然景觀與人文景觀充分結合，開發(fā)出全體驗、全鏈條、全時空的旅游產(chǎn)品。

（一）明確大壩的旅游定位，走市場化道路，進行全媒體營銷

現(xiàn)代社會旅游業(yè)是高度市場化和競爭性的行業(yè)，三門峽大壩旅游必須按照市場化、專業(yè)化的要求來經(jīng)營，并進行全媒體營銷。三門峽大壩有政治敏感性、環(huán)境脆弱性等特點，需要進行旅游的整合營銷，需要有一套完整有力的市場營銷工作，快速有效的提高三門峽大壩旅游的知名度和旅游形象，使旅游產(chǎn)品盡快進入市場并為市場所接受，為游客所選擇，否則會面臨被游客拋棄和邊緣化的風險。全媒體營銷是指通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、旅游展銷會等展示影視劇、旅游宣傳冊、旅游宣傳片、旅游形象標示等進行全方位、多渠道、大密度的宣傳。三門峽大壩可以整合周邊的旅游資源進行聯(lián)合營銷，從而滿足游客不同層次的需求。在宣傳的過程中豐富和提升大壩的文化內(nèi)涵，增加景區(qū)游覽的知識性和趣味性。

（二）政府主導，整合周邊旅游資源，開創(chuàng)全域化的旅游管理合作機制

政府主導是全域旅游建設發(fā)展的重要保障。政府組織全行業(yè)、全部門、全人員，共同商討、集思廣益來打造以大壩為主題的三門峽旅游發(fā)展文化帶。政府相關人員結合三門峽市的整體規(guī)劃，整合周邊資源，以大壩為依托打造文化旅游休閑帶。三門峽市因三門峽大壩的建設而建市，大壩作為景區(qū)應該承載三門峽市最為核心的文化精華，這是一個金字招牌和全市人民的“金飯碗”。將文化娛樂休閑場所建在市區(qū)周邊是未來城市建設的發(fā)展方向，景區(qū)帶動休閑娛樂場所，休閑娛樂場所又服務景區(qū)，提高彼此的知名度和美譽度。

（三）大壩引領，深挖旅游資源，打造全鏈條式旅游產(chǎn)品

三門峽市是文化底蘊深厚的地區(qū)，也是物產(chǎn)豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)異的區(qū)域，旅游商品開發(fā)有巨大的潛力，做好旅游商品的開發(fā)與銷售對于提高旅游產(chǎn)值、增加旅游經(jīng)濟收入有著舉足輕重的作用。通過充分挖掘旅游產(chǎn)品，從觀光向美食、養(yǎng)生、文化、度假等方向組合發(fā)展，打造鏈條式旅游產(chǎn)品，滿足顧客的全方位需求。

三、結語

三門峽大壩是當之無愧的中國第一壩，面對休閑旅游時代的到來只有在全域旅游的視角下積極整合開發(fā)三門峽旅游資源，搞好景區(qū)的規(guī)劃和設計，全力打造三門峽“文化山水”的旅游品牌，才能使之成為三門峽市乃至河南省文化旅游的名片，成為國家級“黃河之旅”線路的龍頭景區(qū)，全國重要的愛國主義教育基地乃至全世界中華兒女的精神圣地，最終成為國際性的重要旅游度假目的地。

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