民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的生態(tài)群落模式研究

周璇　張文坤

【摘要】：民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，如何在互聯(lián)網(wǎng)的新科技環(huán)境下促進(jìn)上述產(chǎn)業(yè)走向跨區(qū)域、國際化發(fā)展的新臺(tái)階，是進(jìn)一步提升其文化影響力與產(chǎn)業(yè)效益的迫切需求。本文從民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境與戰(zhàn)略出發(fā)，以廣義生態(tài)群落理論為指導(dǎo)分析了其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、存在的問題及生態(tài)群落機(jī)制，通過實(shí)際案例對上述產(chǎn)業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的生態(tài)群落模式作了研究，并提出了相關(guān)發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 民族特色產(chǎn)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng) 生態(tài)群落

1、民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

特色文化產(chǎn)業(yè)是指依托有市場前景的文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場運(yùn)作，提供具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，并形成一定生產(chǎn)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)形態(tài)[1]。從世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史來看，民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎[2]。我國民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)主要分布于西部地區(qū)，截至2015年底，在我國擁有的48項(xiàng)世界遺產(chǎn)和127個(gè)國家歷史文化名城中，西部地區(qū)就占到了三分之一。上述地區(qū)豐富的多民族歷史文化資源、絢爛多彩的景觀資源和獨(dú)特的民族風(fēng)情資源為特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)[3]。

從目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，上述地區(qū)雖然有著十分豐富的民族特色文化資源，而其最具潛力的消費(fèi)者主要來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和對我國民族特色文化魅力具有濃厚興趣的國外消費(fèi)者[4]。互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)流媒體、播客、微信等新媒體技術(shù)和各類在線服務(wù)平臺(tái)的快速發(fā)展，為民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的的信息傳播、市場拓展、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和商業(yè)模式創(chuàng)新提供了全新的環(huán)境、模式與機(jī)遇。例如，世界著名的“雅虎音樂”借助于互聯(lián)網(wǎng)已形成了從創(chuàng)意到市場的全產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作模式和高達(dá)100億美元的產(chǎn)業(yè)虛擬集群平臺(tái)。因此，我國西部民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)如何通過互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新走向跨區(qū)域、國際化發(fā)展的新臺(tái)階，是進(jìn)一步提升其文化影響力與產(chǎn)業(yè)效益的迫切需求，對于促進(jìn)西部地區(qū)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定具有重要戰(zhàn)略意義[4][5][6]。

近年來，民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已成為世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也引起了學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注[5]-[7]。通過對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的全面分析，我們將相關(guān)研究成果綜合歸納為以下三個(gè)方面[4]：

第一，民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)外向型發(fā)展的獨(dú)特性：（1）在傳承、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)特色文化獨(dú)特精神魅力的基礎(chǔ)，應(yīng)針對外向型市場需求的新特征進(jìn)行創(chuàng)新；（2）新市場受眾的認(rèn)知接受差異與跨文化沖突所造成的文化傳播障礙是影響外向型發(fā)展的關(guān)鍵要素；（3）應(yīng)塑造特色文化品牌，促進(jìn)與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并大力提高產(chǎn)業(yè)附加值。

第二，互聯(lián)網(wǎng)對民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響：（1）上述產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期具有“資源型產(chǎn)業(yè)”（Resource-based Industry）的特征和路徑依賴性，尤其需要引入經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的資本、技術(shù)與人才要素；（2）互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱的地區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)集群（Internet-based Clustering）模式和新的商業(yè)模式，是上述產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要“使能器”（Enabler）；（3）互聯(lián)網(wǎng)對上述產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有“雙向作用”（Two-way Role），在為之提供新的市場需求和經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，也促進(jìn)其“市場觀念”與“創(chuàng)新技能”的變革。

第三，民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新模式：目前，有關(guān)上述方面的研究主要集中在各類案例與商業(yè)模式的分析方面，如微信移動(dòng)營銷、民族音樂點(diǎn)播以及服飾、繪畫、手工藝品的網(wǎng)絡(luò)交易等。研究學(xué)者指出觀念變革、基礎(chǔ)設(shè)施、法規(guī)制度保障、跨文化價(jià)值的認(rèn)知及專業(yè)人才的培養(yǎng)是影響產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要因素，必須從傳統(tǒng)模式的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變及其創(chuàng)新環(huán)境的構(gòu)建來研究上述問題。

