淺析中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

盧思彤

摘 要：中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作效能高低、質(zhì)量好壞直接左右著企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)的健康發(fā)展具有積極影響。展開中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究，符合當(dāng)前中小企業(yè)發(fā)展實(shí)際，研究具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 競(jìng)爭(zhēng)力

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行為是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必然之舉。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播等經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)的必然之舉。

一、中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)分析

市場(chǎng)營(yíng)銷能夠滿足于企業(yè)產(chǎn)品對(duì)外推廣、 文化傳播等方面的實(shí)際需求。中小企業(yè)與大型企業(yè)之間在資本等量對(duì)比上存在巨大差別，在市場(chǎng)控制力方面也有差距，因此中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)相對(duì)較為特殊，找準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)成為企業(yè)有效營(yíng)銷和精確營(yíng)銷的基礎(chǔ)保障。

1.突出企業(yè)實(shí)際。中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷要突出企業(yè)實(shí)際。選擇的營(yíng)銷方式和策略必須合理，力求利用相對(duì)較小的投入獲得理想的市場(chǎng)營(yíng)銷成果，滿足于企業(yè)快速發(fā)展的實(shí)際需要。突出企業(yè)實(shí)際就是要求企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷行為要符合企業(yè)自身情況，避免過度營(yíng)銷等策略，避免造成投入與產(chǎn)出的失衡，避免因負(fù)面營(yíng)銷造成對(duì)企業(yè)品牌的不良營(yíng)銷。企業(yè)在營(yíng)銷之前必須結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)，科學(xué)分析和定位，對(duì)營(yíng)銷內(nèi)外部因素進(jìn)行綜合考慮，進(jìn)而才能制定出合理、科學(xué)的營(yíng)銷策略，滿足于日常營(yíng)銷的實(shí)際需要。

2.結(jié)合市場(chǎng)需求。……