淺談如何搞好企業的宣傳工作

陳利平

摘 要：宣傳工作是一個企業外樹形像、內鼓干勁的窗口，發揮著“喉舌、陣地”的作用。新時期，宣傳工作從內容到形式，從渠道和環境都有著日新月異的變化。因此，要搞好企業的宣傳工作，不斷推進宣傳工作上水平，就必須要有不斷創新的意識，有任重道遠的緊迫感，開辟新途徑，探索新辦法，創造新經驗，為企業的宣傳工作注入源源不斷的生機和活力。

關鍵詞：宣傳；創新；提升

新時期下，宣傳工作要找準突破口、切入點，挖掘報道點、新聞點；在追求數量的同時，更大程度的注重質量的提升；充分利用新興媒體的輿論傳播作用；深入貼近一線，展現一線工作生活的鮮活人物風采，為企業的改革發展提供動力支持和精神保障。

一、找準突破口、切入點，挖掘報道點、新聞點

好的企業宣傳要能抓住企業工作的重點，挖掘工作焦點中的新聞點。首先，要培養敏銳的察覺力，善于從細節中發現線索，從點滴中感受生活。就像典型人物，要從性格、經歷等多方面去了解，采寫引人注目、與眾不同的亮點、特色，同時還要有可讀性、故事性和平民性，將采訪對象寫活、寫豐滿。同時還要從企業發展的各類事件中善于發掘新聞點，例如，日常工作中會議較多，單寫會議沒有新意，但抓住會議中談到的某個亮點，深入挖掘，就能讓人耳目一新。改變一個角度，就能挖掘出不一樣的寫作素材。

其次，要想寫出企業好新聞還需要具備“六勤”的工作態度。要做到勤學、勤問、勤看、勤聽、勤想、勤跑腿。培養新聞敏感，不是一朝一夕的事，也不是靠讀幾本教科書就能夠解決的，它需要新聞記者長期地、腳踏實地地在新聞實踐中磨練、學習、總結、提高，培養時刻敏銳的職業精神，也才能更好的通過筆端將信息傳遞給讀者。比如企業盈利，這是一條新聞線索，但也只是一個寫作方向，就要依靠“六勤”的的工作態度，從財務、生產、節能、銷售多個環節入手，尋找與盈利有關的點，這樣寫出的文章才能飽滿有力。

二、保證數量，提升質量

新聞稿件在保證數量的同時，還必須要在稿件質量上下功夫，努力實現數量、質量的雙豐收。

新聞稿件，可讀性很重要，具有新聞價值和良好社會效果的稿件才能深入人心。體現稿件可讀性最重要的一點，就是生動性，要在新聞稿件上省去空話、套話，減少“穿鞋戴帽”的現象，多一些鮮活的場景、生動的文字。在新聞、通訊等形式的基礎上，多寫一些反映職工工作、生活，以小見大的新聞故事。同時，新穎的標題、充實的內容、多樣的題材，也很重要。日常生活中，經常碰到崗位職工加班加點的情況，情節相似，這時就可以通過側面來反映。有一次碰到一對普通夫妻，夫妻的一段對話引發了好奇，老婆對老公近來不著家的表現有些不滿，于是有了“休夫”的玩笑，而老公的尷尬解釋，老婆的理解，再到夫妻最后的相視一笑，很好地體現了石油工人的奉獻情懷。而題目《“休夫”的玩笑》看似與加班生活無關，卻在點滴中升華了情感，打動了讀者。這樣一來，不僅宣傳稿件質量不斷提高，同時又能從多層次、多渠道反映企業職工良好的精神風貌。

三、發揚傳統，拓展平臺

目前以文字、照片為主的宣傳形式是主流，在鞏固發揚開來的同時也要將傳統形式與新傳媒平臺聯合起來，形成合力。當下，微信、QQ、手機已經成為新的宣傳工具，要充分利用這些媒體傳播形式去豐富宣傳形式，深化宣傳內容。同時，要加大與外部新聞媒體的溝通交流，一旦建立聯系，要充分利用好資源，共享資源，并保持聯系的常態化，充分利用網絡媒體信息量大的優勢搞好外宣工作，

四、貼近一線，落地開花

新聞是要靠發掘，而最生動、最真實、最準確的新聞報道往往產生于生產一線。要在新聞的發掘上下功夫，堅持大處著眼、小處著手，用小故事展示大主題，展現企業新風貌，讓貼近一線、接地氣的宣傳之花開遍企業的角角落落。

從群眾中來，到群眾中去。宣傳工作者，無論是專職宣傳人員還是車間通訊員，都要靜下心來，走進一線，加強與一線職工的交流溝通，拉近距離，掌握基層動態，了解真實信息，不要坐在辦公室“閉門造車”、“憋詞造句”，要用不樸實的語言吸引讀者，要把筆端、鏡頭多對準一線崗位，對準一線職工，采寫基層鮮活的人物和精彩的瞬間，這樣才能用淳樸的文風引起共鳴，才能用典型的力量凝心聚力、鼓舞人心。有一次采訪，因為被采訪者不善言辭，獲取不了太多信息，于是就將他的先進材料變成了采訪文字，但是文章出來反響不好，點擊率也很低。后來，為了更深刻的了解改變方式，將交談形式改變為“跟蹤”模式，真實記錄被采訪者一天的工作，記錄他與同事的交流，他在巡檢中的發現，他是如何處理現場問題的，等等。最后將這些串聯起來，題目叫《xxx的一天》，文章也讓更多的人認識了身邊的人，就是這些小瞬間、小細節，往往能產生意想不到的效果。

五、依靠全員，突出重點

宣傳工作是企業對外交流的“窗口”，是企業日常重要工作之一。企業的文化底蘊、優異的經營業績、良好穩健的上升態勢要靠宣傳工作向世人展示。宣傳工作需要企業員工的共同努力，宣傳工作取得的每一份成績離不開每個科室、每個車間和每位員工。同時，企業也要通過培訓、發掘，建立一支骨干通訊員隊伍，各部門、各車間要發揮好骨干通訊員的作用，把重要的新聞題材安排給骨干通訊員來撰寫，同時還要努力發現和培養“通訊新兵”，形成人才階梯，擴大骨干通訊員隊伍。

一個企業要發展，必須擁有一個良好的社會形象，而樹立一個良好的企業形象，離不開強有力的輿論宣傳，因此加強企業宣傳工作對企業長遠的發展至關重要。在開展宣傳工作中，要多途徑，多方位的進行，要建立長效機制，持之以恒，要突出企業特色和亮點，實事求是，形成一種良好的宣傳工作氛圍。這樣，才能讓社會更多地了解企業、認知企業，企業也才能持續、穩定、健康發展。