從總體上看，受到本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場規(guī)模的限制，民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的外向型發(fā)展是提升其文化影響力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定的關(guān)鍵戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)為上述發(fā)展提供了巨大的潛力。上述產(chǎn)業(yè)在面向互聯(lián)網(wǎng)的外向型發(fā)展中，必須在保護(hù)民族文化獨(dú)特魅力基礎(chǔ)上，通過與發(fā)達(dá)地區(qū)的協(xié)同合作創(chuàng)新，從其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與特征、跨文化傳播與認(rèn)知、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)入與產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，以及支撐環(huán)境的建設(shè)等多方面對其發(fā)展模式進(jìn)行系統(tǒng)性綜合研究。

2、民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)群落機(jī)制

在生態(tài)學(xué)上，把特定時(shí)間、占據(jù)一定空間的同種生物的集合稱為種群（Population），而把聚集在一定地域或生境中所有生物種群的集合稱為群落（Community）。在上述群落中，生物體的種內(nèi)和種群之間、生物與自然環(huán)境之間有著復(fù)雜的有機(jī)聯(lián)系，形成了以營養(yǎng)鏈和食物鏈為基礎(chǔ)的物質(zhì)與能量循環(huán)交換體系。自然界生物群落的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制、共生進(jìn)化機(jī)制及對環(huán)境的自主適應(yīng)性機(jī)制等生態(tài)學(xué)機(jī)制為我們提供了重要的啟迪，從1898年Thorstein提出的演化經(jīng)濟(jì)學(xué)到1977年Hannan和Freeman構(gòu)建的組織生態(tài)學(xué)都源自于對上述生態(tài)學(xué)機(jī)制的深入研究。眾多研究成果表明，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新與自然界生物群落的演替也有著類似的特征與機(jī)理[8][9]。2006年，我國學(xué)者戴偉輝教授通過深入比較自然界與社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域群落的相似性及其本質(zhì)的不同，提出了“廣義生態(tài)群落”（Generalized Ecological Community， GEC）的概念，并從群落結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、演替模式、支撐環(huán)境四個(gè)方面構(gòu)建了廣義生態(tài)群落的理論體系[10]。上述理論以生態(tài)鏈為基礎(chǔ)闡述了群落從形成、演替到發(fā)展為最優(yōu)化的“頂級群落”這一過程的系統(tǒng)性機(jī)制并給出了仿真分析模型，指出產(chǎn)業(yè)政策與支撐環(huán)境的目標(biāo)就是分階段地促進(jìn)生態(tài)群落朝著有利于“頂級群落”的方向發(fā)展。以上理論為從系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)的角度來深入研究文化產(chǎn)業(yè)群落的形成與發(fā)展機(jī)制提供了重要的指導(dǎo).

本文作者在前期主持的四川省教育廳科研計(jì)劃項(xiàng)目“西部民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)群落模式研究”中，對我國四川、云南、西藏11個(gè)西部民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)作了深入調(diào)研，全面地分析了上述地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其生態(tài)群落特征。從廣義生態(tài)群落理論來看，上述產(chǎn)業(yè)是一個(gè)由文化生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者、投融資機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)及文化管理部門等“種群”組成的具有區(qū)域性微循環(huán)結(jié)構(gòu)的“廣義生態(tài)群落”，其面向互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展過程實(shí)質(zhì)上就是在新的網(wǎng)絡(luò)市場生境中重構(gòu)生態(tài)鏈并實(shí)現(xiàn)群落跨區(qū)域演替與擴(kuò)張的過程。在上述發(fā)展過程中，必須針對目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求特征進(jìn)行創(chuàng)新，建立有效的協(xié)調(diào)創(chuàng)新生態(tài)學(xué)機(jī)制和基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)群落運(yùn)行機(jī)制。

我們通過深入分析發(fā)現(xiàn)，目前上述民族地區(qū)的特色文化產(chǎn)品在開發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝與營銷手段上都還很初級，其文化價(jià)值難以被來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)國家的潛在消費(fèi)者充分認(rèn)知和關(guān)注。如何讓以上消費(fèi)者在跨文化的環(huán)境下真正認(rèn)知、體驗(yàn)到西部民族特色文化的價(jià)值并對其產(chǎn)品形成有效的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，是市場形成與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。從廣義生態(tài)群落理論來看上述產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)空間的演替發(fā)展可以劃分為導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)鏈重構(gòu)、規(guī)模化虛擬集群三個(gè)階段。以上西部民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入到了導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)階段的大約為18.2%，其中絕大部分只是采用了微信互動(dòng)和APP進(jìn)行移動(dòng)影響，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈與市場鏈的整體導(dǎo)入。因此，如何以廣義生態(tài)群落理論為指導(dǎo)，構(gòu)建完善的生態(tài)群落機(jī)制及其技術(shù)、法規(guī)、政策等保障支撐環(huán)境，通過面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型，促進(jìn)上述產(chǎn)業(yè)在更大規(guī)模和更深層次上導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)，是目前亟待思考與解決的問題。

