組工干部需要不斷提高文稿寫作水平

王延詔

摘 要：衡水市特色文化資源豐富，目前傳統的宣傳策略制約了本市特色文化的宣傳。隨著互聯網、無線通信等技術的日新月異，網絡媒體、手機媒體為非物質文化遺產的傳播與推廣提供了新的表現形式和媒體形態。

關鍵詞：互聯網 非物質文化遺產 特色文化

自20世紀末以來，文化產業作為一種新興產業發展迅猛，成為國民經濟最具潛力的增長點。越來越多的國家和地區把大力發展文化作為擴大自身影響力和競爭力的重要手段。隨著互聯網、無線通信等技術的日新月異，網絡傳播以其無可比擬的時效性、無所不在的影響力，在信息傳播中發揮著重要作用。電腦網頁、手機互聯網、微博、微信、QQ等已成為我市民眾獲取信息資源的主要渠道，為本市特色文化的宣傳、保護和傳承開拓了廣闊的空間。

一、“互聯網+”的內涵

易觀國際集團董事長于揚在“2012 易觀第五屆移動博覽會”上指出互聯網將成為下一個社會基礎設施，世界上任何的傳統行業和服務行業都應該被互聯網改變。互聯網可以“+ ”所有的傳統行業，門戶網站是互聯網+傳媒，淘寶是互聯網+零售，QQ是互聯網+通信等。現在互聯網+的行業主要有通信、零售、物流、餐飲、傳媒、出版、制造、金融、教育等領域。相比傳統的信息傳播方式，“互聯網+”的宣傳方式具有時空自由、形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、性價比高、推廣方便等優點，在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置。在信息傳遞上具有絕對優勢，能夠加速信息傳播的效果、效率和范圍，有利于提高媒體的吸引力、影響力和監控力。

二、衡水特色文化發展狀況

衡水市特色文化資源豐富，深州形意拳、武強年畫、衡水內畫、衡水法帖雕版拓印技藝、衡水老白干傳統釀造技藝6個項目入選國務院公布的國家級非物質文化遺產名錄；習三內畫公司入選國務院公布的全國首批非遺保護示范基地。此外比較知名的非物質文化遺產還有侯店毛筆、宮廷金魚、饒陽雕塑等，這些都是衡水的精神文化標識。近年來，衡水市緊抓文化產業大發展的良好機遇，立足本市文化資源的特點，大力加強非物質文化遺產的挖掘、整理、開發和利用工作，初步形成了具有地方特色的文化產業體系。但是，從各大媒體的城市宣傳中可見，衡水的城市宣傳廣告很少，針對本市非物質文化遺產的數字化宣傳產品更是少之又少。各種文化講求一脈相承，非物質文化尤甚。民間藝術、民俗文化、民間技藝自產生之日起就以口傳心授、言傳身教為主要傳承方式，傳統的宣傳傳承方式跟不上經濟的發展，使得美好的文化正在逐漸遠離人們的生活。忽視對文化產品的宣傳，是它在歷史長河中易于被湮沒的主要原因。新媒體傳播的高效、快捷在文化傳播領域有其與生俱來的優勢，如何發揮互聯網等新媒體的優勢，為非物質文化遺產的保護和傳承工作略盡綿薄之力，成為擺在面前的重要問題。

三、衡水特色文化宣傳保護策略

1.促進數字化非物質文化遺產資源建設。2005年國務院辦公廳下發的 《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》中明確指出，“要運用文字、錄音、錄像、數字化多媒體等各種方式，對非物質文化遺產進行真實、系統和全面的記錄，建立檔案和數據庫。” 以多媒體數據采集、存儲、傳輸、展示、以及網絡技術、虛擬現實技術、圖形圖像處理等技術為支撐，通過影像拍攝、聲音錄制、動畫制作、三維建模等方式，可以真實地將非物質文化遺產的傳承人、文化形態、藝術特征、發展歷史、表現手法等通過數字化的方式記錄下來。營造出形象、逼真的展示效果，原汁原味地留存非物質文化遺產的本貌。通過動漫、微電影等娛樂性較強的方式，對非物質文化遺產的內容進行生動展示，更能增強普通大眾對非物質文化遺產的興趣和關注度。如《功夫熊貓》對中華武術這一非物質文化遺產和中國形象大使熊貓的刻畫；北京奧運期間的老北京宣傳片等都能使用戶在輕松娛樂的情況下對相關的非物質文化遺產有一個深刻的認識。數字化的資源既能永久保存、方便存儲和查詢，又能突破時空限制、使非物質文化遺產的傳播形式更加生動活潑，形式多樣，擴大非物質文化遺產的傳播效果。

