淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”下的群眾文化建設(shè)

陳熙穎

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中熱門概念，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下一切事物都向著高速化和信息化的方向發(fā)展，文化建設(shè)也要緊貼時(shí)代的需求。在文化建設(shè)當(dāng)中，最為基礎(chǔ)的是群眾文化建設(shè)，我們要清楚地認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)群眾文化建設(shè)提供的便利以及相關(guān)的不利影響。本文圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，探討群眾文化建設(shè)中出現(xiàn)的新問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；群眾文化建設(shè)；文化宣傳；信息社會(huì)化

2015年3月，在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，這個(gè)領(lǐng)域包括了物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等等與現(xiàn)代信息化生活密切相關(guān)的技術(shù)，旨在促進(jìn)電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展，是信息化時(shí)代下我國(guó)的一項(xiàng)全新國(guó)家策略。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，群眾文化建設(shè)一方面要引導(dǎo)群眾更加適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的新社會(huì)，另一方面也要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，使文化建設(shè)變得更有針對(duì)性。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與群眾文化建設(shè)

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)介紹?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”更多地代表了一種經(jīng)濟(jì)的嶄新形態(tài)，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的推動(dòng)下和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而達(dá)到生產(chǎn)要素優(yōu)化、業(yè)務(wù)體系更新的效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)中，最為重要的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”即互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“加號(hào)聯(lián)合”，也代表著通過(guò)這項(xiàng)規(guī)劃，整體互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)基礎(chǔ)是云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析整合，我們可以將互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性發(fā)揮到最大，從而有針對(duì)性地對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式等進(jìn)行改造。在群眾文化建設(shè)方面，由于不涉及市場(chǎng)利益，“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用主要是在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算方面，大數(shù)據(jù)的收集有賴于樣本的多樣化和大量化，通過(guò)上傳到服務(wù)器進(jìn)行云計(jì)算的形式對(duì)群眾文化建設(shè)產(chǎn)生有益的作用。

2.當(dāng)前的群眾文化建設(shè)現(xiàn)狀及要求。群眾文化建設(shè)是指以群眾為文化的主要受眾，在群眾當(dāng)中開(kāi)展，以增強(qiáng)群眾文化素質(zhì)，滿足群眾文化娛樂(lè)需求為目的的文化建設(shè)事業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)群眾文化事業(yè)正處于發(fā)展改革的探索階段，對(duì)于目前存在著的一些問(wèn)題，我們要在肯定目前群眾文化建設(shè)取得成就的同時(shí)，正視發(fā)展面臨的問(wèn)題。當(dāng)前的群眾文化事業(yè)發(fā)展形勢(shì)主體良好，較好地滿足了當(dāng)前群眾的基本文化娛樂(lè)需求，但從目前公共文化服務(wù)的發(fā)展形式看，主要對(duì)群眾文化發(fā)展提出了兩個(gè)方面的要求：（1）群眾文化服務(wù)方式的社會(huì)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化。相比于之前的群眾文化建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的群眾文化建設(shè)更加呈現(xiàn)出專業(yè)化和規(guī)?；内厔?shì)。一方面，這是由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化各方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，群眾文化建設(shè)也以市場(chǎng)為基準(zhǔn)，在進(jìn)行群眾文化建設(shè)上的投入也隨之越來(lái)越多。另一方面，群眾逐漸滿足了文化基本需求，正向著更高層次、手段更加多樣化的文化娛樂(lè)方式轉(zhuǎn)變。同時(shí)，人們對(duì)于文化消費(fèi)的日漸增長(zhǎng)，帶來(lái)的是人們對(duì)于流行文化的欣賞口味和審美判斷也在不斷改變，對(duì)于新文化、新事物的接受能力非常強(qiáng)，這就意味著群眾文化的形式需要更加貼近群眾的實(shí)際需要，力求對(duì)群眾文化事業(yè)的創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段提升公共文化服務(wù)水平。（2）群眾文化服務(wù)內(nèi)容的傳播力、感染力、滲透力。文化是天然帶有傳播和滲透屬性的，某地區(qū)的群眾文化受眾就在一定程度上代表著該地區(qū)文化的總體特征。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，群眾文化建設(shè)不能只依靠自身的文化發(fā)展，還要積極吸收外來(lái)的先進(jìn)文化，打破傳統(tǒng)的文化藩籬，只要是有利于人民群眾的文化都應(yīng)該批判性地吸收。另外，先進(jìn)的群眾文化也具有向外傳播的特點(diǎn)，如北京天津一帶的相聲深受群眾喜愛(ài)，在網(wǎng)絡(luò)的作用下，以郭德綱、岳云鵬為首的德云社將這一人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式推廣到全國(guó)，在推廣的過(guò)程中也會(huì)吸收其它先進(jìn)文化的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，這種發(fā)展方式值得群眾文化工作者學(xué)習(xí)。

