基于層次分析法的新聞網站評價

何怡超　劉邈　宋乙程　白玉廷　周全　周暢　袁春宇

摘要：本文在分析新聞網站排名的基礎上，對當前廣泛應用的新聞網站進行了綜合評價。我們應用了層次分析法，設計了新聞網站評價指標并計算了權重，通過設計、制作了調查問卷進行調查，得出了被調查者認可的新聞網站。

關鍵詞：新聞網站評價；層次分析法；信息

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）20-0066-02

一、引言

新聞網站同其他類型網站相比，有其不同的特點。新聞網站以提供新聞為主要的方式吸引閱讀。隨著社會科技水平的發展以及人類科技的進步，新聞報道需求不斷地增加，對于新聞網站的需求也在不斷地增加。因此，研究新聞網站的評價就變得尤為重要了。本文應用層次分析法，對目前應用廣泛的五個新聞網站進行了評價，從而研究網民對新聞網站的看法，為更好地評估新聞網站提供參考。

二、新聞網站

新聞網站作為一類網絡信息資源有以下重要功能：（1）內容服務功能，新聞網站以提供內容為主要功能，新聞網站將最新發生、發現或正在發生的事實進行快速地報道；（2）信息整合功能，包括單條新聞的精編、新聞熱點專題的策劃與制作、新聞活動的策劃與制作等。新聞網站發展中存在的問題有以下幾方面：（1）如何保持內容服務的優勢；（2）在不斷更新的技術面前，如何迅速“為我所用”；（3）如何留住網友、吸引網友點擊，達到足夠多的流量；（4）如何尋找新的增長點。網絡信息資源評價指標有網絡信息資源內容、網絡設計、可獲得性、成本等方面[1]。研究人員對于新聞網站評價進行了研究，給出了新聞網站評價指標體系，認為新聞網站評價的指標主要有：內容評價、頁面設計評價、互動性評價、技術評價以及影響力評價[2]。研究人員進行了地方新聞網站的評價研究，給出了地方新聞網站的社會責任指標體系。研究人員還進行了基層新聞網站的影響力評價研究，給出了基層新聞網站影響力評價的指標體系。

三、新聞網站的排名

Alexa排名屬于網站的世界級排名，主要分為綜合排名和分類排名。Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標。Alexa排名被視為提供網站訪問量評價的當前較權威的網站。“百度權重是愛站”、“站長工具”等網站推出的針對網站關鍵詞的排名、預計給網站帶來了流量以及劃分等級0～10的第三方網站歡迎度的評估數據。PR值全稱為PageRank（網頁級別），是用于表現網頁等級的一個標準，是Google用于評測網頁“重要性”的一個方法，等級為0～10。百度搜索指對指定網站的收錄情況，包括收錄的網頁數量。我們選取了五個新聞網站進行分析、比較、排名。五個新聞網站為新華網、人民網、中國日報網、央視國際網、中國新聞網。根據“站長之家”，我們獲得新聞網站排名數據見表1。我們以“10”為基準，對于這些數據進行量化處理，然后進行Alexa、百度權重、PR值、百度收錄各量化以后的網站排名取平均數。我們得出了基于這些權威排名網站均值的新聞網站排名。這些權威排名網站的排名基于不同指標，有的基于到訪量、頁面訪問量，有的基于網站流量、網頁級別、收錄的網頁數量等。