2.利用互聯網拓展宣傳渠道。網頁、博客、微博、論壇、QQ等互聯網產品具有超媒體、互動性、自主性、傳播便捷和信息海量等優點，超越了報紙、雜志、電視、廣播等傳統傳播媒介的束縛。用戶足不出戶就可以獲得更加生動立體的知識體驗，了解非物質文化遺產傳承人的信息介紹、參觀展覽、欣賞藏品、瀏覽新聞、查看活動資訊、參與學習討論甚至購買產品。超媒體的展示形式方便用戶在不同欄目和頁面之間自由穿梭鏈接，用戶可以根據自己興趣，按照自己的意愿和思路，主動且有選擇地開展閱讀。用戶通過互聯網的通訊功能，方便快捷地進行信息生產和傳播，從事非物質文化遺產的宣傳和推廣工作，實現跨時空、跨地域傳播。總之，互聯網打破了傳統信息傳播模式，使非物質文化遺產的傳播手段和傳播內容有了全新的豐富和擴展。2006 年我國非物質文化遺產保護首個國家級門戶網站 “中國非物質文化遺產網”正式開通后，各地區非物質文化遺產門戶網站相繼建立并陸續投入非遺宣傳保護工作。衡水市也應大力加強民間的非遺傳承人、政府職能部門、學術界、新聞媒體、社會團體等各界人士的通力協作，深入分析本地區非物質文化遺產特點和社會文化氛圍，共同制定非遺宣傳網站的內容結構、欄目設置、版面布局、以及網頁風格，創辦出具有地方特色的非遺網站。加深公眾對非遺知識的了解，營造良好的非遺保護氛圍，通過公眾的反饋信息，更好地組織建設非遺網絡資源。

3.利用智能手機擴大傳播范圍。智能手機攜帶方便、功能多樣、交互便捷，上網不受時空限制，在信息獲取上相比電腦更是有過之而無不及。可以使智能手機中的內容更好、更容易被廣大用戶觀看和欣賞，可以很方便地讓消費者與其它用戶即時在線交流和溝通，這就為非物質文化遺產的傳播提供了一個很好的契機。通過手機鈴聲、手機微信、微博、手機網頁、手機報、手機廣播、手機電影等豐富多樣的形式，廣泛傳播以非物質文化遺產為主題的內容，有利于擴大非物質文化遺產在手機用戶中的影響力，增強受眾對非物質文化遺產保護和傳承重要性和必要性的認識，可以較好地達到擴大非物質文化遺產傳播范圍和加強其影響力的目的。中國戲曲協會和中國移動、中國電信推出的“戲曲彩鈴”項目，“手機學國學”項目可以給我們很好的啟發。

4.傳統媒體與新媒體的聯合共贏。互聯網、智能手機等新媒體有著廣大的用戶群，尤其是年輕一族，它的互動性、便捷性、主動性、時空自由等優點，在擴大傳播效果、拓展傳播范圍方面是傳統媒體無法比擬的。傳統媒體廣大的受眾群和普遍性也不容忽視。在非物質文化遺產的傳播和宣傳中，新媒體與傳統媒體應該各展所長，互相融合。如拍攝非遺項目的傳承之路、藝術名家的傳奇人生、藝術產品的展示簡介等宣傳片或微電影，通過電視臺、車載移動電視、車站和地鐵等的LED、互聯網、微信等媒介播放，擴大非物質文化遺產的傳播范圍和影響能力。

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※基金項目：衡水市社科聯2016年度衡水市社會科學研究課題--“互聯網+”背景下衡水特色文化宣傳對策研究（2016060）（課題組成員包括：劉巧麗、王娜、張曉星、許坦、葛雯雯）.