淺析電視與新媒體融合發展模式

【摘要】隨著以互聯網為代表的信息技術不斷推陳出新，基于信息技術的新媒體一經出現便迅速發展。新媒體由于其便捷性和多元化選擇正在強烈沖擊以電視為代表的傳統媒體，傳統媒體必須通過改造和創新應對挑戰，改造的重要途徑為與新媒體進行融合。文章分析了傳統媒體與新媒體的發展現狀，提出了電視與新媒體融合的發展模式，并提出促進電視與新媒體融合發展的途徑。

【關鍵詞】電視；新媒體；融合發展模式

以互聯網為代表的信息技術加速了媒體的發展與創新，特別是基于互聯網的新媒體如雨后春筍般產生，代表性新媒體如微信、微博等。目前新媒體發展速度迅猛，正在不斷改變人們獲取信息、資源的方式，對電視等傳統媒體造成了巨大的沖擊。新媒體利用新興的網絡化思維，令人們可以通過新媒體隨時隨地獲取信息，深受廣大人民的青睞，越來越多的人選擇新媒體代替電視媒體獲取信息。為了應對新媒體的到來對電視媒體的挑戰，傳統媒體應該不斷進行改革創新，與新媒體技術進行融合，并且推出創新型業務，從而優化傳統媒體與新媒體之間的資源配置和信息傳輸。

一、傳統媒體與新媒體的發展現狀

我國新媒體技術雖然起步較世界其他國家晚，但是發展迅速，對傳統的電視媒體造成了巨大的沖擊。為了促進傳統媒體與新媒體的融合，探討傳統媒體與新媒體的特點與發展現狀具有十分重要的意義。

（一）新媒體的發展現狀

新媒體與傳統媒體的關鍵性區別在于新媒體通常以互聯網、多媒體等高科技作為依托，從而實現媒體所具有的信息傳播與交流的功能。與此同時，隨著當前社會中信息碎片化的趨勢加強，智能手機和電腦等設備的使用率逐年攀升，每個人都可以利用手機、個人電腦等工具實現彼此之間的信息傳播和信息接收，因此社會中每個團體甚至每個人實際上都是一種新媒體的組成部門。由于新媒體的技術依托，其傳播方式以及時間選擇更為自由，同時與傳統媒體相比，新媒體具有更高的互動性，可以實現隨時隨地多方面多方式的信息傳播與接收。

與此同時，新媒體中進行信息接收的個人在選擇上具有更高的自主性，如電視等傳統媒體按照固定的時間播放相關的節目，觀眾只能在特定的時間利用電視機進行觀看，而利用新媒體每個人都可以選擇何時何地觀看何種類型的自由，不必熬夜或起早觀看自己喜愛的節目，這種特點便捷了受眾對于時間的選擇和調控，又促進新媒體的繼續發展，形成新媒體發展的良性循環，而傳統媒體進入了遲滯發展的誤區，必須采取一定的措施進行改革與創新。

（二）傳統媒體的挑戰與機遇

隨著新媒體的迅猛發展，傳統媒體受到新媒體各個方面的挑戰，對傳統媒體造成了嚴重的沖擊。這些沖擊具體表現在以下方面：第一，互聯網、多媒體技術的不斷更新換代促進了新媒體的迅速發展，對傳統的電視媒體技術的傳播與發展提出了挑戰，電視媒體一方面受到地域的限制，即使在我國不同省份的電視機通過機頂盒都不能完全接受到電視信號，其他國家的電視節目更難以觀看，但是新媒體可以利用互聯網觀看世界各地的視頻、網絡劇等節目，其覆蓋率明顯高于電視節目，新媒體的內容中信息具有時效性強的特點，觀眾在可以便利掌握最新信息的同時靈活調控觀看節目的時間；第二，新媒體憑借互聯網、衛星傳播等技術方便了受眾進行信息傳播與交流的方式，與傳統媒體的被動接受信息不同，新媒體中受眾可以不斷接收信息、發送信息以及傳播信息，具有更強的主動性，特別是目前一些視頻網站上“彈幕”的出現令觀眾可以實時發送自己的感想，并與其他人進行信息共享，促進了信息與資源的整合與傳播；第三，傳統媒體多利用視頻和聲音的視聽感官傳送信息，新媒體不僅利用視頻和聲音，還可以利用碎片化的文字、圖像等傳播信息，應用范圍更為廣泛，如一些新媒體利用動畫、漫畫等元素制作游戲，更加增強了受眾的參與度；第四，新媒體的產生必將影響電視觀眾的市場份額，由于新媒體的獨特性，其受眾必將越來越多，造成電視觀眾的流失，對傳統媒體造成了新的挑戰。

