市場營銷學(xué)教學(xué)改革創(chuàng)新模式探析

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和我國市場的不斷發(fā)展，市場營銷學(xué)已經(jīng)成為為國家培養(yǎng)市場人才的重要學(xué)科。在我國許多高職院校的教育過程中，對于市場營銷學(xué)的教學(xué)模式的創(chuàng)新變得越來越重要，一個(gè)教學(xué)成功的關(guān)鍵就是教學(xué)系統(tǒng)的不斷創(chuàng)新以及教學(xué)實(shí)踐方法的不斷改革，進(jìn)而達(dá)到提高教學(xué)成果以及學(xué)生實(shí)踐能力的效果。鑒于此，本文作者從當(dāng)前市場營銷學(xué)教學(xué)中存在的問題出發(fā)，提出了幾點(diǎn)對市場營銷學(xué)的實(shí)踐教學(xué)模式的改革措施。

關(guān)鍵詞：市場營銷學(xué)；教學(xué)改革；創(chuàng)新模式

隨著我國當(dāng)前許多高職院校開展市場營銷學(xué)的課程以來，市場營銷學(xué)一直作為為國家培養(yǎng)市場人才的重要學(xué)科，從學(xué)生的學(xué)習(xí)效果和課堂表現(xiàn)來看，市場營銷學(xué)的教學(xué)中還存在著很多的問題。很多的教師在相關(guān)課程的教學(xué)中嚴(yán)重缺乏經(jīng)驗(yàn)，對于學(xué)生市場經(jīng)營知識的教學(xué)以及管理和培養(yǎng)常常感到力不從心，教學(xué)實(shí)踐方法的應(yīng)用也不正確，最終導(dǎo)致學(xué)生的實(shí)踐能力相對較弱。鑒于此，對于當(dāng)前市場市場營銷學(xué)教學(xué)中存在的問題以及對于實(shí)踐教學(xué)模式進(jìn)行創(chuàng)新改革研究是非常有意義的。

一、當(dāng)前市場營銷學(xué)教學(xué)中存在的問題

（一）市場營銷學(xué)的教學(xué)理論不完善

我國市場營銷學(xué)的理念是經(jīng)過很長的一段時(shí)間沉淀而積累形成的，然而對于我們國家來說，我國的市場營銷學(xué)理念形成的歷史相對較晚，會有很多相關(guān)的知識和理論都是從一些國外的優(yōu)秀理念當(dāng)中借鑒來的。而想要把這些教學(xué)的理論更加貼合的應(yīng)用到我們國家的教學(xué)中是存在一定的難度的，也不能夠與我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平以及市場的發(fā)展特點(diǎn)更好的相適應(yīng)。從而嚴(yán)重影響了我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，阻礙了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)步。

（二）市場營銷學(xué)的教學(xué)理念不成熟

一直以來，我國很多的高校都是只注重對于市場營銷學(xué)的概念和課本理論知識的教學(xué)，然而卻忽略了每一個(gè)專業(yè)院校的特點(diǎn)以及國家市場對于該人才的需求標(biāo)準(zhǔn)，從而就會導(dǎo)致學(xué)生缺乏動手實(shí)踐的能力。很多的學(xué)校在進(jìn)行市場營銷學(xué)的教學(xué)中只注重理論的系統(tǒng)性和知識的連貫性特點(diǎn)，不注重對于實(shí)踐的方式和方法的教學(xué)，忽略對于學(xué)生動手能力以及專業(yè)技能的培養(yǎng)。導(dǎo)致理論脫離了實(shí)際，學(xué)生嚴(yán)重缺乏解決問題和思考問題的這方面的能力。還有很多不足不僅僅表現(xiàn)在課堂的教學(xué)上，對于市場營銷學(xué)的考試內(nèi)容也多是理論知識的考察，過分的強(qiáng)調(diào)課本上的理論知識，很多關(guān)于市場營銷學(xué)課程的特點(diǎn)都沒有得到很好的體現(xiàn)。學(xué)生通過這樣的考試不僅沒有對自身市場能力的提高有幫助，反而還會對學(xué)生的實(shí)踐能力培養(yǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。

（三）市場營銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容太陳舊

由于我國市場營銷學(xué)的課本教材內(nèi)容和理論體系多是借鑒其他國家的優(yōu)秀素材，因此很多教材中的案例研究多是對于國外成名企業(yè)的研究，由于不管是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場管理模式、還是在營銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容上都與其他國家存在很大的差距，導(dǎo)致我們國家營銷學(xué)教材的內(nèi)容過于陳舊，不能夠很好的適應(yīng)我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，這和我們國家市場的實(shí)際情況也是不符的。課本教材的結(jié)構(gòu)相對模糊，沒有對學(xué)生的市場營銷學(xué)知識有一個(gè)系統(tǒng)的鍛煉和實(shí)踐。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷改變，經(jīng)濟(jì)體制也是在不斷的完善，我國傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)完全不能夠適應(yīng)新時(shí)期的教學(xué)。