3.群眾文化建設(shè)中出現(xiàn)的問(wèn)題。目前群眾文化建設(shè)雖然碩果累累，但是一些問(wèn)題也是不能被忽視的，其問(wèn)題主要表現(xiàn)在：一是地區(qū)范圍內(nèi)的群眾參與不夠廣泛，二是群眾文化活動(dòng)組織形式與內(nèi)容單一。目前群眾文化建設(shè)在科教文衛(wèi)體事業(yè)中實(shí)際只占有非常小的比重，而公益性的活動(dòng)往往內(nèi)容、手段上不夠豐富、不夠靈活，難以吸引群眾廣泛參與。群眾文化建設(shè)除了現(xiàn)有服務(wù)項(xiàng)目之外還需要對(duì)群眾文化活動(dòng)的形式、群眾文化傳播的手段以及群眾文化的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而增加群眾文化活動(dòng)的參與率。這就要求在互聯(lián)網(wǎng)背景下緊緊圍繞群眾文化建設(shè)，牢牢抓住群眾的需求，突破以往的劣勢(shì)。其次，群眾文化建設(shè)需要各部門的協(xié)調(diào)共建，如果文化建設(shè)方面各部門不通力合作，就難以掌握目前文化趨勢(shì)的全貌，群眾文化建設(shè)的正常運(yùn)營(yíng)也就無(wú)從談起。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得各部門的合作共建成為可能，目前群眾文化建設(shè)缺少對(duì)相應(yīng)區(qū)域內(nèi)文化人才的資源有效利用與整合，導(dǎo)致資源利用處于低效的狀態(tài)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的群眾文化建設(shè)策略

1.巧用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投遞群眾文化活動(dòng)。大數(shù)據(jù)在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應(yīng)用十分廣泛，不管是政府機(jī)關(guān)還是企業(yè)都需要利用大數(shù)據(jù)作為自身發(fā)展的參考。在群眾文化建設(shè)方面，大數(shù)據(jù)能夠以直觀的形式得出當(dāng)前文化流行的趨勢(shì)，以地區(qū)內(nèi)的數(shù)據(jù)采集為例，可以采用問(wèn)卷調(diào)查、電視收視情況調(diào)查以及相關(guān)手機(jī)應(yīng)用數(shù)據(jù)采集的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。通過(guò)這些大數(shù)據(jù)的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)群眾文化的關(guān)注點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般群眾對(duì)文化的關(guān)注點(diǎn)更加偏向于大眾化和娛樂(lè)性較強(qiáng)的文化，有些低俗文化也摻雜其中。這就為群眾文化發(fā)展提出了更艱巨的任務(wù)，在群眾文化建設(shè)和引導(dǎo)的過(guò)程中這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為重要，對(duì)于群眾文化建設(shè)來(lái)說(shuō)，不僅要提供基本文化服務(wù)，更要引導(dǎo)群眾文化向高雅和健康發(fā)展。所以根據(jù)這些大數(shù)據(jù)的分析，在群眾文化建設(shè)方面就可以更有針對(duì)性地對(duì)群眾文化進(jìn)行引導(dǎo)。

2.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的活動(dòng)便利。群眾文化建設(shè)當(dāng)中，將文化建設(shè)先進(jìn)成果和文化發(fā)展方向傳播給廣大人民群眾是必不可少的過(guò)程。以往，文化建設(shè)相關(guān)工作人員采用文藝匯演、街頭宣傳等方式向群眾宣傳文化，但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的形勢(shì)下，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，群眾文化建設(shè)可以創(chuàng)造出全新的形式。舉例來(lái)說(shuō)，我們可以在社區(qū)宣傳欄張貼有群眾文化活動(dòng)相關(guān)微信公眾號(hào)的傳單，通過(guò)掃描二維碼，群眾可以加入公眾號(hào)及時(shí)獲取文化信息、參與文化活動(dòng)。另外，還可以使用物聯(lián)網(wǎng)的便利性進(jìn)行一些別出心裁的宣傳，如利用二維碼開(kāi)展的“街頭尋寶”類活動(dòng)，將參與對(duì)象設(shè)定為好奇的年輕人，活動(dòng)最終目的可以是關(guān)愛(ài)老年人和弱勢(shì)群體，也可以是傳承傳統(tǒng)文化等，這樣就可以建立起一座傳統(tǒng)群眾文化和青年人溝通的橋梁，從而吸引更多年輕人接受群眾文化，讓文化氛圍更加和睦。這些都是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，還有更多方式等待著群眾文化工作者去發(fā)現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

群眾文化建設(shè)是文化建設(shè)中的主體和基礎(chǔ)，也是整個(gè)社會(huì)文化金字塔當(dāng)中最重要的組成部分，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下對(duì)群眾文化建設(shè)的發(fā)展和改革十分重要。如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)技術(shù)如物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等使得群眾文化建設(shè)工作能夠更加順利地開(kāi)展，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)難得的機(jī)遇，要求群眾文化工作者從實(shí)際出發(fā)，開(kāi)拓思維，切實(shí)做好相關(guān)工作。

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