雖然新媒體的發展對電視媒體提出了新的挑戰，但也應該看到信息時代中的機遇，傳統媒體應該順應時代的發展，將傳統媒體信息資源的可靠性高和完整性高的特點與新媒體實時性強和自由度高的特點相結合，不斷研發新的媒體產品，如在電視媒體的平臺中加入互聯網等信息時代的產物，將視聽感官與觀眾的實時性感受充分融合在一起，將傳統媒體與新媒體進行資源配置，形成優勢互補，進一步進行傳統媒體的改革創新，促進我國媒體事業的發展，走向新媒體時代。

二、電視與新媒體的融合模式

電視媒體為了改革圖存，其中重要的變革途徑是與基于互聯網等信息技術的新媒體進行融合，以便形成取長補短的融合模式。電視媒體在把握信息時代特點的基礎上順應歷史潮流，將先進的技術應用到電視媒體中，才能謀求發展，在市場競爭中占據優勢地位，電視與新媒體進行融合的模式主要有兩種，分別為手機電視和網絡電視。

（一）手機電視

手機電視是電視媒體通過推出手機APP等形式將電視節目以視頻的形式上傳到手機APP中，利用手機作為媒介傳輸電視節目。隨著智能手機用戶的使用率越來越高，手機APP便捷了人們的日常生活，如手機購物、手機訂餐等業務不斷發展，人們可以足不出戶就可以解決自己的各類生活問題。智能手機具有便攜的特點，在零碎時間中人們往往會利用手機APP消遣時間，手機電視則將手機的操作系統與電視節目的視頻充分結合在一起，將本電視臺中播放的節目同步到手機APP中，如果在特定時間觀眾沒有觀看電視節目，可以利用其余時間觀看視頻，便捷了人們觀看電視的方式，同時還可以設置評論區和彈幕以供觀眾進行信息交流與傳播。手機電視將智能手機的便攜性、電視媒體中各類節目的真實性與新媒體的雙向傳播性充分結合在一起，是一種電視與新媒體充分結合的良好模式。

（二）網絡電視

網絡電視立足于電視媒體的電視節目形態，并將互聯網等新媒體技術融合在電視節目中，通過建設電視臺的網頁、個人電腦軟件實現電視媒體的改革與發展中，將電視中的信息通過網絡的途徑進行傳播，充分將網絡的實時性與電視節目的真實性結合在一起，從而促進電視節目向網絡視頻的轉換，人們可以按自己的時間合理觀看視頻。

目前，我國網絡電視還有待于進一步完善，即最先構建網絡電視的央視網、鳳凰網后，地方電視臺也不斷推進網絡電視的構建，逐漸實現網絡電視不斷推廣、完善的過程。目前，我國網絡電視的構建從信息技術和規模上看離世界發達國家還有一段距離，特別是我國電視臺存在覆蓋率低、內容局限性強、互動性差等缺點，針對上述缺點，采用互聯網技術構建的網絡電視應向高覆蓋率、內容豐富、互動性強且具有個性化服務等方面發展，實現“海量信息+雙向傳輸+高度專業”三位一體的建設目標。因此在構建網絡電視的過程中應該注意對于電視節目信息量的要求，抵制電視節目存在內容空洞、劇情冗長等問題；構建雙向信息傳播要注意網絡電視的穩定性和安全性，保護用戶的個人隱私；要注意電視節目的專業化以及網絡構建的專業化，逐步構建以電視節目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網絡電視的高度專業化、高覆蓋率、高穩定性的網絡電視平臺。

經過手機電視與網絡電視的構建，電視媒體可以利用互聯網技術增加觀眾的選擇性和自主性，增強了電視媒體的競爭力。隨著信息時代的不斷發展，固地自封、不求發展的電視頻道必將被歷史所淘汰，為了應對新媒體的挑戰與機遇，傳統媒體必須進行改善，將新媒體技術與電視充分融合起來，實現資源的優化配置，謀求自身的持續發展。

三、促進電視與新媒體融合的措施

為了進一步促進電視與新媒體的進一步融合，必須采取一定的措施保證電視與新媒體之間的優勢互補，形成電視媒體的可持續發展趨勢。本文將從健全網絡電視產業鏈以及促進網絡電視創新機制兩方面進行探討，對于網絡電視的構建具有一定的借鑒意義。

（一）健全網絡電視產業鏈

電視行業的產業鏈中，電視節目是關鍵內容，以衛星技術與機頂盒技術為依托，電視機為傳播信息的媒介；而電視與新媒體融合的產業鏈中，關鍵內容則為數據庫中的視頻節目以及周邊的信息，其數據量具有較大的提升，技術依托為互聯網技術以及多媒體技術，傳播信息的媒介變為手機或個人電腦。在上述產業鏈中，電視節目多以免費但加入廣告的形式出現，同時也有一些付費但沒有植入廣告的形式獲取收益；網絡電視的收益實際上與電視節目相似，通過在各類網絡視頻中加入廣告或直接賣出視頻換取收益，在收益上具有一致性，為網絡電視的構建創造了良好的環境。

