文化產業視角下民間藝術產業的科學開發分析

成爽

摘 要：隨著時代的發展與社會的進步，人們日益認識到民間藝術產業在社會、經濟與文化發展領域中的作用。所謂民間藝術產業，就是利用民間藝術資源進行相關文化產品與服務的經營活動，如今我國正處于經濟結構轉型的重要時期，所以在當前背景下發展民間藝術產業的作用和意義比較重大。基于此，該文在參閱大量相關研究資料的基礎上，結合筆者實踐工作經驗，從文化產業視角下分析了文化產業發展現狀、我國民間藝術產業類型以及如何對民間藝術產業進行科學的開發進行分析與闡述。

關鍵詞：文化產業 民間藝術產業 現狀 開發

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）07（c）-0164-02

我國民間藝術文化形式多樣、歷史源遠流長，植根于廣大人民群眾之中，是我國歷史與文化演變過程中的活化石。但是隨著社會轉型、文化與意識形態的沖擊等原因，民間藝術賴以生存的土壤遭到了破壞，一些民間藝術文化境遇岌岌可危，瀕臨滅亡。隨著社會與經濟的發展，人們生活節奏不斷加快，多元文化的形成以及人們審美觀念的轉變催生了諸如設計業、影視業、演藝業、動漫業等文化產業。這些文化產業為民間藝術的保護、延續與發展提供了新的思路。因此，在當前形勢下，從文化產業視角下探討民間藝術文化產業的發展具有十分重要的現實意義。

1 民間藝術產業發展現狀

1.1 與發達國家差距較大

首先，因為很多民間藝術的特殊性，導致其很難通過現代科學技術進行復制與傳播，從而轉化成文化產業。比如說刺繡、皮影、微雕、泥塑等，都是依靠人力精心制作，無法進行工業化生產。其次，我國文化產業水平比較落后，不僅起步晚，發展速度也較為緩慢。相較于發達國家來說，我國文化產業發展欠缺相應的經驗指導。最后，我國民間藝術產業急需健全、完善的法律與規章制度的保護。一些留存于山村或者偏遠地區的民間藝術，因為缺少相應產業化的意識和保護措施而逐步消亡，成為絕響。但是我國在這方面的法律法規仍然不甚完善，導致這種悲劇一再出現。

1.2 民間藝術發展需要經濟實力的支撐

對于當前眾多的民間藝術來說，影響其生存的仍然是經濟問題，一些民間藝術的傳承者空有一技之長，卻無法靠其盈利，甚至生活都無法得到保障，這在經濟社會下是難以生存的，發展就更談不上了。究其根本性原因在于，很多民間藝人沒有利用民間藝術進行創業的意識與途徑。他們雖有一技之長，但是往往順其自然，沒有途徑、能力與意識走出去，將其推廣到市場上來。他們受困于固有的意識與經驗，因循守舊缺乏創新。即便有這種意識卻也因為地域、格局所限，無法將其品牌化與市場化，限制了民間藝術產業化的發展。與此同時，民間藝術普遍具有較強的傳統性，因此，人們也很少考慮民間藝術商品的包裝，更對商品顧客缺乏一定的研究，導致商品銷路不佳，無法打開市場局面。此外，國內并沒有為民間藝術創造良好的發展環境，不僅在政策、制度上缺乏利好，同時也缺乏相應的發展平臺和市場空間。

1.3 缺乏有效管理

眾所周知，民間藝術產業往往是家庭式或者作坊形式，這樣就決定了民間藝術產業沒有有效的管理制度與營銷制度。也正因為如此，導致民間藝術產業往往缺乏投資，無法擴大規模形成發展。不僅如此，一些民間藝術具有保守性，如“傳男不傳女”等思想根深蒂固，限制了產業的進一步發展。

