數碼傳播中的動態標志設計發展

楊帆

【摘 要】當前設計中趨向于簡潔的幾何形態并以立體和實時、互動成為設計發展的方向。本文分析了新媒介傳播時代動態標志設計的特點，并提出進一步的發展方向。

【關鍵詞】傳播；媒介；動態標志；識別；時空

中圖分類號：J501 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0163-01

新媒體的興起伴隨著網絡和數碼產品的發展，有別于傳統的電視和報紙等媒介。信息通過數碼產品的傳播是劃時代的革命，為資訊的發展提供了更多的可能性和廣闊的平臺。現代標志歷經寫實圖像、抽象符號等表現形式的發展，當前設計中趨向于簡潔的幾何形態并以立體和實時、互動成為設計發展的方向。但是隨著物質和文化的極大豐富，傳統的標志設計已經不能滿足人們對新信息技術的需求。

一、數碼傳播的新特點

美國新媒介專家羅杰·菲德勒在2001年所著《媒介形態變化——認識新媒介》中指出：“我們正處在人類歷史上最偉大的一場革命之中，對此再也不能有任何懷疑了。這是一場全球規模的革命，而且，它正在以史無前例的速度擴展。”數碼世界的信息傳播以互動性為主要特點。各類資訊可以點播定制，通過觸摸放大或縮小，傳播的空間也因網絡的虛擬性而變到無窮大，并且傳播因“自媒體”而使大眾津津樂道于信息的自行展示。傳播模式的改變帶來了生活方式的改變，人們的真實空間和交際范圍也受到網絡的控制。

二、動態標志的發展特征

（一）視覺注意。把視覺觀察投射到特定的目標中，并有選擇地對興趣和關照信息進行加工處理，這是視覺注意的特征，也是動態標志能引發大腦最強烈刺激的原因，大腦中沒有記憶或視覺殘留目標的圖案能夠博得大眾的視覺注意。2000年漢諾威世博會標的動態圖形一經誕生，就震撼了人們的視覺思維，帶來了新的設計思路。它是一個“會呼吸”的標志，完全打破了傳統觀念中標志有形、有界的規范形式，是一種自由、變化、流動的新奇形象，外觀看似是一個有機生物體的結構，它是一個動態的影像，色彩和外形在基本圖形元素的變化有456種之多，在不同的運動時間下形成不同的韻律效果，其靜態的造型就是動態影像中截取的一幀，這個標志跳出了人們固有的思維模式。藝術設計理論認為，符號要表達的意義大于它自身的含義，所以這一會標在整體結構沒有變化的情況下，以多形態結構和波動的色彩營造出各種形態造型，獨特的韻律、節奏和秩序感讓人耳目一新。在設計心理學中，心理現象可以分為心理過程和個性心理特征，這種動態的標志可以最大程度地調動受眾的心理參與活動，并因他們個體的差異而達成有各自心理特點的認識。

（二）受眾的參與互動。動態標志是相對于靜態標志而言，它融合了視覺、觸覺甚至聽覺等多種媒介，具有獨創性、求異性和聯想性，以一種開放的形式和受眾互相溝通，設計和用戶的互動，滿足他們的興奮感和情感安全需要。當受眾在選擇和點擊相關信息時，標志以動態變化的形式呈現，有了更豐富的視覺傳達效果，這種強烈的反復的刺激，有助于強化品牌形象，帶給用戶更多的體驗感。如Google在2013年七夕時所進行的圖標變化設計，以一個動態的互動Flash游戲的樣式出現，用戶需要通過鼠標的點擊和拖移來組成鵲橋，復原牛郎織女相會的場景，這種實時的讓客戶主動參與的設計形式，也使標志從不同的媒介和傳播方式整合起來，成為滿足新媒體技術需求的新載體。

（三）時空中的延展性。動態標示設計因其數碼傳播的特性，不同于傳統媒介傳播的印刷等局限，可以各種顛覆性和離奇變換的超現實方式展現，這些信息量大、動態系列化、形式多元化的動態圖標設計，正在以時空中的延展性顛覆了傳統靜態標志的固化效果。數碼傳播的非物質性，使聲音和行為等這些非物元素，均可轉化為標志設計的要素。以葡萄牙波爾圖音樂廳的標志設計為例，音樂廳的建筑充滿了感性的秀麗與熱情的智慧，音樂廳外表面由平滑而有棱角的白色混凝土多面體包裹，削切的體塊有強烈的視覺沖擊，施德明根據音樂廳建筑本身的特異性而為它定制了標志，他邀請了設計師和程序員一起開發了一個以建筑形象為基礎的設計軟件，軟件中加載個人的圖像，然后從人物的肖像中提取顏色去填充建筑的17個面，交互的三維模型先呈現立體的組合，然后再導出為矢量圖形使用。他的這一前所未有的創舉，讓音樂廳的標志如一首具有生命和靈魂的悠揚變奏曲，標志的形態隨著建筑本身不同視角而轉化，色彩沒有固定的配色，來自于任何一位演奏家肖像所提煉的色彩，有很強的親和力和感召力。而這種將不同時間維度和不同空間的動態圖形整合在標志中，也打破了畫面的空間二維性，以更寬泛的時空中的延展性成為新媒體傳播中有情感的優秀設計。

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