健全網絡電視產業鏈有助于電視與新媒體的融合，在建設過程的主要措施包括：第一，構建網絡化產業鏈，即網絡電視的產出與運營均在網絡中進行，特別是電視節目的制作需要使用互聯網、多媒體技術，視頻的采集與存儲利用網絡實現，而網絡電視平臺起到播出或是接收節目的媒介作用，在網絡電視的管理中均采用網絡化的規范形式；第二，產業鏈中的生產方式應具有度特定，電視媒體可能同時播放一個節目或是在不同時間段播出相同的節目，由于網絡電視的便捷性，在構建中應該將相同信息、相同內容進行提煉；第三，信息的多向交互，電視媒體主要是將電視節目傳輸給觀眾，尚未建設良好的觀眾反饋過程，網絡電視中應該建設雙向以及多向的信息傳播方式，使網絡平臺的管理者了解觀眾的想法和興趣，觀眾可以同時進行相互之間的交流；第四，生產領域多元化建設，電視節目主要依托節目的內容進行生產，而網絡電視通常涉及到多領域，比如將網絡暢銷小說、網絡游戲、動畫漫畫改編成電視劇或將娛樂節目、電視劇改編成游戲等等，實現跨領域的融合；第五，建設數據庫資源，由于電視節目與網絡視頻仍存在一定的差異，通過構建數據庫進行資源的優化配置與信息的交流傳播，實現網絡電視的個性定制、海量信息、高度專業和高度智能的網絡電視平臺，實現電視與新媒體融合的持續穩定發展。

（二）建設網絡電視創新體制

傳統的電視體制中節目的內容較為單一、盈利模式單調、生產與經營方式落后，已經遠不能滿足信息時代的要求。為了實現電視與新媒體的不斷融合，進行資源的優化配置，促進電視行業的發展，電視臺必須對網絡電視實行創新體制。

網絡電視創新體制的建設主要包括以下方面：第一，創新網絡電視的經營體制，網絡電視的建設需要在生產、輸出和接收等方面進行數字化和網絡化統一管理，因此網絡電視的經營體制必須進行創新，如進行特定節目付費業務、VIP除廣告業務、構建游戲平臺或自制網絡劇等等，顛覆電視媒體僅依靠廣告進行盈利的模式；第二，創新網絡電視的傳輸體制，網絡電視與傳統媒體的首要差異在于傳輸的媒介依靠網絡，良好的網絡傳輸體制能夠將受眾的體驗好感度上升，有利于網絡電視的推廣與傳播，構建穩定、安全多向信息傳輸必將是網絡傳輸發展的趨勢；第三，創新網絡電視中投融資體制，進行網絡電視的建設中必須需要大量的啟動資金，以便建設大容量的數據庫資源，目前我國電視臺存在資金短缺的問題，利用網絡化的投融資體制可以解決網絡建設中的資金問題，打造完善的網絡電視平臺；第四，創新網絡電視的管理體制，目前電視臺廣泛采用的管理體制電視產業現行管理體制是宣傳、生產以及管理一體化建設，但是隨著網絡等信息技術的發展，傳統的管理體制已經遠不能滿足網絡電視平臺進行管理的需要，網絡電視的管理更應該注重對于產業結構的改善和各項職能的分工，特別是網絡電視對于各類文化組織的管理需要不斷進行改進，促進網絡電視的規范性，在建設網絡電視與新媒體融合的過程中，應該充分考慮市場中競爭形式、觀眾需求和產業鏈的發展，引進先進的信息技術與高級的管理模式，改善傳統的電視媒體在傳播方式、內容、管理體制以及盈利模式等方面存在的不足，促進網絡電視平臺的全方面發展。

四、結語

電視媒體與新媒體進行融合是媒體未來發展的方向，是市場經濟的大勢所趨。電視臺為了謀求自身發展，可以通過手機電視APP以及網絡電視的構建實現電視媒體的直觀性與新媒體的便捷性的充分結合，手機電視與網絡電視的發展以“海量信息+雙向傳輸+高度專業”三位一體為建設目標，逐步構建以電視節目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網絡電視的高度專業化、高覆蓋率、高穩定性的網絡電視平臺。通過優化網絡電視的產業鏈和建設網絡電視創新體制實現網絡電視的可持續發展以及資源的優化配置促進我國媒體行業的發展和完善。

參考文獻

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作者簡介：時衡（1990-），男，山東滕州人，畢業于南京政治學院，研究方向：管理科學與工程、媒體管理。