平面設計中的傳統文化元素探討

【摘 要】隨著經濟和文化全球化的進程加快，各國之間的經濟和文化交流也越來越頻繁，已經呈現出不受地域限制的特點，各國文化不斷融合，但是又保持著自身的獨特性和創造性，具有鮮明的民族特征，這對于實現文化的多元化交流、創建全球性文化交流平臺有著積極的促進作用。中國文化的地域性和民族性特征，要求藝術設計者在進行平面設計的過程中融入傳統文化元素，現實平面設計的現代化發展。

【關鍵詞】全球化；文化交流；平面設計；傳統文化

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0278-02

一、平面設計中的傳統文化元素

平面設計是現代社會發展中的一種重要美學形式，綜合了藝術、電腦技術、數字技術等內容。我國是文明古國之一，在歷史長河中有著璀璨的文化遺產。文化作為一種精神的產物，是各種知識、觀點、理念、信仰和精神的綜合，文化交流的方式就是傳播，而傳統文化在人類文明演變歷史中，是對民族特色的一種全面反映，歷史發展過程中形成的道德文化體系是各種思想與觀念的總體表現。

從各國的發展歷史來看，一個民族的文化要想取得發展，就要敢于吸收、勇于繼承、善于融合。幾千年的歷史孕育出的中華民族傳統文化是幾千年文明的結晶，包括民族圖騰、敦煌壁畫、太極八卦、民間吉祥圖案、剪紙、年畫、印章、草篆字體等。傳統文化作為民族文化中的精粹部分，在有其獨特性的同時還要與其他文化相結合，不能斷絕與其他文化之間的聯系，起源于過去，融合于現在，發展于未來，是一種主流思想觀念和價值取向，不但對人們的思想和行為產生著巨大影響，在現代平面藝術設計中也發揮著極其重要的作用。

中國的平面設計藝術設計幾乎與世界平面設計同時起步，但是發展過程很不順利，在沒有經歷工業化和藝術運動的背景下，是不可能得到全面發展的。在改革開放后的20年內，經歷了一段時期的發展，很多平面藝術設計師在進行設計時，將中華傳統文化的元素融入其中，包括將傳統的圖騰紋案、漢字、書法以及思想元素等轉化成設計語言，并結合現代藝術表現手法進行創新，使人們在感知平面設計的同時，也能深刻理解傳統文化。直到這時，我國的平面設計才進入了多元化的發展歷程，創造出了具有中國特色的平面設計風格。

二、平面設計中的傳統文化傳承

中華傳統文化源遠流長、博大精深，體系復雜又龐大，在進行平面設計時要對傳統文化進行繼承和發展，既要不失傳統，又要與時俱進。平面設計對于傳統文化的傳承主要體現在以下三個方面：對“形”的傳承，對“意”的傳承和對“神”的傳承。

（一）平面設計中對“形”的繼承

中國當代的平面藝術設計吸收和融合了傳統文化的各種因素，顯示出了具有中國特色的設計理念，例如：傳統的構圖紋樣散發出了濃郁的民族氣息，其中麒麟、仙鶴、壽桃、如意、祥云等紋樣和圖案造型都可被借鑒，使用現代創作手段進行再創作，鳳凰衛視電視臺的臺標就是一個典型，運用了鳳凰圖案進行臺標的設計，將圖案進行簡化，并配以現代設計效果，最終形成一個平面視覺圖案；2008年北京奧運會上的“京”字會標，就是把簡寫的漢字“京”和傳統篆刻印章藝術相結合，利用現代技術進行人形化的處理，最終形成了可視性的特色圖標，既有現代氣息，又有民族特色，獲得了國內外的贊譽；中國銀行的行標結合了“中”字造型和古代的圓形銅錢形象，通過再創造而形成。

（二）平面設計中對“意”的繼承

現代的平面藝術設計多是將傳統文化與創意相結合，將寓意融入創意中，主要有以下幾種表現：將圖案事物進行諧音創作，如將“花瓶”與“大象”進行組合，寓意“平安吉祥”；以具體現實事物代指抽象含義，如用多子的石榴和蓮子比喻多子多福；以物喻人進行比擬，如以梅、蘭、竹、菊形容品質高潔的謙謙君子，以蓮花代表出淤泥而不染的清高；將多個事物進行重組，組合成新事物，如由鹿角、獅首、蛇身、雞爪組合而成的龍紋；將圖像與文字相結合等。在平面設計創作過程中，如果能夠借鑒傳統文化元素，設計出的作品必定是令人耳目一新、具有民族特色的。

