淺談廣播電視在互聯網時代的傳播

王利利 張偉

摘 要：互聯網時代到來使得這個世界發生了很大改變，人們生活和工作模式也因為互聯網絡發生了翻天覆地變化。互聯網時代如同一把雙刃劍，有著積極的促進作用，同時也具有一定影響，對于廣播電視行業更是如此。互聯網應用程度越來越為廣泛，對于廣播電視行業的發展也造成了一定的沖擊。本文就是淺顯分析廣播電視在互聯網時代的傳播，希望對相關工作人員有所幫助，促進我國廣播電視行業的不斷發展。

關鍵詞：廣播電視；互聯網時代；傳播

社會早已經全面的步入互聯網時代，根據相應的科學數據統計，在二零一四年的六月，我國的網民數量達到了六點九億億以上，互聯網絡的普及率接近百分之五十。網絡已經漸漸成為人們生活中不可缺少的重要組成內容，人們對于信息的收取不在受到時間和空間的限制。互聯網絡能夠將多種信息資源有效的整合在一起，因為互聯網絡時代的到來廣播電視的發展受到的一定的影響，所以對于廣播電視在互聯網時代的傳播進行研究是具有深遠意義的。

一、互聯網絡傳播具有的優勢和不足

（一）互聯網絡具有的優勢。1、信息傳播速度快。互聯網絡具有的第一個優勢就是傳播速度快，這一優勢是因為網絡本身具有的特質決定的。新聞事件在發生之后，網民可以應用文字、圖片、視頻或者是組合的形式將新聞事件通過相應的軟件發送到互聯網絡中，信息資源傳播的速度快，散播范圍非常廣。例如“榆林狗肉節”，很多愛狗人士知道后，將狗狗被屠殺的圖片信息發布到網絡上，并且附帶文字請愛狗人士伸出援手救助那些可愛的生命，在極短時間內有眾多愛狗人士在信息下給予回復。還有在二零一五年的春節，有人將環衛人員勞作景象拍下，還有一張圖片更是要人印象深刻，圖片顯示為一對夫妻年紀很高，并且都是環衛工作人員，手中拿著牌子寫著“少放點鞭炮，讓我們早點回家過年吧”，信息發布后轉發率直線上漲，從中我們不難看出互聯網絡強大的傳播力。2、傳播自由度大。對于眾多的網民來說，他們喜歡互聯網絡就是因為在互聯網絡中信息傳播的自由度廣，人們可以應用微信和微博等軟件將自己生活的照片、心情狀態進行發布，記錄自己生活的點點滴滴，很多的情侶將合照在互聯網絡中發布，也使得“曬幸福”這個網絡詞語誕生。很多互聯網絡工作人員認為，在虛擬互聯網絡世界中，每一個互聯網絡使用人員都能夠建立屬于自己的電視臺，不需要具有執照，成本只需要支付相應的網費。互聯網絡操作便捷，只要使用人員愿意，隨時隨地都可以在網絡世界中發布信息，從中也能看出互聯網絡具有很高的自由度。

（二）互聯網絡具有的不足。世界上并不存在完美的沒有缺陷的事物，對于互聯網絡也是如此，互聯網絡有著很多的優勢，同時，也存在著一定的不足。因為互聯網絡傳播速度較快，可以說在互聯網絡中存在的信息資源是無窮盡的，很多的信息不可能如同傳統媒體中的信息資源一樣語組織的非常嚴謹。很多網絡用戶在對網絡新聞進行瀏覽的過程中，經常會發現信息資源中存在著眾多的錯別字。同時，還需要注重的是在網絡中發布的眾多的信息資源都是實時發布的，在深刻性方面有所欠缺，信息資源具有的權威性也不高。在虛擬的互聯網絡中傳播更多的是較為分散的信息資源，以及平民性的言論[1]。

二、用互聯網思維辦廣播電視媒體

互聯網時代的到來對傳統媒體的發展造成了一定的沖擊，很多的傳統媒體為了能夠在在新時期不斷生存發展下去，都在虛擬互聯網絡世界中構建了屬于自己的網站。但是深入調查發現，很多傳統媒體雖然都在積極的適應互聯網時代的到來，積極的找尋新的發展的路徑，但是并沒有取得良好的成效。傳統媒體建立的網站與商業網站相比較眾多方面還過于落后，也沒有良好的得到網絡用戶的認可，所以對于互聯網時代電視媒體的傳播還需要進一步加強研究力度。

（一）進行碎片化的新聞傳播。在互聯網時代廣播電視事業想要尋求新的發展，那么就需要將互聯網絡的精神、技術等眾多方面融入于廣播電視事業中去。廣播電視的傳播需要站在用戶的角度進行考慮，明確和把握用戶實際需求，將廣播電視行業具有的重要意義充分的發揮出來。互聯網絡時代的到來，使得人們能夠獲得信息資源變得更加的豐富，同時還打破了時間、空間等眾多因素限制，人們每天會從手機終端軟件、電視中獲取大量的信息資源，如果報道太過于長篇大論，必定不能得到用戶的喜愛。所以，在互聯網時代廣播電視新聞必須要簡短精要，具有屬于自身的特色，碎片化新聞傳播對于互聯網時代廣播電視行業的發展有著重要的影響。在碎片化的新聞制作過程中，相關人員除了要保證新聞事件的時效性，還需要保證文字信息的準確性、真實性，對網絡信息傳播的缺陷進行彌補。

（二）盡可能的擴大廣播電視的傳播渠道。在互聯時代廣播電視行業的發展需要打破以往眾多因素的限制，需要積極找尋更多傳播渠道，促進傳統媒體與新媒體有效融合，這樣能夠使得二者優勢互補，達到雙贏的局面。時代的不斷發展，人們對于智能化手機有著較強偏愛，如果廣播電視行業不能尋求新的傳播途徑，那么必定會失去很多觀眾。所以廣播電視行業需要與互聯網絡進行融合，盡可能的擴大廣播電視信息的傳播路徑，將信息資源具有的價值最大限度發揮出來。廣播電視可以與新媒體進行有效的融合，例如微信、微博等新媒體，同時還可以與眾多的視頻網站建立合作關系，使得傳播渠道更加多元化。

（三）注重信息的雙向流動。廣播電視行業的不斷發展必須要樹立堅持以人為本的原則，這里堅持以人為本指的就是要站在受眾的角度去考慮問題，明確和掌握用戶的真實需求。以往傳統的廣播電視節目受眾沒有一定的選擇性，只能是被動的接受。但是在互聯網絡時代中，這種限制不復存在，不僅能夠實現信息資源的雙向流動，同時還能夠體現出一對一的特點。所以廣播電視行業在互聯網時代想要尋求新的發展，那么就需要更多的與受眾進行溝通和交流，積極主動與受眾進行互動，廣泛收取受眾的意見和建議，增強廣播電視對于受眾的吸引力，從而將廣播電視的傳播成效最大限度的發揮出來[2]。

三、結語

互聯網時代的到來使得社會發生了翻天覆地的變化，人們的生活和工作模式都發生了巨大的轉變，同時也對我國廣播電視行業發展造成了一定的沖擊。我國的廣播電視行業想要不斷的適應互聯網時代，尋求新的發展路徑，那么就需要注重于互聯網融合，進行碎片化新聞傳播，盡可能擴大廣播電視傳播渠道，并且堅持以人為本的原則，使得我國廣播電視傳播成效進一步的提升。

參考文獻：

[1]趙臻.電視與新媒體的互動融合[J].新聞傳播.2015（14）.

[2]薛維軍，曲波.淺析互聯網時代的廣播電視傳播[J].中國廣播.2014（09）.