論廣播與新媒體的融合

孫聰

[關鍵詞]廣播；新媒體；融合

近幾年是新媒體的發展年，以智能移動終端為特征的移動互聯時代為困頓中的傳統媒體再次提供一個變革與重生的機會。廣播媒體順應移動化、數字化和網絡化的大趨勢，通過與微信、微博、APP、云端等平臺的自覺融合，全方位拓寬電臺的傳播渠道。在移動互聯時代，廣播媒體所面臨的沖擊及其與新媒體的融合，勢必進一步推動廣播媒體競爭的加劇和廣播市場的變革。

一、手機的出現增加了聽眾參與節目的方式

隨著手機的出現，使得廣播的收聽范圍更大，收聽人群更廣。傳統廣播中，收聽人群是以中老年為主，這類人群喜歡和習慣廣播在生活中的陪伴。但隨著手機出現和普及，更多的年輕人可以通過手機收聽廣播，這使得越來越多的年輕一族也加入了收聽廣播的行列，在擴大收聽范圍的同時，也使廣播媒體的伴隨性得以體現。同時“短信平臺”的出現也彌補了傳統廣播中只能通過信件和撥打熱線電話來參與節目的不足，拓寬了主持人與聽眾交流互動的方式。

二、網絡廣播的出現極大拓展了傳統廣播的生存空間

網絡廣播是以因特網為傳媒介質提供音頻服務的廣播。傳統廣播只能在規定的頻率和發射功率內進行傳播，其覆蓋范圍必然受到制約，并且受眾只能是單一的順序性接收。與傳統廣播相比，網絡廣播不受播出時間和播出順序的限制，可以反復點播節目。此外網絡廣播還可以與QQ、手機短信、熱線電話等多種節目參與方式相結合，增強節目的互動性和參與性。網絡廣播的出現，也使得所有互聯網用戶都是潛在的聽眾。聽眾的接受方式發生了兩個根本性的轉變，即由線性收聽轉變為非線性收聽，由單向被動收聽轉變為雙向互動收聽。

三、利用微博、微信等新媒體豐富廣播報道內容

近幾年，洪水、冰凍、大雪等頻發的突發事件，讓人們意識到廣播在突發事件中不可替代的作用。自然災害事件突發性強，破壞性大，廣播兼具傳統媒體的權威性和新媒體的靈活性，能夠第一時間發布信息，同時又極具感染力，因此廣播作為應急機制的重要組成部分，受到了前所未有的重視。而廣播在與新媒體的融合當中，首先以電臺官方微博為獨立傳播平臺，增強傳播的有效性，微博信息量大、刷新迅速。其次，利用微博，搜索有效信息、搜集線索快速及時。

另外，微信是聲音平臺，對于廣播是一個非常好的互動平臺。 著名營銷策劃專家何學林評價說：微信是互聯網行業最偉大的策劃。微信不只是個聊天工具，更是一種生活方式。將微信引入廣播傳播環節，是聽眾的需求，它為聽眾與主持人之間直接交流提供便捷的互動平臺。微信由于它獨特的語音功能使得它備受廣播節目的青睞，微信的語音功能可以呈現多樣的信息，廣播又是純語音傳播媒體，語音消息很適合用來做互動。所以，微信與電臺廣播的聯姻簡化了短時溝通的方式，隨便拿起手機就能說一兩句，而且，聽著主持人的話題，有感就發；看到什么景象，有料就報。特別在交通類廣播節目中，主持人通過篩選把有價值的交通信息在節目中播出，方便路上的聽眾出行。與傳統短信參與方式不同，微信的出現，極大解放了參與者的雙手，這種更加簡便、隨意的參與方式，一定程度上促進了聽眾的參與熱情，拓展了聽眾群體。曾經的路況多是由司機師傅撥打電臺電話才能告知一些緊急情況，相反微信可以隨時發送，開車的朋友也不需要打電話或發送文字，也減少了意外的發生。而發送語音到廣播電臺的微信平臺，每一條語音都會被導播聽到，提高了路況信息的準確性和速度。微信給廣播業帶去的優勢十分明顯，每天用微信語音帶去的內容，讓電臺播出節目時的內容來源一下子增色不少，都是原汁原汁的讀者聲音，形成一個超級熱線中心。

正是利用了微博、微信等新媒體的傳播優勢，加上廣播自身特點，使廣播在傳播手段、內容創新等多個方面取得了突破。廣播在新媒體環境下進一步揚長避短，贏得了受眾認可。新媒體成為廣播媒體的延伸觸角，形成了立體、發散的傳播形態，增強了廣播的競爭力，讓廣播的優勢發揮得更加充分。

四、廣播與新媒體的融合發展

推動傳統媒體向新媒體演進，這是一個無法逆轉的發展過程。無論是傳播速度還是海量信息的獲得，新媒體都有無與倫比的優勢。新媒體的技術支撐體系已經比較成熟，這是新媒體發展的先決條件。但就本質而言，新媒體也是一種傳播方式，但是它的載體改變了，不變的只是內容。

無論是哪一種傳播載體，沒有內容也就沒有意義，新媒體更加需要內容支持，沒有了內容，新媒體就變成了空架子，目前整個新媒體產業的繁榮其實都是建立在傳統媒體的內容生產之上的。新媒體的優勢在于技術手段和傳播特點，而內容產業則是其弱項，因此對傳統媒體有明顯的依賴性。與新媒體相比，內容恰恰是傳統媒體的優勢，比如品牌優勢、可信度、權威性、重要性和受眾的忠誠度等。相對新媒體而言，傳統媒體的優勢是巨大的，這就提供了極大的可施展的空間。在我國現有政策條件下，傳統媒體握有原創新聞的采訪權、發布權，網絡扮演的只不過是“二次傳播”的角色。我們可以充分利用現有媒體的影響力，結合新媒體的優勢，將廣播這一傳媒做大做強。新媒體的信息雖然更新更快、容量更大，但傳統媒體卻更加符合人的邏輯思維能力。我們必須能夠把握媒體變革的總趨勢，要積極應用新媒體和新技術，在發展新媒體的同時使傳統媒體得到更快、更強的發展。

傳統媒體與新媒體一起構成一種復合的媒介環境，受眾在變化中重組媒介消費己成為不斷發展的社會現實，傳統媒體已無法忽視來自新媒體在受眾層面日益深化的影響。

因此以數字化和網絡化為標志的新媒體技術的發展大大拓寬了廣播收聽渠道，傳統收音機之外車載收聽個人移動終端收聽、互聯網收聽等所占有的比例不斷增長。隨時隨地的個人化、移動化收聽正成為廣播在新媒介環境下發展出來的媒體優勢。個人化、移動化收聽趨勢推動廣播聽眾定位調整，更多符合新趨勢的廣播頻率得到發展，可以說，新媒體的興起推動了廣播頻率的專業化。重視這些變化，分析這些影響，研究應對的策略，已是廣播與新媒體融合發展的必然選擇。

（編輯/周洋）