談導向設計中圖形符號運用

王粵 張沖

在公共空間中，導向設計承載了很多重要的信息。人們經常在陌生的環境中，由于找不到有效信息而感到恐慌，這就是因為導向設計不完善導致的。符號是信息的載體，協調好符號與導向設計之間的關系對于改善公共環境有很大的幫助。

一、什么是導向設計

導向系統設計不是簡單的符號設計，是設計師通過構思，把信息標識體現在文字、符號、數字等等載體上。優秀的導向設計，會給這個空間甚至城市增添光彩。在公共空間中，導向設計是必不可少的一種信息設計。

導向設計有廣義和狹義之分，廣義上的導向設計就是能夠傳達信息概念的視覺符號都稱之為導向設計。那么具體的表現形式也不僅限于文字和圖形，能表達或者代表信息語言的比如建筑物、雕塑、城市的裝置藝術等等都可以規劃在導向設計的范疇當中。狹義的導向設計由兩個部分組成，第一是從視覺傳達角度來劃分的，主要是用哪種圖形最能夠準確、快速的表達信息含義。為正確的信息指明方向、區域的圖形符號；第二是從空間環境角度入手，圖形符號用什么樣的表現手法呈現在環境當中，這里就要考慮到造型、大小、位置、材質、甚至經濟成本上。所以導向設計是在公共空間設計與視覺傳達設計這兩個領域中開展的。

二、導向設計與圖形符號的關系

1、導向設計的功能

人口增長，城市快速發展，公共交通也越來越復雜，高樓大廈等等這些環境每天都在充斥著我們的生活。就目前的城市發展速度來看，必須合理規范導向系統設計，這對我們在城市中生活的人們是很有必要的。

導向設計不僅可以規范交通秩序和環境，還為建設和諧社會提供了幫助。為人們指明想要到達的具體方位，可以讓人們在快節奏的生活中節省時間。

2、圖形符號在導向設計中的功能

圖形符號有具象圖形和抽象圖形之分，具象圖形符號是對大自然或者生活中的具體事物的模仿性表達。具象圖形設計主要取材于生活和大自然中的人物、動物、植物、靜物、風景等，其圖形特征鮮明、生動，因貼近生活而感染力強。抽象圖形是以抽象性的造型元素本身來傳遞信息，從形式上就能夠體現形式美感。

具象圖形符號和所表達的意思是相對應的，也就是說具象圖形是模擬指代形象的。通過簡單的圖像再現信息的內容，從而達到導向的效果。從外觀就能夠被人們所理解要表達的信息語言，易識別性、簡單、直觀是它最顯著的優點。

抽象圖形符號是在具象圖形符號無法準確傳達信息時的補充，從外觀來看，抽象圖形符號就是一種象征性的圖形，仿佛和要傳達的信息沒有什么直接的聯系。一般抽象圖形符號以幾何形的形式出現，更容易在導向設計中形成統一的標識。

三、案例分析

以瑞典宜家家居為例，它是目前世界上最大的家居用品零售商。家居用品的種類很多，如何把品種繁多、檔次不一的產品有序而不遺漏的賣出去，如何讓消費者在這么大型的賣場中快速的找到自己想要的物品，導向設計就起到了很重要的作用。

宜家家居在中國的賣場有很多，在導向設計中采用大型的圖形符號來引導消費者。這種指示性很明確的箭頭符號，可以讓消費者快速的明確方向和區域，不會因為導向的不明確而多走冤枉路。

比如下圖中的宜家家居導向設計中，不管是在顏色、材質、圖形符號、字體大小等方面都做到了統一的表現形式。圖形符號也是采用了大面積的位置作為引導方向的指示作用，在顏色上和宜家的企業顏色保持一致，賣場外部和賣場內部顏色上是一致的。如果導向設計的圖形設計的過小就很容易讓人辨識不清楚，這種大型的圖形符號，在室內空間中的任何一個位置都是能夠看清楚的。這就是為什么在宜家家居中不容易迷路的原因，導向設計起到了很大的作用。

四、結語

在未來導向設計中圖形符號發展趨勢主要可體現在圖形符號的多維化和人工智能方面。導向設計最主要的目的是指引人們的行進方向和線路，目前大多數導向設計都單純以箭頭來體現這層含義，而事實上人們行動方向感、時間感都可以通過視覺圖形表現出來。通過在二維上的“動態”形式給人以方向的暗示。早在20世紀初，未來主義就將“時間”和“速度”概念引入到藝術創作中。未來導向設計可以借鑒未來主義的做法，用圖像化語言來表達空間與時間延續的過程，從而體現導向中的方向、流動過程等抽象概念。

導向設計的發展趨勢還表現在，隨著人工智能和互聯網的普遍化，導向設計已不再僅限于紙張和印刷這種平面傳達形式，而與廣告、影視、網絡等多種媒體密切配合，拓寬其展示途徑才是未來的趨勢所在。

【參考文獻】

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