3、面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的生態(tài)群落模式及對策

我國民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，首先必須從其產(chǎn)業(yè)獨(dú)特性與現(xiàn)狀出發(fā)，通過與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)合作形成協(xié)調(diào)創(chuàng)新生態(tài)群落，針對主要受眾市場的跨文化價(jià)值認(rèn)知特征進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，然后以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)推介等整合營銷手段將消費(fèi)者的上述認(rèn)知體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)口碑及品牌傳播，最終形成以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)虛擬集群生態(tài)群落。我們通過對云南麗江老街旅游區(qū)的納西族民族文化產(chǎn)業(yè)分析，提出了上述產(chǎn)業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的生態(tài)群落模式及對策，如下圖所示：

圖1麗江老街旅游區(qū)納西族民族文化產(chǎn)業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的生態(tài)群落模式

在上述發(fā)展模式中，根據(jù)廣義生態(tài)群落的形成與演替理論，首先應(yīng)通過對受眾市場特征及其在跨文化環(huán)境下對納西族民族文化特色產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知分析進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，形成適合于新的生境的消費(fèi)“食物”產(chǎn)品。然后，結(jié)合門店展示、旅游業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)推介以及“魅力印象”與“麗江印象”等大型民族歌舞演出進(jìn)行整合營銷傳播，給消費(fèi)者帶來新的民族文化魅力體驗(yàn)，深刻體會(huì)到其文化價(jià)值并產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，構(gòu)建有利于群落演替的生態(tài)鏈。在此基礎(chǔ)上，通過微信、APP等移動(dòng)新媒體以O(shè)2O（On-line and Off-line）電子商務(wù)模式導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將網(wǎng)下消費(fèi)者的親身體驗(yàn)和對上述文化產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)品牌與口碑傳播，在網(wǎng)絡(luò)空間形成從供給到市場的產(chǎn)業(yè)虛擬集群，實(shí)現(xiàn)外向型跨區(qū)域新興市場的開拓及產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)促進(jìn)生態(tài)群落的形成及其在新的生境中演替與擴(kuò)張。在上述發(fā)展過程中應(yīng)該注意到，我國西部民族地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與創(chuàng)新能力比較薄弱，與此相比較，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)不僅有著人才、資金的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，而且其本身作為西部文化產(chǎn)品的受眾目標(biāo)市場，在面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的導(dǎo)入和演進(jìn)中發(fā)揮著重要的作用。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人才、技術(shù)與投融資的大力介入，是促進(jìn)我國西部民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素，而不斷完善的政策、法規(guī)及基礎(chǔ)設(shè)施支撐環(huán)境是上述發(fā)展的重要保障。

4、結(jié)論與展望

我國豐富的民族文化資源為其特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)，何在互聯(lián)網(wǎng)新科技環(huán)境下進(jìn)一步走向跨區(qū)域、國際化發(fā)展的新臺(tái)階，是進(jìn)一步提升其文化影響力與產(chǎn)業(yè)效益的迫切需求和關(guān)鍵性戰(zhàn)略舉措。從廣義生態(tài)群落理論來看，上述發(fā)展過程是一個(gè)在新的網(wǎng)絡(luò)市場生境中重構(gòu)生態(tài)鏈并實(shí)現(xiàn)群落跨區(qū)域演替與擴(kuò)張的過程，必須從系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型來思考其協(xié)同創(chuàng)新及網(wǎng)絡(luò)虛擬集群生態(tài)群落發(fā)展模式，并通過相關(guān)的政策、法規(guī)及基礎(chǔ)設(shè)施支撐環(huán)境建設(shè)來促進(jìn)上述生態(tài)群落的形成與演替。本文為四川省教育廳資助科研項(xiàng)目“西部民族地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)群落模式研究”（編號(hào)：15SB0219）成果。

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