2 民間藝術產業的類型分析

2.1 資源導向型

這類民間藝術產業主要建立在當地的民間藝術資源之上，通過對資源的深度挖掘、整合與創新，形成具有鮮明民族與地域特色的藝術產品，并以此為產業。這類民間藝術產業多屬于民間藝術產業開發的最初形態，在民間藝術資源比較多的地區出現較多。比如說陜西鳳翔泥塑、河南寶豐魔術、山西廣陵剪紙等。通過當地政府的大力扶持引導形成產業化，運用現代產業運營的理念進行經營，形成了一定的規模。在提升當地經濟增長的同時提升了知名度，產生了顯著的社會與經濟效益。

2.2 創意驅動型

所謂創意驅動型，指的就是依托于本地甚至外地民間藝術資源，通過利用創新與科技手段將其進行包裝，在其中融入當前較為流行的影視、演藝、設計與動漫等產業，形成的具有較高附加值的民間藝術產業形式。這一類產業屬于民間藝術產業類型中的高級形態，普遍集中于中東部較為發達的地區。這些地區往往欠缺豐富的民間藝術資源，注定無法走資源導向型模式，但是人力、科技資源具有極大優勢，經濟發達，在文化創意產業發展領域具有得天獨厚的優勢，只要加以引導與開發，就可以形成極具規模與效益的民間藝術產業。

3 民間藝術產業的科學開發

3.1 堅持開發的可持續發展策略

對于民間藝術產業的開發，必須堅持可持續發展的原則。也就是說，能夠開發的民間藝術資源要盡量開發，而不適合開發的民間藝術也不能不管不問。這就要求在開發民間藝術產業時要形成良好的民間藝術保護與開發機制，通過調查與研究，結合民間藝術資源的實際情況將藝術資源進行分類，從而構建民間藝術資源開發的層次性。如果確認某些民間藝術資源不適宜開發，可以建立相應的民間藝術博物館、非物質文化保護等形式，由政府牽頭引導社會資金注入，便于對民間藝術進行保護。對于一般的民間藝術，即可以在社會中流傳，且有部分受眾的民間藝術，應當在具有廣泛受眾基礎的區域進行開發，從而形成產業，進而在保護文化傳承的同時形成經濟收益。對于民間藝術中那些十分活躍的藝術形式，具有極大的產業開發價值，則應該在保護好的同時加大開發力度，形成規模與效益，引導其在國內甚至國外形成良性的文化產品。要將其打造成具有核心競爭力的文化產業，以便在各類民間藝術類型中形成良性的資金循環，成為帶動區域經濟的增長點。這種可持續開發的民間藝術產業化機制要在不同藝術形式、不同藝術性質之間加以區分，從而做到優化配置，合理開發、科學保護，實現可持續與延續性。

3.2 做好民間藝術資源的價值評估工作

實踐證明，民間藝術資源具有動態流動性，如果采用單一的維度記錄，則可能無法充分揭示民間藝術的發展規律。因此，要想科學開發民間藝術產業，就應該多維度、多角度，從民間藝術資源的文化價值、歷史價值、藝術價值乃至經濟價值和社會價值等多個方面進行價值評估。目前從事民間藝術資源評估工作的大多為社會學、文化學領域的學者專家，雖然已經取得了一定的成果，但是為了確保這一工作的進一步開展，還需要政府部門以及相關文化產業人員給予支持與關注，通過政府牽頭、多方協商的方式對民間藝術資源進行透徹、細致的摸底與評估，便于今后的科學開發與保護。

4 結語

綜上所述，民間藝術產業的科學發展具有重要的意義，是繼承、保護與發揚民間藝術的重要途徑與方法，更是將民間藝術使用功能具象化的主要形式。隨著時代的發展，民間藝術在經歷歲月變遷之后能以新的姿態與形式煥發光芒，重新煥發出生命力，更要歸功于將其以科學的方式產業化。實踐證明，從文化產業視角下進行民間藝術產業的開發，能夠為民間藝術贏得廣闊的生存空間，從而實現民間藝術的可持續發展與傳承。

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