打造黨報名品牌 提升輿論引導力

李艷誠

【內容提要】新媒體時代已經來臨，隨著人們尤其是年輕一代閱讀方式的改變，黨報作為傳統媒體如何堅守好陣地，強化自己的輿論引導能力，成為迫切需要解決的問題。

【關鍵詞】品牌 黨報 提升 競爭

經過2014和2015兩年移動客戶端的快速發展，特別是微博、微信的飛速成長，唱衰紙媒的聲音越來越多。然而反觀微信等新媒體，在現實中也并非走得一帆風順。2014年微信一哄而上經歷爆發性增長后，2015年進入洗牌階段。以包頭市為例，2014年微信公眾號約有200家，到了2015年只剩下不足20家，大多數都因經營困難而銷聲匿跡。新媒體時代，我們應利用好紙質媒體的獨特優勢，一方面全面融入新媒體，在新的陣地和渠道發出自己的聲音；另一方面，樹立品牌意識，培養名記者，并打造一些深入人心、口碑良好的品牌專欄，以強大的內容吸引力以不變應萬變。

那么，黨報如何提升輿論引導力？筆者結合《包頭日報》的實際，從以下幾個方面作一分析。

一、打造新聞傳播力 發出黨報好聲音

《包頭日報》作為包頭市委的機關報，目標是要打造成一張具有權威性的地方政經大報。而要樹立大報意識，言論的作用不可忽視。

為此，《包頭日報》開設了兩個符合黨報定位的言論類專欄。在一版開設了《鹿城小議》欄目，突出一個“小”字，就本城本土事件進行一事一議，以吸引讀者注目；在財經版開設了《小余話投資》專欄，就投資話題或解說或引導?；邳h報的特殊使命，要求輿論監督不僅要有揭露，還要有建設性，最終促成問題的解決。在民生版開設了《做客包頭日報》專欄，定期邀請有關部門的領導就群眾反映的熱點難點問題做出解答和回應。另外，深度報道是紙媒的優勢和競爭力所在，為此開設了每周一期的調查專欄《碩士空間》。

同時，作為黨報，既要守好輿論宣傳的重要陣地，還要滿足人們的多元文化需求?！栋^日報》在B疊生活副刊一版開設了以記者個人名字命名的《思慧雜談》，就社會熱點話題展開極具個性風格的幽默諷刺評說；考慮到本地豐富的文化能在一定程度上提高專欄品質，在《城事》版開設了以地域文化內涵為依托的《印象包頭》專欄。

地市黨報作為當地最具公信力和影響力的紙媒，專欄不應隨意開設，而要符合自己的職能和價值追求，只有將那些有生命力的專欄堅持下去，才能真正提升黨報的品位，固化自己在讀者心中的影響力。

二、提升報道引導力 精品專欄作支撐

專欄的開設要有精品意識，要堅持高標準精制作，以高質量的內容牢牢吸引目標受眾。

黨報一版空間珍貴，作為一版的言論專欄，《鹿城小議》是整張報紙的眼睛，位置重要卻又不能占太大空間擠占其它新聞稿的刊發，我們要求每一篇言論的字數不超過500字，要一事一議但必須有畫龍點精之筆。以下是我們曾經刊發在《鹿城小議》欄目中的一篇文章《有一種品格叫擔當》，摘要如下：

近期，一則消息讓人倍感溫暖。

一名高三學生夜晚在昆區友誼十八小區附近將一老人撞傷，就在人們以為肇事者肯定已經逃跑之際，撞傷老人的學生卻找來同學返回現場，一同將老人送到醫院……

“孩子沒有跑，他很有擔當……我們很感動，所以盡量不給他們添麻煩”， 吳鳳蓮老人的親屬說。這番話折射出的不僅僅是普通人身上所具有的高貴人性，還有包頭這座文明城市市民所具有的精神風貌……

曾幾何時，肇事后逃跑、攙扶摔倒老人反遭訛詐的丑劇，成為媒體熱議的話題，也成為我國經濟飛速發展、精神與信仰卻垂直墜落的現實寫照，但善良的種子其實一直在頑強地生長，文明之花從未消失。