（三）平面設計中對“神”的繼承

在傳承傳統文化的過程中，尤其注重對于“神”的傳承，即對文化的精髓傳承。在歷史的長河中，“神”是經過長期積累而形成的，代表的是中華傳統文化的一種形而上的特質。平面設計要對整體藝術氛圍、文化取向、精神韻味進行整體把握，在不偏離藝術設計的方向的基礎上，充分展現傳統文化的魅力。

三、平面設計中的傳統文化應用

傳統的文化元素經過歷史的沉淀，是對古老的哲學以及智慧的充分體現，傳統文化三大家：儒家、道家、法家以及后來傳入我國的佛教文化都有各自不同的文化特點和本質要求，它們互相獨立卻又共同體現著中華傳統文化的審美標準和文化哲理。中華傳統文化注重的是人與自然的和諧相處、共存共生，這種傳統的哲學思想對現代的平面藝術設計也產生了一定的影響，使技術設計經過創新之后，展現出“天人合一”的特征。歷史悠久的八卦陣圖作為生命力最旺盛、最古老的傳統抽象圖形，從外部看是呈封閉狀態的內斂圖形，但其實內部蘊含著圖形之間的構成法則，比如比例保持均齊平衡、節奏注重對比調和、尺度保持多樣統一，這與現代的平面藝術設計有著異曲同工之妙。對于八卦應用最具代表性的就是香港的藝術家聯展海報，其設計就是借用了八卦的圖形和內涵，在海報中以陰陽魚分別代表中西文化，以水墨和粉彩象征中西方藝術風格和觀念的差異，這種設計對傳統的八卦圖形和文化賦予了新的時代意義，中西文化的融合作為東西文化的交匯點，既是對中華文化的傳承，也是對時代文化的創新。中國傳統文化中對色彩的把握也是現代平面藝術設計的創新點之一，傳統的大家思想都有代表性的顏色，如儒家思想的五色體系：五色主要是赤、黃、黑、白、青，五種顏色又可以經過混合形成其他顏色，這是對世間各種顏色的概括，代表的是世間的豐富多彩；道家思想體現的是無色體系：講究無形無色，體現的是“有無相生”、“知白守黑”；佛家的空色體系：是四大皆空的代表，講究心中皆空。

因此，中華傳統文化是具有強烈的精神意義和象征意義的，現代平面藝術設計中對于色彩的應用基礎也是如此，如2008年北京奧運會的會標，就是以紅色為主色調，代表的是中華民族的熱情與好動，紅色也是中華民族經常用于重大節日、喜慶場面的顏色，代表吉祥喜慶，都是很好的寓意。因此可以說，中華傳統文化元素中就包括了平面藝術設計的元素，而在現代平面藝術設計中，這些特有的傳統文化元素也得到了繼承和創新，傳統思想通過對傳統圖形的應用與結合，在現代平面藝術設計中是一項值得發揚的藝術表現形式，具有鮮明的民族特色和設計理念，也適應社會發展的重大進步，在文化傳播活動中逐漸被世界各地借鑒。又如中國聯通公司的標志，傳達出一種回環貫通的意味，從外形看雖然同我國的傳統中國結具有相似之處，但是卻有著不同的內容，寓意是聯通公司的通信暢通而又井然有序，聯通標志是由我國古代的吉祥圖形盤長演變而來，其設計中的上下兩個心相連，表現出企業服務大眾、與客戶心相通的內涵，四個方形代表著通信事業的四通八達。

四、總結

我國的現代平面藝術設計既要滿足全球化大發展的趨勢，又要保證多元化并存，對中華傳統文化實現傳承和創新。中華民族的傳統文化源遠流長，是由不同的元素構成的，因此，在進行平面設計之前，首先就要對各個層面的文化進行系統學習和研究，提高設計人員的文化素養和專業素質，并立足于全球化的大背景，對文化進行傳承與探究，取其精華，去其糟粕，與世界平面設計的發展趨勢接軌，實現平面設計與傳統文化的完美結合。

參考文獻：

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[2]朱輝.美苑文集[M].長沙：湖南美術出版社，2009.

[3]高希.傳統文化在平面藝術設計中的應用[J].科技風，2015，（5）：103.

作者簡介：

張艷萍，女，河南鄭州人，碩士研究生，畢業于廣西藝術學院藝術設計專業，現任教于鄭州升達經貿管理學院藝術系，助教。