提升高校微博輿論引導(dǎo)能力的思考

鄭斯洋

摘 要：近年來，以微博為代表的新媒體，已滲透到社會生活的各個層面，在輿論引導(dǎo)中表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的積極作用。但是，從近年來的一些案例來看，微博在輿論引導(dǎo)中也有明顯的局限性和不確定因素，在教育領(lǐng)域也不乏出現(xiàn)，成為高校紛擾輿論的發(fā)端。

關(guān)鍵詞：輿論引導(dǎo)；微博；問題疫苗

一、微博成為中國互聯(lián)網(wǎng)輿情之源

輿論引導(dǎo)在我國一向是新聞與宣傳工作的重中之重，肩負(fù)著以正確的輿論引導(dǎo)人的重要使命。微博這一新興開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，具有得天獨厚的優(yōu)勢，即傳播信息簡潔性、傳播角色平民化、傳播渠道多樣化、傳播速度快捷化。據(jù)統(tǒng)計及經(jīng)驗觀察，微博正在憑借其優(yōu)勢改變著傳統(tǒng)的傳播模式，成為中國互聯(lián)網(wǎng)第二大輿情源。

二、微博輿論引導(dǎo)的影響力表現(xiàn)

正如諾依曼所說“輿論是社會的皮膚”，微博在輿論引導(dǎo)中越來越占據(jù)突出位置，它往往成為輿論滋生與發(fā)酵的發(fā)源地，也讓社會輿論在傳播過程中產(chǎn)生各種新變化。其主要體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，微博常常成為社會輿論熱點話題的傳播發(fā)端。

新媒體出現(xiàn)后，因其傳播方式是雙向的、復(fù)合的、互動的，促使輿論的傳播方式由“一對多”變?yōu)椤岸鄬Χ唷保鐣娂仁切畔⒌慕邮苷撸瑫r也是信息的發(fā)布者，任何人都可以成為輿論的起點。微博集合了文字、圖片、視頻等多種媒體的表現(xiàn)形式，可以在文字、聲音和視覺媒介之間自由轉(zhuǎn)換和穿越。現(xiàn)如今，微博已是社會輿論的重要組成部分，也是社會輿論的重要陣地。……