這篇言論敘事簡潔，議論點睛，樸實無華，卻蘊含著感動人心的力量，是一篇精品。

《印象包頭》專欄落地之初，我們想展現的是一個城市的歷史，要記錄的是我們生活的這塊土地的風雨興衰，以及人們的智慧和創造。在開欄語中，我們這樣寫道：

回眸往事，周恩來總理為包鋼一號高爐出鐵剪彩這一重大歷史事件浮現在我們眼前；打開檔案，王若飛寫給舅父親筆信的復印件仍靜靜躺在今天東河區通順街3號的泰安客棧；翻開舊影，歷經半個多世紀風雨的鋼鐵大街，見證了包頭一步步邁向“現代化都市”的步伐；走近民俗，二人傳如何落地生根包頭也許就有了答案；嘗嘗美食，老包頭人舌尖上最不舍的可能就是一壺磚茶陪伴下的這口稍美……

包頭歷史，或塵封或久遠或鮮活，都曾是我們記憶中的片斷，也是這座城市從未中斷的故事，本報從今日起推出“印象包頭”專欄，帶您走進包頭歷史的后院，曬曬過去的陽光，體味一下“美麗包頭”的韻味兒。

《印象包頭》專欄內容決不是單純的歷史重現，而是由記者從今天的視角出發，經過精心再制作，在歷史和現實的交錯中，娓娓道盡現實的歷史感和歷史的現實感，該欄目開設兩年來，一直在讀者中有著較高的關注度，并成為很多讀者的收藏資料。

總之，專欄文章要根據每個專欄的風格特點，在內容質量上嚴格把關，方能維護好一個品牌專欄的聲譽和影響力。

三、提升報道影響力 采編能力是關鍵

要以人為本，尊重用人規律，根據人才的專業特長和興趣，以及其自身發展需求，調動其主動性、積極性、創造性，把潛在的能力激發出來。

《包頭日報》有的專欄以一名記者擔任撰稿人，如《思慧雜談》，因其風格獨特，別人無法效仿；《小余話投資》，因該記者有經濟類專業背景，別人因缺乏該專業領域知識而無法承擔專欄寫作?！端蓟垭s談》是《包頭日報》第一個為記者量身定制的專欄。在長期的工作中，該記者形成了自己文風犀利、語言幽默的獨特文風，根據這一特點，我們設立了以其名字命名的雜談類專欄?！缎∮嘣捦顿Y》的專欄記者對經濟類新聞和話題非常感興趣，我們根據其特長在財經版開設了專欄。這兩個欄目在近四年的堅持中，不僅成為名專欄，還打造出名記者，達到了記者與欄目合一的完美境界。

有的專欄只靠一名記者是不足以完成任務的，如深度調查專欄《碩土空間》、輿論監督專欄《做客包頭日報》等，深度調查和輿論監督的采訪報道難度較大，需要耗費大量的時間和精力，這就需要團隊的力量來完成，我們抽調了十幾名研究生組成團隊輪留負責《碩土空間》的深度報道，《做客包頭日報》的輿論監督報道則由相關戰線的記者負責完成。

好的專欄離不開人才的支撐，無論是個人專欄還是多人專欄都要做到量才使用，人盡其用，最大限度地發揮人的主觀能動性。

傳媒大亨薩默·雷石東曾說：“如果把內容比作國王，那么它創造的品牌內容就是王中之王?！?/p>

讀者對特定報紙的忠實青睞，往往是特定專欄培養出來的。如果專欄能夠做到內容精良、形式新穎、特色鮮明、文字生動、反響良好，就能成為報紙的拳頭產品，成為吸引和留住讀者的一大亮點。

在這樣一個“互聯網+”的時代，黨報只有著力培養名記者、打造名專欄、樹立名品牌，才能在未來報業市場的激烈競爭中融入新媒體，繼續成為輿論宣傳的引領者。

（作者單位：包頭日報社）

編輯：徐 峰