四、新聞網站的評價

在此基礎上，我們進行了新聞網站的基于層次分析法的綜合評價。我們依據網絡信息資源評價指標以及新聞網站評價指標，認為新聞網站的評價應該從設計層面、內容層面、可獲得性等方面進行評價。在此基礎上，我們確定了新聞網站評價指標。我們選取了設計層面、內容層面、可獲得性為一級指標，這些一級指標又分為相應的二級指標。設計層面的二級指標有多媒體設計、網絡視覺效果、選擇形式多樣化程度、信息收集性、信息交換水平；內容層面的二級指標有網站信息權威性、網站信息正確性、網絡新聞選題、編輯評價；可獲得性層面的二級指標有鏈接穩定性、傳輸質量、搜索服務。應用層次分析法進行新聞網站評價需要構造判斷矩陣。兩個因素對比若同等重要，標度的量化值為1；稍微重要，標度的量化值為3；較為重要，標度的量化值為5；非常重要，標度的量化值為7。若兩個因素對比位于兩相鄰判斷中間，標度的量化值分別為2、4、6、8。我們應用了專家打分法確定新聞網站評價指標權重。一級指標的內容與設計的比值為7，可獲得性與設計的比值為5，可獲得性與內容的比值為0.5。二級指標設計類指標的網絡視覺效果與多媒體設計的比值為2，選擇形式多樣化程度與多媒體設計的比值為3，信息收集性與多媒體設計的比值為4，信息交換水平與多媒體設計的比值為5；選擇形式多樣化程度與網絡視覺效果的比值為0.33，信息收集性與網絡視覺效果的比值為2，信息交換水平與網絡視覺效果的比值為3；信息收集性與選擇形式多樣化程度的比值為2，信息交換水平與選擇形式多樣化程度的比值為5；信息交換水平與信息收集性的比值為3。內容類指標的網站信息正確性與網站信息權威性的比值為5，網絡新聞選題與網站信息權威性的比值為0.5，編輯評價與網站信息權威性的比值為4；網絡新聞選題與網站信息正確性的比值為0.25，編輯評價與網站信息正確性的比值為0.33；編輯評價與網絡新聞選題的比值為5。可獲得性類指標的傳輸質量與鏈接穩定性的比值為5，搜索服務與鏈接穩定性的比值為3；搜索服務與傳輸質量的比值為0.25。各指標通過了一致性檢驗。在此基礎上，我們進行了二級指標的權重計算。二級指標的權重：多媒體設計0.004733，網絡視覺效果0.012087，選擇形式多樣化程度0.007984，信息收集性0.016414，信息交換水平0.034241，網站信息權威性0.063537，網站信息正確性0.301921，網絡新聞選題0.046679，編輯評價0.178582，鏈接穩定性0.034666，傳輸質量0.222014，搜索服務0.07714。各指標的權重排序：①網站信息正確性指標，權重0.301921；②傳輸質量指標，權重0.222014；③編輯評價指標，權重0.178582；④搜索服務指標，權重0.07714；⑤網站信息權威性指標，權重0.063537；⑥網絡新聞選題指標，權重0.046679；⑦鏈接穩定性指標，權重0.034666；⑧信息交換水平指標，權重0.034241；⑨信息收集性指標，權重0.016414；⑩網絡視覺效果指標，權重0.012087；{11}選擇形式多樣化程度指標，權重0.007984。

五、問卷調查

我們設計了調查問卷并進行了問卷調查。我們通過問卷星網站制作問卷，并通過QQ、微信等社交工具進行傳播。共有127人參與問卷調查，收回問卷127份，其中有效問卷97份。我們設計的調查問卷題目關于網站信息（視頻、圖片等展示形式），網站頁面的用戶友好度及美觀度，網站內容顯示的形式（熱點新聞、時事排行等），網站信息獲得的方式（訂閱、登陸等方式），網站交流便捷程度（網站的論壇、評論等功能），作為權威網站信息來源的頻率，網站信任程度（信息極少出錯、可以信任信息源），網站新聞標題（準確概括、反映文章的內容），與網友交流想法的便捷性，內部超鏈接穩定可用性，圖片、視頻的清晰度，視頻播放流暢程度以及通過關鍵詞搜索所需內容的迅速程度。我們讓被調查者對以上方面評判很不滿意、不滿意、一般、較為滿意或滿意。被調查者對于新華網的問卷調查評分平均值對于指標多媒體設計、網絡視覺效果、選擇形式多樣化程度、信息收集性、信息交換水平、網站信息權威性、網站信息正確性、網絡新聞選題、編輯評價、鏈接穩定性、傳輸質量、搜索服務為：7.56、7.33、8、6.89、7.11、7.33、8.22、8、7.78、7.56、7.78、7.56。被調查者對于人民網的問卷調查評分平均值對于上面的指標為7.33、7.33、7.33、6.67、6.44、7.33、7.78、7.11、7.33、7.56、7.11、6.89。被調查者對于中國日報網的問卷調查評分平均值對于上面的指標為7.11、6.44、7.56、6.89、6.89、5.78、7.33、7.56、7.56、6.89、8、7.11。被調查者對于央視國際網的問卷調查評分平均值對于上面的指標為：6.89、6.22、6.44、6.22、6.67、6.44、7.11、7.11、7.78、7.78、7.56、6。 被調查者對于中國新聞網的問卷調查評分平均值對于上面的指標為：7.56、6.67、7.33、6.89、7.33、6、7.56、7.33、7.11、7.33、6.67、7.56。我們得到的新聞網站的排名為：①新華網，總分7.827651；②中國日報網，總分7.367603；③人民網，總分7.339476；④央視國際網，總分7.177765；⑤中國新聞網，總分7.132751。由于新華網以及中國日報網的知名度較其他網站而言相對較高，因此調查者相應給出了較高的分數。

六、結論

我們應用層次分析法對當前廣泛應用的新聞網站——新華網、人民網、中國日報網、央視國際網、中國新聞網進行了綜合評價。我們還進行了問卷調查，進行了被調查者對于新聞網站的綜合評價。我們得出的結果是新華網排名第一，中國日報網排名第二。它們的知名度相對較高，綜合評價的結果它們的排名也靠前。

致謝：感謝北京航空航天大學經濟管理學院教學改革項目支持：基于實踐教學的學生綜合能力培養（2014）。

參考文獻：

[1]張凱.信息資源管理[M].北京：清華大學出版社，2013.

[2]任明朝，張瑜洋.新聞網站評價指標體系構建探析[J].東南傳播，2011，（6）：90-92.