保定市旅游產業與文化產業融合發展路徑研究

張學朋

摘 要：旅游產業與文化產業具有極高的關聯度，融合發展能夠實現相互影響、相互促進。保定市旅游資源豐富、區位優勢突出，實現旅游產業與文化產業的融合，是推動保定市文化產業發展，提升保定市文化“軟實力”的重要途徑。

關鍵詞：旅游產業；文化產業；融合發展

產業融合發展是在經濟全球化、高新技術迅速發展的大背景下，產業提高生產率和競爭力的一種發展模式和產業組織形式。從發達國家的經驗來看，旅游產業與文化產業融合發展已經成為一種必然趨勢，探索旅游產業與文化產業融合的有效路徑必將對兩個產業的發展起到巨大的促進作用。

一、旅游產業與文化產業融合的條件

（一）前提條件：文化產業與旅游產業的關聯性和共生性

文化與旅游之間存在緊密聯系。隨著社會發展，文化體驗成為旅游的重要的內容，并且深刻影響著旅游業的發展。一方面，深入挖掘旅游資源的文化內涵，可以提升旅游文化品位、豐富旅游文化內容、擺脫同質化競爭，推動旅游產業特色化、差異化發展；另一方面，文化產業借助旅游產業，可以促進文化的保護開發，進一步增強自身活力、拓展市場空間、提升經濟社會效益，推動文化產業實現精品化發展。

（二）內在動力：文化產業與旅游產業的差異性和互補性

隨著經濟的發展，個人財富的不斷增加，人們的消費結構逐漸從單一走向多元；消費層次也開始向高層次、精神消費轉變。越來越多的旅游者選擇在旅游中進行文化體驗，而旅游產業側重于異地性和觀賞性，文化產業側重于娛樂性和文化性，旅游與文化兩大產業的差異性和互補性，就意味著通過融合發展，可以滿足旅游者多樣化的需求，推動兩大產業在品質上得到同步提升。

（三）外在推力：現代科技的應用與創新

現代科技的應用與創新成為產業深度融合的重要推動力量。現代科技的發展，不斷擴展產業融合的范圍，推動從產業間的滲透和融合向產業內部的重組融合延伸，顯著擴大了旅游產業和文化產業的融合范圍，同時，不斷構建形成新的業態，搭建起產業融合的橋梁和紐帶。

二、保定市旅游產業與文化產業融合的現狀

（一）取得的成效

保定市是歷史文化名城，擁有愛國主義教育基地39處，文物數量和種類均列河北省首位，還是著名的體育“冠軍城”、“雙擁模范城”、“大學城”和旅游勝地。悠久的歷史文化、燦爛的革命文化、豐富的民俗文化、鮮明的縣域文化，為旅游、文化產業發展奠定了雄厚基礎。近年來，保定市大力推進文化產業發展，先后制定出臺了《加快文化產業發展及深入推動文化大發展大繁榮的若干意見》、《保定市文化產業發展三年行動計劃（2016-2018）》等一系列政策措施，全市文化產業呈現出良好的發展態勢，文化產業逐漸成為保定市經濟發展新的增長點。2015年，保定市接待國內外游客6634.37萬人次，同比增長25.31%，旅游收入604.7億元，同比增長47.39%，在全省居于領先地位。

作為京津保區域中心城市，保定市搶抓京津冀協同發展機遇，與北京房山區文化委員會簽署文化合作協議書，與北京中關村數字文物產業聯盟共同建設中國·保定數字文物文化產業園，與中國東方演藝集團、中國傳媒大學簽署合作協議等，一大批文化項目正落戶保定。以上成績表明，保定市文化產業與旅游產業融合發展取得初步成效。

（二）存在的不足

同時，保定市文化產業與旅游產業融合發展也還存在融合深度和廣度不夠、融合機制不暢、融合路徑不明等問題，具體體現在：一是保定市旅游產業和文化產業還存在“多而散”、“大而弱”的狀況，旅游產業、文化產業的潛力尚未得到充分挖掘；二是旅游產品不夠豐富，雖然培育了部分新型旅游產品，但總體來說，傳統的觀光型產品占主導地位，特色鮮明的旅游文化產品明顯不足；三是旅游附加值偏低，傳統的“門票經濟”占比較大，文化體驗性項目開發力度不夠，旅游娛樂項目仍然不夠豐富。解決上述問題，通過對旅游產業和文化產業采取有效的融合發展戰略，實現資源和要素的有效融合，將顯著促進保定市旅游、文化產業發展，提升保定市文化產業競爭力。

三、保定市旅游產業與文化產業融合路徑

（一）深度挖掘實現資源上的融合

強化融合發展意識，規劃和引導融合發展方向，深度挖掘實現資源上的融合。宏觀上層面看，要完善旅游產業與文化產業融合發展的政策，實施與兩大產業政策相銜接的文化旅游產業發展政策，科學合理的規劃資源開發。從具體層面看，在全面梳理保定旅游文化資源的基礎上，科學確定旅游文化產業發展定位，推出精品旅游線路，開發特色文化產品，形成差異化的文化體驗。

（二）強化創新實現技術上的融合

文化產業與旅游產業融合發展的技術基礎是文化產業中的文化產品制作與研發技術、旅游產業中的旅游資源開發技術。兩者的結合對產業融合發展至關重要，而高素質人才資源是實現兩大產業技術上融合發展的關鍵。這需要利用保定市高等教育較為發達的有利條件，充分挖掘人力資源優勢，培養一批既掌握文化創作技術，又具有文化產品經營能力的人才，通過創新，真正在技術上實現融合。

（三）加強開發實現產品上的融合

品牌是文化產品和旅游產品的核心競爭力的體現。加強開發實現產品上的融合一個重要方向是塑造文化品牌，形成產業集群。針對保定市文化龍頭企業實力偏弱、帶動力和影響力不足的現狀，要以產品開發為著力點，加大對文化旅游企業的整合力度，打造多家核心競爭力強的旅游產業品牌，強化其示范引領作用。

（四）打破壁壘實現市場上的融合

旅游產業和文化產業的融合發展還必須堅持以市場為導向的原則，加強環境建設，營造良好的產業發展投資環境和市場消費環境。加強對旅游市場和文化市場發展規律的研究，打破市場壁壘，融入京津冀協同發展戰略。根據旅游者的消費需求和文化喜好，進一步明確產品開發的市場定位，將文化因素融入到旅游產品開發之中，最大限度的把優勢資源轉化為產品優勢。

保定市的資源稟賦和現實條件為旅游產業和文化產業的融合發展創造了有利條件，推動資源、技術、產品和市場的融合，將成為保定市旅游產業與文化產業融合發展的重要路徑選擇。