色彩情感在視覺傳達設計中的作用

馬 麗　（北京鵬泰互動廣告有限公司　100027）

色彩情感在視覺傳達設計中的作用

馬 麗（北京鵬泰互動廣告有限公司100027）

摘要：在視覺傳達設計中，色彩情感有著重要作用，其既能提升視覺傳達設計的藝術感，又能體現出視覺傳達設計的真實感，因此，在視覺傳達設計中對色彩情感進行應用有著重要意義。在實際生活中，視覺傳達設計有著廣泛應用，包括報刊雜志、海報、動畫等方面，涉及到多種學科內容，對設計人員的專業技能提出了較高要求。色彩情感作為視覺傳達設計的重要組成部分，對提高設計質量有著重要作用。本文主要對色彩情感在視覺傳達設計中的作用進行分析，針對實際情況提出了一些建議。

關鍵詞：色彩情感；視覺傳達設計；作用

隨著時代的發展，我國的視覺傳達設計有了較大進步，設計形式和設計內容逐漸豐富，滿足了人們多樣化的觀賞需求。視覺傳達設計主要向人們傳達一定的信息內容，如果設計效果不佳、感官能力不足，將難以吸引受眾觀看設計內容。色彩情感的運用須抓住受眾心理，感染受眾情緒，讓受眾能夠自主觀看設計內容，這樣才能更好地保障視覺傳達設計的效果。因此，基于色彩情感的重要性，設計人員必須根據實際情況準確應用色彩情感，更好吸引受眾。

一、色彩情感分析

在視覺傳達設計中，色彩要素的應用影響著設計主題的表達，也影響著信息內容的傳播，所以設計師必須準確了解色彩情感的特性，這樣才能更好地通過色彩情感提升視覺傳達設計的效果。色彩在視覺傳達設計中并不只是用來起裝飾作用，在實際情況中，不同的色彩會讓人們產生不同的情緒，如果人們對這種色彩情感的接受度較高，就會進一步去了解設計內容，進而對相關產品產生一定的購買欲；但如果色彩的運用不合理，就會讓人產生一種負面情緒，而不愿意對信息進行了解，進而難以實現視覺傳達設計的目標。色彩的有效面積、深淺度、色相等要素都與人們的視覺感官意識有著緊密聯系，所以在實際情況中，設計人員在進行視覺傳達設計時，不能隨意使用色彩，必須注重各種細節問題，由于人們在色彩的作用下會產生聯想，所以設計人員必須抓住受眾的心理特征，通過合理的色彩情感引導受眾觀看目標內容，并能夠表示支持和認可，這樣才能更好地實現視覺傳達設計的價值。

在色彩情感表達中，存在著多種關鍵要素，包括色相、色彩明度等，而這些關鍵要素對色彩情感的表達有著重要作用。在色相方面，當人處于不同的心理狀態時，即使面對同一色相中的色彩，也會產生不同的感官效果；當色彩明度較高時，人們會產生一種積極、明朗的感覺；當色彩明度較低時，人們就會產生一種負面情緒。不同年齡、性別的人在對待同一色彩時，也會產生不同的感覺，所形成的情感因素具有一定的變化性。兒童可能更偏愛于一些歡快明亮的色彩，而青年人可能偏愛于一些沉穩的色彩，而且文化習俗、思想觀念的差異也會導致人們對色彩有著不同反應，甚至會出現一些對立的狀態。因此，設計人員在進行視覺傳達設計時，必須對自身所要表達的信息進行準確分析，并明確受眾群體，選擇適宜的色彩進行設計，讓人們能夠從色彩情感中獲取自身所需，并能夠產生歡快、積極的感覺，這樣才能更好地促進信息內容的宣傳，實現視覺傳達設計的目標，滿足人們的心理需求。

二、色彩情感在視覺傳達設計中的作用分析

色彩情感是一種抽象的概念，且具有多變性，在不同受眾不同環境下色彩情感也會有所不同，給人帶來的心理影響也會存在差異。因此，設計人員在進行視覺設計時，必須熟悉各種色彩的特性，明確色彩在不同環境下所表達出的情感要素，并與自身的設計理念相結合，以突出信息內容、實現傳播目標為基點，準確抓住受眾的心理特征，對其情緒進行感染、對其心理進行引導，讓其能夠自主接收色彩情感作用下的信息內容，并對相應產品產生一定的認同感和購買欲，這樣才能更好地達到視覺傳達設計目標。

（一）心理感染

在視覺傳達設計中，色彩情感能夠直接作用于人的心理層面，并讓人產生一種相對應的情感，而人們所產生的情感與其自身所處的環境、所具有的思想觀念有著緊密聯系，這些色彩在人們的頭腦中會形成一種形象，讓人們從認知逐漸到產生一種由色彩因素引發的情感內容，最終再去判斷是否接受這種色彩情感。色彩中也存在著一定生理機制，而這種生理機制會對人們的生理狀態產生影響，并讓人們產生一定的心理活動，并根據色彩產生各種聯想，而聯想的事物又決定了人們對色彩情感的接受度，所以視覺傳達設計色彩情感運用的合理性會對人們造成一定的心理感染，只有當這種感染機制具有一定的積極向上性，視覺傳達設計才能達到一定效果。當人們看到綠色時，很容易聯想到草地、清新、潔凈、自由等抽象或者具體的事物，而在這些事物的影響下，人們的心理情況也會發生改變，產生一些消極心理或者積極心理。當人們看到紅色時，很容易聯想到熱情、焦躁、警示等內容，在這樣的作用下，受眾很容易產生一種激動的心理。所以設計人員在對色彩進行應用時，必須準確分析色彩情感對人們的心理感染，例如，在對房地產進行宣傳時，設計人員可以多用一些綠色色彩，體現出環境的優美、淡雅，這樣才能讓人們產生一種美好的心理感受，更好激發人們對房子的購買欲。

（二）情緒感染

色彩是視覺傳達設計中的關鍵要素，也是文字、圖片等內容的一種渲染、一種補充，能夠使整個設計內容更加豐滿、也具有藝術性和觀賞性，對人們的情緒進行有效感染。人們在看到視覺傳達設計作品時，往往最先進入人們感知思維里的就是色彩，而色彩的各種特性都會讓人們產生不同的感官效果，情緒的變化也會有所不同。色彩的應用范圍較為廣泛，而且隨著國際交流日漸頻繁，大多數人對色彩都存著一定的共識，所以產生的情緒效果也有著一致性。例如，將一片森林被砍伐后的狀態用黑色表現出來，當人們看到樹樁時，會直接聯想到綠色，但是當人們看到被黑色覆蓋的樹樁時，人們心里就會產生強烈的對比感并產生保護環境的意識。

（三）視覺感染

很多消費者在購買產品時，很大程度上是包裝起到了吸引作用，而包裝中的色彩則是起作用的關鍵要素。例如，在化妝品中，設計人員可以適當用一些粉色、綠色來體現出青春、活力、健康，自然，從而激發人們的購買欲，這樣才能更好地達到視覺傳達設計的效果。

三、結束語

視覺傳達設計主要為了更好地對信息進行傳達，吸引受眾的注意力，所以保障視覺傳達設計的質量有著重要作用。色彩作為視覺傳達設計中的關鍵要素，對視覺傳達的設計質量有著重大影響，因此，準確把握色彩情感有著關鍵作用，設計人員必須對不同色彩所能表現出的情感因素進行合理分析，并根據不同的信息內容選擇適當的色彩，這樣才能更好地突出信息內容，吸引受眾目光。

參考文獻：

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