二、對于市場營銷學(xué)教學(xué)模式的實(shí)踐改革創(chuàng)新

（一）“2+3”市場營銷專業(yè)課程體系的構(gòu)建

所謂“2+3”的課程體系中的“2”指的就是兩個(gè)專業(yè)課程的教學(xué)平臺，通識教育課程平臺以及專業(yè)教育課程平臺兩個(gè)，該兩個(gè)課程平臺的教學(xué)內(nèi)容主要包括對學(xué)生思想、文化、專業(yè)以及全身心的素質(zhì)的訓(xùn)練及培訓(xùn)。主要對學(xué)生市場營銷學(xué)課程內(nèi)容的教學(xué)以及一些專業(yè)基本素養(yǎng)鍛煉，培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷的相關(guān)知識以及對于市場營銷的專業(yè)程度。“3”就是三個(gè)專業(yè)課程的教學(xué)模塊分別是專業(yè)方向課程的模塊、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)的模塊和個(gè)性化課程拓展的模塊。這三個(gè)模塊課程的訓(xùn)練主要是為了培養(yǎng)學(xué)生對于可持續(xù)發(fā)展知識體系的構(gòu)建，并且培養(yǎng)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的能力，以及社會所需要的綜合型人才所需要的各種素質(zhì)因素。

（二）加強(qiáng)對教學(xué)環(huán)節(jié)的實(shí)踐，優(yōu)化實(shí)踐內(nèi)容

對于實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容體系的不斷完善和優(yōu)化是對學(xué)生應(yīng)用能力培養(yǎng)的重要手段，對于開展實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)容可以主要分為以下幾點(diǎn)，一是對學(xué)生基礎(chǔ)專業(yè)的知識的教學(xué)，主要是通過培養(yǎng)學(xué)生計(jì)算機(jī)、英語以及一些相關(guān)的基礎(chǔ)課程的學(xué)習(xí)進(jìn)行。還有對于學(xué)生專業(yè)的實(shí)踐能力的培養(yǎng)，主要通過一些模擬營銷活動的開展來鍛煉學(xué)生如何具備營銷的能力以及進(jìn)行營銷策劃等的專業(yè)實(shí)踐能力。還有一點(diǎn)創(chuàng)新實(shí)踐能力的培養(yǎng)主要是對學(xué)生創(chuàng)新發(fā)散思維的鍛煉，可以通過一些學(xué)習(xí)舉辦一些創(chuàng)業(yè)的大賽、營銷策劃比賽以及一些調(diào)研策劃的活動等來對學(xué)生思維能力進(jìn)行有效的發(fā)散。

（三）學(xué)校積極開展與企業(yè)之間的合作

學(xué)校還要積極的開展與各大企業(yè)之間的合作教學(xué)，為一些企業(yè)定向的培養(yǎng)一些專業(yè)的技術(shù)性人才。通過組織學(xué)生到企業(yè)內(nèi)參觀學(xué)習(xí)、畢業(yè)之后實(shí)習(xí)的工作經(jīng)歷培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。一些相關(guān)的課程也可以開展到企業(yè)的工作車間中，通過與工作人員之間的經(jīng)驗(yàn)交流與學(xué)習(xí)，更好的掌握市場營銷與管理的過程。綜合的提升學(xué)生市場營銷中的溝通能力、分析能力以及實(shí)踐工作能力等。

三、總結(jié)

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和我國市場的不斷開發(fā)，市場營銷學(xué)的理念變得越來越重要。市場營銷學(xué)一直作為為國家培養(yǎng)市場人才的重要學(xué)科，對于市場營銷學(xué)的教學(xué)就顯得尤為重要。因此，對市場營銷學(xué)教學(xué)中學(xué)生綜合實(shí)踐能力的培養(yǎng)以及教學(xué)模式的改革創(chuàng)新，是能夠更好推動高職院校教育教學(xué)水平不斷進(jìn)步的重要?jiǎng)恿Α９膭?lì)學(xué)生將理論和實(shí)踐相結(jié)合，在對市場營銷學(xué)基礎(chǔ)知識進(jìn)行更好的把握之后，提高解決實(shí)際問題的能力。進(jìn)而提高市場營銷學(xué)的教學(xué)成果，為國家培養(yǎng)出更多的具有專業(yè)素養(yǎng)以及實(shí)踐能力的高素質(zhì)人才。

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作者簡介：包月姣（1975-），女，湖南慈利人，湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院講師，在讀碩士，研究方向：農(nóng)林產(chǎn)品市場營銷學(xué)。